- Больше не будет легко: от простого к сложному SEO
- Почему снова говорят о смерти SEO
- Как адаптироваться к непредсказуемому и сложному SEO
- Безупречное взаимодействие с пользователем — ключ к позициям в ТОПе
- Боремся со смертью SEO с помощью экспертности
- Переход от исключительно Google к комплексному привлечению трафика
- Оптимизация под AI-выдачу — пора присоединиться к искусственному интеллекту
- Персонализация — адаптируйтесь под интересы конкретного пользователя
- Украинским вебмастерам пока не грозит смерть SEO
Впечатляющие обновления алгоритмов поисковых систем, стремительное развитие искусственного интеллекта, изменение поведения пользователей, борьба больших сайтов с маленькими приводят к новой волне разговоров о смерти SEO. Хотя этот вопрос неоднократно поднимался за последние 10 лет, он обычно переставал быть актуальным после стабилизации поисковой выдачи. Однако 2024 год действительно заставил многих задуматься над переходом к другим источникам трафика, ведь после мартовского обновления тысячи сайтов потеряли 90–100% трафика без очевидных причин. И такие изменения — только начало на пути к… смерти или неотвратимой трансформации SEO.
Больше не будет легко: от простого к сложному SEO
Новичкам в поисковой оптимизации может показаться, что SEO всегда было столь же сложным и дорогим, однако раньше действительно было лучше. В первые годы существования поисковиков AltaVista, Yahoo!, Google алгоритмы полагались в значительной степени на ключевые слова: веб-страница с базовым оформлением и большим количеством ключей получала высокие позиции в выдаче. Конкуренции почти не было, информативность и уникальность контента играли минимальную роль. Тогда эффективно себя показывали даже манипулятивные практики, например, перенасыщение текста ключевыми словами и массовые ссылки с низкокачественных сайтов.
В 1998 году состоялся запуск первой платформы для ведения блогов Open Diary
Самый простой период для SEO пришелся на начало 2000-х годов. Хотя Google обращал больше внимания на качество контента, чем другие поисковики, однако огромное значение имели именно ключевые слова. Основным фактором ранжирования был алгоритм PageRank, который учитывал входящие ссылки, то есть покупка большого количества линков могла существенно повысить позиции сайта. Все работало максимально просто: больше ключей в тексте, больше обратных ссылок (неважно каких) и твой сайт в ТОПе.
В 2003 году пришли первые изменения, а именно — Florida Update, который был направлен на борьбу с манипулятивными практиками, учитывая перенасыщение текста ключевыми словами (keyword stuffing). Вторым потрясением для вебмастеров стало обновление 2011 года Panda: оценка качества страницы привела к массовой потере трафика на веб-ресурсах с низкокачественным контентом. А уже в 2012 году вышел Penguin, когда сайты наказывали за некачественные, купленные или нерелевантные ссылки.
Приблизительно так выглядели посты в блогах в 2007 году
В 2015 году после выхода AI-компонента для обработки незнакомых запросов RankBrain возросла важность поведенческих факторов. С 2018 года Google стал лучше индексировать сайты с мобильной версией, соответственно, веб-ресурсы с плохой мобильной адаптацией стали терять позиции. В том же году вышел Medic Update, после которого был сделан Фокус на E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — особенно для YMYL-ниш (здоровье, финансы), то есть стали больше ценить тексты от авторов с авторитетом.
После 2018 года выходило еще множество обновлений, но все они преследовали общую цель: превратить Google из «справочника сайтов» в ответственную платформу. И отчасти это удалось: SEO стало требовать больше сил, времени и денег, владельцы интернет-проектов начали выбирать надежный хостинг с улучшенной производительностью, улучшать пользовательский опыт, уделять внимание созданию действительно полезного контента, работать над комплексным развитием бренда.
Читайте также: Что такое поисковый робот и как им управлять
Почему снова говорят о смерти SEO
После каждого обновления вебмастеры приходили в себя, адаптировали веб-ресурсы к изменениям, восстанавливали и даже улучшали позиции. Тогда зачем снова говорить о смерти SEO, если целесообразнее проанализировать последние изменения и заняться улучшением сайта?
Дело в самом большом алгоритмическом обновлении за всю историю Google, которое длилось более месяца (с 5 марта по 19 апреля 2024 года). Основная цель March 2024 Core Update — почистить индекс от «мусорного» контента, то есть уменьшить на 40% количество неполезного содержания в результатах поиска. После обновления 80–100% трафика потеряли новые или малоизвестные сайты без E-E-A-T, веб-ресурсы с полностью сгенерированными AI материалами, интернет-проекты с неуникальным и переспамленным контентом.
Несмотря на масштабные изменения разговоры о смерти SEO явно преувеличены. Согласно данным Exploding Topics, Google ежедневно обрабатывает 16.4 млрд поисковых запросов (ежеминутно — 6.3 миллиона), при этом один пользователь в среднем осуществляет 4.2 запроса. Если сравнивать с AI сервисами, то самый известный чат-бот ChatGPT получал примерно 37.5 миллионов поисковых запросов в день, то есть всего 0.25% доли рынка. Конечно искусственный интеллект лишь в начале своего развития, и в будущем эта доля будет только расти, однако традиционный поиск очевидно пользуется большим спросом, чем ИИ.
График роста ежедневного количества поисковых запросов в Google
Вопрос о смерти SEO можно было бы закрыть, если бы не другая печальная статистика. По данным SparkToro, 58.5% поисковых запросов в США и 59.7% в ЕС не заканчиваются переходом на страницу сайта. Именно поэтому для лучшего понимания актуальности поисковой оптимизации следует выделить несколько наибольших угроз для SEO.
Процент Zero-Click от общего количества поисковых запросов
Искусственный интеллект захватывает поисковую выдачу
Современным вебмастерам приходится конкурировать за место в выдаче не только с контекстными объявлениями, но и со сгенерированными искусственным интеллектом ответами. В мае 2024 года Google сделал доступным для всех пользователей Search Generative Experience (SGE) — блок, который появляется над классической выдачей и сразу дает AI-сгенерированный ответ на запрос пользователя. Пока он доступен в 120 странах (в Украине — нет), но этот список постоянно расширяется.
Пользователь вводит запрос, Google показывает сформированный ответ в виде абзаца/списка с краткой инструкцией или советом, а ниже или сбоку — ссылки на источники. Вместе с ответами человек получает связанные вопросы и логические запросы. Учитывая такие возможности, инновационная функция в будущем может полностью заменить обычную выдачу многих информационных запросов. И вебмастерам придется конкурировать не за место в ТОП-10 выдачи, а в ТОП-3 источников.
Поисковая оптимизация становится крайне непредсказуемой
SEO перестает быть точным расчетом и все больше напоминает игру с невидимым соперником, который ежедневно меняет правила без каких-либо предупреждений. То же мартовское обновление 2024 года привело к тому, что множество сайтов потеряли 70–90% трафика, даже те, которые создавали полезный контент з соблюдением всех правил. При этом сайты с худшим юзабилити и низкокачественным контентом остались в ТОПе выдачи.
Вспомним первый блок нашей статьи про начало развития поисковой оптимизации. Раньше были проверенные стратегии: добавили ключи в текст и мета-теги, купили немного ссылок, и ваш сайт уже занимает первые места в выдаче Google. Алгоритмы конечно менялись, но обычно было 2–3 больших обновления в год, которые можно было отследить, изучить, адаптироваться.
Сейчас Google выпускает почти ежемесячные апдейты, а об изменениях либо вообще не говорят, либо дают абстрактные объяснения. Проверенных стратегий тоже больше не существует: вы можете следовать советам, делать все «правильно», и все равно потерять позиции без объяснений. Даже прийти к единому выводу во время экспериментов сложно: один сайт исключительно с AI информационными статьями будет показывать постоянно рост, пока другой — потерю позиций, хотя имеет экспертный контент и существенную ссылочную массу.
Даже такая глобальная финансовая платформа как Forbes Advisor потеряла огромное количество трафика к концу 2024 года.
Паразитное SEO и контентная монополия меняет ландшафт выдачи
Алгоритмы поисковых систем все больше предпочитают большие авторитетные интернет-проекты, которые постоянно наполняются контентом и имеют внушительную ссылочную массу. К ним относятся большие медиахолдинги (Future PLC, Dotdash Meredith, Hearst), авторитетные англоязычные ресурсы (Forbes, CNET, Healthline, WebMD), сайты-гиганты и форумы (Reddit, Quora, LinkedIn, Pinterest). В результате чего небольшим веб-ресурсам почти невозможно выйти в ТОП, даже с качественным содержанием.
Усиление монополии поднимает и проблему паразитного SEO — человек или компания не продвигает свой сайт напрямую, а публикует контент на уже авторитетной площадке, чтобы занять место в Google. Такой метод используют для получения дохода с партнерских программ (например, страница Best VPNs in 2025 на Medium с реферальными линками), сбора лидов (статья Top courses for learning Python со ссылкой на платный курс), увеличение посещаемости собственного сайта через размещение текстов со ссылками на авторитетных площадках.
Сообщение на форуме Reddit в теме Best online course to actually learn to use Python. Выглядит как обычная рекомендация с удобной ссылкой сразу для анализа курса, однако сам линк содержит utm_source=impact (платформа Impact — популярная affiliate-сеть) и другие четкие признаки партнерского маркетинга.
С развитием искусственного интеллекта проблема паразитного SEO стала еще более актуальна, ведь люди массово публикуют AI-контент, обычно плохого качества, без дополнения новой информацией. Хотя по этой практике был нанесен удар в рамках March 2024 Core Update, когда Google попытался идентифицировать паразитные страницы на авторитетных доменах, но глобально ситуация не изменилась.
Как адаптироваться к непредсказуемому и сложному SEO
Увеличение влияния искусственного интеллекта, усиление монополии и паразитной поисковой оптимизации, непредсказуемость алгоритмов говорят не о смерти SEO, а о его серьезных изменениях. Для успешного продвижения интернет-проекта нужно наконец-то отказаться от старых методов привлечения трафика, вроде бездумной покупки обратных ссылок, грамотно использовать ИИ и применять комплексную стратегию поиска целевой аудитории.
Безупречное взаимодействие с пользователем — ключ к позициям в ТОПе
В 2025 году пользовательский опыт является не просто «плюсом», а необходимостью для привлечения и удержания целевой аудитории. Именно поэтому следует проводить регулярный аудит сайта через Google Search Console, Screaming Frog или Ahrefs, избавляясь от ошибок 404, дубликатов контента, некорректных canonical-URL, страниц без HTTPS. И обязательно следите за соблюдением четкой иерархии (главная → категории → подкатегории → статьи/товары), наличием хлебных крошек (breadcrumbs), карты сайта для роботов и людей.
Как и раньше, немаловажную роль для SEO играют внутренние ссылки. Однако не вставляйте линки на страницы просто потому, что в тексте есть соответствующее ключевое слово или словосочетание. Каждая ссылка должна вести на похожую статью, которая дополнит имеющуюся информацию, поможет пользователю получить более развернутый ответ на вопрос.
Постоянно анализируйте Core Web Vitals — совокупность метрик скорости загрузки сайта, среди которых наиболее важными являются следующие:
- LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки наибольшего элемента, например изображения, должно быть менее 2.5 секунд;
- INP (Interaction to Next Paint) — пытайтесь уменьшить задержку между кликом пользователя и реакцией сайта до 200 мс или ниже;
- CLS (Cumulative Layout Shift) — неожиданные смещения макета веб-страницы при загрузке нужно минимизировать до 0.1.
Лучший бесплатный инструмент для оценки скорости сайта — PageSpeed Insights. Перейдите на главную страницу, вставьте ссылку на свой веб-ресурс и нажмите Analyze.
Анализ скорости мобильной версии сайта Cityhost на соответствие Core Web Vitals
Боремся со смертью SEO с помощью экспертности
Искусственный интеллект изменил рынок контента, но не только в положительном смысле. Действительно теперь можно быстро написать информативный, оформленный и оптимизированный текст за несколько минут, достаточно создать понятный для ИИ запрос. Однако проблема в том, что AI сервисы не дают ничего нового, а лишь переписывают тексты на страницах, которые уже есть в выдаче. И сейчас поисковая система завалена низкокачественным AI содержанием.
Чтобы страницы вашего сайта не потерялись в спаме, контент должен обеспечивать ценность, которую искусственный интеллект не может воспроизвести. Вы можете использовать ИИ для поиска базовых данных и создания черновика, но конечная версия текста должна содержать оригинальную информацию, реальный опыт, экспертный анализ.
В эру ИИ хорошо себя показывают следующие типы контента:
- эксперименты — «Мы сравнили 5 VPN-сервисов — результаты удивили», «Я потратил $500 на рекламу Google AdWords — что из этого вышло»;
- обзоры — «Google Analytics 4 для начинающих: что такое GA4 и как им пользоваться», «Обзор платформы Weblium после 2 месяцев использования: плюсы, минусы, факапы»;
- экспертный анализ — «Какие бизнесы пострадают от AI первыми: мнение digital-специалиста», «Экологичная коммуникация с исполнителями — как не превратиться в заказчика, которого все ненавидят»;
- истории из практики — «Наказание за киберсквоттинг — Cityhost принял участие в процессе урегулирования доменного спора по UA-DRP», «Как Александр создал семейную диджитал-команду, которая развивает форум, сайты и YouTube-каналы».
Важен не только контент, но и кто его написал. На первый план выходит концепция E-E-A-T: авторы с опытом в теме (Experience), настоящие эксперты (Expertise), бренд (Authoritativeness) и доверие (Trustworthiness). Поэтому на каждой странице обязательно наличие блока автора (имя и фамилия, фотография, биография), при этом человек должен иметь реальный опыт в теме и, желательно, опубликованные на других авторитетных площадках работы.
Переход от исключительно Google к комплексному привлечению трафика
Практика сосредоточения исключительно на простых страницах с оптимизированными текстами больше не работает, если, конечно, ваш интернет-проект не входит в «список элит». Теперь нужно уделять внимание комплексному развитию сайта, увеличивая присутствие бренда в интернете.
Для увеличения видимости вашего бренда следует использовать разнообразные популярные площадки:
- Социальные сети. Публикуйте короткие динамические видео с популярными хештегами в TikTok и длинные информативные видео на YouTube. К примеру, нам удается привлекать новую аудиторию с помощью TikTok канала Cityhost.
- Форумы. На Reddit и Quora можно участвовать в обсуждениях, отвечать на вопросы, давать советы, привлекая тем самым внимание к своему бренду. В самих сообщениях можно оставлять ссылку, но делать это нужно максимально естественно, чтобы не выглядело как спам. А в профиль уже стоит добавить небольшую биографию и несколько линков.
Пример профиля пользователя на Quora со ссылками на личные веб-ресурсы
- Контентные площадки. Публикуйте экспертные статьи на Medium, LinkedIn Articles, Differ.blog, HubPages и других подобных платформах, тем самым показывайте свою экспертность и увеличивайте доверие к бренду. В материалы можно добавлять ссылки на свой сайт, но делать это нужно так, чтобы люди хотели нажать на линк и получить больше информации по указанной теме.
Статья на Medium со ссылкой на сайт автора. В материале присутствуют ссылки на другие страницы веб-ресурса автора.
Ваша задача — создать такие условия, чтобы пользователи встречали бренд в разных местах, а не только в Google. Потом уже бренд-запросы, сильная репутация и упоминания на вышеуказанных площадках будут работать на усиление авторитета сайта, соответственно, улучшение позиций страниц в поисковой выдаче. Плюс это снизит зависимость от одного источника трафика, что особенно полезно в условиях высокой нестабильности алгоритмов Гугл.
Оптимизация под AI-выдачу — пора присоединиться к искусственному интеллекту
Фрагменты с ответами (Featured Snippets) и AI Overviews (Search Generative Experience) приводят к существенному падению трафика с поисковой выдачи. Например, пользователь вводит запрос «Что такое SEO» и вместо перехода на каждую веб-страницу видит ответ, который был сгенерирован GPT-подобными моделями Google. Или просто указывает «погода Киев», сразу видит прогноз, а сайт не получает ни одного клика.
Конечно можно и дальше бойкотировать искусственный интеллект и вообще развитие поисковых систем, однако это не остановит падение SEO трафика. Лучшим решением этой проблемы является адаптация к новым реалиям, а именно — попадание в AI-выдачу. Для этого нужен контент с логической структурой, четкими определениями, конкретными данными, датами, ценами, примерами, а также списками и/или таблицами. То есть вместо огромных статей с невероятным количеством воды, лучше создавайте небольшие тексты, которые сразу помогают пользователю и дают ему четкие ответы на вопросы.
Персонализация — адаптируйтесь под интересы конкретного пользователя
Классическое SEO долгое время было «одинаковым для всех», но пришло время адаптироваться под интересы конкретного пользователя. Компании уже собирают невероятное количество данных о каждом человеке и используют их для создания персональной выдачи, например Google учитывает историю поиска, местонахождение, язык, устройство пользователя. Таким образом каждый получает тот результат, в котором действительно заинтересован.
Выдача уже персонализирована, тогда возникает вопрос — как ваш сайт может персонализировать опыт:
- Интернет-магазины могут использовать динамические рекомендации («Вы смотрели раньше», «Приобретаемые вместе позиции»), недавно просмотренные товары, персонализированные email или push-уведомления, промо-блоки по интересам.
Пример персонализации в интернет-магазине Rozetka
- Онлайн-сервисам важно интегрировать подсказки или предложения функций на основе предварительной активности, уникальную стартовую инструкцию в зависимости от роли и навыков, персональную панель со статистикой.
Биржа фриланса Freelancehunt предлагает проекты в зависимости от указанной вами в профиле специализации.
- Информационные веб-ресурсы должны использовать блоки «Читайте дальше», сегментацию подписчиков, регулярные рекомендации по другим каналам (электронная почта, соцсети) с учетом поведения читателя.
Пример самой простой персонализации — блок «Читайте также». Конечно, его нельзя назвать полностью личным подходом к пользователю, но люди, которые читают статью об оформлении главной страницы, наиболее вероятно заинтересуются адаптацией веб-ресурса под мобильные устройства.
Искусственный интеллект тоже помогает персонализировать содержимое на сайте. Например, Algolia Recommend способна создавать модели («Часто покупают вместе», «Тенденции товаров» и тому подобное) из вашего индекса и событий пользователя на основе управляемых алгоритмов машинного обучения. Сервис Mutiny может изменять контент в реальном времени под любого посетителя. Klaviyo подходит для создания персонализированной рассылки по электронной почте, SMS, мобильным push-сообщениям. Doofinder AI отображает персонализированные результаты поиска на основе поведения и предпочтений каждого пользователя. И конечно бесчисленные ИИ чат-боты (Tidio+Lyro AI, LivePerson, Intercom+Fin AI), которые способны вести диалог с учетом истории и интересов посетителей сайта.
Украинским вебмастерам пока не грозит смерть SEO
Разговоры о смерти SEO повторяются из года в год, но на самом деле оно меняется и у каждого есть два варианта: либо игнорировать изменения и терять трафик, либо адаптироваться к новой реальности. Современная поисковая оптимизация больше не о купленных с низкокачественных площадках ссылках, прогонах по каталогам, портянках текста с огромным количеством ключевых слов. SEO перестает быть набором манипулятивных техник и становится частью комплексного построения бренда. И победить теперь могут те, кто умеет:
- создавать высококачественное экспертное содержание;
- улучшать пользовательский опыт;
- адаптироваться к искусственному интеллекту и AI-выдаче;
- предоставлять персонализированный каждому пользователю контент;
- комплексно привлекать целевую аудиторию из разных источников.
Украинский рынок вообще имеет уникальное преимущество — ключевые алгоритмы и AI-интеграции пока работают в упрощенном режиме. Обычно большинство украинских вебмастеров разочарованы тем, что они получают доступ к масштабным обновлениям и лучшим сервисам едва ли не последними. Однако в этом случае подобные задержки идут на пользу, ведь дают шанс действовать на опережение.
В Украине еще не запущена AI-выдача: SEO работает как раньше, первую страницу поисковой выдачи не отнимает сгенерированный искусственным интеллектом ответ, а zero-click не наблюдается в таком масштабе как в США. Украинский язык поддерживается многими AI-моделями, однако ChatGPT, Claude, Gemini и другие чат-боты работают с ним хуже, чем с английским. То есть нам гораздо легче выделиться с помощью настоящего, интересного, экспертного контента. При этом у нас есть время укрепить позиции в нише до прихода новых алгоритмов, проанализировать, как изменения повлияли на англоязычный рынок, адаптировать контент и стратегии под новые требования еще до запуска AI Overviews в Украине.
И не забывайте о «молодости» украинского рынка. Во многих отраслях мало качественного SEO-контента на украинском, что позволяет прямо сейчас закрепиться и создать контентное преимущество, которое трудно будет догнать. А комплексное развитие собственного бренда (не только поисковая выдача, но и соцсети, email-рассылки, форумы) позволит удержать целевую аудиторию, если поисковый трафик уменьшится.
То есть SEO не умерло — оно эволюционирует. И у украинцев есть уникальный шанс действовать на опережение, развивая свой бренд, собирая трафик из разных источников, создавая высококачественный контент с уникальной информацией. Главное — не упустить этот шанс!
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
