Сервіси для аналізу конкурентів: чи можна їм вірити та які вибрати для себе

• Як я тестував сервіси для аналізу конкурентів
• Similarweb — комплексний аналіз трафіку конкурента
• Ubersuggest — пошук ключових слів та топ-сторінок конкурента
• Screaming Frog — аналіз структури й контенту сайту конкурента
• Wappalyzer — визначення технологій конкурента
• Visualping — відстеження змін на сайтах конкурентів
• Який вибрати сервіс для аналізу конкурентів у 2026 році

Найкращий спосіб створити стратегію для просування сайту та вчасно її скоригувати — подивитися на конкурентів. Вам не потрібно переходити на кожен веб-ресурс та годинами його вивчати, адже існують сервіси для аналізу конкурентів, які дають інформацію про обсяг та джерела трафіку, технології, оптимізацію та контент. Я протестував онлайн-платформи та програмне забезпечення на своєму англомовному інтернет-проекті та сайтах двох конкурентів, звірив їхні цифри з даними власної аналітики та відібрав п’ять інструментів, які варто використовувати у 2026 році.

Як я тестував сервіси для аналізу конкурентів

Я тестував сервіси 8-12 жовтня 2026 року на трьох сайтах однієї ніші — застосунків для медитації та ментального здоров'я. Для тестування я вибрав власний веб-ресурс з 125 відвідувачами на місяць, RoutineBase — 16 200, Choosing Therapy — 900+ тисяч.

Я користувався лише безкоштовними тарифами. Для перевірки точності платформ звіряв дані з цифрами для свого сайту з Google Analytics 4, Google Search Console та Bing Webmaster Tools.

Semrush, Ahrefs, SE Ranking та Serpstat теж показують ключові слова та беклінки конкурентів, і я справді вважаю їх найкращими. Однак я вже детально розбирав їх у статтях про перевірку позицій та пошук зовнішніх посилань, тому відібрав сервіси, які закривають інші задачі. 

Платформу HubSpot AI Search Grader, яка оцінює, як бренд бачать ChatGPT, Perplexity та Gemini, теж тестував, але не можу рекомендувати. Інструмент спирається на навчальні дані моделей, а не на живий пошук.

Також я перевірив SparkToro для аналізу аудиторії конкурента, але не включив його в огляд. Сервіс працює лише з англомовними аудиторіями США, Канади та Великобританії, тож для українського сайту він не підійде. 

Сервіс Treo для порівняння швидкості сайтів я теж не додав: він показує ті самі дані Core Web Vitals з Chrome UX Report, що й безкоштовний PageSpeed Insights, а для малих сайтів даних немає взагалі. Але один висновок з тесту варто знати: у Choosing Therapy та RoutineBase час відповіді сервера (TTFB) — 1.1 секунда при нормі Google до 0.8 с. А він залежить від хостингу, кешування та CDN, тож тут можна випередити навіть сильнішого конкурента.

Similarweb — комплексний аналіз трафіку конкурента

Similarweb — це сервіс для оцінки трафіку будь-якого сайту: скільки відвідувань він отримує, звідки приходять користувачі, з яких країн та за якими запитами. Платні тарифи починаються від $125 на місяць, а розширені модулі, зокрема повне дослідження ключових слів, відстеження позицій та видимість бренду в ШІ, входять у пакети для бізнесу з ціною за запитом. Для аналізу конкурентів є два безкоштовні корисні інструменти: Website Traffic Checker з 3 перевірками на день без реєстрації та AI Traffic Checker для аналізу трафіку з чат-ботів.

Для аналізу трафіку конкурента на Similarweb відкрийте Website Traffic Checker, введіть домен та натисніть Search. Сервіс надає такі дані:

• кількість відвідувань за останні три місяці та зміни до попереднього місяця;
• показник відмов, кількість сторінок за візит та середня тривалість візиту;
• п'ять головних країн за десктопним трафіком;
• стать та вік аудиторії, її інтереси та інші веб-ресурси, які вона відвідує;
• три головні джерела десктопного трафіку;
• п'ять ключових слів, що приводять відвідувачів з десктопа;
• сайти, які надсилають трафік, та соцмережі;
• зовнішні посилання з веб-ресурсу.
• технології, які використовує конкурент.

Щоб побачити, скільки трафіку конкурент отримує з чат-ботів, перейдіть на AI Traffic Checker та вставте адресу сайту. Після цього ви побачите:

• трафік з чат-ботів за останні три місяці;
• три чат-боти, з яких конкурент отримує найбільше переходів;
• загальну кількість ШІ-відвідувань та їхню частку в трафіку сайту;
• промпти, які пов'язані з тематикою веб-ресурса.

Перевагою Similarweb є детальні дані про великих конкурентів. Наприклад, для Choosing Therapy сервіс показав, що 55.72% десктопного трафіку йде зі США, а в списку схожих сайтів знайшлися конкуренти, яких я не відстежував. Серед 15.7 тисяч запитів у топі опинилися бренди телемедицини Hers та BlueChew, тобто конкурент отримує трафік з оглядів платних сервісів.

Недоліком Similarweb є неточність даних для невеликих сайтів. 

Я перевірив свій веб-ресурс та порівняв дані з Google Analytics 4 за вересень:

Трафік завищено у 7 разів, а країну, джерело й навіть напрям динаміки визначено неправильно.

AI Traffic Checker має ту саму проблему з точністю. Для Choosing Therapy він показав 5.4 тис. відвідувань із чат-ботів за вересень, з яких 90.41% припадає на ChatGPT. 

Але в сусідньому блоці за той самий місяць частка ChatGPT вже 58.43%, і з'ясувати, що саме означає ця цифра, неможливо.

Читайте також: Огляд сервісу SimilarWeb

Ubersuggest — пошук ключових слів та топ-сторінок конкурента

Ubersuggest — це сервіс американського маркетолога Ніла Пателя для аналізу ключових слів, топ-сторінок та беклінків будь-якого сайту. Платні тарифи коштують від $29 до $99 на місяць, наприклад, тариф Individual за $29 дає 150 звітів на день, до 2 000 топ-сторінок та 20 000 ключових слів конкурента. Безкоштовно без реєстрації доступний 1 пошук на день, а з безкоштовним акаунтом — 3 пошуки на день та 10 кредитів на місяць для ШІ-відповідей та оновлення метрик ключових слів.

Для аналізу конкурента в Ubersuggest розгорніть у лівому меню розділ Competitive Research та відкрийте Traffic Overview. Введіть доменне ім'я, оберіть мову та країну, наприклад English / United States, і натисніть Search. Сервіс надає такі дані:

• органічний трафік за попередній місяць та графік його динаміки;
• кількість ключових слів, Domain Authority та кількість беклінків;
• розподіл трафіку за країнами й мовами;
• топ-сторінки з оцінкою візитів та кількістю беклінків на кожну;
• топ-ключові слова з частотністю, позицією та оцінкою візитів;
• інтент запиту, складність ключового слова та вартість кліку (CPC) у звіті Keywords by Traffic.

Найважливіше — топ-сторінки. У Choosing Therapy перші місця займають статті про ознаки психопата, чоловіка-нарциса та батька-нарциса, а не огляди застосунків чи терапії. Це головний урок аналізу: конкурент у видачі не завжди конкурент за моделлю сайту.

Топ-ключі дивіться на Traffic Overview, а не в окремому звіті Keywords by Traffic. На огляді видно, що Choosing Therapy займає 1 позицію за запитом «characteristics of narcissistic fathers» з частотністю 4.4 тис. та отримує з нього 1.8 тис. візитів.

А Keywords by Traffic безкоштовно показує 20 ключів, у яких максимум 12 візитів. Це високочастотні запити на позиціях 21-58, а найцінніші ключі сервіс приховує. Зате тут видно вартість кліку. Наприклад, «cognitive behavioral therapy for anxiety» коштує $10,68 за клік. Рекламодавці платять стільки лише за запити, які приносять клієнтів, тож за CPC видно, які теми конкурента комерційно найцінніші.

Для мого сайту Ubersuggest виявився ближчим до реальності, ніж Similarweb. Сервіс показав 12 органічних відвідувань на місяць, а Google Search Console — 3 кліки. Тобто Ubersuggest теж завищив трафік, але вчетверо, а не в 7 разів. Тим паче основним джерелом органічного трафіку в мене є Bing, який сервіс не враховує.

Читайте також: Що таке ключові слова і як їх підібрати

Screaming Frog — аналіз структури й контенту сайту конкурента

Screaming Frog SEO Spider — це програма для аналізу структури сайту, яка сканує сайт так само, як пошуковий робот, і збирає дані про кожну сторінку. Програма працює на Windows, macOS та Linux, а безкоштовна версія сканує до 500 URL за раз. Платна ліцензія за $279 на рік знімає ліміт та відкриває рендеринг JavaScript, перевірку мікророзмітки, збереження сканувань.

Для аналізу сайту конкурента завантажте безкоштовну версію з офіційного сайту, відкрийте програму, вставте адресу в поле вгорі та натисніть Start. Тривалість сканування залежить від розміру веб-ресурсу: в мене пішло орієнтовно 3 хвилини на 500 сторінок. Після чого я отримав такі дані:

• кількість сторінок та скільки з них індексуються;
• кількість внутрішніх посилань на кожну сторінку;
• заголовки title, мета-описи, H1 та H2 з довжиною та помилками;
• кількість слів та оцінку читабельності кожної сторінки;
• візуалізацію структури сайту.

Найкорисніше — колонка Inlinks на вкладці Internal. Відсортуйте її від найбільшого значення, щоб побачити, на які сторінки конкурент посилається найчастіше. В нашому випадку угорі списку стоять редакційна та рекламна політика, сторінка «Про нас», які можна пропустити, бо лінки на них є у футері кожної сторінки. Однак відразу за ними йдуть добірки best online therapy, best online psychiatrist та best online ADHD treatment, тобто ті матеріали, які конкурент просуває найактивніше.

На вкладці Page Titles видно, за яким шаблоном конкурент пише заголовки статей. А фільтри показують його слабкі місця: на вкладці H2 з фільтром Missing я знайшов 56 сторінок без жодного H2, а на Page Titles з фільтром Over 60 Characters — 45 задовгих заголовків. Такі сторінки простіше обійти у видачі, якщо ваша стаття на ту саму тему.

Якщо сайт конкурента більший за 500 сторінок, скануйте лише потрібний розділ. Оберіть Mode → List, потім Upload → Download XML Sitemap та вставте адресу карти сайту, яку зазвичай можна знайти у файлі robots.txt. У великих проектів карта часто розбита за розділами, тож можна завантажити лише огляди чи блог.

Wappalyzer — визначення технологій конкурента

Wappalyzer — це сервіс для визначення технологій сайту: CMS, плагінів, аналітики, кешування й email-маркетингу. Тариф Plus за $10 на місяць збільшує ліміт до 200 перевірок та додає дані про компанію, контакти, соцмережі. Безкоштовно після реєстрації доступні 50 перевірок на місяць, а також розширення для браузера.

Для аналізу технологій конкурента введіть домен на головній сторінці Wappalyzer, оберіть сайт у підказках та зареєструйтеся через email або Google. Сервіс надає такі дані:

• CMS та її версію;
• інструменти кешування та CDN;
• аналітику, теги та email-маркетинг;
• мову, версію PHP та дані сертифіката.

Головна перевага — версії, а не лише назви. Choosing Therapy працює на WordPress 7.0.4 з двома плагінами кешування, NitroPack та WP Rocket, а також Cloudflare. Для розсилки використовується ActiveCampaign, аналітики — GA4 та Hotjar. RoutineBase використовує MailerLite та працює на PHP 7.4.33, підтримка якого завершилася в листопаді 2022 року.

Для мого сайту сервіс спершу написав «No results found» та поставив його у чергу на аналіз. Результат прийшов на email того ж дня, але потрапив у вкладку «Пропозиції» в Gmail. Wappalyzer знайшов 16 технологій, і всі вони правильні: WordPress 7.1.3, PHP 8.3, сервер LiteSpeed, Cloudflare, GA4, Google Tag Manager, розсилка ConvertKit. Країну сервіс теж визначив правильно — США, на відміну від Ubersuggest. Але жодного плагіна він не знайшов, хоча на веб-ресурсі працюють Rank Math, LiteSpeed Cache та Wordfence.

Тему WordPress сервіс не визначив ні для одного сайту, а партнерські посилання не бачить, якщо це звичайні URL без скриптів. Дані про конкурентів взагалі можуть бути застарілими: для мого веб-ресурсу Wappalyzer показав WordPress 7.1.3, а для Choosing Therapy — версію 7.0.4 та прострочений сертифікат.

Читайте також: Тестуємо оновлення WordPress: важливі відкриття після виходу Armstrong 7.0

Visualping — відстеження змін на сайтах конкурентів

Visualping — це сервіс для моніторингу змін на сторінках: він регулярно перевіряє сторінку й надсилає сповіщення з ШІ-підсумком того, що змінилося. Платні тарифи починаються від $14 на місяць: 10 сторінок, 1 000 перевірок, частота до кожних 15 хвилин. Безкоштовно доступні 5 сторінок та 150 перевірок на місяць, тож щодня можна стежити лише за чотирма сторінками.

Для моніторингу конкурента зареєструйтеся, натисніть Start monitoring та вставте адресу сторінки. У полі Alert me when оберіть умову, наприклад Any important changes, встановіть частоту перевірок та знову натисніть Start monitoring.

За кілька днів Visualping повідомив про нову статтю в архіві RoutineBase. А головну сторінку новинного сайту Engadget, яку я додав для порівняння, сервіс щодня позначав як IMPORTANT: за добу він знайшов 148 змін, хоча там просто оновилися новини. Тож для невеликого конкурента стежте за головною або архівом, а для великого медіа — за сторінкою потрібної рубрики.

Загалом Visualping підійде тим, хто хоче дізнаватися про нові статті конкурентів без щоденних ручних перевірок. Інші способи стежити за конкурентами, зокрема за допомогою ШІ-агентів, я розібрав у статті про інформаційних агентів.

Який вибрати сервіс для аналізу конкурентів у 2026 році

Для розуміння загальної картини великого конкурента, зокрема трафіку, його джерел та ринку, беріть Similarweb. Для пошуку сторінок та ключових словів, які приносять конкуренту трафік, використовуйте Ubersuggest. Screaming Frog чудово підійде для аналізу структури веб-ресурсу та сторінок, які конкурент просуває, Wappalyzer — його CMS, хостингу та сервісів, а Visualping — відстеження нових публікацій з ШІ підсумком.

Однак не треба хаотично починати використовувати сервіси для аналізу конкурентів. Почніть із трьох сайтів, які бачите в топі за своїми запитами. Спершу перевірте їх через Similarweb та Ubersuggest, щоб позбутися тих, хто лише перетинається з вашою темою, як Choosing Therapy з моїм. Справжніх конкурентів проскануйте в Screaming Frog та Wappalyzer, а їхні архіви поставте на моніторинг у Visualping. Це займе декілька годин, зате ви будете знати, чим конкуренти кращі за вас та як їх перевершити.