- Какие возможности предоставляет Google Keyword Planner
- Как собрать ключевые слова с помощью Google Keyword Planner
Современные платные сервисы упрощают создание семантического ядра, позволяя быстро собрать ключевые слова с важной информацией о них, таких как частотность, сложность, объем трафика и прочее. Их функционал можно разбирать часами, но есть существенный недостаток — стоимость месячной подписки в среднем 5000 гривен. При ограниченном бюджете на помощь приходит Google Keyword Planner — бесплатный инструмент для поиска ключевых слов с наличием важных данных. Он имеет много ограничений, однако их можно обойти, собрав семантическое ядро для поисковой оптимизации сайта и/или контекстной рекламы без дополнительных затрат.
Какие возможности предоставляет Google Keyword Planner
Прежде всего, Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент исследования ключевых слов для рекламодателей, который помогает найти лучшие ключевые слова для дальнейшего запуска рекламной кампании Google Ads. Он позволяет найти ключи, оценить их потенциал и получить данные для планирования бюджета, чтобы в результате вы имели лучшую маркетинговую стратегию.
Однако Google Keyword Planner — это еще и удобный инструмент для владельцев сайтов, который является бесплатной альтернативой Ahrefs, Serpstat, Semrush, SE Ranking. Именно поэтому давайте комплексно рассмотрим возможности и преимущества Google Keyword Planner:
- Простой поиск ключей. Укажите одно или несколько ключевых слов и получите релевантные варианты на желаемом языке в выбранной вами стране. Не знаете, с чего начать? Тогда введите домен любого похожего сайта и получите ключи из выбранных вами или всех страниц.
- Нужные данные. Google Keyword Planner предоставляет не просто список ключей с частотностью, но и изменения за последние 3 месяца и год, уровень конкуренции, самую низкую и высокую ставки для показа рекламного объявления вверху страницы и так далее.
- Подробный прогноз. Для рекламодателей будет полезна вкладка «Прогноз», где можно увидеть приблизительную эффективность будущей рекламной кампании, учитывая бюджет, среднюю цену клика, CTR, количество показов и кликов. Там же есть график прогноза на год, статистика по устройствам и местоположению.
- Удобное управление. Вы можете фильтровать данные по любому из указанных параметров, уточнять ключевые слова, добавлять релевантные поисковые термины и минус-слова, изменять соответствие (широкое, фразовое, точное).
- Интуитивно понятный интерфейс. Если навести мышкой на параметр, например «среднее количество запросов в месяц», появится его подробное объяснение. Если же понадобится помощь, нажмите «Справка» и откроется вкладка с ответами на вопросы, подсказками, пошаговыми инструкциями.
- Удобное дальнейшее использование. Сервис позволяет загрузить список ключевых слов в формате .csv или сохранить в Google Таблицах. А рекламодатели могут добавить их в существующую группу объявлений или создать новую.
- Никаких денег. Инструмент уступает по функциональности известным конкурентам, но и все указанные возможности можно использовать абсолютно бесплатно, а не платить по 5000 гривен ежемесячно.
Это лишь небольшая часть возможностей и преимуществ этого бесплатного функционального сервиса. Однако «Планировщик ключевых слов» имеет свои недостатки:
- Никакой серой тематики. Сервис создан для помощи рекламодателям, которым для запуска рекламной кампании нужно придерживаться строгих правил. Если попытаться найти ключевые слова по азартным играм, микрозаймам, трейдингу, 18+ товарам, удастся получить ограниченные данные или их вообще не будет.
- Неполные данные. Инструмент часто предоставляет только часть ключей, поэтому приходится увеличивать семантическое ядро с помощью других сервисов.
- Ограниченная частотность. Если ранее не запускали рекламные кампании через Google Ads, то напротив найденных ключевых слов будет только диапазон частотности. Например, напротив запроса «хостинг для сайта» вы увидите «100-1 тыс.», а не точное количество — 500.
После последнего недостатка появляется логичный вопрос: зачем использовать Google Keyword Planner, если он не показывает точную частотность. Само ограничение вполне понятно, ведь инструмент создан именно для помощи рекламодателям. А вот обойти его тоже можно, и чуть позже мы расскажем об эффективном способе.
Читайте также: SEO на минималках — что владелец сайта может сделать самостоятельно для продвижения сайта без привлечения специалистов
Как собрать ключевые слова с помощью Google Keyword Planner
Как зарегистрироваться в Google Ads
Для доступа к «Планировщику ключевых слов Гугл» нужна учетная запись Google и его рекламного сервиса. Первое требование выполнить очень легко, ведь достаточно войти в аккаунт или создать его за пару кликов.
Для второго требования переходим на страницу Google Ads и нажимаем кнопку Sign in. Появляется сообщение о необходимости выбрать существующую учетную запись или создать новую. Выбираем второй вариант.
Теперь нужно пройти процесс создания первой рекламной кампании, однако если сейчас вам нужен именно Google Keyword Planner, просто укажите адрес сайта (можете вставить любую ссылку), а на каждом следующем этапе нажимайте Skip.
Нажав несколько раз Skip, вы увидите возможность выйти из процесса создания первой рекламной кампании.
Далее следует подтвердить настройки. Сервис автоматически определяет параметры, поэтому просто нажимаем Continue.
Далее следует еще одна форма подтверждения настроек аккаунта и платежей. И здесь уже нужно обязательно указывать:
- минимальную сумму платежей — 200 грн;
- город и адрес проживания;
- почтовый индекс.
Не забудьте принять условия использования Google Ads, согласиться или отказаться от персональных рекомендаций от консультанта и сообщений по электронной почте.
Важный момент! Если в дальнейшем решите запустить рекламную кампанию, заранее перейдите в раздел Billing и настройте платежную информацию. До момента активации кампании с вас никто не будет списывать никаких средств!
Если хотите удалить аккаунт, перейдите в раздел Admin → Settings → Status. Нажмите кнопку «Cancel my account».
Как найти новые ключевые слова в Google Keyword Planner
После долгой регистрации у вас есть доступ к инструменту «Планировщик ключевых слов». Здесь вы можете в любой момент найти новые ключи или получить данные по имеющимся у вас поисковым запросам.
Предположим, вы занимаетесь разработкой сайтов. Сначала вам нужно найти новые ключевые слова, поэтому выбираем первый инструмент.
Указываем базовый набор поисковых запросов и нажимаем Get results.
Сервис нашел 99 вариантов. Это небольшое количество, если сравнивать с Ahrefs, Serpstat, Semrush и другими известными платными инструментами, но на первом этапе этого вполне достаточно. К тому же с «Планировщиком» удается получить сразу связанные с вашими терминами идеи.
Вы можете сразу обратиться к разделу Refine Keywords и убрать нерелевантные для вас брендовые запросы. Предположим, вы создаете сайты на WordPress, соответственно, вам не нужны Wix, Ucoz, Jimbo. Плюс посмотрите базу данных и отметьте ключи, которых вы хотели бы избежать. К примеру, нужно найти клиентов на разработку веб-ресурсов, поэтому нужно исключить слова «бесплатно», «сервисы» и так далее. Для этого нажимаем Add filter и выбираем Keywords, после чего указываем ранее выбранные вами запросы.
Теперь нажимаем на пустой квадратик рядом с нужными нам запросами. После чего кликаем на Add keyword to create plan.
Нажимаем View saved keywords.
Теперь у вас есть свой план, в который можете в любой момент добавить новые запросы. При поиске основное внимание обращайте на параметры Average monthly searches и Three month changes (or compared to the previous year). На конкуренцию нет смысла смотреть, поскольку этот показатель не имеет ничего общего с поисковым трафиком, а дает информацию для рекламодателей (Google Ads).
Нажав на иконку «Загрузить», вы сможете сохранить данные в формате .csv или Гугл Таблицах для дальнейшего более удобного редактирования и использования ключей.
В загруженной таблице данные отображаются с более точной частотностью, чем на самом сервисе.
Читайте также: Как самостоятельно создать семантическое ядро
Как использовать Google Keyword Planner для анализа конкурентов
Вы нашли новые ключевые слова для базового набора запросов. Однако классический поиск идей на сервисе позволяет получить ограниченное количество вариантов по сравнению с профессиональными инструментами, поэтому важно самостоятельно расширить семантическое ядро. И один из эффективных способов — проанализировать конкурентов.
Возьмите основной ключ, вставьте в поиск Google, найдите несколько конкурентов и скопируйте ссылки. Затем перейдите в Keyword Planner → Start with a website и поочередно добавьте ранее скопированные адреса веб-ресурсов. Вы можете сразу собирать данные со всего сайта или с конкретной страницы.
Например, мы взяли поисковый запрос «заказать сайт на wordpress» и страницу с первого места в выдаче. Даже после удаления тех же ключевых слов с предыдущего поиска остается много новых запросов, а это значит, что использование анализа конкурентов в Google Keyword Planner действительно может существенно расширить семантическое ядро..
Читайте также: Как узнать посещаемость чужого сайта
Как получить точную частотность ключей в Google Keyword Planner
Когда мы анализировали предыдущий сайт, сервис выдал сообщение «Для получения точных данных нужно запустить рекламную кампанию». И отсутствие четких данных касается как частотности, так и конкурентности. Этот момент можно обойти с помощью других бесплатных сервисов для поиска ключевых слов.
На помощь приходит Keyword Research от Semrush — инструмент для поиска и анализа ключевых слов. Вам необходимо пройти регистрацию, но подписываться на платный тариф необязательно. Просто перейдите в Keyword Overview, вставьте ключ, выберите страну и нажмите Search.
Вы получите такие полезные данные как точная частотность в целевой стране и глобальные данные, тип запроса, сложность, список конкурентов, дополнительные вопросы и так далее.
Зачем нужен Google Keyword Planner, если можно использовать бесплатную версию Semrush? Ограниченное количество ключей. Если вы перейдете в Keyword Magic Tool, укажете ключ и попытаетесь найти новые идеи, получите доступ всего лишь к 10 поисковым запросам.
На других сервисах поиска ключевых слов с бесплатным планом ситуация идентична, поэтому отличный вариант — сначала искать ключевые слова в Google Keyword Planner, а затем анализировать их в Semrush.
Как анализировать целевую аудиторию в Google Keyword Planner
Перейдите в «Планировщик ключевых слов» и выберите Get search volume and forecasts. Вставьте ранее найденные запросы и нажмите Get started. Или лучший вариант: собирайте ключи, загружайте их в формате .csv, затем объедините в одну таблицу и нажмите Upload a file.
На вкладке Forecast вы увидите несколько важных показателей. Первый — устройства. Данные разделены на «мобильные телефоны», «планшеты», «компьютеры».
Второй — местоположение. Оно играет ключевую роль для региональных веб-ресурсов, например вы создаете сайт для магазина одежды в Киеве.
Google Keyword Planner — это не идеальный инструмент для поиска ключевых слов. Он требует затрат времени на создание аккаунта, отображает небольшое количество поисковых запросов, особенно в серых тематиках, предоставляет ограниченные данные по частотности, показывает сложность для рекламодателей, а не SEO специалистов. Однако он позволяет быстро найти новые идеи, даже с сайтов конкурентов. А получить точные данные по каждому найденному ключу можно с помощью других бесплатных сервисов, например того же Keyword Overview от Semrush. Такая комбинация позволит собрать максимально полезное семантическое ядро без вложения средств.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
