Чи працюватимуть хештеги у 2026 році: у яких соцмережах їх варто використовувати, і коли хештеги — марна трата часу

• Коли хештег працює, а коли — ні
• Як ставити хештеги ефективно: практичні рекомендації для різних соціальних платформ
• Правила використання хештегів у 2026 році
• Коли хештеги точно не працюватимуть

Хештег — це мітка після символу #, що допомагає в пошуці дописів у соціальних мережах. Коли ви натискаєте на хештег, то потрапляєте на сторінку видачі, де є всі дописи, що позначені цим хештегом. Таким чином, допис бачать не лише ті, хто підписаний на вас, а й випадкові люди. Важливо, що ці читачі потенційно зацікавлені в темі, якщо шукали за хештегом. Така аудиторія може бути більш готовою сприймати ваші дописи, ніж зовсім випадкові користувачі. 

На додачу хештеги челенджів та рекламних кампаній допомагають об’єднати різний контент у межах однієї теми та підтримувати інтерес аудиторії.

Багато хто використовує простий підхід: поставити після допису якнайбільше хоча б віддалено доречних хештегів у надії, що якийсь та спрацює. Нові тренди виступають проти цього рішення.

Нещодавно Instagram обмежив кількість хештегів під одним дописом до п’яти. Перевірте у своєму акаунті просто зараз — побачите самі. Так само ліміт запровадив TikTok. Соцмережа Х залишила хештеги для звичайних постів, але заборонила для промотованих. Особисто авторка користувалася донедавна хештегами, щоб легко шукати серед контенту в закритій групі на Facebook — вони більше не працюють так, як раніше, лише як наскрізний пошук по всій соцмережі. 

Youtube офіційно каже: якщо до відео буде понад 60 хештегів, у пошуковій видачі платформи ігноруватимуться всі вони. Youtube також в цілому розцінює зловживання хештегами як спам.

Схоже на те, що часи, коли хештегів до посту могло бути в тому ж Instagram більше, ніж тексту підводки, закінчилися раз і назавжди. Відмовляємося від них? Насправді, коли я зазирнула в той же Instagram, виявилося, що багато хто так і робить. Христина Соловій, гурт «Тартак», інстаграм бригади «Хартія» — всі ці акаунти просто живуть без хештегів. І Ryanair, який періодично радує смішними рілзами — теж. Маркетингова агенція Promodo теж не використовує жодних хештегів в Instagram.  

Все залежить, як і раніше, від вибору. Просто робота з хештегами стає обачнішою. Це чудово вкладається в загальну тенденцію Інтернету — давати більше користі, менше реклами, говорити більше про клієнтів, ніж про себе, давати користувачам інформацію, яку вони справді шукають, а не навантажувати їх своїм брендом.

Хештеги можуть допомогти знайти вас у межах платформи. Але якщо ви будуєте довгострокову присутність бренду, варто працювати не лише з алгоритмами соцмереж, а і з власною інфраструктурою. Користувачі все частіше переходять із соцмереж одразу на сайт — за деталями, портфоліо чи замовленням. У такому випадку важливо, щоб бренд мав власне доменне ім’я, яке легко запам’ятати, і стабільний надійний хостинг, що витримає навантаження під час рекламних кампаній або вірусних згадок.

Читайте також: Як розкрутити сайт за допомогою соцмереж

Коли хештег працює, а коли — ні

Для початку, розберемося з тим, що вважати «роботою» хештега. Отже:

1. Чи індексується він на сторінці хештегів. Цю сторінку можна відкрити кліком або тапом на хештег. В Instagram таких хештегів може бути кілька, у Threads — один на пост, так само працюють хештеги в TikTok (їх теж тепер до 5). Клік по хештегу веде на сторінку пошуку за цим ключовим словом. В цьому сенсі все працює і досі.
2. Чи працює хештег на охоплення конкретно у вас. Тут потрібно дивитися метрики, щоб зрозуміти, чи насправді хтось ходить по цих хештегах у пошуку чогось цікавого, чи бачить ваші пости. Хештег може бути непопулярним, пости можуть відповідати хештегу лише частково. Це впливає на перегляди. До того ж, порядок постів у discovery по хештегу може залежати не лише від свіжості, а й від інших факторів, наприклад, загальної популярності акаунта, його активності тощо. Наприклад, про це каже Instagram. Отже, щоб перевірити, наскільки ваш хештег працює саме для вас, варто додатково звіритися з метрикою. Зазвичай це вкладка джерела трафіку — hashtags. У TikTok це trending hashtags. Шукайте передусім в нативній аналітиці.

Існують і причини, через які хештеги точно не працюватимуть: акаунт приватний, і пост закритий від загального перегляду; публікація не відповідає правилам спільноти; хештег визнаний таким, що вводить в оману чи непристойний (наприклад, як у Youtube).

Суперпопулярні хештеги, які використовують взагалі всі, наприклад, #viral, #FYP тощо можуть не принести жодної користі просто тому, що на сторінку цього хештега потрапляє щодня дуже і дуже багато контенту.

Якщо раніше ми могли просто додавати до посту велику кількість хештегів в надії, що котрийсь спрацює, зараз варто зважувати користь та шкоду.

Натомість працюватиме хештег більш нішевий, але не зовсім невідомий. Оцей баланс між трендами і самовираженням і варто вибудовувати.

Читайте також: Найкращі ШІ-сервіси для ведення соцмереж

Як ставити хештеги ефективно: практичні рекомендації для різних соціальних платформ

• Instagram: нова логіка хештегів — менше, але точніше
• YouTube: хештеги як інструмент навігації та джерело трафіку
• Threads: один тег — одна тема
• X (колишній Twitter): органічність замість хештег-спаму
• TikTok: пошук через теги, рекомендації — через поведінку глядачів
• Telegram: хештеги як навігація, а не як інструмент охоплення

Обмежена кількість — максимальна користь. Ідеальний баланс приходить з численних експериментів. Ось що треба мати на увазі.

Instagram: нова логіка хештегів — менше, але точніше

Ось один з постів зі сторінки директорки CreativeSmm Марти Пастернак. П’ять хештегів. Ідея в тому, що менше обрати можна, а більше не дадуть налаштування.

Це означає в нашому випадку, що вона себе насправді не обмежує: п’ять — максимальна цифра. Можна взяти і три. Нормування кількості стосується і постів, і рілсів.

Хотілося б показати вам, як це використовують інфлюенсери. Подивіться, як зменшилася кількість тегів під постами серіалу «Бриджертони» в Instagram.

А ось акаунт NASA (дуже раджу його для покращення настрою. Просто помилуйтеся). Кількість хештегів не була максимально можливою, але її ще обрізали.

Репортер The Verge цитує керівника Instagram Адама Мосері, кажучи, що на хештеги варто дивитися не як на інструмент збільшення охоплень, а як на те, що допомагає з пошуком контенту. Ключ, за його словами, в тому, щоб аудиторія знаходила той контент, який їй максимально резонує. Мосері просить не використовувати теги, які ставляться машинально.

YouTube: хештеги як інструмент навігації та джерело трафіку

YouTube дозволяє використовувати хештеги як засіб навігації, тобто за кліком на хештег можна потрапити на сторінку видачі з цим хештегом. Як уже сказано вище, соцмережа забороняє більше 60 хештегів. Якщо хештеги виглядають такими, що вводять в оману, тобто не відповідають темі відео, можна отримати санкції.

Проте YouTube не лише має хештег-сторінки, він рахує їх як джерело трафіку. Вони потрібні.

Ось тут є гарне відео, де пояснюється, як краще розміщувати хештеги зараз:

1. У довгих відео — наприкінці опису, у шортсах — у кінці заголовка.
2. Обмежитися трьома хештегами, якщо відео довге. У шортсі можна дозволити собі більше.
3. Під час набору хештега дивитися на те, як він відповідає вашій темі, і як люди взаємодіють із ним (ця цифра зазвичай з’являється у списку хештегів, який випадає, коли ви починаєте набирати після знака #).
4. Уникати повторення одних і тих самих хештегів.

Читайте також: Покрокова інструкція для створення каналу на YouTube з підготовкою до просування

Threads: один тег — одна тема

Тут все просто — один тег-тема. Існує офіційна інструкція, яка радить використовувати його обачно, так, щоб ваш пост знайшли люди, що цікавляться темою, а не бачили всі підряд. Статистика в цій соцмережі не така прозора, як в тому ж Instagram, тому і зрозуміти, як працює тема, важко. Проте можна зробити кілька постів з однією визначеною темою і кілька дотичних, але вже без теми, порівняти реакції на них і тоді вже робити висновок.

Treads — більш молода мережа, ніж решта, тому тут буде ще більше змін: правила спілкування ще мають стабілізуватися.

X (колишній Twitter): органічність замість хештег-спаму

Хештеги і ключові слова загалом сприяють тому, щоб пост потрапляв у пошук за цим ключовим словом. Проте і там відбулися зміни. Офіційна позиція мережі така: Х посилює рух до більшої органічності контенту, проти зловживання тегами. 

Отже, просять не зловживати хештегами в жодних постах, не ставити теги, які не відповідають темі поста, не публікувати схожі меседжі відразу від багатьох акаунтів, не дублювати контент. Все, що буде порушувати правила, може не потрапити в пошукову видачу за тегом. 

Для органічного охоплення, окрім того, що для платних постів хештеги взагалі заборонено, просять в цілому від них утримуватись і звертати увагу на те, щоб у пості були ключові слова, які виглядають органічно, тексту не було забагато, він не виглядав написаним абияк. Тоді, навіть якщо хештегів не буде, пост краще залетить у пошук.

Cтівен Кінг обходиться без хештегів — і ми можемо обійтися.

Глянемо на акаунт Макса Кідрука в Х: хештегів або немає, або 1-2 на пост. 

А от маркетолог і автор популярного SEO-блогу Ніл Патель хештегами не гребує зовсім — має на більшість постів 3-4, і доволі загальних.

TikTok: пошук через теги, рекомендації — через поведінку глядачів

Офіційно в соцмережі хештеги називають лише одним з факторів, за яким пости з’являються в пошуковій видачі та в рекомендаціях. Додаткових факторів безліч — мова і географічне розташування юзера, його попередні взаємодії з контентом, аудіодоріжки, лайки. 

Загалом виходить так, що хештег помагає пошуку, але лайки і рекомендації важать більше.

Щоб дібрати кілька хештегів, які справді спрацюють, можна зазирнути у TikTok Creative Center — Trend Discovery — Hashtags і подивитися, що популярне. Добір хештегів у TikTok не має забирати забагато часу. Значно важливіше зняти таке відео, щоб воно тримало увагу: саме взаємодія користувачів, час перегляду, лайки тощо визначають, наскільки відео буде залітати в рекомендовані.

Тим не менше, хештеги допомагають навігації. Тематичні хештеги в обмежених кількостях використовує, наприклад, акаунт Spotify у TikTok.

Telegram: хештеги як навігація, а не як інструмент охоплення

У Telegram хештеги працюють інакше, ніж у класичних соцмережах. Тут немає алгоритмічної стрічки рекомендацій, яка просуває пости за тегами. Платформа не «розганяє» дописи через популярні хештеги так, як це відбувається в Instagram чи TikTok.

Натискання на хештег запускає пошук. Спершу Telegram показує результати в межах конкретного каналу або чату, де цей тег використано. Користувач може перейти до глобального пошуку, але на практиці більшість людей користуються саме внутрішньою навігацією.

Отже, у Telegram хештег — це передусім спосіб структурувати контент.

Він добре працює:

• для великих каналів із сотнями постів, де важливо швидко знайти матеріали на певну тему;
• для регулярних рубрик;
• для тематичних добірок, які виходять періодично.

Наприклад, якщо канал публікує матеріали про SEO, хостинг або домени, логічно використовувати один стабільний тег для кожного напрямку. Це дозволяє новим підписникам швидко переглянути архів за темою.

Водночас хештеги майже не впливають на залучення нової аудиторії. Охоплення в Telegram формуються через підписки, пересилання постів, згадки в інших каналах та активність читачів. Сам по собі тег не приведе нових людей у канал.

Тому стратегія для Telegram у 2026 році проста: 1–2 системні хештеги для структурування, без надмірного використання. Тут важливіша логіка архіву та зручність навігації, ніж спроба «зловити» глобальний трафік.

Правила використання хештегів у 2026 році

• Менше — краще, і при цьому важливо добирати хештеги якомога ближче до теми.
• Хештег має дуже добре відповідати темі допису чи відео.
• Дуже загальні хештеги, які раніше ставили «на випадок, якщо і це підійде», стають сміттєвими: вони не несуть навантаження, не дають користі, але займають місце в тому самому цінному списку з 5-7.
• Варто вживати 1-2 нішеві хештеги або трендові, тільки якщо цей тренд справді про вас. У випадку, якщо бізнес локальний — можна ставити відповідний місцевий або мовний хештег, щоб сегментувати аудиторію. У Х від тегів взагалі можна утриматися.
• Експериментувати, не повторювати щоразу один і той самий набір хештегів. Щось нове може раптово «залетіти» краще;
• Шукати хештеги в нових напрямках — проблема, емоція, враження.

А ще варто згадати: за якими хештегами ми самі шукаємо контент. Це дасть хоча б приблизне уявлення, що спрацює для просування акаунта, а що — просто знаки, на набір яких ми витратили час.

Коли хештеги точно не працюватимуть

Хештеги абсолютно марні, якщо пости приватні або обмежені певною аудиторією. Тоді пости бачитимуть ті, кому ви й так би їх показали.

Далі, якщо зловживати хештегами або ставити їх там, де платформа прямо просить цього не робити — вони не збільшать охоплення.

Погано працюють і надто загальні хештеги, якими користуються всі, і ті, які ніхто не шукає, надто нішеві. Треба контролювати в метриках, чи приходить хтось через хештег, і викидати зі своїх списків ті, що не дають охоплення.

Якщо стежити за статистикою, міняти хештеги, експериментувати — нові читачі неодмінно знайдуть вас. Просто не варто вважати, що сам по собі тег — чарівна таблетка, яка допоможе завіруситися.