Що таке PBN-мережа і чому Google її не любить

• Що таке Private Blog Network (PBN) і як вона працює
• Актуальні дані: скільки сайтів працюють у складі PBN сьогодні
• Які ризики пов’язані з використанням PBN-мереж
• Які ознаки можуть свідчити про те, що сайт належить Private Blog Network
• Що робити, якщо на ваш сайт уже ведуть посилання з PBN-мережі
• Чи можна вважати PBN незаконною практикою, чи лише «сірим» SEO
• Які альтернативи існують для побудови якісного лінк-профілю

Із розвитком SEO з’явилося чимало методів штучного впливу на позиції сайтів. Один із них — Private Blog Network (PBN), або приватна блогова мережа. Попри привабливість для швидкого зростання лінк-профілю, це один із найризикованіших інструментів у сучасному пошуковому просуванні. Нижче розберімо, як працюють PBN, чому Google ставиться до них вороже та як захистити свій сайт від можливих наслідків.

Що таке Private Blog Network (PBN) і як вона працює

PBN (Private Blog Network) — це мережа сайтів, створена для розміщення посилань на основний ресурс з метою штучного підвищення його авторитету в очах пошукових систем. Зовні такі сайти виглядають як незалежні блоги чи новинні портали, але фактично керуються однією особою або компанією.

Схема роботи проста:

1. SEO-фахівець купує або реєструє кілька доменів, зазвичай із хорошою історією (expired domains).
2. На кожному з них розміщується контент, часто з різними тематиками, щоб приховати зв’язок між сайтами.
3. У статтях поступово вставляються посилання на головний сайт.

Так формується «сітка підтримки», яка штучно підвищує рейтинг цільового ресурсу.

Приклад: компанія, що продає еко-продукти, створює 20 псевдоблогів про здоровий спосіб життя, дієти й харчування — і всі вони посилаються на її основний магазин. Пошуковик бачить десятки «авторитетних» згадок і тимчасово піднімає сайт у видачі.

Варто розуміти, що побудова навіть невеликої PBN вимагає значних ресурсів: десятків доменів, окремого хостингу для кожного сайту, технічного маскування та постійної підтримки. На практиці бюджет, який витрачається на підтримку такої мережі, часто перевищує вартість стабільного хостингу для основного сайту — без ризику санкцій, втрати позицій і репутаційних наслідків.

Актуальні дані: скільки сайтів працюють у складі PBN сьогодні

Ми не маємо чесного абсолютного числа «PBN-сайтів у всьому інтернеті = X тисяч або мільйонів» — ніхто не може це порахувати напряму. Це тіньовий ринок, і власники таких мереж свідомо маскують свої проекти.

За даними академічного дослідження безпеки вебу AsiaCCS (2019), під час аналізу понад 52 тисяч вебсайтів було виявлено 3,5 тисячі ресурсів, що входили до мереж PBN. Дослідники зафіксували кластери від кількох сайтів до кількох сотень, які перебували під контролем одного суб’єкта. Екосистема зворотних посилань виявилася високоприбутковою: окремі провайдери генерували оборот понад $100 000 на місяць. (Джерело: Purchased Fame: Exploring the Ecosystem of Private Blog Networks).

У 2024 році Google значно посилив механізми виявлення маніпуляцій із посиланнями, зокрема завдяки розвитку системи SpamBrain. Алгоритм навчився краще розпізнавати шаблонну поведінку сайтів у складі PBN — спільні IP, повторювані шаблони контенту, схожі доменні історії. Після цього ефективність таких мереж помітно знизилася, а ризик потрапити під санкції зріс.

PBN залишаються одним із найпоширеніших, але водночас найризикованіших методів «сірого» SEO. Вони дозволяють швидко наростити посилальну масу, проте їхнє використання дедалі частіше призводить до втрати позицій і деіндексації, тож стратегічно така модель стає малопридатною для стабільного просування.

Які ризики пов’язані з використанням PBN-мереж

Головна проблема — Google не вірить у природність таких посилань. Для алгоритмів це очевидна маніпуляція PageRank і порушення спам-політик Google. Кожна PBN залишає технічні «сліди».

Ризики використання PBN:

• Санкції та втрати позицій. Алгоритми March 2024 Spam Update і система SpamBrain дедалі точніше виявляють неприродні схеми. Унаслідок цього сайт може потрапити під алгоритмічне зниження видимості або ручні санкції (manual action).
• Втрата довіри. Якщо мережу викриють, авторитет домену різко падає, а відновити репутацію після «чорного» лінкбілдингу складно.
• Нестабільний результат. Ефект короткочасний — після великих оновлень Google більшість сайтів, що спиралися на PBN, фіксують втрату трафіку.
• Фінансові втрати. Побудова PBN коштує дорого (домени, хостинг, контент, приховування зв’язків), але гарантії результату немає.

Використання PBN — це гра з вогнем: поки все працює, здається, що ти «переграв» алгоритм. Але достатньо одного апдейту або ручної перевірки, і роки роботи можуть зникнути разом із позиціями.

Читайте також: Що таке SEO-аудит сайту та як провести його самостійно

Які ознаки можуть свідчити про те, що сайт належить Private Blog Network

Хоча оператори PBN ретельно маскують свої ресурси, уважний SEO-аналітик може розпізнати типові патерни:

• Спільні NS-сервери, IP-адреси чи один і той самий хостинг-провайдер.
• Ідентичні шаблони дизайну або CMS.
• Однакові аналітичні ID (Google Analytics, Tag Manager).
• Відсутність реальної аудиторії — коментарі, перегляди, підписники вигадані або відсутні.
• Контент низької якості, створений виключно під ключові слова.
• Надмірна кількість зовнішніх посилань — якщо блог із 10 статей має десятки лінків назовні, це сигнал ризику.

Що робити, якщо на ваш сайт уже ведуть посилання з PBN-мережі

Потрапити під вплив PBN-мережі можна навіть несвідомо. У сучасному SEO конкуренція настільки висока, що негативні лінкові атаки використовуються як інструмент тиску. Конкуренти можуть масово розміщувати неякісні або спамні посилання на сторонніх ресурсах, формуючи неприродний лінковий профіль і підвищуючи ризик алгоритмічної недовіри з боку пошукових систем. Саме тому регулярний моніторинг беклінків є обов’язковою складовою SEO-гігієни.

Читайте також: SEO на мінімалках — що власник сайту може зробити самостійно для просування сайту без залучення спеціалістів

Більшість власників сайтів дізнаються про проблемні лінки вже після падіння позицій або у разі отримання сповіщення в Google Search Console. Втім, ситуацію часто можна виправити — за умови послідовних і виважених дій.

1. Перевірте беклінки. Використовуйте Ahrefs, Semrush або Google Search Console (розділ «Посилання»). Регулярний аудит допомагає виявити сумнівні або штучні джерела й аномальні патерни лінк-профілю ще до того, як вони стануть проблемою.
2. Відмовтеся від «токсичних» посилань. За потреби створіть файл disavow.txt і завантажте його через Disavow Links Tool. Google розглядає цей список як рекомендацію: зазначені посилання можуть бути знецінені або проігноровані під час оцінки лінк-профілю. Інструмент варто використовувати лише у випадках масового спаму, штучних лінків або після отримання manual action.
3. Підсилюйте природний профіль. Нарощуйте якісні, тематично релевантні посилання з авторитетних медіа, блогів і партнерських ресурсів. Це допомагає сформувати збалансований лінк-профіль і підвищити загальну довіру алгоритмів Google.

Наприклад, після одного з весняних алгоритмічних оновлень IT-компанія з Києва зафіксувала падіння органічних позицій. Аудит лінк-профілю виявив масове надходження нерелевантних і штучних посилань із сайтів різної тематики, зокрема про азартні ігри, дієти та криптовалюти.

Після перевірки беклінків, відмови від спамних доменів за допомогою disavow та поступового нарощування якісних публікацій у профільних українських медіа сайт почав відновлювати органічний трафік протягом кількох місяців.

Боротьба з токсичними PBN-посиланнями — це не разова дія, а довгострокова стратегія захисту. Регулярний аудит, профілактика та своєчасна реакція допомагають мінімізувати ризики. У разі просідання трафіку пошукові системи можуть поступово відновлювати довіру до сайту за умови стабільного й природного лінк-профілю.

Читайте також: Що таке посилання nofollow і dofollow, і чому обидва види потрібні для SEO-просування сайту

Чи можна вважати PBN незаконною практикою, чи лише «сірим» SEO

Формально PBN не є протизаконною діяльністю: створення власних сайтів і публікація контенту не заборонені законом. Водночас для Google використання PBN розглядається як порушення політик щодо маніпулятивних посилань, оскільки такі мережі створюються з метою впливу на результати пошуку.

У SEO-спільноті PBN зазвичай відносять до Black Hat або Grey Hat SEO-практик — тобто методів, що суперечать рекомендаціям Google. Хоча в окремих випадках вони можуть давати короткостроковий ефект, така стратегія завжди пов’язана з підвищеними ризиками: від знецінення посилань і втрати позицій до ручних санкцій. Недарма PBN часто порівнюють із допінгом у спорті — швидкий результат може обернутися довгостроковими наслідками.

Які альтернативи існують для побудови якісного лінк-профілю

Відмова від PBN не означає відмову від просування. Навпаки, вона відкриває можливості для органічного та стабільного зростання.

• Контент-маркетинг. Створюйте унікальні аналітичні матеріали, гайди та дослідження, які реально допомагають користувачам. Такий контент має значно вищі шанси отримувати природні посилання.
• Гостьові публікації. Співпрацюйте з тематичними ЗМІ, блогами чи партнерами. Якісний контент із релевантним лінком — одна з найнадійніших альтернатив PBN.
• Партнерські проєкти. Спільні кейси, вебінари та інтерв’ю формують довіру й забезпечують природні згадки без маніпуляцій.
• Digital PR. Експертні коментарі, новини та прес-релізи в авторитетних медіа часто дають значно більший ефект, ніж десятки або сотні лінків із сумнівних джерел.
• Каталоги та форуми. Перевірені бізнес-каталоги, галузеві довідники й активні професійні спільноти можуть бути безпечним джерелом посилань за умови доречності й реальної користі для читача.

Окрім зовнішніх лінків, не варто ігнорувати внутрішню перелінковку. Логічно пов’язані сторінки допомагають пошуковим системам краще розуміти структуру сайту, швидше індексувати контент і коректно визначати пріоритети.

PBN-мережі можуть давати швидкий, але нестабільний ефект. У разі виявлення неорганічних посилань позиції часто коригуються, іноді — надовго. Натомість довгострокову цінність формують контент, реальні згадки, партнерства й посилання, які з’являються тому, що сайт справді корисний. Такий підхід повільніший, але стабільніший і значно менш ризикований.