- Значение социальных сетей для привлечения аудитории и SEO
- Основные правила развития страниц в соцсетях
- Как раскрутить сайт с помощью соцсетей — базовые советы
- Обзор самых популярных соцсетей
В эру цифровой трансформации социальные сети стали не просто местом для общения, а мощным инструментом для ведения бизнеса. Способность охватывать широкую аудиторию и точно настраивать рекламные кампании сделала социальные сети ключевым фактором успеха онлайн-бизнеса. Они открывают новые горизонты для продвижения веб-сайтов, привлечения целевых посетителей и создания крепких связей с клиентами.
В этой статье мы погрузимся в тему взаимодействия социальных сетей и SEO, раскроем их влияние на успешность онлайн-проектов. Узнаем о ключевых стратегиях раскрутки веб-сайтов с помощью социальных сетей, а также поделимся практическими советами по использованию самых популярных платформ.
Значение социальных сетей для привлечения аудитории и SEO
Социальные сети — это не просто платформы для развлечений. Они превратились в мощный инструмент для привлечения аудитории и, что немаловажно, для усиления SEO-позиций веб-сайтов. Способность создать прочную связь с потенциальными клиентами, обменяться ценной информацией и сформировать лояльность к бренду — это только вершина айсберга.
Социальные сети имеют прямую связь с SEO. Поисковые системы, такие как Google, учитывают вашу активность в социальных сетях, анализируя количество репостов, комментариев и лайков.
Читайте также: SEO на минималках — что владелец сайта может сделать самостоятельно для продвижения сайта без привлечения специалистов
Использование соцсетей само по себе бесплатное (без учета рекламы, оплаты за работу SMM-специалисту и создания платного контента) — не нужно покупать платный хостинг сайтов, думать о поиске домена, заниматься разработкой интернет-проекта. И при этом соцсети уже раскручены среди аудиторий, имеют большое количество читателей, поэтому станут хорошим инструментом для повышения видимости бренда и продвижения сайта.
И самое интересное, что каждая соцсеть имеет свой формат и тональность контента, поэтому позволяет создавать разные стратегии продвижения.
Основные правила развития страниц в соцсетях
Невозможно раскрутить сайт через соцсети, если сами страницы не имеют достаточно подписчиков. Потому первой задачей будет развитие аккаунтов своего бренда на выбранных платформах. Делимся с вами базовыми правилами, которые подойдут для работы со всеми платформами.
Читайте также: Как создать бизнес-страницу в Facebook
Разработка контента
Основной ключ к успеху в соцсетях — стратегическая разработка контента, который будет не просто информативным, но и будет резонировать с интересами и потребностями целевой аудитории. Определите боли ЦА и ценность, которую можете дать своим читателям — закрыть информационные запросы, принести пользу в решении задач, поднять настроение и мотивировать на работу (можно и все вместе). Контент должен быть разнообразным и четко спланированным — сегодня вы публикуете пост с экспертным мнением, завтра рассказываете о своих продуктах, послезавтра шутите.
Если у вас есть специфический товар, как в нашем случае, следует создавать не только посты, посвященные продукту, но и публикации на более широкую тематику. Важно, чтобы это были смежные темы, которые могут «прогреть» лида и со временем сделать из него клиента.
Например, не все пользователи соцсетей знают, что такое хостинг, VPS сервер или dedicated server — значит, привлекать широкую аудиторию на страницах хостинг-провайдера было бы сложновато, если бы мы писали только о своих продуктах. Но можно расширить тематику до создания и продвижения сайтов, маркетинга и советов для бизнеса — такой контент найдет много ценителей.
Обязательно позаботьтесь о качестве и уникальности медиа-контента, которым делитесь с читателями. Креативные, нестандартные дизайны, которые бросаются в глаза, заставляют пользователей делиться постами со знакомыми — лучший способ расширить аудиторию и повысить престиж бренда.
Лучше, чтобы контент в разных соцсетях отличался и был адаптирован именно под специфику каждой платформы. Во-первых, это будет мотивировать одного и того же пользователя подписаться на все страницы, а во-вторых будет иметь лучший эффект, чем простое дублирование одного поста.
График постинга
Следует также определить периодичность и время публикации постов. Это может быть и один пост в неделю, и три поста в день — все зависит от возможности создавать достаточно интересного материала, ресурсов компании и вовлеченности пользователей.
Выберите время для постинга. Во многих соцсетях есть инструмент аналитики, показывающий наибольшую активность читателей по часам. Учитывайте это и публикуйте сообщения, когда аудитория наиболее активна.
Статистика почасовых просмотров из Телеграм-канала
Взаимодействие с аудиторией и анализ ее поведения
Поддерживайте диалог с пользователями, активно взаимодействуйте с ними. Отвечайте на комментарии, привлекайте их к дискуссиям, поощряйте к обсуждению — формируйте вокруг себя лояльное сообщество, которое будет с энтузиазмом делиться вашей информацией.
Отслеживайте эффективность публикаций и рекламы. Сколько человек просмотрели пост, скольким он понравился, сколько было репостов, какое количество подписалось на страницу. Отписка после поста — это также важный сигнал от пользователей.
Очень важно анализировать формат постов и tone of voice, привлекающий наиболее положительные реакции и взаимодействия. Пользователям больше нравятся видео, аналитические сообщения, новости отрасли, шутки, обзоры и так далее — понимание этого поможет грамотно составить контент-план.
Как видите, Rozetka может запостить у себя на странице даже результаты боксерского поединка.
Даже если часть контента не касается вашей отрасли, но аудитория привычна к постам такого направления, и они ей интересны, это будет только помогать повышать интерес. Но будьте с этим осторожны, не стоит превращать свой аккаунт в калейдоскоп веселья.
Читайте также: Мошенники в Фейсбуке — как уберечь свою бизнес-страницу от кражи
Как раскрутить сайт с помощью соцсетей — базовые советы
Путь к эффективной раскрутке сайта с помощью социальных сетей проходит через глубокое понимание их специфики и умелое использование их возможностей.
Вот базовые принципы, которые помогут грамотно развивать соцсети и раскручивать с их помощью сайт:
- Вдумчиво выбирайте соцсети, в которых продвигаете свой бизнес и сайт. Не обязательно использовать все. Проанализируйте, какая аудитория больше предпочитает ту или иную платформу, подходит ли вам формат контента, можете ли вы выразить с помощью такого формата свои основные идеи и ценности бренда.
- Максимально заполняйте профиль в социальных сетях. Он должен быть оформлен так, чтобы пользователи легко нашли вас и узнали о ваших услугах. Заполните все необходимые поля, включая описание компании, контактную информацию и ссылку на веб-сайт.
- Сделайте круговую перелинковку. К примеру, в Инстаграмме есть возможность поставить 5 ссылок — можно сделать ссылки на сайт, Фейсбук, Tik-Tok, Telegram, YouTube. И даже если соцсеть не позволяет вставлять много ссылок, всегда есть вариант прописать неактивный домен сайта в описании — для этого важно, чтобы он был коротким и простым для запоминания.
Вот, например, какой блок со ссылками у нас есть в нашем Телеграм-канале.
Обзор самых популярных соцсетей
Теперь рассмотрим несколько популярных социальных сетей и поговорим, как их можно использовать для раскрутки собственного сайта.
Facebook — одна из крупнейших платформ, которая пользуется большим спросом в Украине. Согласно данным detector.media, несмотря на снижение популярности, FB все равно используют 37% украинцев.
Facebook имеет целый арсенал для продвижения онлайн-проектов и бизнеса.
Большой плюс Facebook — это практически бесконечный размер текста, который можно опубликовать в посте. Эта соцсеть подходит для стратегии неспешного и вдумчивого общения с аудиторией.
Отлично работают на привлечение новых пользователей так называемые reels — короткие видео. Плюс в том, что они показываются не только вашим подписчикам, но и посторонним зрителям. Публикуя интересное, оригинальное и экспертное видео можно бесплатно увеличить свою аудиторию.
Ключевой момент — активное взаимодействие. Регулярно обновляйте страницу, отвечайте на комментарии, делитесь информацией, чтобы создать атмосферу живого общения.
Таргетированная реклама — это еще один рычаг влияния Facebook. Она позволяет добиться конкретной аудитории, отвечающей определенным критериям: интересы, возраст, место жительства. Это помогает оптимизировать рекламные расходы и направить рекламные усиления на тех, кто действительно заинтересуется вашим продуктом.
Как раскручивать сайт через Facebook
- Обязательно опубликуйте ссылку на сайт в шапке профиля и регулярно упоминайте ее в постах. Пишите посты о том, что произошло на сайте: например, была опубликована интересная статья в блоге — и оставляйте на нее ссылку. Это увеличит количество читателей.
- На видео и картинках пишите домен сайта или логотип — идеально, если они совпадают, как у нас. Такое повторение увеличивает видимость бренда и создает доверие к нему. Ведь психологи доказали, что люди больше доверяют тому, что уже где-то видели, даже если контекст этого просмотра был нейтрален или совсем никак не касался продукта.
Изображение из нашего Instagram
К примеру, вы можете создавать веселые комиксы об офисной жизни и размещать на них лого — аудитория будет делиться смешными картинками и привыкать к бренду.
- Используйте таргетинговую рекламу для привлечения читателей на сайт. Для этого при настройке рекламы выбирайте целевое действие «Увеличение количества посетителей сайта».
- Делитесь интересными материалами или обновлениями сайта — это позволяет опция кликабельной ссылки. Жаль, правда, нет возможности вставлять эти ссылки в анкоры… Но благодаря сервисам для сокращения ссылок можно создать аккуратные ссылки и красиво оформить их с помощью эмоджи.
Instagram — это царство визуального контента. Это эффективный инструмент для бизнеса, которому есть что показать: фото продукта, процесса изготовления, готовую к публичности команду, красивый офис. Впрочем, даже если у вас нет, что сфотографировать, это не беда — на помощь придут анимированные ролики, коллажи, дизайнерские иллюстрации.
Читайте также: Что такое хостинг картинок и чем он отличается от фотостока
Как и в Facebook, короткие видео (reels) могут стать мощным бесплатным инструментом прогрева «холодной» аудитории и охвата пользователей, которые не подписаны на страницу.
Не стесняйтесь сотрудничать с инфлюэнсерами и другими популярными пользователями платформы. Это позволит повысить видимость вашего контента и увеличить трафик на сайт.
Как раскручивать сайт через Instagram
- Активно используйте stories (сторис) — это один из немногих инструментов этой платформы, позволяющий делиться ссылками. Публикуйте в сторис новости о событиях (вышла статья, изменился дизайн) и вставляйте ссылки на страницы.
- Обязательно создавайте хайлайты, которые будут выводить читателя на сайт, например, это могут быть интересные статьи из блога. Читайте об этой функции больше в нашей статье, посвященной хайлайтам.
- Пользуйтесь мультиссылками. Это отличный инструмент — мини-сайт, который позволяет собрать в одном месте все ссылки и красиво оформить их в виде кнопок. Выглядит намного лучше традиционных инстаграмных ссылок. Больше о создании мультиссылок читайте в нашем блоге.
LinkedIn — это не просто социальная сеть, это профессиональная площадка, где собираются эксперты разных отраслей. Эта платформа открывает широкие возможности для продвижения сайтов B2B, помогая связаться с важными контактами и привлечь целевую аудиторию.
Платформа предназначена для поиска партнеров, клиентов и работников, и на 100% заточена под бизнес. LinkedIn уже имеет деловую тональность — его читателям интересна аналитика, исследования, статьи, кейсы.
Эта соцсеть больше ориентирована на запад, ее развитие имеет большое значение, если вы ищете партнеров и заказчиков в странах Европы и США. Именно по этой причине есть смысл подумать над тем, чтобы вести страницу на английском (но это не обязательно).
Важно поддерживать активное присутствие на платформе: добавлять новые контакты, взаимодействовать с ними, чтобы расширить свою аудиторию.
Участие в тематических группах — это еще один рычаг влияния. Это позволяет поделиться своим опытом и знаниями, повысить авторитет компании и привлечь новых посетителей на сайт. Вы можете не только добавляться в существующие, но и создавать собственные профессиональные группы.
LinkedIn — это также отличное место для поиска и набора новых сотрудников. Публикация вакансий позволяет увеличить видимость вашего бренда и привлечь таланты из разных уголков мира.
Как раскручивать сайт через LinkedIn
- Оптимизируйте свой профиль компании на LinkedIn, добавляя ссылку на сайт в соответствующих разделах. Используйте ключевые слова, связанные с веб-ресурсом, чтобы ваш профиль было проще найти в поиске. Это поможет увеличить органический трафик от заинтересованных пользователей.
- Регулярно публикуйте контент, направляющий аудиторию на ваш веб-ресурс. Это могут быть статьи, блоги, кейс-стади, инфографики или видео с частичным контентом и ссылкой на полную версию.
- Активно используйте LinkedIn не только для постинга, но и для публикации статей, которые будут интересны вашей целевой аудитории. В конце каждой статьи добавляйте ссылку на сайт для тех, кто хочет узнать больше.
- Организуйте вебинары или онлайн-встречи и анонсируйте их на LinkedIn. Приглашайте участников зарегистрироваться через веб-ресурс, предоставляя ссылки для регистрации. Это не только привлечет посетителей, но позволит собрать контакты потенциальных клиентов для дальнейшего маркетинга.
- Используйте платные рекламные кампании на LinkedIn для таргетирования конкретной аудитории. Запускайте платные посты со ссылкой на ваш сайт или рекламируйте конкретные страницы ресурса.
Социальная сеть X (Twitter)
X (бывший Twitter) — это площадка для быстрого обмена информацией. Здесь царит лаконичность и динамика. Правда, после последнего апдейта в Твиттере (давайте будем честными, все до сих пор так и называют) появилась возможность писать тексты до 25 тысяч знаков. Но это противоречит многолетней концепции платформы, поэтому многие не используют эту возможность.
Три основных кита Twitter — политика, юмор и скандалы. Чтобы поддерживать тональность соцсети, компании шутят, публикуют мемы и активно используют инфоповоды, пытаясь стать первыми, кто опубликовал новость.
Не будет лишним и публикация политических или социальных комментариев от руководящего состава компании, если этот формат согласуется с вашим tone of voice и направлением бизнеса.
Не все владельцы бизнеса готовы работать с X из-за своеобразной корпоративной политики и нововведений его нового владельца Илона Маска, который сгенерировал уже целую кучу скандалов. И основная причина, которая может остановить желающих использовать эту соцсеть — это откровенно пророссийская позиция Маска. Учитывать это или нет — каждый выбирает сам.
Как раскручивать сайт через X (Twitter)
- Как и во всех других соцсетях, обязательно пропишите ссылку на сайт в шапке. К счастью, здесь есть кликабельные ссылки.
- Регулярно делитесь ссылками на ваш сайт в своих твитах. Публикуйте короткие, привлекательные тексты, содержащие ссылки на ваши статьи, блоги, продукты или услуги.
- Используйте хештеги. Исследуйте популярные и релевантные хештеги в вашей области, чтобы охватить более широкую аудиторию. Кроме того, создавайте уникальные хэштеги для ваших кампаний или событий, чтобы стимулировать обсуждение и взаимодействие.
- Сотрудничайте с влиятельными инфлюэнсерами в вашей отрасли. Предложите им сотрудничество или попросите их поделиться контентом со своими подписчиками.
- Организуйте конкурсы и розыгрыши, требующие от участников перехода на ваш сайт. К примеру, вы можете попросить пользователей оставить комментарий под статьей, чтобы принять участие в розыгрыше призов.
- Запустите рекламные твиты или кампании для увеличения трафика.
Telegram
Этот мессенджер уже давно превратился в нечто вроде соцсети, где можно создавать каналы для публикаций контента и группы, где могут общаться единомышленники.
Большим плюсом Телеграма является то, что ссылку можно не только давать в открытом виде, но и вставлять в анкоры. Кликабельные ссылки можно вставлять и в описание.
Телеграм-каналы имеют свою специфику, которая заключается в высокой скорости постинга — новости могут обновляться каждые полчаса. Если у вас есть желание и ресурс, можно выкладывать хоть и 20 постов в день. Впрочем, многие бизнесы выкладывают публикации раз в день или раз в неделю, как это делаем мы.
Telegram также позволяет проводить опрос и собирать обратную связь, что помогает лучше понимать потребности пользователей и совершенствовать ваши услуги.
Как раскручивать сайт через Telegram
- Публикуйте превью или краткие версии полезных статей и добавляйте ссылку на ваш сайт в каждом посте, чтобы пользователи могли легко перейти на веб-ресурс для получения дополнительной информации.
- Привлекайте другие популярные каналы или группы для партнерства. Можно организовать кросс-продвижение, где вы делитесь контентом с их аудиторией в обмен на то же самое.
- Используйте Telegram-ботов для интерактивного привлечения аудитории. Создайте бота, который может отправлять автоматические обновления с вашего сайта, проводить опросы или предоставлять другую полезную информацию.
- Используйте таргетированную рекламу в Telegram для увеличения трафика на ваш сайт. Для этого есть специальный инструмент ads.telegram.org.
TikTok
TikTok — это площадка для быстрого и динамичного контента.
Создание ярких и интересных видео — это ключ к успеху на TikTok. Важно следить за актуальными трендами и включаться в популярные челленджи, что позволяет увеличить особую видимость видео.
У TikTok свой особый «вайб»: в нем «залетают» веселые, оригинальные и неожиданные видео. Для бизнеса это могут быть рассказы о жизни команды или истории выполнения заказов, съемки процесса производства, веселые скетчи из жизни блогера, ведущего канал от имени компании.
В этой соцсети лучше всего работают живые видео с людьми. Кроме того, платформа имеет очень строгую политику в отношении авторских прав, поэтому видеонарезки или видео-мемы могут блокироваться, ведь в них используется чужой продукт.
Как раскручивать сайт через TikTok
- Делайте короткие, интересные видео, которые дают полезную информацию или решают проблемы вашей аудитории. В конце видео добавляйте призыв к действию (CTA), который побуждает пользователей посетить ваш сайт для получения дополнительной информации или доступа к ресурсам.
- Добавьте ссылку на ваш сайт в био TikTok профиля. Это один из немногих способов добавить кликабельную ссылку на платформе. Регулярно напоминайте своим подписчикам об этой ссылке в своих видео.
- Используйте TikTok Ads. Можно создавать рекламы, которые приводят пользователей прямо на ваш сайт. Рекламные объявления могут включать интерактивные элементы и призывы к действию, побуждающие к переходу по ссылке.
- Сотрудничайте с инфлюэнсерами, имеющими большую аудиторию. Они могут создавать контент, включающий упоминание вашего сайта или предлагать эксклюзивные скидки/преимущества для своих подписчиков, если они посетят веб-ресурс.
- Создайте тематические видео с советами и лайфхаками, которые заканчиваются предложением посетить веб-ресурс для получения более подробной информации или дополнительных ресурсов.
Социальные сети — это мощный инструмент для продвижения сайтов и создания прочной связи с аудиторией. Они предоставляют широкие возможности для создания и распространения привлекающего внимание контента, который создает интерес и привлекает новых посетителей. Каждая платформа имеет свою уникальную атмосферу и возможности, которые следует учитывать при разработке стратегии продвижения.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
