В современном информационном пространстве бизнес все глубже погружается в онлайн-мир. С помощью сайтов можно продавать разнообразные товары и услуги, развивать собственный бренд или рассказывать о себе миллионам людей. Поэтому для того, чтобы ваша платформа была популярна и ее посещало много людей, необходимо SEO – оптимизация сайта для поисковиков. Это довольно сложный процесс, особенно для новичков, только начинающих работать онлайн. Некоторые обращаются за помощью к профессионалам. Однако можно ввести некоторые этапы SEO самостоятельно. Давайте рассмотрим несколько основных моментов, которые можно выполнить самим, чтобы улучшить посещаемость вашего ресурса.
Что такое SEO и почему оптимизация сайта важна для поисковиков
Сначала следует четко понять, что такое SEO. С английского эта аббревиатура переводится как Search Engine Optimization – «оптимизация под поисковики». Если говорить максимально просто и понятно, это комплекс различных мероприятий и приемов, которые помогают вашему сайту занять высшую позицию в результатах выдачи поисковых запросов.
Часто можно встретить такое словосочетание как SEO оптимизация, но это, как говорится, масло масляное – сама аббревиатура уже включает в себя понятие optimization.
Зачем осуществляется такая оптимизация? Представим, что обычный пользователь хочет заказать футболку с принтом собственного дизайна. Большинство воспользуются поисковиком Google или Yahoo, Bing или другими. Для этого будет введен запрос. Обычно он будет выглядеть так: купить футболку с принтом с собственным дизайном, футболки с принтом заказать, печать на футболках и т.д. Существует много онлайн магазинов, которые предоставляют такие услуги.
Поисковик сканирует все сайты и оценивает их по целому ряду параметров — качество контента, удобство для пользователей, создает свой рейтинг доверия и т.д. И выстраивает ТОП сайтов, которые «считает» лучшими – они будут показаны на первых местах в выдаче.
Поэтому важно, чтобы поисковая система смогла увидеть ваш сайт среди сотен других и ранжировать его достаточно высоко — в идеале на первом месте в ТОПе. Необходимо, чтобы система предлагала пользователю ваш сайт при максимальном количестве вариантов запроса. То есть, чтобы максимум популярных ключей было размещено в тексте — и при этом не терялась читабельность. Тогда есть большая вероятность, что пользователь перейдет по ссылке к вам и воспользуется вашими услугами.
SEO – оптимизация и продвижение сайта – позволяет поднять именно ваш ресурс выше в результатах поиска. Обычно около 75% людей остаются на первой странице выдачи, где выбирают нужный сайт. Веб-ресурсы вне первой страницы часто остаются совсем без внимания пользователей. Поэтому для бизнеса и веб-сайтов важно иметь высокий рейтинг, чтобы их сайт был именно на первой странице и максимально высоко в списке.
Как провести SEO-аудит самостоятельно
Вы можете заниматься SEO сайта самостоятельно. Но для этого нужно в первую очередь проанализировать его, найти ошибки и слабые места. Это поможет исправить их, чтобы поисковики могли лучше анализировать содержимое страниц сайта и предлагать их пользователям.
В первую очередь следует проверить содержимое страниц и основные технические показатели сайта, важные для продвижения:
-
Уникальность контента на страницах. Конечно, можно вручную проверять каждый текст, но уже существует возможность проверить уникальность всего сайта, просто введя ссылку на сайт в поле проверки на специальных сервисах. Например, такая функция доступна в Copywritley.
-
Литературная грамотность и полезность контента – это придется проверять вручную. Особенно это касается информационной части сайта, например, блога или раздела «О нас». Прочитайте статьи, описания товаров и категорий, тексты на важных страницах или доверьте редактору эту работу. Google обращает особое внимание на то, насколько полезен текст для посетителей сайта. Не пишите текст под машины, ориентируйтесь на интерес читателей.
-
Наличие и количество ключей, по которым показывается сайт в выдаче. Проверить их можно с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SeRanking и других сервисов, о которых мы рассказываем в статье «Как узнать трафик чужого сайта». Эти инструменты анализируют не только трафик, но и ключи.
-
Индексация страниц сайта в поисковике. Для этого можно использовать Google Search Console. Он позволяет отслеживать трафик, поведение пользователей, конверсии и другие метрики, помогающие оценить эффективность вашего контента и стратегии SEO.
Он поможет узнать количество проиндексированных и непроиндексированных страниц, и сообщит причины, почему это произошло.
Как видно на скриншоте, некоторые страницы не индексируются, потому что вебмастер сознательно закрыл их от робота (они не нужны в индексе), а часть не найдена или является дублем.
-
Как быстро загружаются страницы. Для этого есть специальные сервисы, такие как webpagetest.org. Они показывают скорость загрузки сайта и дают соответствующие рекомендации. Часто именно в таких сервисах можно увидеть, насколько успешно оптимизированы ваши изображения.
-
Наличие битых ссылок – в нашей статье вы можете прочитать о том, как найти и устранить битые ссылки.
-
Наличие SSL сертификатов и переадресации по HTTPS. И тут снова поможет Google Search Console – он покажет, нет ли у вас страниц, которые до сих пор работают по незащищенному протоколу HTTP.
-
Наличие и количество внутренних ссылок (внутренняя перелинковка). Внутренние ссылки или перелинковки не менее важны для продвижения, чем внешние. Чтобы понять, есть ли они и куда ведут, можно снова воспользоваться Google Search Console — обратите внимание на «Внутренние ссылки» в разделе «Ссылки». Здесь видно, на какие страницы чаще всего ведут внутренние ссылки и в каком количестве.
-
Есть ли у сайта обратные ссылки и сколько их – это можно проанализировать с помощью таких сервисов как Ahrefs или Serpstat. Позже расскажем, что такое обратные ссылки и линкбилдинг, а пока просто запомните этот пункт.
Сервис Ahrefs показывает, что у Cityhost.ua очень хорошие показатели — почти 11 тыс. обратных ссылок и 1,3 тысячи доменов, ссылающихся на наш сайт.
Проанализировав сайт, вы увидите его слабые места – например, многие страницы на протоколе HTTP, недостаточно уникальный контент и много битых ссылок. Но результаты аудита – это только часть того, что нужно сделать. Другая часть состоит из элементов, которые сложно сосчитать. После их оптимизации вы сможете оценить влияние обновления только увидев, как меняются позиции сайта в поисковике.
Теперь давайте поговорим о том, как самостоятельно оптимизировать все важные параметры для продвижения сайта.
Оптимизация текста под поисковики
На большинстве сайтов, которые мы видим, текст является основным контентом. Поскольку поисковики еще только учатся распознавать изображения, текст является для них очень важным ориентиром, помогающим понять, о чем сайт. Поэтому оптимизация текста – это шаг, который нельзя пропускать.
Полезность, уникальность и грамотность текста
Главный фактор успеха, на котором настаивает сам Google – это полезный, интересный и профессиональный контент. Если текст будет написан на «машинном языке» под SEO, это действительно сначала поможет увеличить трафик. Но пользователи будут быстро покидать ваш сайт, если информация будет написана сложно и не будет нести для них пользы. Поэтому трафик уже скоро снизится.
Поэтому следует делать акцент на простой подаче информации, которая поможет читателю решить его проблему или действительно обогатит новыми знаниями. В зависимости от специфики вашего сайта старайтесь дать максимальную ценность на страницах и сделать весь контент на сайте уникальным. Google обращает внимание на профессиональность автора или интервьюера, поэтому следует делать коллаборации со специалистами — например, писать статьи о тонкостях программирования, консультируясь с профессиональными разработчиками.
И, конечно, текст должен быть грамотным, ведь грубые ошибки свидетельствуют о том, что у владельцев сайтов не хватило денег или желания сделать качественно такую базовую вещь, как тексты.
Качественный контент продвигает сам себя – если у вас будут очень интересные статьи, другие сайты будут ссылаться на них, и вы получите дополнительный органический рост ссылочной массы.
Обо всем этом мы писали в статье «ТОП-10 советов по SEO и линкбилдингу на 2023 год» — она актуальна до сих пор.
Ключевые запросы и семантическое ядро
Конечно, для продвижения необходимы ключевые слова и семантическое ядро, созданное на их основе.
Если говорить простыми словами, то семантическое ядро – это набор слов и фраз, по которым пользователи смогут найти ваш сайт. Чем больше ключей, тем лучше, но важно, чтобы они были тематическими. Если вы продаете чай, а на ваш сайт попадают по запросу «что такое Китайская стена», это может означать, что вы что-то делаете не так. Несоответствие ключей тематике будет снижать показатели посещаемости – пользователи будут покидать страницы очень быстро, и это зафиксирует поисковик.
О том, как создать семантическое ядро, можно прочитать по ссылке.
Семантическое ядро нужно собирать еще до создания сайта и ориентироваться на него при планировании структуры. Если вы только планируете сделать свой сайт, то мы подоспели вовремя – настоятельно рекомендуем заняться этим в первую очередь. Кстати, при этом стоит почитать статью «Как создать свой сайт для бизнеса: самостоятельно, легко и относительно дешево».
Если вы создавали свой сайт без семантического ядра — будет сложнее исправить ситуацию, но все же возможно. Для этого нужно будет отредактировать тексты и внести в них ключи, по которым вы продвигаетесь:
-
Ключи основного намерения пользователя. Например, для страниц, предлагающих товары или услуги, это слова: купить, заказать, цена и т.д. Для информационных текстов часто бывают запросы: почему, что такое, как сделать, что это, и подобные.
-
Отраслевые слова, которые характеризуют вашу отрасль или услуги. Для провайдера это могут быть «домены», «хостинг», «виртуальный сервер». Для юридического сайта – «адвокат», «юрпомощь», «договор», «нотариус». Для сайта ресторана – «еда», «доставка», «обед», «меню» и т.д.
-
Дополнительные слова, смежные по содержанию с отраслевыми — например, хостинг напрямую связан со словом сайт. О подборе связанных слов можно прочитать в статье про LSI-тексты.
В зависимости от специфики вашего ресурса и продвигаемого продукта следует сформировать список ключевых фраз. Можно также проверить существующие тексты на количество ключевых фраз. Например, есть бесплатные сайты, где можно проанализировать тексты — istio.com, WordCounter, Textalyser и т.д.
Результаты анализа текста на istio.com
Такие инструменты помогают определять наиболее часто употребляемые слова в тексте, их плотность в процентах, находят орфографические ошибки, определяют процент воды в тексте и даже могут дать советы по улучшению текста.
К примеру, SEO-специалисты советуют использовать ключевые слова с частотой 1-3%. Это значительно улучшает результат выдачи в поиске.
Оптимизированный текст должен содержать ключи, по которым его могут найти читатели. При этом ключевые запросы должны быть гармонично вписаны и не употребляться в тексте слишком часто (это называют переспам ключами).
Индексация страниц сайта
Если Google не проиндексировал страницу, ее нет в базе и она не будет показываться в выдаче. Причины ее отсутствия могут быть разные – возможно, краулер недостаточно часто заходит на ваш сайт, и новые страницы медленно индексируются. Но это можно сделать "принудительно", вручную. В Google Search Console найдите раздел URL Inspection (Проверка URL) и введите в поле страницу, которую хотите отправить на индексацию. Проверяемая страница уже проиндексирована, но если ее нет в индексе или информация обновилась, можно отправить запрос на индексирование — Request Indexing.
Скорость загрузки страниц
Обратите внимание на скорость загрузки страницы с разных устройств. Как быстро загружается текстовая информация и мультимедиа? Что видят пользователи при догрузке? Это все важно для ранжирования сайта поисковиком. К тому же это важно и для самих пользователей.
Если сайт был написан неграмотно и с ошибками и загрузка страницы длится долго – существует большая вероятность, что из-за медленной загрузки пользователь просто покинет сайт уже через 5-10 секунд.
О том, как можно увеличить время загрузки страницы и оптимизировать сайт, читайте в нашей статье: Скорость загрузки сайта – что означают TTFB, FCP, LCP, Total Blocking Time и другие показатели.
SSL-сертификат и протокол HTTPS
Чтобы поисковая система хорошо воспринимала ваш ресурс, следует установить SSL-сертификат и использовать протокол HTTPS соединения. Google использует наличие SSL-сертификата как одного из факторов ранжирования для веб-сайтов. Веб-сайты с защитой HTTPS имеют преимущество в поисковых результатах перед ресурсами, использующими только HTTP.
Для большинства сайтов достаточно бесплатного SSL-протокола, который можно установить на хостинге Cityhost за пару кликов. В этом же разделе можно включить автоматическую переадресацию на HTTPS.
Внутренняя перелинковка
Важно создавать ссылки между разными страницами на сайте. Например, между главной страницей и страницами с различными товарами и услугами, описанием вашей компании, контактными данными и т.д. Это помогает поисковым системам лучше и быстрее индексировать ваш сайт. То есть поисковик может легче сканировать страницы вашего сайта, чтобы выдавать нужную страницу пользователю по запросу.
Перелинковка помогает оставаться подольше на сайтах. Поисковая система видит, что пользователь дольше находится на нашем ресурсе, а значит, ему там интересно. Поэтому ваш сайт будет лучше продвигаться. Его чаще будет рекомендовать система поиска и поднимать в рейтинге.
Мы можем часто видеть прямые ссылки на сайтах новостей или медиа. Например, после прочтения интересующей статьи нам предлагают перейти по ссылке на другую страницу, чтобы прочитать предысторию или продолжение статьи или почитать текст на подобную тему. Эта стратегия работает и для разных информационных сайтов и даже онлайн-магазинов.
Получение внешних ссылок (линкбилдинг)
Чтобы повысить доверие поисковых машин, нужно размещать ссылки на ваш сайт на других ресурсах. Линкбилдинг является достаточно эффективным способом продвижения. Например, можно размещать ссылки на страницах социальных сетей, других сайтах и форумах.
Важная задача линкбилдинга – увеличение ссылочной массы и рейтинга домена. Чем больше сайтов ссылается на ваш сайт, тем более трастовым его считает поисковая система. Получать ссылки можно посредством обмена гостевыми постами в блогах, размещения отраслевых новостей в СМИ, отправки интересных статей в профильные медиа и т.д.
Кроме того, существуют специальные биржи, на которых вы можете находить сайты, готовые за определенную плату разместить статью с вашими ссылками — например, это Collaborator, Referr или Whitepress. Впрочем, закупка ссылок — довольно тонкий инструмент, поэтому не рекомендуем им злоупотреблять. Перед тем, как обратиться к такому способу линкбилдинга, рекомендуем внимательно изучить вопрос, ведь большое количество ссылок с низкокачественных доноров может наоборот навредить продвижению.
Оптимизация изображений
Действенным способом улучшить сайт является оптимизация изображений – процесс, позволяющий сделать картинки привлекательными для поисковых роботов. Это использование уникальных фото, правильное описание и атрибуты. Подробнее об этом читайте в нашей публикации – SEO-оптимизация изображений: как оптимизировать картинки на сайте.
Также лучше использовать текстовую информацию, а не мультимедийную, поскольку поисковая система способна анализировать текст. Если вы разместите определенную информацию в формате изображений — поисковик не сможет считать, что именно изображено и указано на картинке.
Это же касается и инфографики и других мультимедийных материалов. Если нет возможности заменить картинки текстовым материалом, эту информацию можно продублировать в текстовом формате, чтобы поисковая система ее увидела.
Мета-теги
Важную роль в SEO оптимизации сайта играют мета-теги. Это два основных элемента:
-
Title – заголовок, отображаемый в результатах поиска;
-
Description – описание страницы, которое также отображается в результатах поиска.
Их содержимое отображается в сниппете, который формируется в поисковой выдаче. Важно, чтобы Title отличался от аналогичных заголовков у конкурентов в ТОП и был достаточно привлекателен для читателей, чтобы они захотели по нему кликнуть.
Title должен иметь длину в 5-7 слов – если он будет слишком длинным, то обрежется в сниппете в выдаче поисковой системы.
Оптимальная длина Description – 160-170 знаков. В текстах обоих мета-тегов должны быть основные ключи текста и главное понятие, которое раскрывается в статье. В выдаче мы видим, что основное понятие – LSI-текст – вынесено в начало Title.
Google часто самостоятельно формирует Description, принимая часть первого абзаца или понравившиеся ему фразы. Нужно написать максимально лаконичное и точное описание, чтобы Google захотел взять именно его. Впрочем, не катастрофа, если поисковик не захочет взять ваше описание – важно то, что Description обязательно должно быть, это улучшает отношение роботов к страницам.
Структура текста
Структура текста подразумевает как техническую, так и смысловую организацию всех его частей. Заголовки должны выстраиваться в логическое дерево, где меньший подзаголовок подчинен вышестоящему. Поисковые краулеры считывают разметку, поэтому важно, чтобы заголовки уровня H2 подчинялись H1, а H3 размещались после H2. Это удобно и для краулеров, и читателей.
Именно в заголовках следует использовать ключевые слова и фразы. Но делать это нужно органично.
Больше про то, как составлять заголовки и строить иерархию, читайте в статье.
***
Как мы видим, раскрутка сайта SEO чрезвычайно важна. Она состоит из многих аспектов, которыми можно овладеть даже самому. Вы можете использовать специальные инструменты для анализа и оптимизации. Следуя рекомендациям, вы сможете поднять рейтинг сайта и значительно увеличить количество посетителей.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
