- Что такое вечнозеленый контент
- Постоянные выгоды: зачем использовать вечнозеленый контент
- Какие бывают форматы вечнозеленого контента
- Как найти темы для вечнозеленого контента
- Вечнозеленый контент: ключ к успеху или один из подходов
В погоне за трафиком владельцы интернет-проектов публикуют сотни материалов, а в результате получают лишь временный всплеск посещаемости. Так возникает замкнутый круг: тратите деньги и время на новые публикации → увеличивается посещаемость → прекращаете тратить → трафик падает. Решить проблему способен вечнозеленый контент — содержание, которое остается актуальным, независимо от года, сезона или события. Он всегда интересен людям, соответственно инвестиция в одну статью (пост, видео) помогает постоянно привлекать целевую аудиторию, формировать лояльность к бренду, увеличивать продажи.
Что такое вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент (evergreen content) — это материалы, которые остаются актуальными и полезными для аудитории в течение длительного времени (2, 5, 10 лет). Он может выглядеть разнообразно, будь то страницы на сайте, публикации в блоге, видео или посты в соцсетях и тому подобное. Главное — содержимое не зависит от текущих новостей, временных трендов или определенного сезона, что позволяет ему приносить стабильный трафик даже спустя годы после публикации.
К ключевым признакам вечнозеленого контента относится:
- долгосрочная актуальность — тема продолжает быть интересной целевой аудитории в течение длительного времени («Как успешно пройти собеседование», «Как завязать галстук»);
- медленное старение — материал периодически обновляют, учитывая появление новой информации, но сам вопрос остается актуальным («Что такое SEO», «Как сэкономить деньги»);
- отсутствие привязки — публикация не содержит упоминаний о событиях, датах и временных трендах, которые быстро теряют значение («Как правильно организовать домашнюю уборку», «Как ухаживать за собакой»);
- высокая практическая ценность — содержание помогает решить распространенные проблемы или отвечает на частые запросы пользователей («Как привлечь больше комментариев к своему блогу», «Почему нет звонков с сайта»).
Чем вечнозеленый контент отличается от трендовых материалов? Если первый остается актуальным в течение длительного времени, вне зависимости от внешних обстоятельств, то второй имеет кратковременную актуальность, привязанную к модным трендам, новостям или событиям («День сына в Украине 2024», «Смотреть Холостяк 13 выпуск 1», «Смотреть сериал Ведьмак»)
Чем вечнозеленый контент отличается от сезонного содержания? Материалы первого типа всегда актуальны целевой аудитории, второго — только в определенный период года («ТОП-5 идей для новогоднего декора», «Где купить вентилятор»).
Постоянные выгоды: зачем использовать вечнозеленый контент
Главное преимущество вечнозеленого контента — рентабельность инвестиций. Вместо постоянного создания контента на временно популярные темы вы один раз инвестируете в материал, который приносит результаты долгое время. Например, есть 5 текстов на популярную ныне тему и один долговечный: первые принесут вместе 500 продаж за 2-3 дня, а затем о них все забудут, evergreen content будет генерировать по 5-6 продаж ежедневно — около 2000 ежегодно.
Конечно, каждый бизнес имеет свои особенности, результат может существенно отличаться, но суть одна: вечнозеленый контент дает максимальную отдачу от инвестиций в долгосрочной перспективе!
К другим важным преимуществам вечнозеленого контента следует отнести:
- Стабильный трафик. Полезные грамотно оптимизированные статьи имеют шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче, соответственно, будут приносить органический трафик в течение многих лет.
- Постоянные ссылки. Материалы сохраняют актуальность длительное время, увеличивая количество внутренних и внешних ссылок. А это уже помогает нарастить авторитет сайта, вывести его на первые позиции в Google.
- Социальное влияние. Подобными текстами часто делятся в соцсетях, что повышает узнаваемость бренда.
- Комплексный маркетинг. «Вечные» материалы удобно использовать повторно, адаптируя их для маркетинговых каналов, будь то электронные рассылки или рекламные кампании.
- Лояльность аудитории. «Нестареющие» тексты показывают, что компания не бежит за вирусными темами, а действительно пытается помочь людям решить важные для них вопросы.
Вечнозеленый контент тоже нужно периодически обновлять. Однако сама тема будет актуальна и через несколько месяцев, а часто — даже через 5-10 лет после даты публикации. Тем более что изменение и дополнение содержания требует гораздо меньше ресурсов, чем постоянное создание новых текстов.
Какие бывают форматы вечнозеленого контента
Самым распространенным форматом являются практические пособия, например, «Как создать свой сайт для бизнеса», «Как выбрать идеальный матрас для сна», «Как самостоятельно установить стиральную машину». Они помогают выполнить важную для человека задачу, поэтому именно их часто сохраняют и неоднократно перечитывают, советуют родственникам и друзьям. Главное — материал должен содержать полезную информацию, конкретные шаги с понятным описанием, желательно фотографии и/или инфографику.
Вопросы и ответы — еще один важный формат вечнозеленого контента, который часто используют как отдельную страницу на сайте. Например, на нашем сайте есть раздел FAQ, где можно получить ответы на вопросы о работе с хостингом, доменами, виртуальными и выделенными серверами и так далее. Если же это блог, то следует создавать статьи с подробными ответами на часто задаваемые вопросы в вашей или смежных сферах («Как понять, что текст написан ИИ», «Как завязать галстук», «Почему ноутбук начал зависать»).
Особое внимание обратите на словари терминов, которые разъясняют основные понятия, связанные с определенной отраслью. Вряд ли человек запомнит их после одного просмотра, поэтому вероятнее всего, что он сохранит страницу и неоднократно на нее вернется. К тому же в них можно давать понятное, но небольшое объяснение термину, а затем ставить ссылку на отдельную статью FAQ. Вы можете посмотреть как это используются на практике в статьях «Словарь Cityhost» и «Краткий словарик для начинающих айтишников».
К распространенному формату вечнозеленого контента относятся списки советов и рекомендаций. Тем более одну статью «10 способов экономить электроэнергию в доме», «ТОП-10 документальных видео про IT-технологии», «ТОП-7 небанальных способов заработка в интернете» или другую подобную можно разделить на небольшие части и распространить в соцсетях, предложив подписчикам перейти на сайт с целью узнать больше.
К вечнозеленому контенту относятся кейсы и примеры из реальной жизни, если информация не привязана ко времени. Чтобы практические примеры и истории успеха долго оставались актуальными, они должны иметь длительную ценность, предлагать полезные в любое время уроки и советы («Как бизнес внедрил CRM-систему и увеличил продажи на 50%», «Реализация SEO-стратегии: пример малого бизнеса», «Как сеть магазинов сократила издержки благодаря оптимизации логистики»). В блоге Cityhost тоже есть истории успеха, которые не только интересно читать, но и можно извлечь из них немало полезной информации.
Как найти темы для вечнозеленого контента
Ваша задача — создать материал, который человек прочитает, поделится с друзьями и добавит в закладки, чтобы потом к нему вернуться. Для поиска подходящей темы можно использовать много платных и бесплатных инструментов, которые мы разделили на два ключевых способа найти темы для вечнозеленого контента:
Анализ целевой аудитории
Чтобы создать вечнозеленый контент, нужно понять, какие запросы, проблемы или интересы актуальны для вашей аудитории. Например, у вас есть сервис по ремонту бытовой и цифровой техники. Довольно распространенной проблемой является перегрев устройств, соответственно уже можно написать статьи «Почему перегревается ноутбук и как этого избежать», «Что делать, если телефон очень сильно греется» и другие. Ориентируясь на базовые вопросы, обычно уже удается придумать несколько десятков всегда актуальных тем.
Дополнительно можно использовать подсказки Google. По ключевому слову «ноутбук перегревается» поисковик выдает еще несколько вопросов, статьи с ответами на которые смогут давать постоянный трафик на сайт.
Узнать больше о проблемах целевой аудитории помогают форумы и социальные сети. В соцсетях Facebook, Twitter и Instagram много тематических групп и страниц, где активно обсуждают вечные темы, задают вопросы, ответы на которые можно дать в статье на своем сайте. Не забывайте анализировать Quora, Reddit или локальные форумы, где легко найти множество идей для вечнозеленого контента.
Анализ конкурентов
В современном мире копирайтерам сложно написать уникальный материал, ведь на все вопросы давно есть ответы. Однако глубокий сбор данных и их грамотный анализ позволяет создать более интересную статью, чем предлагают конкуренты. И вам тоже нужно исследовать, какие темы используют конкуренты для привлечения трафика, а затем создавать лучший или дополненный контент.
Указав основные тематические ключи в Google, вы найдете сайты конкурентов. Затем понадобится только просмотреть FAQ и блог, найти статьи с наибольшим количеством просмотров (комментариев, репостов) и проверить наличие признаков вечнозеленого контента. Ускорить процесс помогают такие инструменты изучения конкурентов, как Serpstat, SimilarWeb, Semrush, SeRanking и Ahrefs. В статье про анализ трафика чужого сайта мы сделали обзор каждого сервиса.
Только не забывайте проверять выбранную тему. Например, сервис Ahrefs позволяет сделать это в несколько кликов: перейдите к проводнику ключей, введите ключевое слово и перейдите к отчету Matching Terms («Соответствующие термины»). Нас интересует график тенденций, ведь важно убедиться, что тема сохраняет стабильный интерес у целевой аудитории (разрешены незначительные просадки или подъемы).
Есть более простая альтернатива — Google Trends. Также указываете ключевое слово, выбираете период (лучше 1 или 5 лет) и анализируете график.
Вечнозеленый контент: ключ к успеху или один из подходов
Вечнозеленый контент — мощный инструмент для долгосрочного роста бизнеса, которые обеспечивает стабильный трафик, повышает доверие аудитории и помогает эффективно использовать маркетинговые ресурсы. Одна статья способна месяцами и часто годами привлекать целевых пользователей без существенных дополнительных затрат времени и денег.
Однако не стоит сконцентрироваться только на вечнозеленом контенте, ведь популярные и сезонные темы тоже важны. Они помогают получить много трафика за короткий промежуток времени, и в них можно ставить ссылки на «вечные» материалы. Правильная комбинация «вечных», «популярных» и «сезонных» текстов поможет стабильно привлекать огромное количество людей на сайт!
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
