Что такое SEO-аудит сайта и как провести его самостоятельно

• Что такое SEO-аудит и зачем его проводить
• Как собрать стартовые данные для SEO-аудита сайта
• Как самостоятельно провести SEO-аудит сайта: пошаговая инструкция
  • Проверка индексации — убедитесь в наличии сайта в поиске
  • Технический аудит — находим распространенные ошибки
  • Анализ контента — выводим страницы на новый уровень
  • Аудит ссылочной массы — избавляемся от ненужных и получаем новые бэклинки
• Что делать с полученными после SEO-аудита данными

Вкладываете ресурсы в создание контента и наращивание ссылочной массы, а трафик продолжает стоять на месте? После очередного обновления алгоритмов заметили существенное снижение видимости сайта в поисковых системах? Или вообще долгое время не занимались интернет-проектом, но хотите грамотно его обновить для привлечения целевой аудитории и создания источника дохода? Тогда следует провести SEO-аудит сайта, который поможет понять ключевые недостатки и найти возможности для роста проекта. Хотя подобная «диагностика» может продолжаться от нескольких часов до нескольких дней, однако грамотное использование ее результатов способно наконец-то сдвинуть сайт с мертвой точки и начать привлекать посетителей, соответственно, потенциальных клиентов.

Что такое SEO-аудит и зачем его проводить

SEO-аудит сайта — это комплексная проверка веб-ресурса на соответствие требованиям поисковых систем с целью выявления технических, контентных и внешних проблем, которые мешают ему хорошо ранжироваться в результатах поиска. Во время его проведения вы анализируете как весь интернет-проект (общая посещаемость, количество показов и кликов, источники трафика, ссылочная масса), так и каждую страницу отдельно (структура, качество и актуальность контента, дополнительная ценность, метатеги). И процесс может занять от 2-3 часов до 3-5 дней, если веб-ресурс имеет богатую историю и десятки тысяч страниц

Но зачем тратить столько времени на SEO аудит, если его можно инвестировать в создание нового контента? Дело в том, что существует так называемый балласт — страницы без трафика, которые тянут весь проект на дно. Вы можете вкладывать ресурсы в новый контент, но он не будет индексироваться или получит низкий рейтинг в поиске из-за медленной загрузки, неудобной структуры, технических ошибок всего сайта.

Проведение SEO-аудита сайта, напротив, откроет доступ к важным возможностям:

• Понимание, индексируется ли веб-ресурс. Бывают случаи, когда при разработке, переходе на другой шаблон или изменении robots.txt в коде указывают тег «noindex», тогда любые усилия по продвижению теряют смысл.
• Устранение технических ошибок. Отсутствие SSL-сертификата, дубли контента, 404 страницы, неправильно созданная sitemap.xml, низкая скорость — это лишь часть проблем, которые ухудшают продвижение сайта.
• Получение трафика со старых страниц. Вы можете найти контент, который после удаления неактуальной информации, внедрения целевых ключевых слов и обновления метатегов может дать даже больше трафика, чем новая страница.
• Улучшение опыта пользователя. Увеличив скорость загрузки страниц и проведя работы по адаптивности к мобильным устройствам, избавившись от проблем и внедрив дополнительную ценность, вы тем самым улучшите взаимодействие с посетителями, что повысит шансы на получение новых клиентов.
• Новые источники трафика. Чем комфортнее пользователю находиться на странице сайта, тем больше вероятность того, что он поделится ею с другими. Так проведение диагностики веб-ресурса с дальнейшим улучшением может увеличить не только поисковый трафик, но и привести целевую аудиторию из социальных сетей, форумов, тематических платформ.

Вы уже поняли, зачем делать диагностику веб-ресурса, но возникает другой вопрос: когда проводить SEO-аудит сайта. Оптимальный период — каждые 3-6 месяцев. Однако это не является «нерушимым правилом». Многие вебмастеры регистрируют надежный хостинг и домен, устанавливают CMS и шаблон, добавляют 20-30 материалов и оставляют проект на 2-3 месяца. Когда веб-ресурс уже начал индексироваться, они переходят к активному наполнению и продвижению, но сначала проводят комплексную проверку, чтобы понять, что попало в индекс, есть ли трафик и по каким запросам.

SEO-аудит следует проводить и при редизайне или переносе сайта. Когда изменили CMS, шаблон и/или структуру, тогда диагностика является критически важной, чтобы убедиться в правильном переносе, сохранить старый трафик, настроить редиректы. И не забывайте проверять интернет-проект после апдейтов поисковых систем, таких как мартовское обновление Google в 2024 году, особенно при сильном падении трафика и видимости.

Как собрать стартовые данные для SEO-аудита сайта

Главная цель SEO-аудита сайта — найти проблемы, которые тянут проект вниз, и страницы с высоким потенциалом. Однако перед диагностикой и использованием изменений следует зафиксировать текущее состояние веб-ресурса.

Первый бесплатный инструмент для этого — Google Search Console. Сначала переходим в раздел Performance и выбираем данные за последние 12 месяцев. Вы можете их сразу сохранить с помощью кнопки Export или самостоятельно добавить в свою таблицу, главное — зафиксировать текущее состояние в поисковой системе Гугл.

Мы проводим SEO-аудит нашего англоязычного сайта. На нем размещены 4 блоговых статьи и 32 онлайн-курса. Возраст — 2 года. Пару месяцев назад был только изменен шаблон и опубликована 1 статья, никаких других работ не производилось.

Теперь нажимаем на дату, выбираем Compare и Compare last 6 months to previous period.

Теперь вы видите изменения по сравнению с последними 6 месяцами. В нашем случае падение всех показателей, особенно показов и кликов.

Под графиком вы можете посмотреть изменения по поисковым запросам, страницам, странам и другим параметрам.

К примеру, одна из наших страниц с партнерским онлайн-курсом по тайм менеджменту существенно упала по показам. Как видите, показы по одному запросу упали с 462 до 37, а таких ключей десятки.

Теперь нажимаем Export → Download Excel. Вы можете хранить данные в одной общей таблице или создать отдельную страницу в Notion.

Как самостоятельно провести SEO-аудит сайта: пошаговая инструкция

Стартовые данные у нас уже есть, теперь переходим к пошаговой диагностике. Для SEO-аудита сайта мы будем использовать частично или полностью бесплатные инструменты, функционала которых достаточно для получения нужных данных с целью дальнейшего улучшения веб-ресурса. К ключевым сервисам следует отнести Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs и Semrush.

Проверка индексации — убедитесь в наличии сайта в поиске

Мы убедились, что веб-ресурс имеет показы и даже некоторый трафик из поисковой системы Google. Теперь пора проанализировать, находится ли весь нужный нам контент в выдаче и, наоборот, нет ли в ней ненужных страниц. Для этого переходим в Google Search Console → Indexing → Pages.

Здесь нас интересует общая тенденция индексации сайта. На графике мы видим постепенный рост количества страниц в индексе, без резких всплесков или падений — это хорошо. Но проиндексированы 44 страницы, 396 — остались непроиндексированными. Для лучшего анализа переходим к таблице под графиком.

Разберем распространенные причины, почему страница сайта может быть не в индексе:

• Excluded by noindex tag — поставлен запрет от индексации. В нашем случае там находятся все ненужные страницы, вроде online-courses/?terms[0]=66&category[0]=66&course_category=content-marketing. Если у вас закрыт нужный вам контент, тогда достаточно убрать тег noindex.
• Page with redirect — стоит 301 или 302 редирект по другому адресу. Посмотрите на страницы и проверьте, нужно ли перенаправление. Если нет — уберите редирект, если да — ничего делать не нужно, ведь Google не индексирует страницы-перенаправления, это нормально.
• Not found (404) — поисковый бот пытается проверить страницу, но ее не существует. Если страница должна существовать — измените URL или восстановите контент, если нет — лучше поставить редирект на другую релевантную.
• Alternative page with proper canonical tag — зафиксирована каноническая ссылка на другую страницу. Если каноникал правильный — ничего не делайте, если нужна индексация именно этого контента — уберите тег rel="canonical".
• Duplicate without user-selected canonical — Google считает страницу дубликатом, но она не содержит канонической ссылки. Сначала следует определить, какой материал является основным, затем добавить тег rel="canonical" с дубликатов на главную. Может быть и такое, что сам контент идентичен тому, что есть на другой странице, тогда целесообразно переписать материал.
• Blocked due to other 4xx issue — поисковый робот получает другой 4xx-код, например, 403 (запрещено). Проверьте, почему сервер возвращает 4хх код. Если это ошибка — измените конфигурацию сервера или разрешите доступ.
• Crawled – currently not indexed — страница проверена, но есть причины пока не добавлять ее в индекс. Проверьте качество контента: возможно материал слабый или является дубликатом. Попробуйте добавить на нее внутренние ссылки.

После комплексного SEO-аудита сайта вам нужно будет работать с полученными данными, поэтому рекомендуем сразу их сохранить. Для этого нажимаем на каждую причину, затем — Export.

Как дополнить SEO-аудит индексации страниц сайта

Дополнительные полезные данные помогает получить Screaming Frog SEO Spider — программное обеспечение с функциональной бесплатной версией. Вы просто скачиваете ПО с официального сайта, устанавливаете, вставляете ссылку на веб-ресурс и нажимаете Start.

Как только программное обеспечение завершит SEO-аудит сайта, перейдите на вкладку Response Codes. Здесь будет список страниц со всеми кодами ответа сервера, которые влияют на индексацию. Рекомендуем сразу отсортировать данные по параметру Indexability Status, чтобы сначала отображались страницы с проблемами.

Теперь вы видите все страницы сайта, на которых установлен редирект, тег noindex, каноникал, и какие выдают ошибку 404. Для сохранения данных нажмите Export, выберите формат и место загрузки.

Важно! Screaming Frog SEO Spider не заменяет Google Search Console, но он может в пару кликов дать более детализированную техническую картину. Если GSC показывает реальные данные от Google с большим историческим промежутком (до 16 месяцев), то Screaming Frog — состояние веб-ресурса сейчас, то есть на момент сканирования.

Еще один полезный сервис для SEO-аудита сайта — Semrush. Для работы со своим проектом достаточно бесплатного тарифного плана. После регистрации и подключения веб-ресурса перейдите в раздел On Page & Tech SEO → Site Audit → Crawled Pages.

В таблице присутствует список URL, статус, проблемы, глубина и наличие/отсутствие канонического адреса. Эти данные мы тоже сохраним, нажав Export. Хотя они критически не отличаются от Screaming Frog SEO Spider, но могут пригодиться, когда будете создавать отчет по аудиту сайта.

Технический аудит — находим распространенные ошибки

Технический SEO-аудит нужен, чтобы понять: могут ли поисковые боты корректно сканировать и индексировать веб-ресурс и удобно ли посетителям пользоваться им. При его проведении главной задачей является оценка фундамента, то есть безопасности, скорости, адаптации под разные устройства и других подобных моментов.

Разберем более подробно конкретные моменты, которые следует проверить во время технического аудита сайта:

• Файл для robots.txt. Он должен быть доступен по адресу site.com/robots.txt и содержать ссылку на карту сайта. И обязательно проверяйте правильность использования Disallow, то есть не должно быть случайных блокировок важных страниц.
• XML-карта сайта. Она должна быть создана и доступна по ссылке site.com/sitemap.xml, обновляться автоматически после изменений на сайте, содержать только нужные страницы. На тестовом WordPress мы используем для управления картой сайта плагин Rank Math SEO, который автоматически выполняет ее обновления, позволяет настроить отдельные sitemap.xml для постов, страниц, специальных материалов (в нашем случае — онлайн-курсов). А проверить саму карту можно через Google Search Console → Indexing → Sitemaps.

• Мобильная адаптивность. Интернет-проект должен быть адаптирован под разные устройства, учитывая планшеты и смартфоны.
• Скорость загрузки. Оптимальная скорость загрузки страниц — до 2 секунд. Для проверки используйте официальный сервис от Гугл — PageSpeed Insights: просто вставьте ссылку на веб-ресурс и нажмите Analyze.

Чтобы потом грамотно работать с полученными данными, рекомендуем прочитать нашу статью про основные метрики скорости загрузки сайта.

• Безопасность. Сначала убедитесь, что интернет-проект открывается именно через HTTPS, а не HTTP. Проверьте отсутствие смешанного контента, чтобы на страницах HTTPS не было изображений, скриптов или других ресурсов HTTP. Проанализируйте проект на отсутствие взломанных страниц, редиректов на сторонние платформы, подозрительных скриптов.

Проверка безопасности сайта через Screaming Frog SEO Spider. Отображается сразу после комплексной проверки справа от основных данных.

Проверка HTTPS через сервис Semrush. Данные находятся в разделе On Page & Tech SEO → Site Audit. Вы можете посмотреть, все ли сертификаты обновлены, зарегистрированы с правильными именами, установлено перенаправление с HTTP на версию HTTPS и так далее.

Плагин Rank Math SEO позволяет провести комплексный анализ сайта, учитывая безопасность. Достаточно перейти в раздел SEO Analyzer и прокрутить страницу в самый низ. Здесь будут отображены публично видимые плагины и темы, наличие/отсутствие списка каталогов на сервере и протокол безопасной передачи данных.

Анализ контента — выводим страницы на новый уровень

В статье о страницах без трафика мы уже рассказывали, что иногда достаточно актуализировать контент, оптимизировать изображения и/или обновить метатеги, чтобы она вышла в ТОП поисковой выдачи, начала получать показы и клики. Особенно это касается вечнозеленого контента, который имеет все шансы годами привлекать целевую аудиторию, но в результате неправильной оптимизации становится буквально балластом, который тянет весь интернет-проект вниз.

Когда проводите SEO-аудит сайта, особое внимание обращайте на следующие моменты:

• Актуальность. Убедитесь, что тексты содержат только актуальную информацию. В нашем случае большинство курсов были размещены в 2023–2024 годах, соответственно, следует обновить учебную программу, цены, оценки и так далее.
• Уникальность. Размещенный на веб-ресурсе текст могут разобрать на части или полностью скопировать и разместить на другом проекте, поэтому советуем периодически проверять уникальность. Для материалов на украинском и русском языках можно использовать PlagiarismSearch.com, на английском — DupliChecker.com.

Пример анализа нашей уже опубликованной статьи «Плагины для WordPress, которые следует установить сразу — чек-лист для запуска сайта» через сервис PlagiarismSearch.

В этом случае мы видим, что текст размещен только на сайте Cityhost.ua и не дублируется полностью или частично на других сайтах, следовательно, его никто не «одолжил».

Пример анализа этой же статьи, но уже англоязычной версии через сервис DupliChecker. Здесь прямо можно вставить ссылку страницы, а система автоматически перенесет текст из нее в форму проверки.

• Оптимизация изображений. Убедитесь, что на страницах размещены только медиафайлы. Проверьте размер картинок и, если нужно, уменьшите его с помощью Online Image Compressor, TinyPNG, iLoveIMG или других подобных. Проанализируйте, все ли изображения имеют атрибут alt, какой его размер, содержит ли он ключ. Больше о самостоятельной оптимизации картинок на сайте вы можете узнать в нашем блоге.

На сервисе Semrush в разделе Site Audit можно найти все изображения, которые не работают.

Проверка оптимизации изображений на сайте через Screaming Frog SEO Spider.

• Перелинковка. Проверьте отсутствие битых внутренних ссылок на странице и тега nofollow в ссылках, ведь они наоборот должны помогать равномерно распределять ссылочную массу на интернет-проекте.

Проверить нерабочие внутренние ссылки можно на сервисе Semrush в разделе Site Audit.

Получить комплексный отчет по внутренним ссылкам помогает ПО Screaming Frog.

• Ссылки на другие веб-ресурсы. Убедитесь, что все ссылки открываются в новой вкладке и содержат rel="nofollow" — он тут наоборот нужен. Проверьте отсутствие битых ссылок. Избегайте рекомендаций опасных интернет-проектов, ссылаясь только на авторитетные источники.

Программа Screaming Frog SEO Spider позволяет посмотреть все ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие веб-ресурсы, и их статус. Если нажать на ссылку, вы узнаете, на какой странице она находится.

• Разметка. Проанализируйте, создана и настроена ли микроразметка для статей и специальных страниц (товары, онлайн-курсы, фильмы и тому подобных). Если сайт работает на системе управления контентом, то для работы с ней можно использовать плагин Rank Math, Yoast SEO, All-in-One.

Проверить разметку сайта можно через сервис Semrush в разделе Site Audit.

• Title. Для каждой страницы нужно указать уникальный Title размером 50-60 символов. Плюс избегайте дубликатов с названием H1. Чтобы избежать распространенных ошибок, рекомендуем прочитать нашу статью о том, как правильно писать Title страницы.

Проверить размер Title можно через программу Screaming Frog SEO Spider.

Найти дубликаты H1 и тега Title можно на сервисе Semrush через раздел Site Audit → Issues.

• Description. Каждая страница должна иметь уникальный, релевантный контенту Description размером до 155-160 символов. Больше советов можно найти в статье о том, как писать Description.

Посмотреть сам Description и его размер позволяет программа Screaming Frog.

При проведении SEO-аудита рекомендуем фиксировать данные в таблице с обязательной колонкой — классификация. Здесь отметьте, какую страницу нужно обновить (контент интересный, но некоторая информация устарела), а какую — вообще переписать (полный просмотр и редактирование материала). Возможны случаи, когда содержимое максимально пересекается с похожими страницами, тогда есть смысл объединить их в одну.

Аудит ссылочной массы — избавляемся от ненужных и получаем новые бэклинки

Хотя алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, обратные ссылки остаются одним из ключевых факторов ранжирования. К примеру, команда проекта Backlinko проанализировала 11.8 миллиона страниц из выдачи Google. Одним из ключевых факторов попадания в ТОП оказался общий авторитет ссылок: чем больше качественных бэклинков имела страница, тем выше она была в выдаче по сравнению с конкурентами, которые не имели такого количества обратных ссылок.

Именно поэтому во время SEO-аудита сайта важно провести комплексную проверку ссылочной массы:

• Общее состояние. Проверьте текущий DR — показатель авторитета всего домена, который рассчитывается на основе количества и качества уникальных доменов, которые ссылаются на ваш интернет-проект. Плюс проверьте общее количество бэклинков и доменов, которые имеют ссылки на ваш веб-ресурс. И посмотрите общие изменения бэклинков со временем: идет рост или убывание, были резкие скачки или падения.

Посмотреть общее состояние ссылочной массы можно на сервисе Ahrefs → Overview даже с бесплатным аккаунтом.

Немного ниже во вкладке Backlink profile отображается общий график изменений количества доменов, которые ссылаются на сайт, рейтинг доменов и их тип (followed, not followed).

• Качество бэклинков. Просмотрите все обратные ссылки: DR и UR (тоже показатель авторитета, но уже конкретной страницы), тип (follow, nofollow), трафик донора, анкор. Проверьте наличие токсичных ссылок, то есть линков с сайтов для взрослых, казино, взломанных ресурсов.

На сервисе Ahrefs можно бесплатно посмотреть не только основные параметры страницы-донора, но и найти спамные ссылки.

• Качество доноров. Проанализируйте авторитет домена, трафик, страну и тематическую близость к вашему интернет-проекту.

Бесплатная версия Ahrefs позволяет найти всех доноров, проверить их авторитет, трафик, ссылки и тому подобное.

• Анкор-лист. Посмотрите на распределение анкоров: брендовые, содержат ключевые слова, общие по типу «здесь», «перейти». Главная задача — убедиться, что анкор-лист выглядит как результат реального распространения контента. Проверьте, насколько часто и на каких веб-ресурсах используется анкор.

Пример анализа анкор-листа на сервисе Ahrefs.

Вы могли заметить, что для проверки ссылочной массы сайта мы перешли с сервиса Semrush на Ahrefs. Дело в том, что бесплатная версия Semrush даже для подтвержденного интернет-проекта позволяет выполнить всего 10 запросов в день. Если не спешите, то обычно лучше использовать обе платформы, постепенно сохраняя с них данные.

В качестве альтернативы рекомендуем рассмотреть Open Link Profiler. Вам нужно пройти регистрацию, подтвердить электронную почту, вставить ссылку на сайт и нажать Get Backlinks. Сервис мгновенно отобразит общее количество бэклинков и битых ссылок, рейтинг домена, типы бэклинков, платформы. Внизу вы можете посмотреть информацию по каждому донору: тип обратной ссылки и ее рейтинг, оценку страницы и домена.

Еще один полезный сервис — SEO Insider. Для доступа к анализу ссылочной массы тоже нужно зарегистрироваться и подтвердить email, после чего можно вставить ссылку на сайт и получить аналитические данные. На нем также отображается общее количество бэклинков и доменов-доноров, распределение dofollow и nofollow ссылок, а ниже — отчет по каждому линку, учитывая спам-рейтинг. Однако с бесплатным аккаунтом есть доступ только до 10 отчетов в день.

Учитывая ограничения сервисов (обычно 10 проверок в день), после анализа сразу сохраняйте полученные данные. Ведь при обновлении страниц или изучении отдельных данных (общего количества бэклинков, доноров, анкоров) количество возможных проверок уменьшается. Лучше сохранить информацию, а затем проанализировать ее в удобном для себя формате в готовой таблице или PDF файле.

Что делать с полученными после SEO-аудита данными

При проведении SEO-аудита мы собирали данные в отдельные таблицы с разных сервисов. Теперь мы можем создать одну большую таблицу со списком URL и соответствующими параметрами, учитывая дату создания и последнего обновления, статус индексации, наличие в sitemap.xml, актуальность контента, внутренние и внешние ссылки и так далее. Прямо в таблице можно добавлять комментарий к каждому параметру, что именно нужно исправить.

Теперь разберем, какие основные действия после SEO-аудита сайта можно выполнить для улучшения его видимости в поисковых системах и увеличения трафика:

• Устранение критических технических ошибок. Вместо битых ссылок (404 ошибка) настройте редиректы. Устраните проблемы с индексацией, например, удалите noindex там, где это не нужно, или добавьте ценные страницы в индекс. При необходимости обновите и оптимизируйте sitemap.xml и robots.txt.
• Увеличение скорости загрузки. Настройте кэширование, избавьтесь от ненужных скриптов, выполните сжатие изображений.
• Улучшение контента. Расширьте «тонкие материалы» — статьи со слишком малым количеством символов. Перепишите неактуальную и/или неуникальную информацию с новыми ключевыми словами. Оптимизируйте заголовки H1–H6, метатеги Title и Description. Добавьте внутренние ссылки для лучшей перелинковки и избегания «изолированных страниц».
• Внедрение структурированных данных. К статьям, товарам, услугам и другим подобным страницам добавьте расширенные сниппеты, чтобы выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче.
• Наращивание ссылочной массы. Сначала удалите или отклоните токсичные бэклинки через Disavow Tool (Google Search Console). Затем начните наращивать ссылочную массу: необязательно сразу покупать дорогие бэклинки с лучших платформ, ведь можно начать с соцсетей, форумов, контент платформ вроде Medium.

SEO-аудит сайта — это не разовое действие. Алгоритмы поисковых систем меняются, как и требования целевой аудитории, а конкуренция постоянно растет. Если не проводить проверку веб-ресурса каждые 3-6 месяцев, можно столкнуться с ухудшением индексации новых страниц и выпадением из индекса имеющихся, потерей посетителей из-за медленной загрузки интернет-проекта, неактуального и неинтересного контента, снижением рейтинга из-за спамных обратных ссылок.

Регулярный SEO-аудит сайта с обязательным внесением изменений, напротив, поможет улучшить рейтинги в поисковой выдаче, увеличить трафик и получить более высокие коэффициенты конкуренции. И все время и силы, которые вы потратите на анализ и улучшение веб-ресурса, вернутся в виде довольной целевой аудитории, соответственно, новых клиентов и увеличенного дохода!

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: