- Значення соціальних мереж для залучення аудиторії та SEO
- Основні правила розвитку сторінок у соцмережах
- Як розкрутити сайт за допомогою соцмереж — базові поради
- Огляд найпопулярніших соцмереж
В епоху цифрової трансформації соціальні мережі стали не просто місцем для спілкування, а потужним інструментом для ведення бізнесу. Здатність охоплювати широку аудиторію та точно налаштовувати рекламні кампанії зробила соціальні мережі ключовим фактором для успіху онлайн-бізнесу. Вони відкривають нові горизонти для просування веб-сайтів, залучення цільових відвідувачів та створення міцних зв'язків з клієнтами.
У цій статті ми заглибимося в тему взаємодії соціальних мереж та SEO, розкриємо їхній вплив на успішність онлайн-проектів. Дізнаємося про ключові стратегії розкрутки веб-сайтів за допомогою соціальних мереж, а також поділимося практичними порадами щодо використання найпопулярніших платформ.
Значення соціальних мереж для залучення аудиторії та SEO
Соціальні мережі — це не просто платформи для розваг. Вони перетворилися на потужний інструмент для залучення аудиторії та, що не менш важливо, для посилення SEO-позицій веб-сайтів. Здатність створити міцний зв'язок з потенційними клієнтами, обмінятися цінною інформацією та сформувати лояльність до бренду — це лише вершина айсберга.
Соціальні мережі мають прямий зв'язок з SEO. Пошукові системи, такі як Google, враховують вашу активність у соціальних мережах, аналізуючи кількість репостів, коментарів та лайків.
Читайте також: SEO на мінімалках — що власник сайту може зробити самостійно для просування сайту без залучення спеціалістів
Використання соцмереж саме по собі безкоштовне (без урахування реклами, оплати за роботу SMM-спеціалісту та створення платного контенту) — не потрібно купувати платний хостинг сайтів, думати про пошук домену, займатися розробкою інтернет-проекту. І при цьому соцмережі вже розкручені серед аудиторій, мають велику кількість читачів, тому стануть хорошим інструментом для підняття видимості бренду та просування сайту.
І найцікавіше, що кожна соцмережа має свій формат і тональність контенту, тому дозволяє створювати різні стратегії просування.
Основні правила розвитку сторінок у соцмережах
Неможливо розкрутити сайт через соцмережі, якщо самі сторінки не мають достатньо підписників. Тому першою задачею буде розвиток акаунтів свого бренду на вибраних платформах. Ділимося з вами базовими правилами, які підійдуть для роботи з усіма платформами.
Читайте також: Як створити бізнес-сторінку в Facebook
Розробка контенту
Основний ключ для успіху в соцмережах — стратегічна розробка контенту, який буде не просто інформативним, а й резонуватиме з інтересами та потребами цільової аудиторії. Визначте болі ЦА та цінність, яку можете дати своїм читачам — закрити інформаційні запити, принести користь у вирішенні задач, підняти настрій та мотивувати на роботу (можна і все разом). Контент має бути різноманітним та чітко спланованим — сьогдні ви викладаєте пост з експертною думкою, завтра розповідаєте про свої продукти, післязавтра жартуєте.
Якщо ви маєте специфічний товар, як у нашому випадку, варто створювати не лише пости, присвячені продукту, а й дописи на більш широку тематику. Важливо, щоб це були суміжні теми, які можуть «прогріти» ліда і з часом зробити з нього клієнта.
Наприклад, не всі користувачі соцмереж знають, що таке хостинг, VPS сервер чи dedicated server — отже, залучати широку аудиторію на сторінках хостинг-провайдера було би складнувато, якби ми писали тільки про свої продукти. Але можна розширити тематику до створення та просування сайтів, маркетингу та порад для бізнесу — такий контент знайде багато поціновувачів.
Обов’язково подбайте про якість та унікальність медіа-контенту, яким ділитеся з читачами. Креативні, нестандартні дизайни, які впадають в око за змушують користувачів ділитися постами зі знайомими — найкращий спосіб розширити аудиторію та підвищити престиж бренду.
Краще, щоб контент у різних соцмережах відрізнявся і був адаптований саме під специфіку кожної платформи. По-перше, це мотивуватиме одного і того ж користувача підписатися на всі сторінки, а по-друге матиме кращий ефект, ніж просте дублювання одного посту.
Графік постингу
Потрібно також визначити періодичність та час публікування постів. Це може бути і один пост на тиждень, і три пости на день — все залежить від можливості створювати достатньо цікавого матеріалу, ресурсів компанії та залученості користувачів.
Виберіть один час для постингу. У багатьох соцмережах є інструмент аналітики, який показує найбільшу активність читачів по годинах. Враховуйте це та публікуйте дописи, коли аудиторія найбільш активна.
Статистика погодинних переглядів з Телеграм-каналу
Взаємодія з аудиторією та аналіз її поведінки
Підтримуйте діалог з користувачами, активно взаємодійте з ними. Відповідайте на коментарі, залучайте їх до дискусій, заохочуйте до обговорення — формуйте навколо себе лояльну спільноту, яка з ентузіазмом ділитиметься вашою інформацією.
Відстежуйте ефективність своїх публікацій та реклами. Скільки людей переглянули пост, скільки вподобали, скільки було репостів, скільки підписалися на сторінку. Відписка після посту — це також важливий сигнал від користувачів.
Дуже важливо аналізувати формат постів та tone of voice, який залучає найбільше позитивних реакцій та взаємодій. Користувачам більше подобаються відео, аналітичні дописи, новини галузі, жарти, огляди, тощо — розуміння цього допоможе грамотно скласти контент-план.
Як бачите, Rozetka може запостити у себе на сторінці навіть результати боксерського поєдинку.
Навіть якщо частина контенту не стосується вашої галузі, але аудиторія звична до постів такого напрямку і вони їй цікаві, це буде тільки допомагати підвищувати інтерес. Але будьте з цим обережні, не варто перетворювати свій акаунт на калейдоскоп веселощів.
Читайте також: Шахраї у Фейсбуці — як вберегти свою бізнес-сторінку від крадіжки
Як розкрутити сайт за допомогою соцмереж — базові поради
Шлях до ефективної розкрутки сайту за допомогою соціальних мереж пролягає через глибоке розуміння їхньої специфіки та вміле використання їхніх можливостей.
Ось базові принципи, які допоможуть грамотно розвивати соцмережі та розкручувати за їхньою допомогою сайт:
- Вдумливо вибирайте соцмережі, у яких будете просувати свій бізнес та сайт. Не обов’язково використовувати всі. Проаналізуйте, яка аудиторія найбільше віддає перевагу тій чи іншій платформі, чи підходить вам формат контенту, чи можете ви висловити за допомогою такого формату свої основні ідеї та цінності бренду.
- Максимально заповнюйте профіль у соціальних мережах. Він має бути оформлений так, щоб користувачі легко знайшли вас і дізналися про ваші послуги. Заповніть усі необхідні поля, включно з описом компанії, контактною інформацією та посиланням на веб-сайт.
- Зробіть кругову перелінковку. Наприклад, в Інстаграмі є можливість поставити 5 посилань — можна зробити лінки на сайт, Фейсбук, Tik-Tok, Telegram, YouTube. І навіть якщо соцмережа не дозволяє вставляти багато посилань, завжди є варіант прописати неактивний домен сайту в описі — для цього важливо, щоб він був короткий та простий для запам’ятовування.
Ось, наприклад, який блок з посиланнями ми маємо в нашому Телеграм-каналі.
Огляд найпопулярніших соцмереж
Тепер розглянемо кілька найпопулярніших соціальних мереж і поговоримо, як їх можна використовувати для розкрутки власного сайту.
Facebook — це одна з найбільших платформ, яка користується великим попитом в Україні. Згідно з даними detector.media, незважаючи на спад популярності, FB все одно використовують 37% українців.
Facebook має цілий арсенал для просування онлайн-проектів та бізнесу.
Великий плюс Facebook — це практично безкінечний розмір тексту, який можна опублікувати в пості. Ця соцмережа підходить для стратегії неспішного та вдумливого спілкування з аудиторією.
Дуже добре працюють на залучення нових користувачів так звані reels — короткі відео. Плюс в тому, що вони показуються не лише вашим підписникам, а й стороннім глядачам. Публікуючи цікаве, оригінальне та експертне відео, можна безкоштовно збільшити свою аудиторію.
Ключовий момент — активна взаємодія. Регулярно оновлюйте сторінку, відповідайте на коментарі, діліться інформацією, щоб створити атмосферу живого спілкування.
Таргетована реклама — це ще один важіль впливу Facebook. Вона дозволяє досягти конкретної аудиторії, що відповідає певним критеріям: інтереси, вік, місце проживання. Це допомагає оптимізувати рекламні витрати та направити рекламні посилення на тих, хто дійсно зацікавиться вашим продуктом.
Як розкручувати сайт через Facebook
- Обов'язково опублікуйте посилання на сайт в шапці профілю та згадуйте його в постах. Пишіть дописи про те, що відбулося на сайті: наприклад, була опублікована цікава стаття в блозі — і залишайте на неї посилання. Це збільшить кількість читачів.
- На відео та картинках пишіть домен сайту або логотип — ідеально, якщо вони збігаються, як у нас. Таке повторення підвищує видимість бренду та створює довіру до нього. Адже психологами доведено, що люди більше довіряють тому, що вже десь бачили, навіть якщо контекст цього перегляду був нейтральний чи зовсім ніяк не стосувався продукту.
Зображення з нашого Instagram
Наприклад, ви можете створювати веселі комікси про офісне життя і розміщувати на них лого — аудиторія буде ділитися смішними картинками і звикатиме до бренду.
- Використовуйте таргетингову рекламу для заведення читачів на сайт. Для цього під час налаштування реклами вибирайте цільову дію «Збільшення кількості відвідувачів сайту».
- Діліться цікавинками або оновленнями сайту — це дозволяє опція клікабельного посилання. Шкода, щоправда, що немає можливості вставляти ці посилання в анкори… Але завдяки сервісам для скорочення посилань можна створити акуратні посилання та красиво оформити їх за допомогою емоджі.
Instagram — це царство візуального контенту. Це ефективний інструмент для бізнесу, якому є що показати: фото продукту, процесу виготовлення, готову до публічності команду, красивий офіс. Втім, навіть якщо ви не маєте, що сфотографувати, це не біда — на допомогу прийдуть анімовані ролики, колажі, дизайнерські ілюстрації.
Читайте також: Що таке хостинг картинок і чим він відрізняється від фотостока
Як і в Facebook, короткі відео (reels) тут можуть стати потужним безкоштовним інструментом підігріву «холодної» аудиторії та охоплення користувачів, які не підписані на сторінку.
Не соромтеся співпрацювати з інфлюенсерами та іншими популярними користувачами платформи. Це дозволить підвищити видимість вашого контенту та збільшити трафік на ваш сайт.
Як розкручувати сайт через Instagram
- Активно використовуйте stories (розповіді) — це один з небагатьох інструментів цієї платформи, який дозволяє ділитися посиланнями. Публікуйте в розповідях новини про події на сайті (вийшла стаття, змінився дизайн) та вставляйте посилання на сторінки.
- Обов’язково створювати хайлайти, які будуть виводити читача на сайт — наприклад, це можуть бути цікаві статті з блогу. Читайте про цю функцію більше у нашій статті, присвяченій хайлайтам.
- Користуйтеся мультипосиланнями. Це чудовий інструмент — міні-сайт який дозволяє зібрати в одному місці всі посилання та красиво оформити їх у вигляді кнопок. Має вигляд значно кращий за традиційні інстаграмні посилання. Більше про створення мультипосилань читайте у нашому блозі.
LinkedIn — це не просто соціальна мережа, це професійний майданчик, де збираються експерти різних галузей. Ця платформа відкриває широкі можливості для просування B2B-сайтів, допомагаючи зв'язатися з важливими контактами і залучити цільову аудиторію.
Платформа призначена для пошуку партнерів, клієнтів та працівників, і на 100% заточена під бізнес. LinkedIn вже має ділову тональність — його читачам цікава аналітика, дослідження, статті, кейси.
Ця соцмережа більше орієнтована на захід, її розвиток має велике значення, якщо ви шукаєте партнерів та замовників у країнах Європи та США. Саме з цієї причини є сенс подумати над тим, щоб вести сторінку англійською (але це не обов’язково).
Важливо підтримувати активну присутність на платформі: додавати нові контакти, взаємодіяти з ними, щоб розширити свою аудиторію.
Участь в тематичних групах — це ще один важіль впливу. Це дозволяє поділитися своїм досвідом і знаннями, підвищити авторитет компанії і привернути нових відвідувачів на веб-сайт. Ви можете не лише долучатися до існуючих, а і створювати власні професійні групи.
LinkedIn — це також чудове місце для пошуку та набору нових співробітників. Публікація вакансій дозволяє збільшити видимість вашого бренду і залучити таланти з різних куточків світу.
Як розкручувати сайт через LinkedIn
- Оптимізуйте свій профіль компанії на LinkedIn, додаючи посилання на сайт у відповідних розділах. Використовуйте ключові слова, пов'язані з веб-ресурсом, щоб ваш профіль було легше знайти в пошуку. Це допоможе збільшити органічний трафік від зацікавлених користувачів.
- Регулярно публікуйте контент, який спрямовує аудиторію на ваш веб-ресурс. Це можуть бути статті, блоги, кейс-стаді, інфографіки чи відео з частковим контентом та посиланням на повну версію.
- Активно використовуйте LinkedIn не лише для постингу, а і для публікації статей, які будуть цікаві вашій цільовій аудиторії. В кінці кожної статті додавайте посилання на сайт для тих, хто хоче дізнатися більше.
- Організуйте вебінари або онлайн-зустрічі і анонсуйте їх на LinkedIn. Запрошуйте учасників реєструватися через ваш веб-ресурс, надаючи посилання для реєстрації. Це не тільки приверне відвідувачів, але й дозволить зібрати контакти потенційних клієнтів для подальшого маркетингу.
- Використовуйте платні рекламні кампанії на LinkedIn для таргетування конкретної аудиторії. Запускайте спонсоровані пости з посиланням на ваш сайт або рекламуйте конкретні сторінки ресурсу.
Соціальна мережа X (Twitter)
X (колишній Twitter) — це майданчик для швидкого обміну інформацією. Тут панує лаконічність і динаміка. Щоправда, після останнього апдейту в Твіттері (давайте будемо чесними, всі його досі так і називають) з’явилася можливість писати тексти до 25 тисяч знаків. Але це суперечить багаторічній концепції платформи, тому багато хто не використовує цю можливість.
Три основні кити Twitter — політика, гумор та скандали. Щоб підтримувати тональність соцмережі, компанії жартують, публікують меми та активно використовують інфоприводи, намагаючись стати першими, хто опублікував новину.
Не буде зайвим і публікація політичних чи соціальних коментарів від керівного складу компанії, якщо цей формат узгоджується з вашим tone of voice та напрямом бізнесу.
Не всі власники бізнесу готові працювати з X через чудернацьку корпоративну політику та нововведення його нового власника Ілона Маска, який згенерував уже цілу купу скандалів. І основна причина, яка може зупинити охочих використовувати цю соцмережу — це відверто проросійська позиція Маска. Зважати на це чи ні — кожен вибирає сам.
Як розкручувати сайт через X (Twitter)
- Як і в усіх інших соцмережах, обов’язково пропишіть посилання на сайт у шапці. На щастя, тут є клікабельні лінки.
- Регулярно діліться посиланнями на ваш сайт у своїх твітах. Публікуйте короткі, привабливі тексти, які містять посилання на ваші статті, блоги, продукти або послуги.
- Використовуйте хештеги. Досліджуйте популярні та релевантні хештеги у вашій галузі, щоб охопити ширшу аудиторію. Крім того, створюйте унікальні хештеги для ваших кампаній або подій, щоб стимулювати обговорення та взаємодію.
- Співпрацюйте з впливовими інфлюенсерами у вашій галузі. Запропонуйте їм співпрацю або попросіть їх поділитися вашим контентом зі своїми підписниками.
- Організуйте конкурси та розіграші, що потребують від учасників переходу на ваш сайт. Наприклад, ви можете попросити користувачів залишити коментар під статтею, щоб взяти участь у розіграші призів.
- Запускайте рекламні твіти або кампанії з метою збільшення трафіку.
Telegram
Цей месенджер уже давно перетворився на щось на кшталт соцмережі, де можна створювати канали для публікацій контенту та групи, де можуть спілкуватися однодумці.
Великим плюсом Телеграма є те, що посилання можна не лише давати у відкритому вигляді, а й вставляти в анкори. Клікабельні посилання можна вставляти і в опис.
Телеграм-канали мають свою специфіку, яка полягає у високій швидкості постингу — новини можуть оновлюватися кожні півгодини. Якщо у вас є бажання і ресурс, можна викладати хоч і 20 постів на день. Втім, багато бізнесів викладають публікації один раз на день або раз на тиждень, як це робимо ми.
Telegram також дозволяє проводити опитування та збирати зворотний зв'язок, що допомагає краще розуміти потреби користувачів і вдосконалювати ваші послуги.
Як розкручувати сайт через Telegram
- Публікуйте прев’ю або короткі версії корисних статей і додавайте посилання на ваш сайт у кожному пості, щоб користувачі могли легко перейти на веб-ресурс для отримання додаткової інформації.
- Залучайте інші популярні канали чи групи для партнерства. Можна організувати крос-промоцію, де ви ділитесь контентом з їхньою аудиторією в обмін на те ж саме.
- Використовуйте Telegram-ботів для інтерактивного залучення аудиторії. Створіть бота, який може надсилати автоматичні оновлення з вашого сайту, проводити опитування або надавати іншу корисну інформацію.
- Використовуйте таргетовану рекламу в Telegram для збільшення трафіку на ваш сайт. Для цього існує спеціальний інструмент ads.telegram.org.
TikTok
TikTok — це майданчик для швидкого і динамічного контенту.
Створення яскравих і цікавих відео — це ключ до успіху на TikTok. Важливо слідкувати за актуальними трендами і включатися в популярні челенджі, що дозволяє збільшити особливу видимість відео.
У TikTok свій особливий «вайб»: в ньому «залітають» веселі, оригінальні та несподівані відео. Для бізнесу це можуть бути розповіді про життя команди або історії виконання замовлень, зйомки процесу виробництва, веселі скетчі з життя блогера, який веде канал від імені компанії.
У цій соцмережі найкраще працюють живі відео з людьми. Крім того платформа має дуже сувору політику щодо авторських прав, тому відеонарізки чи відео-меми можуть блокуватись, адже у них використовується чужий продукт.
Як розкручувати сайт через TikTok
- Робіть короткі, цікаві відео, які дають корисну інформацію або розв'язують проблеми вашої аудиторії. В кінці відео додавайте заклик до дії (CTA), який спонукає користувачів відвідати ваш сайт для отримання додаткової інформації або доступу до ресурсів.
- Додайте посилання на ваш сайт у біо TikTok профілю. Це один з небагатьох способів додати клікабельне посилання на платформі. Регулярно нагадуйте своїм підписникам про це посилання у своїх відео.
- Використовуйте TikTok Ads. Можна створювати реклами, які приводять користувачів безпосередньо на ваш сайт. Рекламні оголошення можуть включати інтерактивні елементи та заклики до дії, що спонукають до переходу за посиланням.
- Співпрацюйте з інфлюенсерами, які мають велику аудиторію. Вони можуть створювати контент, який включає згадування вашого сайту або пропонувати ексклюзивні знижки/переваги для своїх підписників, якщо ті відвідають веб-ресурс.
- Створюйте тематичні відео з порадами та лайфхаками, які завершуються пропозицією відвідати веб-ресурс для отримання детальнішої інформації або додаткових ресурсів.
Соціальні мережі — це потужний інструмент для просування сайтів і створення міцного зв'язку з аудиторією. Вони надають широкі можливості для створення і розповсюдження контенту, що привертає увагу, створює цікавість і залучає нових відвідувачів. Кожна платформа має свою унікальну атмосферу і можливості, які потрібно враховувати при розробці стратегії просування.
Сподобалася стаття? Розкажіть про неї друзям: 
