Оскільки правила Google постійно змінюються, часто вони ставлять під сумнів старі перевірені методи SEO. Втім, оцінити, як саме оновлення вплинули на ефективність методів, можна лише з часом. Гостьові пости і взаємопосилання завжди були важливою складовою розкрутки сайту в мережі та підтримки його позицій. Проте чи це досі так у 2026 році? Давайте розбиратися.
Якщо дуже коротко: успішний сайт має працювати як невеличке медіа, а не як ферма лінків. Що більш органічно це буде, то більше користі принесе. Це органічно вписується в сучасний тренд на олюднення всього, що ми робимо в інтернеті — актуальних текстів замість заспамлених ключовими словами і конструкціями, особистого досвіду в статтях замість рерайту чужих постів у блогах тощо. Якщо контент подобається читачам, він, найімовірніше, сподобається і пошуковикам. А тепер давайте перейдемо до подробиць.
Що таке аутріч — простими словами
Для просування сайту потрібні зовнішні посилання з інших тематичних ресурсів. Вони допомагають пошуковим системам зрозуміти, що сайту можна довіряти. Один із поширених способів отримати такі посилання — публікація гостьових матеріалів на інших майданчиках. Вони можуть бути різного обсягу, від кількох рядків до повноцінної статті. Тип матеріалу теж може варіюватися — цілковито рекламний матеріал, інтерв’ю з одним зі співробітників, поради, де у вас попросили думки як у експерта, чи чесний огляд або гайд, в яких лінк на ваш сайт може бути доречним.
Google при ранжуванні враховує релевантність сайту запитам користувачів. І посилання вважає сигналом такої релевантності, тож більше посилань — краще позиції. Проте на практиці цей зв’язок значно складніший.
Читайте також: Як Google враховує посилання з багатомовних версій сайту: разом чи окремо
Коли аутріч може зашкодити
- Систематичний обмін посиланнями
- Комерційні анкори
- Шаблонний обмін гостьовими статтями
- Кільцеві та трикутні взаємопосилання
- Низька якість текстів і ставка на кількість
- Низька якість майданчиків, на яких розміщують статті
- Що робить Google, якщо виявляє ці ознаки
- Позиція Google у правилах і публічних заявах
Хто займається веденням сайту або його розвитком і просуванням уже давно, той напевно пам’ятає величезні сайти-звалища лінків, спроби розмістити лінк у довідниках, будь-яких хоча б трохи дотичних блогах, Вікіпедії (звідти такі лінки часто зносили, хоча траплялися і вдалі випадки) — словом, бозна де ще. Часом цілі сайти були заточені конкретно під те, щоб розміщувати рекламу, багато реклами. І, звісно, ними користувалися. Також багато сайтів і блогів активно обмінювалися лінками один з одним, роблячи взаємопосилання, і такий бартер донині залишається розповсюдженим.
Проте ми знаємо, що алгоритми пошуковиків стають все складнішими і враховують все більше нюансів. SEO-ефект таких масових обмінів посиланнями і гостьовими постами падає.
Google хоче бачити, що сайт корисний, і не хоче бачити спаму. Це — головне правило, яке стосується і аутрічу теж. Отже, кампанія з розміщення гостьових постів може понизити позиції сайту, якщо має ознаки штучного нарощування посилань.
Тож, чого варто уникати, щоб Google не сприймав аутріч як маніпуляцію з посиланнями?
Частину відповіді на це питання можна знайти в тому, як Google загалом ставиться до нетематичного та комерційного контенту на авторитетних сайтах — навіть коли йдеться не про аутріч напряму.
Наприклад, ось цитата з The Verge, великого видання про медіа та технології, від 2024 року: «Прикладом контенту “паразитного SEO” може бути новинний блог, який публікує коди купонів для онлайн-шопінгу в прихованій частині свого сайту, або освітній сайт, який публікує не пов’язаний із його тематикою афіліатний маркетинговий контент. У березні Google оголосив, що буде жорсткіше боротися з таким “зловживанням репутацією сайту” (site reputation abuse), і тепер він чітко дає зрозуміти, що не має значення, чи видавець створив цей контент самостійно, чи віддав його на аутсорс — у будь-якому разі це є порушенням пошукових політик».
Ось основні ознаки аутрічу з точки зору пошуковиків. Якщо узагальнити, варто уникати систематичності.
Читайте також: Що таке посилання nofollow і dofollow, і чому обидва види потрібні для SEO-просування сайту
Систематичний обмін посиланнями
Якщо існує стала взаємність у посиланнях, коли один сайт постійно посилається на інший, а той — навзаєм, це сигнал для пошуковиків, що щось не так. Грубо кажучи, якщо сайт постійно отримує лінки від тих самих ресурсів, на які посилається сам — це привертає увагу.
Комерційні анкори
Звісно, йдеться не про те, щоб повністю відмовитися від комерційних анкорів, а про ситуації, коли у взаємних посиланнях систематично використовуються лише вони — це небезпечно. Наприклад, «купити хостинг», «найкращі VPS сервери», «українські домени» тощо.
Шаблонний обмін гостьовими статтями
Особливо це може бути проблемою, якщо ви запланували обмін, склали однакове ТЗ і написали кілька схожих матеріалів. Google звертає увагу на виражену взаємність:
- обмін «стаття на статтю» в короткий проміжок часу;
- схожа або взагалі однакова структура матеріалів;
- ідентичні анкори;
- стиль (стиль пошуковики ловлять непогано, бо вони постійно обробляють великі масиви інформації).
Якщо кілька з цих ознак збігаються — дуже ймовірно, що будуть проблеми.
Кільцеві та трикутні взаємопосилання
Якщо на початку йшлося про більш прості схеми типу А-В, В-А, то бувають і варіанти складніші, наприклад, A → B → C → A. Це однозначно зчитується як схема, навіть якщо всі її учасники клянуться, що їх пов’язує лише дружба.
Низька якість текстів і ставка на кількість
Інтернет наповнений матеріалами, які копірайтери по суті переписували одне у одного протягом багатьох років. Помилки та фактологічні викривлення мандрують з текста в текст, корисність падає. Саме з цим бореться Google. Якщо автор не розуміє, про що пише, або якщо ви використовуєте невичитані тексти ШІ — це погано для сайту. Так само погано, якщо подібним чином створюються гостьові пости. Це, до речі, не означає, що користуватися ШІ не можна. ШІ — прекрасний інструмент, який працює і для брейншторму, і для структурування тексту, і для інших задач, але не можна довіряти йому роботу повністю і видавати в інтернет перший результат роботи за недокладним промптом, навіть не перечитавши його.
Читайте також: Як правильно писати промпти для AI: вчимося користуватися штучним інтелектом
Низька якість майданчиків, на яких розміщують статті
Сайти-кладовища лінків тепер радше шкодять, ніж покращують позиції в пошуковиках. Так само шкодять автоматизовані кампанії.
Також може нашкодити репутації сайту, якщо на нього масово посилаються сайти зі слабкими позиціями у видачі, маловідвідувані, або такі, що самі перебувають під санкціями.
Що робить Google, якщо виявляє ці ознаки
Одразу штраф не прилетить. Але Google знижує вагу посилань так, що, навіть якщо їх дуже багато, вони майже не впливають на видачу.
Ось що самі працівники Google зазначають про аутріч у правилах для девелоперів: «Нижче наведені чинники, які, якщо довести їх до крайності, можуть вказувати на те, що стаття порушує ці настанови:
- Статті багаті посиланнями на ваш сайт, в посиланнях багато ключових слів;
- Публікація статей на багатьох різних сайтах; або, навпаки, наявність великої кількості статей на кількох великих сайтах;
- Залучення до створення статей авторів, які не є обізнаними в темах, про які вони пишуть;
- Використання однакового або подібного контенту в цих статтях; або, навпаки, дублювання повного вмісту статей, знайдених на вашому власному сайті (у такому разі, окрім rel="nofollow", рекомендується також використовувати rel="canonical").
Позиція Google у правилах і публічних заявах
Зазвичай ручні санкції для порушників рідкісні, але ось тут матеріал у Search Engine Land розповідає про покарання сайтів вручну і доволі серйозні санкції навесні 2024 року, коли оновилися політики.
А ось матеріал в Reuters, де говориться про те, що компанії почали скаржитися (і буквально подавати скарги до регулятора) через те, що ранжування у них різко погіршилося. Це сталося після того, як Google запровадив більш жорстку боротьбу з масовим розміщенням спамних гостьових постів.
Google вважає зайві та спамні гостьові пости лінк-спамом і буде карати за це.
Отже, до аутрічу варто підходити обережно і без спроб маніпуляцій.
Як зробити аутріч безпечним і корисним
- Уникання прямої взаємності
- Часовий розрив між публікаціями
- Різноманіття форматів і згадок
- Прозоре позначення партнерства
- Якісні матеріали
- Якість майданчиків
Задача — працювати так, наче ви ведете блог чи галузеве медіа без жодних намірів просування. Все має виглядати природно: ви хочете приносити читачам користь і писати для них цікаві матеріали. Час від часу у вас просять вашої думки або ви ведете авторські колонки в медіа на ту ж тему. Так само ви можете запрошувати гостей-експертів до себе.
Тут ми можемо дещо порадити просто з власного досвіду: Cityhost має доволі жорсткі правила розміщення гостьових постів, і вони працюють. Якщо узагальнити наші напрацювання, можна сказати: ми не маємо багато партнерів, але ці партнери для нас дуже цінні.
Ось трохи про правила.
Уникання прямої взаємності
Розміщення лінків не має виглядати як класичне «ти мені — я тобі». Варто ставити лінки на інші сайти просто так, без обов’язкової взаємності. А якщо посилання у відповідь роблять на вас, не варто повторювати це одразу і в типовій, схожій на вашу статті. До того ж, у гостьовому пості природніше виглядає одне брендове посилання (на головну або на корисний гайд), а не «5 SEO-анкорів під ключі».
Богдана Гайворонська, контент-маркетологиня і редакторка сайту компанії, оповідає про досвід роботи з аутрічу зокрема таке: «Один сервіс звертався до мене кілька разів. Причому постійно писали різні менеджери — чи то їх там так багато, чи вони змінювалися… І кожен пропонував аутріч, не знаючи, що ми вже співпрацювали. Так ми тричі обмінялися посиланнями, старалися від себе давати посилання на різні сторінки. Після цього вже не продовжували аутрічитися, бо вирішили, що трьох статей з посиланнями з кожної сторони цілком достатньо».
Часовий розрив між публікаціями
Якщо сторонній сайт ставить лінк в обмін на лінк, потрібно, щоб між діями був розрив в часі. Наприклад, ви ставите посилання на той чи інший блог, а за місяць вони ставлять посилання на вас.
Найкраще, щоб для розміщення статті був реальний привід — тематичне інтерв’ю, спільна акція, челендж, важлива галузева новина тощо. Найгірше — якщо це стаття, тема якої розроблялася виключно під анкори, і вона з’явилася одразу після аналогічної статті у партнера.
Різноманіття форматів і згадок
Варто ставити лінки на різні типи сторінок. Наприклад, від вас розміщується стаття, а у вас на сайті за місяць чи кілька тижнів може з’явитися кейс або огляд від партнера, якийсь інший матеріал зі згадкою бренду, наприклад, авторська колонка, гайд, поради.
Google відносить до лінк-спаму «widely distributed links in the footers or templates» (масові лінки в футерах/шаблонах) та гостьові/PR-матеріали з оптимізованими анкорами (тут доведеться знов послатися на інструкції самого Google). Тож сучасний аутріч має бути дуже стриманим і не гнатися за охопленням сотень майданчиків.
Також не варто обмежуватися однаковими анкорами. Наприклад, однотипний анкор в статті про вас і про вашого партнера — погана ідея. Хай один з учасників обміну поставить прямий URL, другий просто згадає бренд, третій напише нейтральний текст і посилання. Це дозволить вам гарно виглядати для пошукової системи.
Прозоре позначення партнерства
Насправді Google не забороняє аутріч повністю, Google дозволяє це робити, якщо спонсорство відкрито позначене (як міткою, що це партнерська/спонсорська стаття, так і, наприклад, rel="nofollow" або rel="sponsored").
Якісні матеріали
У практиці маркетолога, контент-райтера чи SEO-спеціаліста часто траплялися ситуації, коли гостьові пости віддавалися в роботу за залишковим принципом — на аутсорс чи самостійно, але з останніх сил та без особливої уваги до якості. Адже головним вважалося розмістити якомога більше анкорів і посилань. Зараз може бути спокуса вчинити так само.
Та ми пам’ятаємо головне: ви поводитеся, наче у вас галузеве медіа, і ваші партнери поводяться так само, — тобто всі розміщують цікаві та пропрацьовані статті. Це не так складно, якщо подумати: ви справді експерти в тому, що робите, і вам напевне є що про це розповісти. Окрім Googlе, це оцінять і живі читачі, які прийдуть на ваші пости з пошуковика.
Google вважає, що прийнятна мета розміщення гостьових постів це: «Проінформувати читачів іншого сайту та підвищити впізнаваність бренду».
Google прямо каже, що не відмовляє (does not discourage) від contributor/guest/partner/syndicated постів, коли вони «інформують користувачів, навчають аудиторію іншого сайту або підвищують обізнаність про вашу компанію/справу».
Тоді цілком прийнятно дати лінк на джерело (тобто на ваш сайт, щоб користувачі могли подивитися самі.
В такому випадку лінки сприймаються як сигнал релевантності, корисності сайту (бажано мати для них осмислений анкор).
Хороші пости — це ті, які дають знання або емоцію й несуть реальну цінність для читача. Тож перед публікацією матеріалу можна поставити собі кілька важливих запитань:
- Чи ця тема цікава читачам сайту?
- Чи знається автор статті на тому, про що пише?
- Чи тут є щось унікальне? Чи це не частина масової кампанії зі створення дубльованого контенту?
- Що ми даємо читачу?
- Якщо це спонсорська колонка, чи позначена вона відповідно?
Чесна відповідь на ці питання — один з найкращих способів уберегтися від проблем і зробити аутріч методом просування сайту, а не джерелом ускладнень.
Cityhost покладається на ці правила як на основу роботи. Ми не шукаємо способів обійти їх, ми ними надихаємося, тому що це — запорука того, що сайт матиме якісне наповнення. Зрештою все робиться для того, аби читачі поверталися до нас і зокрема до нашого блогу ще і ще.
Богдана Гайворонська: «Ми пишемо для партнерів максимально хороші статті, як для себе. Розраховуємо, що їх будуть читати люди, а не лише пошукові роботи. Якісний цікавий матеріал — це плюс до нашої репутації.
Так само вимагаємо від партнерів якісні тексти.
Бувало, що просили партнерів переписувати все наново. Бувало, що і нас просили переписувати. Бо здебільшого наші партнери такі ж вимогливі, як і ми.
Одного разу нам здали пустий та «водний» ШІ-генерований матеріал, який я не прийняла. Партнер все переписав наново з урахуванням побажань, і тепер це дуже рейтингова стаття, в яку просяться інші компанії — хочуть отримати з неї посилання. Але ми їх не беремо — такий принцип, у партнерську статтю не додавати інші зовнішні посилання. І до того ж, ми не «звалище лінків», як писалося вище, тому відмовляємо в аутрічі частіше, ніж погоджуємося.
Думаю, що аутріч — це не лише спосіб отримати посилання та згадку бренду, а і джерело цікавих фахових матеріалів для блогу. Тому ми завжди просимо надавати саме галузеві матеріали — наприклад, таким чином ми отримали рідкісні професійні статті про те, чому немає дзвінків з сайту, від Ringostat, про IVR-системи від VoIPTime та про облік бізнесу в хмарі від компанії Ukrainian Intelligent Technology».
Якість майданчиків
Завжди краще обирати майданчик довго і ретельно. У нашій практиці траплялися ситуації, коли адміністрація певного сайту зверталася з пропозицією співпраці кілька разів, навіть пропонували наскрізне посилання у футері сайту. Але що більше згадок про вас на одному сайті, що слабші його показники в цілому, а тим паче коли йдеться про наскрізні посилання — то більше це може зіграти в мінус, аніж у плюс. Особливо на початку роботи може здаватися, що втратити потенційну співпрацю прикро. Але в аутрічі важливо дуже ретельно зважувати «за» та «проти» — і відмовлятися від зайвого.
Ефективно працюють лінки, розміщені на сайтах з сильною репутацією, стабільними показниками відвідуваності й позицій в пошуковиках. Важливо, щоб сайт не виглядав спамним, не розміщував матеріалів у сірій зоні (піратство, гемблінг тощо), і не надто часто публікував гостьові пости. Якісний тематичний журнал чи сайт популярної компанії — так, сайт-майданчик для спонсорських постів із рекламою сумнівних речей — ні.
У Cityhost ми ставимося до цього дуже серйозно. Часто до нас звертаються з пропозиціями розмістити гостьовий пост, іноді ми і самі шукаємо платформи. Але перш ніж погодитися на співпрацю, ретельно перевіряємо кожен майданчик.
Ось наші основні критерії:
- Трастовість сайту: має бути показник не менше 30 DR по Ahrefs без накруток. Накрутки ми визначаємо дуже просто — на графіку приросту доменів видно вертикальний стрибок. У такому випадку кількість реферальних доменів може зрости на кілька тисяч за тиждень. Таких донорів ми уникаємо.
Різкий стрибок кількості реферальних доменів усього за кілька днів — від 25 до понад 1000. Це ознака накрутки, яку Google також бачить. Статистика Ahrefs.
Приклад органічного та поступового нарощування посилальної ваги — ознака донора, з яким можна співпрацювати. Статистика Ahrefs.
- Стабільний органічний трафік. Через AI-генеровані відповіді в Google трафік впав на всіх інформаційних сайтах та в блогах, але ми це враховуємо.
- Вік сайту від 12 місяців. Новостворені майданчики з часом можуть піти різними шляхами: або розвинутися й стати трастовими, або перетворитися на спамні ресурси та потрапити під санкції. Доки ми не знаємо їхніх перспектив, відкладаємо співпрацю.
- Тематика, близька до нашої. Cityhost партнериться з іншими діджитал-компаніями: агенціями з розробки сайтів та маркетингу, SEO-сервісами, медіа, присвяченими IT, тощо. Існують теми, яких ми уникаємо і в аутрічі, і загалом в блозі — казино, беттинг, криптовалюти. Крім того, що це доволі спірна тематика, підтримка та партнерство з такими сервісами суперечить нашим людським принципам — а вони спільні в команди.
- Грамотний контент і якісно розроблений сайт. З неякісними веб-ресурсами, зробленими нашвидкоруч, де в матеріалах багато помилок, не співпрацюємо.
- Сайт не зроблений спеціально під продаж посилань та аутріч. Якщо при перевірці видно колосальну кількість вихідних посилань, а по самому наповненню сайту видно, що він не прагне нести користь читачам, то ми також уникаємо співпраці.
- Сайт чи блог має бути дійсно класним, якісним, з унікальними матеріалами та зроблений із бажанням ділитися цікавим контентом з людьми.
Як розумієте, з такими принципами аутріч-партнерів у нас не дуже багато, але це дійсно якісні посилання .
Після цих порад може скластися враження, що аутріч — це надто небезпечно, аби ним займатися. Проте це потужний інструмент і для того, щоб покращувати показники свого сайту, приводити на нього нову аудиторію, і для того, щоб просто робити свій сайт ще більш цікавим та корисним для читачів. Головне тут стриманість, виваженість і цікавість до партнерів — не як до цифри в табличці з лінками, а як до колег, людей і знавців своєї справи.
