Вплив дизайну на SEO набагато більший, ніж думає багато хто з вебмайстрів й сеошників. Він тісно пов’язаний з юзабіліті онлайн-ресурсу, проте не варто ототожнювати ці поняття — відмінностей між ними не менше, ніж подібностей.
Поведінкові фактори — те, на що найбільше впливає зовнішній вигляд веб-ресурсу, якщо мова йде про його зв’язок з пошуковою оптимізацією. Інтернет-магазини, портали та блоги з гармонійною гамою кольорів, правильно підібраними шрифтами та графічними елементами сприймаються відвідувачами, як надійні. І далі ви дізнаєтеся про те, які дії треба виконати в першу чергу, щоб вплив дизайну сайту на просування був позитивним.
Як оптимізувати дизайн для відвідувачів
Попри постійні розмови про смерть SEO, сайти нікуди не зникають. Навпаки, за даними DemandSage, щодня з'являється близько 252 000 нових інтернет-проектів, при цьому 73% підприємств мають свій офіційний веб-ресурс. І це не дивно, адже нині кожен охочий може створити веб-ресурс, достатньо лише купити віртуальний хостинг, зареєструвати доменне ім'я, встановити та налаштувати CMS.
Щоб виділитися на фоні конкурентів, варто провести комплексну роботу над оптимізацією дизайну сайту для відвідувачів:
- Виправити неприємне оформлення, яке ріже очі та викликає негативні емоції. Інакше відвідувачі покинуть ваш інтернет-магазин, форум або блог відразу після того, як зайшли на нього. Оптимізація дизайну сайту — завдання для дизайнера зі стажем або креативного агентства.
- Провести перевірку на адаптивність сайту — завдання, якому рекомендуємо поставити високий пріоритет. Адже навіть продумані в плані дизайну онлайн-ресурси, які ідеально виглядають на широкоформатних моніторах, можуть відображатися неправильно на дисплеях смартфонів, якщо не оптимізувати код і графіку під мобільні пристрої.
- Покращити шрифти — витратити сили й час, щоб підібрати їхнє правильне сімейство, розмір та колір. Тексти — найважливіша частина блогів, порталів, форумів, і не менш важливий елемент інтернет-магазинів. Але мало хто буде читати навіть круті статті, якщо вони написані світло-сірим 9-піксельним Комік Сансом на білому тлі.
- Продумати навігацію до дрібниць. Це елемент дизайну, який сильно впливає на те, чи повернеться відвідувач на ваш сайт ще раз, чи піде до конкурентів.
Додатково рекомендуємо прочитати нашу статтю про тренди сучасного дизайну сайту.
Як оптимізувати дизайн сайту для пошукових систем
Крім цільової аудиторії, приділіть увагу пошуковим системам. В SEO правила гри постійно змінюються: Google починає фокусувати увагу на мобільній адаптивності, показниках взаємодії (INP), стабільності верстки (CLS) та швидкості завантаження (LCP). Сучасний сайт має не лише подобатися відвідувачам, а й бути технічно ефективним — зручним на мобільних пристроях, швидко завантажуватись та реагувати на дії без затримок.
Саме тому важливо регулярно перевіряти веб-ресурс за допомогою інструментів на кшталт PageSpeed Insights, дотримуючись наступних порад:
- Не перевантажуйте веб-сторінки таблицями стилів або файлами скриптів тільки для того, щоб зробити їх більш гарними. З кожним новим рядком коду й кожним новим доданим графічним елементом, «вага» сторінок збільшується, що призводить до їх повільного завантаження. Старайтеся не переступати межу у 80 Кб, інакше пошуковий робот не буде обробляти ту частину коду, яка перевищує це значення.
- Не створюйте навігацію з використанням JavaScript або Flash — пошуковики не особливо добре ставляться до цих технологій. Та й на юзабіліті сайту це впливає негативно — у браузерах, що не підтримують Flash та JavaScript або у яких вони відключені, веб-ресурсом буде неможливо повноцінно користуватися.
- Розміщуйте важливий текстовий контент у верхній частині веб-сторінки — цей трюк допомагає прискорити рух сайту до ТОП-1.
- Додайте на сайт внутрішній пошук. Деякі пошуковики розцінюють його, як елемент, завдяки якому стає зручно користуватися інтернет-проектом, і заохочують портали та онлайн-магазини з внутрішнім пошуком високими позиціями у видачі.
Ви дізналися, як дизайн сайту впливає на просування та які дії виконати в першу чергу для його оптимізації. Застосовуючи ці знання на практиці, ви створите гарний онлайн-ресурс, на якому відвідувачі будуть проводити багато часу, а пошукові роботи — давати пріоритет у русі до ТОПу видачі.
Сподобалася стаття? Розкажіть про неї друзям: 
