Влияние дизайна на SEO гораздо существеннее, чем думают многие из вебмастеров и сеошников. Он тесно связан с юзабилити онлайн-ресурса, однако не стоит отождествлять эти понятия — различий между ними не меньше, нежели сходств.
Поведенческие факторы — то, на что больше всего влияет внешний вид веб-ресурса, если речь идет о связи с поисковой оптимизацией. Интернет-магазины, порталы и блоги с гармоничной цветовой гаммой, правильно подобранными шрифтами и графическими элементами воспринимаются посетителями, как надежные. И дальше вы узнаете о том, какие действия нужно выполнить в первую очередь, чтобы влияние дизайна сайта на продвижение было положительным.
Как оптимизировать дизайн для посетителей
Несмотря на постоянные разговоры о смерти SEO, сайты никуда не исчезают. Наоборот, по данным DemandSage, ежедневно появляется около 252 000 новых интернет-проектов, при этом 73% предприятий имеют свой официальный веб-ресурс. И это неудивительно, ведь сейчас каждый желающий может создать веб-ресурс, достаточно купить виртуальный хостинг, зарегистрировать доменное имя, установить и настроить CMS.
Чтобы выделиться на фоне конкурентов, стоит провести комплексную работу по оптимизации дизайна сайта для посетителей:
- Исправить неприятное оформление, которое режет глаза и вызывает отрицательные эмоции. Иначе посетители покинут ваш интернет-магазин, форум или блог сразу после того, как зашли на него. Оптимизация дизайна сайта — задача для дизайнера со стажем или креативного агентства.
- Провести проверку на адаптивность сайта — задача, которой рекомендуем поставить высокий приоритет. Ведь даже продуманные в плане дизайна онлайн-ресурсы, которые идеально смотрятся на широкоформатных мониторах, могут отображаться неправильно на экранах смартфонов, если не оптимизировать код и графику под мобильные устройства.
- Улучшить шрифты — потратить силы и время, чтобы подобрать их правильное семейство, размер и цвет. Тексты — важнейшая часть блогов, порталов, форумов, и не менее важный элемент интернет-магазинов. Но немногие будут читать даже крутые статьи, если они написаны светло-серым 9-пиксельным Комик Сансом на белом фоне.
- Продумать навигацию до мелочей. Это элемент дизайна, который сильно влияет на то, вернется ли посетитель на ваш сайт снова или пойдет к конкурентам.
Дополнительно рекомендуем прочитать нашу статью о трендах современного дизайна сайта.
Как оптимизировать дизайн сайта для поисковых систем
Помимо целевой аудитории, уделите внимание поисковым системам. В SEO правила игры постоянно меняются: Google начинает фокусировать внимание на мобильной адаптивности, показателях взаимодействия (INP), стабильности верстке (CLS) и скорости загрузки (LCP). Современный сайт должен не только нравиться посетителям, но и быть технически эффективным — удобным на мобильных устройствах, быстро загружаться и реагировать на действия без задержек.
Именно поэтому важно регулярно проверять веб-ресурс с помощью инструментов типа PageSpeed Insights, придерживаясь следующих советов:
- Не перегружайте веб-страницы таблицами стилей или файлами скриптов только для того, чтобы сделать их более красивыми. С каждой новой строкой кода и каждым новым добавленным графическим элементом «вес» страниц увеличивается, что приводит к их медленной загрузке. Старайтесь не переступать границу в 80 Кб, иначе поисковик не будет обрабатывать ту часть кода, которая превышает это значение.
- Не создавайте навигацию с использованием JavaScript или Flash — поисковики не особенно хорошо относятся к этим технологиям. Да и на юзабилити сайта это влияет негативно — в браузерах, которые не поддерживают Flash и JavaScript или в которых они отключены, веб-ресурсом будет невозможно полноценно пользоваться.
- Размещайте важный текстовый контент в верхней части веб-страницы — этот трюк помогает ускорить движение сайта в ТОП-1.
- Добавьте на сайт внутренний поиск. Некоторые поисковики расценивают его, как элемент, благодаря которому становится удобно пользоваться сайтом, и поощряют порталы и интернет-магазины с внутренним поиском высокими позициями в выдаче.
Вы узнали, как дизайн сайта влияет на продвижение и какие действия выполнить в первую очередь по его оптимизации. Применяя эти знания на практике, вы создадите хороший онлайн-ресурс, на котором посетители будут проводить много времени, а поисковые работы — давать приоритет в движении к ТОПу выдачи.
Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: 
