- Британський регулятор створив важливий прецедент
- Причини втручання CMA в роботу AI Overview
- Чому успіх AI-пошуку може стати проблемою для самого Google
- Чи достатньо просто додати посилання
- Наступний крок — ліцензування контенту?
Коли Google запустив AI Overview, багато хто побачив у цьому новий етап розвитку пошуку. Користувач ставить запитання, а замість списку посилань отримує готову відповідь, згенеровану штучним інтелектом.
Безумовно, це зручно для користувачів, але для інформаційних сайтів, новинних ресурсів і ЗМІ це стало серйозною проблемою. Адже тепер читач отримує більшість відповідей прямо в пошуку, не переходить на сайт і не переглядає його сторінки. Через це ресурс втрачає не лише трафік, а й можливість зробити своє доменне ім'я впізнаваним для читачів.
Про втрату трафіку, пов’язану з появою AI-відповідей у пошуку, ми докладно писали у цій статті: Як витягнути сайт з ями трафіку після Spam Update та AI Overviews.
Але схоже, що у Великій Британії знайшли першу відповідь.
Британський регулятор створив важливий прецедент
Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) оголосило про нові вимоги до Google, які стосуються AI Overview та інших ШІ-функцій у пошуку.
Регулятор вважає, що власники контенту повинні мати більше контролю над тим, як їхні матеріали використовуються в генеративному пошуку.
Сара Карделл, головний виконавчий директор CMA, зауважує:
«З огляду на те, що такі функції, як огляди штучного інтелекту (AI Overviews), швидко змінюють онлайн-пошук, вкрай важливо, щоб видавці контенту, включаючи новинні організації, мали відповідну переговорну силу щодо того, як використовується їхній контент. Водночас ці заходи допоможуть десяткам мільйонів користувачів пошуку у Великій Британії краще розуміти та довіряти наданій їм інформації».
Google уже погодився протестувати нові механізми для британських сайтів.
Якщо коротко, інформаційні ресурси отримають можливість:
- контролювати використання свого контенту в AI Overview та AI Mode;
- залишатися у звичайній пошуковій видачі навіть після відмови від участі в ШІ-функціях;
- отримувати більш помітні посилання на свої матеріали у відповідях, створених штучним інтелектом;
- обмежувати використання контенту для донавчання моделей.
На перший погляд це виглядає як технічна зміна. Насправді ж ідеться про новий принцип взаємодії між пошуковими системами та сайтами.
Причини втручання CMA в роботу AI Overview
Після запуску AI Overview багато медіа та новинних організацій почали заявляти про скорочення пошукового трафіку. Водночас власники сайтів фактично не могли заборонити використання свого контенту в згенерованих відповідях та інших ШІ-функціях Google без ризику втратити видимість у пошуку.
На думку CMA, це створювало нерівні умови для власників контенту. Google контролює понад 90% пошукового ринку Великої Британії, тому для більшості інформаційних ресурсів відмова від пошукового трафіку була нереалістичним варіантом.
Саме цей дисбаланс між платформою та власниками контенту британський регулятор і намагається усунути новими вимогами.
Чому успіх AI-пошуку може стати проблемою для самого Google
AI Overview використовує не лише новини, а й дані з блогів, довідкових ресурсів, технічних інструкцій, освітніх проєктів та бізнес-сайтів. Через це вплив ШІ-відповідей виходить далеко за межі медіаринку.
Власники контентних ресурсів уже втратили значну частину трафіку після появи генеративних відповідей у пошуку. Водночас Google потребує якісного контенту для роботи AI Overview та інших ШІ-функцій.
У результаті виникає замкнене коло: ШІ використовує матеріали сайтів для створення відповідей, але позбавляє їх стимулу робити якісний контент.
Якщо трафік і прибутки сайтів продовжать скорочуватися, частина проєктів може просто припинити роботу. Тоді постраждає і сама екосистема AI-пошуку, адже ШІ потребує постійного доступу до актуальних, якісних і незалежних джерел інформації.
Від погляду на всю цю історію мимоволі вигадується новий персонаж цифрової епохи — назвемо його Гуглоборосом. Це той самий Уроборос, тільки замість хвоста він поступово пожирає джерела контенту, на яких тримається його власний ШІ-пошук. Інформаційні сайти для Google не конкуренти, а донори. І чим слабшими стають донори, тим складніше підтримувати здоров'я всієї системи.
Фактично йдеться про питання довгострокової життєздатності всієї моделі AI-пошуку. Саме тому регулятори все частіше говорять не лише про конкуренцію між пошуковими системами, а й про необхідність зберегти економічну модель, у якій створення якісного контенту залишається вигідним для тих, хто пише статті та новини.
Чи достатньо просто додати посилання
Останні місяці Google активно збільшує кількість посилань у ШІ-відповідях. Джерела стали помітнішими, а самі відповіді частіше супроводжуються картками сайтів.
Це непоганий крок назустріч творцям контенту, але він не вирішує проблему.
Якщо людина шукала складну тему, вона може перейти, щоб дізнатися більше. Якщо ж запит простий, відповідь у пошуку часто повністю закриває потребу.
Наприклад:
- що таке AI Overview;
- де купити надійний хостинг;
- як працює robots.txt;
- що таке сервер VPS.
У таких випадках користувач нерідко отримує всю необхідну інформацію прямо в пошуку.
Саме тому рішення CMA не обмежується вимогою додавати посилання. Регулятор говорить про право власників сайтів самостійно вирішувати, чи хочуть вони брати участь у ШІ-видачі.
Читайте також: Що робити з FAQ після скасування Google FAQ Rich Results
Наступний крок — ліцензування контенту?
У рішенні CMA немає вимоги виплачувати винагороду власникам сайтів за використання їхніх матеріалів, проте сам факт появи права на відмову може змінити баланс сил.
Якщо великі медіа або популярні інформаційні ресурси отримають можливість обмежувати використання свого контенту, Google доведеться активніше домовлятися з власниками якісних джерел.
Саме тому багато експертів називають нинішнє рішення першим кроком до майбутніх ліцензійних моделей.
Подібний сценарій уже проходили музичні сервіси, стримінгові платформи та соціальні мережі. Спочатку з'являлися суперечки щодо використання контенту, а потім формувалися нові правила співпраці.
Звісно, Британія далеко від України, але для всього світу має значення сам факт того, що регулятор вперше прямо втрутився у відносини між генеративним пошуком і власниками контенту.
Якщо новий механізм покаже свою ефективність, схожі вимоги можуть з'явитися в Європейському Союзі та інших країнах.
У такому випадку власники сайтів отримають новий інструмент контролю над своїми матеріалами. Приблизно так само, як колись robots.txt дозволив вирішувати, що можна індексувати, а що ні.
І цілком можливо, що через кілька років дозвіл використовувати контент для ШІ стане таким самим звичайним налаштуванням сайту, якими сьогодні є методи класичного SEO.
