После того как вы создали сайт, остается подобрать домен и услуги виртуального хостинга, чтобы вывести его в сеть. Но это только начало — впереди ждет длительная и кропотливая работа над SEO-продвижением сайта. Поскольку основной поисковой системой, на которую ориентируются украинские вебмастера, является Google, знание аналитических инструментов этой компании уже давно стало обязательным. Поэтому поговорим об одном из них, который уже совсем скоро существенно изменится претерпит существенной трансформации.
Universal Analytics (UA) — известный инструмент веб-аналитики, который 13 лет помогал владельцам сайтов анализировать аудиторию, определять лучшие каналы трафика и оптимизировать веб-ресурс под поисковые системы. Однако с течением времени он стал непригоден для решения современных проблем, учитывая новые требования по регулированию конфиденциальности данных. Так, в октябре 2020 года была выпущена Google Analytics 4, которая 1 июля 2023 года полностью заменит UA. Мы понимаем, как сложно прощаться со старым и привыкать к новому, поэтому подготовили небольшое, но достаточно информативное руководство — GA4 для начинающих.
Чем Google Analytics 4 отличается от Universal Analytics
Главное отличие между Google Analytics 4 и Universal Analytics — принцип сбора и обработки данных. Если UA делал ставку на сессиях и просмотрах страниц, то GA4 сконцентрирован на событиях, то есть любом взаимодействии пользователя с сайтом. Такой подход дает вебмастерам полное представление о посетителе веб-ресурса: от перехода на конкретную страницу и действий на ней до использования связанных веб-приложений и взаимодействия с проектом на других платформах.
Главная страница Universal Analytics
Главная страница Google Analytics 4
Для лучшего понимания подробно рассмотрим наиболее важные отличия Google Analytics 4 и Universal Analytics:
-
Отслеживание пользователей. Новая платформа использует комплексный подход к анализу данных, создавая единый отчет на основе информации о поведении пользователя на сайте, в мобильных приложениях и User ID. То есть вам больше не придется тратить время на настройку каждого потока данных по отдельности.
-
Защита конфиденциальности. UA выполнял базовые требования к защите конфиденциальности посетителей интернет-проекта, но в современных реалиях этого недостаточно. Google Analytics 4 специально разработали с учетом современных требований защиты конфиденциальности, учитывая изучение данных без файлов cookie. К тому же, система больше не будет сохранять IP-адреса пользователей.
-
Настройка событий. Вам не нужно настраивать события с использованием категорий, действий и меток, ведь GA4 автоматически отслеживает ключевые Events. Плюс он позволяет максимально просто добавить уникальные события.
-
Гибкий интерфейс. UA предлагал информативные, но несколько сложные для новичков отчеты с запутанной навигацией. В Google Analytics 4 можно быстро найти любые данные, а процесс кастомизации отчетов гораздо более удобен.
-
Автоматические прогнозы. Разработчики уделили максимум внимания машинному обучению, благодаря чему появилась возможность использовать автоматически созданные прогнозы, например рассчитать вероятность покупок.
Единственным существенным недостатком Google Analytics 4 является получение и дальнейшее использование предварительных данных. До 1 июля 2024 года каждый может скачать сохраненную информацию, но она будет в табличном необработанном виде. То есть существует только два варианта: либо избавиться от старых данных, либо потратить немало времени на их обработку.
Читайте также: Показатель отказов на сайте — как его анализировать и уменьшить
Как перейти с Universal Analytics на Google Analytics 4
Когда вы авторизуетесь в аккаунте Universal Analytics, сразу появляется сообщение о необходимости перехода на новую платформу. Когда вы будете читать эту статью, возможно, система сразу будет перенаправлять вас на GA4, ведь старая платформа станет недоступна с 1 июля.
Для перехода достаточно нажать «Перейти к Ассистенту настройки».
На новой странице нажмите кнопку «Перейдите к ресурсу GA4».
На этой странице нужно выполнить основные задачи по переходу Universal Analytics на Google Analytics 4. Вы можете импортировать данные из UA или пометить задание как завершенное, если вам не нужна определенная информация или вы планируете перенести ее позже.
Как только выполните указанные задачи, перенос старых данных будет успешно завершен. Кстати, вы уже находитесь на новой платформе, то есть никуда больше переходить не нужно. И в дальнейшем (до 1 июля) в этих же настройках можно завершить оставшиеся задания.
Как настроить Google Analytics 4 с нуля: экономим время с помощником
Есть два способа установить GA4: Tag Manager или Setup Assistant. Tag Manager является полезной системой контроля различных инструментов и уменьшения нагрузки на сайт. Однако новичкам больше подходит встроенный помощник, ведь не нужно изучать и настраивать дополнительные инструменты.
Сначала необходимо создать аккаунт Google Analytics 4. Для этого перейдите на главную страницу и нажмите кнопку «Создать аккаунт».
Затем укажите основную информацию, просто следуя инструкциям самой системы. Для каждого поля разработаны пояснения, благодаря чему можно создать аккаунт без посторонней помощи.
Как только укажете нужные данные, перед вами появится главная страница вашей системы GA4. Останется только подключить веб-сайт, приложение для Android и/или iOS.
Сверху вы можете увидеть, как выглядит форма добавления сайта в Google Analytics 4. Вы просто указываете адрес и название веб-ресурса, а затем выбираете нужные события. И, как вы помните, важные события система отслеживает самостоятельно, а о добавлении других мы расскажем чуть позже.
Читайте также: Обновления Google в марте 2024 года — поисковая система разворачивает глобальный апдейт
Как устроен GA4: небольшая экскурсия по новой платформе
Когда вы зарегистрировались или перенесли данные со старой платформы на новую, пришло время поближе познакомиться с Гугл Аналитикой 4. На главной странице отображена основная информация: количество пользователей и событий за определенный период, плюс справа есть виджет с посетителями в реальном времени.
Ниже расположены 3 виджета: источники трафика, страны пользователей и наиболее популярные страницы сайта. Воспользовавшись стрелочкой можно найти виджеты с событиями. И, конечно, каждый тип данных доступен на отдельной странице в детализированном виде.
В боковом меню есть раздел «Исследования» — инструмент для изучения вашей аналитики, получения более глубокого понимания ЦА и его поведения на веб-сайте или в приложении. Есть возможность создать исследование с нуля или использовать готовые шаблоны, например, обнаружить пути пользователей с помощью графика. Эта функция полезна еще и тем, что можно давать доступ к исследованиям другим людям, работая в команде и/или передавая данные заказчику.
Одним из наиболее важных является раздел «Отчеты». Если «Сводку отчетов» мы уже видели на главной странице, то «Отчет в реальном времени» заслуживает большего внимания. Здесь даже есть обширная интерактивная карта, под которой размещены виджеты со множеством полезных данных: от количества и названий страниц до страны пользователя и его конкретных действий на сайте.
Мы не забыли и о разделе «Реклама». В нем можно отслеживать эффективность рекламных кампаний и получать данные об их влиянии на интернет-проект или мобильное приложение. К основным функциям следует отнести отслеживание РК Google Ads (Facebook Ads, Twitter Ads и т.п.), промоакций и каналов рекламы.
Какие наиболее важные события в Google Analytics 4
Напоследок хотим рассказать о событиях в GA4 — ключевых элементах, которые отслеживают все взаимодействия пользователей с вашим сайтом или приложением. Именно они вытеснили традиционные показатели сессий и просмотров страниц, что позволило вебмастерам получать более подробную и гибкую аналитику.
В Google Analytics 4 выделяют четыре типа событий: автоматические (собирает система), рекомендованные (заложенные в систему, но требующие дополнительной настройки), специальные (создаете с нуля) и расширенные (могут собираться в автоматическом режиме, но требуют активации владельцем интернет-проекта).
К наиболее распространенным событиям Google Analytics 4 следует отнести:
-
session_start — начало новой сессии;
-
first_visit — первый визит пользователя;
-
user_engagement — любое взаимодействие пользователя с сайтом или приложением;
-
page_view — просмотры страниц;
-
view_item — просмотры отдельного товара;
-
view_item_list — обзор списка товаров (категории, результаты поиска);
-
scroll — пользователь прокручивает 90% высоты страницы;
-
click — клики по исходящим ссылкам;
-
form_submit — отправка формы.
Добавить собственные события можно с помощью Google Tag Manager. Для этого перейдите в GTM, создайте новый тэг типа GA4 Event, введите название события и укажите нужные параметры. Далее отрегулируйте ключевой момент, который будет сигнализировать об активации события. И не забудьте опубликовать изменения!
Google Analytics 4 — это современный инструмент аналитики, который предоставляет больше возможностей для получения и анализа информации о пользователях, чем Universal Analytics. Система в автоматическом режиме отслеживает все основные события, поэтому вам даже не придется тратить время на их настройку. Данные можно собирать не только на веб-ресурсе, но и с мобильных iOS и Android приложений. А анализировать информацию можно как в режиме реального времени, так и в удобных отчетах с возможностью сравнения поведения разных аудиторий в зависимости от заданных параметров.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
