Im modernen Informationsraum dringt das Geschäft immer tiefer in die Online-Welt ein. Mit Hilfe von Websites können verschiedene Waren und Dienstleistungen verkauft, eine eigene Marke entwickelt oder Millionen von Menschen über sich informiert werden. Daher ist es notwendig, dass Ihre Plattform populär ist und viele Menschen sie besuchen, SEO – die Optimierung der Website für Suchmaschinen. Dies ist ein ziemlich komplexer Prozess, insbesondere für Anfänger, die gerade erst anfangen, online zu arbeiten. Einige wenden sich an Fachleute um Hilfe. Es ist jedoch möglich, einige Schritte der SEO selbst durchzuführen. Lassen Sie uns einige grundlegende Punkte betrachten, die Sie selbst umsetzen können, um die Besucherzahlen Ihrer Ressource zu verbessern.
Was ist SEO und warum ist die Optimierung der Website für Suchmaschinen wichtig
Zuerst sollten Sie klar verstehen, was SEO ist. Aus dem Englischen übersetzt bedeutet dieses Akronym Search Engine Optimization – „Optimierung für Suchmaschinen“. Wenn man es so einfach und verständlich wie möglich ausdrückt, handelt es sich um eine Reihe von verschiedenen Maßnahmen und Techniken, die Ihrer Website helfen, eine höhere Position in den Ergebnissen der Suchanfragen zu erreichen.
Man trifft oft auf den Ausdruck SEO-Optimierung, aber das ist, wie man so schön sagt, das Pferd von hinten aufzäumen – das Akronym beinhaltet bereits den Begriff Optimierung.
Warum wird eine solche Optimierung durchgeführt? Stellen Sie sich vor, ein normaler Benutzer möchte ein T-Shirt mit einem eigenen Design bestellen. Die meisten werden eine Suchmaschine wie Google oder Yahoo, Bing oder andere nutzen. Dazu wird eine Anfrage eingegeben. Normalerweise sieht sie so aus: T-Shirt mit eigenem Design kaufen, T-Shirts mit Druck bestellen, Druck auf T-Shirts usw. Es gibt viele Online-Shops, die solche Dienstleistungen anbieten.
Die Suchmaschine scannt alle Websites und bewertet sie nach einer Reihe von Parametern – Qualität des Inhalts, Benutzerfreundlichkeit, erstellt ihr eigenes Vertrauensranking usw. Und sie erstellt eine Liste der Websites, die sie für die besten hält – diese werden an den ersten Stellen in den Ergebnissen angezeigt.
Deshalb ist es wichtig, dass die Suchmaschine Ihre Website unter Hunderten von anderen sieht und sie hoch genug einstuft – idealerweise an erster Stelle in der Liste. Es ist notwendig, dass das System dem Benutzer Ihre Website bei der maximalen Anzahl von Suchanfragen anbietet. Das bedeutet, dass die meisten beliebten Schlüsselwörter im Text platziert werden müssen – und dabei die Lesbarkeit nicht verloren geht. Dann besteht eine große Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer auf den Link zu Ihnen klickt und Ihre Dienstleistungen in Anspruch nimmt.
SEO – die Optimierung und Promotion der Website – ermöglicht es, genau Ihre Ressource in den Suchergebnissen höher zu platzieren. Normalerweise bleiben etwa 75 % der Menschen auf der ersten Seite der Ergebnisse, wo sie die gewünschte Website auswählen. Web-Ressourcen außerhalb der ersten Seite bleiben oft ganz ohne Aufmerksamkeit der Benutzer. Daher ist es für Unternehmen und Websites wichtig, ein hohes Ranking zu haben, damit ihre Website genau auf der ersten Seite und möglichst hoch in der Liste steht.
Wie man einen SEO-Audit selbst durchführt
Sie können die SEO der Website selbst durchführen. Aber dafür müssen Sie zuerst eine Analyse durchführen, Fehler und Schwachstellen finden. Das hilft, diese zu beheben, damit die Suchmaschinen den Inhalt der Seiten der Website besser analysieren und den Benutzern anbieten können.
Zuerst sollten Sie den Inhalt der Seiten und die wichtigsten technischen Kennzahlen der Website überprüfen, die für die Promotion wichtig sind:
-
Einzigartigkeit des Inhalts auf den Seiten. Natürlich kann man jeden Text manuell überprüfen, aber es gibt bereits die Möglichkeit, die Einzigartigkeit der gesamten Website zu überprüfen, indem man einfach den Link zur Website in das Prüfungsfeld spezieller Dienste eingibt. Zum Beispiel ist eine solche Funktion in Copywritley verfügbar.
-
Literarische Korrektheit und Nützlichkeit des Inhalts – das muss man manuell überprüfen. Besonders betrifft dies den informativen Teil der Website, zum Beispiel den Blog oder den Abschnitt „Über uns“. Lesen Sie die Artikel, Beschreibungen von Produkten und Kategorien, Texte auf wichtigen Seiten oder vertrauen Sie diese Arbeit einem Redakteur an. Google achtet besonders darauf, wie nützlich der Text für die Besucher der Website ist. Schreiben Sie Texte nicht für Maschinen, orientieren Sie sich am Interesse der Leser.
-
Vorhandensein und Anzahl der Schlüsselwörter, unter denen die Website in den Ergebnissen angezeigt wird. Diese können mit Hilfe von Tools wie Ahrefs, SeRanking und anderen Diensten überprüft werden, über die wir im Artikel „Wie man den Traffic einer fremden Website herausfindet“ sprechen. Diese Tools analysieren nicht nur den Traffic, sondern auch die Schlüsselwörter.
-
Indexierung der Seiten der Website in der Suchmaschine. Dazu kann man die Google Search Console verwenden. Sie ermöglicht es, den Traffic, das Verhalten der Benutzer, Konversionen und andere Metriken zu verfolgen, die helfen, die Effektivität Ihres Inhalts und Ihrer SEO-Strategie zu bewerten.
Es hilft, die Anzahl der indexierten und nicht indexierten Seiten zu erfahren und die Gründe zu erfahren, warum dies geschehen ist.
Wie auf dem Screenshot zu sehen ist, werden einige Seiten nicht indexiert, weil der Webmaster sie absichtlich für den Roboter gesperrt hat (sie sind nicht im Index erforderlich), und einige wurden nicht gefunden oder sind Duplikate.
-
Wie schnell die Seiten geladen werden. Dafür gibt es spezielle Dienste wie webpagetest.org. Sie zeigen die Ladegeschwindigkeit der Website und geben entsprechende Empfehlungen. Oft kann man in solchen Diensten sehen, wie erfolgreich Ihre Bilder optimiert sind.
-
Vorhandensein von defekten Links – in unserem Artikel können Sie lesen, wie man defekte Links findet und behebt.
-
Vorhandensein von SSL-Zertifikaten und Weiterleitungen über HTTPS. Auch hier hilft die Google Search Console – sie zeigt, ob Sie Seiten haben, die immer noch über das ungesicherte HTTP-Protokoll arbeiten.
-
Vorhandensein und Anzahl interner Links (interne Verlinkung). Interne Links oder Verlinkungen sind für die Promotion nicht weniger wichtig als externe. Um zu verstehen, ob sie vorhanden sind und wohin sie führen, können Sie erneut die Google Search Console verwenden – achten Sie auf „Interne Links“ im Abschnitt „Links“. Hier sieht man, auf welche Seiten die internen Links am häufigsten führen und in welcher Anzahl.
-
Hat die Website Backlinks und wie viele – das kann mit Hilfe von Diensten wie Ahrefs oder Serpstat analysiert werden. Später werden wir erklären, was Backlinks und Linkbuilding sind, aber merken Sie sich vorerst diesen Punkt.
Der Dienst Ahrefs zeigt, dass Cityhost.ua sehr gute Werte hat – fast 11.000 Backlinks und 1.300 Domains, die auf unsere Website verlinken.
Nachdem Sie die Website analysiert haben, werden Sie ihre Schwachstellen sehen – zum Beispiel viele Seiten im HTTP-Protokoll, nicht ausreichend einzigartiger Inhalt und viele defekte Links. Aber die Ergebnisse des Audits sind nur ein Teil dessen, was zu tun ist. Der andere Teil besteht aus Elementen, die schwer zu zählen sind. Nach ihrer Optimierung können Sie die Auswirkungen des Updates nur bewerten, indem Sie sehen, wie sich die Positionen der Website in der Suchmaschine ändern.
Jetzt lassen Sie uns darüber sprechen, wie man alle wichtigen Parameter zur Promotion der Website selbst optimiert.
Optimierung von Texten für Suchmaschinen
Auf den meisten Websites, die wir sehen, ist der Text der Hauptinhalt. Da Suchmaschinen noch lernen, Bilder zu erkennen, ist der Text für sie ein sehr wichtiger Anhaltspunkt, der hilft zu verstehen, worum es auf der Website geht. Daher ist die Textoptimierung ein Schritt, den man nicht überspringen sollte.
Nützlichkeit, Einzigartigkeit und Korrektheit des Textes
Der Hauptfaktor für den Erfolg, auf den Google selbst besteht, ist nützlicher, interessanter und professioneller Inhalt. Wenn der Text in „Maschinensprache“ für SEO geschrieben wird, wird das zunächst den Traffic erhöhen. Aber die Benutzer werden Ihre Website schnell verlassen, wenn die Informationen kompliziert geschrieben sind und keinen Nutzen für sie haben. Daher wird der Traffic bald sinken.
Daher sollte der Fokus auf einer einfachen Präsentation der Informationen liegen, die dem Leser hilft, sein Problem zu lösen oder ihn wirklich mit neuem Wissen bereichert. Je nach Spezifik der Website sollten Sie versuchen, maximalen Wert auf den Seiten zu bieten und den gesamten Inhalt auf der Website einzigartig zu gestalten. Google achtet auf die Professionalität des Autors oder Interviewers, daher sollten Sie Kooperationen mit Fachleuten eingehen – zum Beispiel Artikel über die Feinheiten der Programmierung schreiben, in Absprache mit professionellen Entwicklern.
Und natürlich sollte der Text korrekt sein, denn grobe Fehler deuten darauf hin, dass es den Website-Besitzern an Geld oder dem Wunsch gefehlt hat, eine so grundlegende Sache wie Texte qualitativ zu erstellen.
Qualitativ hochwertiger Inhalt fördert sich selbst – wenn Sie sehr interessante Artikel haben, werden andere Websites auf sie verlinken, und Sie erhalten zusätzliches organisches Wachstum der Linkmasse.
All dies haben wir in dem Artikel „TOP-10 Tipps zu SEO und Linkbuilding für 2023“ geschrieben – er ist bis heute relevant.
Schlüsselanfragen und semantischer Kern
Natürlich sind für die Promotion Schlüsselwörter und der auf ihrer Basis erstellte semantische Kern notwendig.
Einfach ausgedrückt ist der semantische Kern eine Sammlung von Wörtern und Phrasen, mit denen Benutzer Ihre Website finden können. Je mehr Schlüsselwörter, desto besser, aber es ist wichtig, dass sie thematisch sind. Wenn Sie Tee verkaufen und die Benutzer auf Ihre Website mit der Anfrage „Was ist die Chinesische Mauer“ gelangen, könnte das bedeuten, dass Sie etwas falsch machen. Eine Diskrepanz zwischen den Schlüsselwörtern und dem Thema wird die Besucherzahlen senken – die Benutzer werden die Seiten sehr schnell verlassen, und das wird von der Suchmaschine erfasst.
Wie man einen semantischen Kern erstellt, kann man im Link lesen.
Der semantische Kern sollte noch vor der Erstellung der Website zusammengestellt werden und bei der Planung der Struktur berücksichtigt werden. Wenn Sie gerade planen, Ihre Website zu erstellen, sind wir gerade rechtzeitig – wir empfehlen dringend, dies zuerst zu tun. Übrigens sollten Sie dabei den Artikel „Wie man seine Website für das Geschäft selbst erstellt: einfach, leicht und relativ günstig“ lesen.
Wenn Sie Ihre Website ohne semantischen Kern erstellt haben – wird es schwieriger sein, die Situation zu korrigieren, aber es ist dennoch möglich. Dazu müssen die Texte bearbeitet und die Schlüsselwörter, mit denen Sie sich bewerben, eingefügt werden:
-
Schlüsselwörter der Hauptintention des Benutzers. Zum Beispiel sind für Seiten, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, Wörter wie: kaufen, bestellen, Preis usw. Für informative Texte gibt es oft Anfragen wie: warum, was ist, wie macht man, was ist das und ähnliche.
-
Branchenspezifische Wörter, die Ihre Branche oder Dienstleistungen charakterisieren. Für einen Anbieter könnten das „Domains“, „Hosting“, „virtueller Server“ sein. Für eine juristische Website – „Anwalt“, „juristische Hilfe“, „Vertrag“, „Notar“. Für die Website eines Restaurants – „Essen“, „Lieferung“, „Mittagessen“, „Menü“ usw.
-
Zusätzliche Wörter, die thematisch mit den branchenspezifischen verwandt sind – zum Beispiel ist Hosting direkt mit dem Wort Website verbunden. Über die Auswahl verwandter Wörter können Sie im Artikel über LSI-Texte lesen.
Je nach Spezifik Ihrer Ressource und des beworbenen Produkts sollten Sie eine Liste von Schlüsselphrasen erstellen. Sie können auch die bestehenden Texte auf die Anzahl der Schlüsselphrasen überprüfen. Zum Beispiel gibt es kostenlose Websites, auf denen Sie Texte analysieren können – istio.com, WordCounter, Textalyser usw.
Ergebnisse der Textanalyse auf istio.com
Solche Tools helfen, die am häufigsten verwendeten Wörter im Text, ihre Dichte in Prozent, finden Rechtschreibfehler, bestimmen den Wasseranteil im Text und können sogar Ratschläge zur Verbesserung des Textes geben.
Zum Beispiel empfehlen SEO-Spezialisten, Schlüsselwörter mit einer Häufigkeit von 1-3 % zu verwenden. Das verbessert das Ergebnis der Ausgabe in der Suche erheblich.
Der optimierte Text sollte Schlüsselwörter enthalten, mit denen ihn die Leser finden können. Dabei sollten die Schlüsselanfragen harmonisch eingefügt werden und nicht zu häufig im Text vorkommen (das nennt man Keyword-Stuffing).
Indexierung der Seiten der Website
Wenn Google eine Seite nicht indexiert hat, gibt es sie nicht in der Datenbank und sie wird nicht in den Ergebnissen angezeigt. Die Gründe für ihr Fehlen können unterschiedlich sein – möglicherweise besucht der Crawler Ihre Website nicht häufig genug, und neue Seiten werden langsam indexiert. Aber das kann „zwangsweise“ manuell gemacht werden. In der Google Search Console finden Sie den Abschnitt URL Inspection (URL-Prüfung) und geben Sie in das Feld die Seite ein, die Sie zur Indexierung senden möchten. Die überprüfte Seite ist bereits indexiert, aber wenn sie nicht im Index ist oder die Informationen aktualisiert wurden, können Sie eine Anfrage zur Indexierung senden – Request Indexing.
Ladegeschwindigkeit der Seiten
Achten Sie auf die Ladegeschwindigkeit der Seite von verschiedenen Geräten. Wie schnell wird die Textinformation und Multimedia geladen? Was sehen die Benutzer beim Nachladen? All dies ist wichtig für das Ranking der Website durch die Suchmaschine. Außerdem ist es auch wichtig für die Benutzer selbst.
Wenn die Website schlecht geschrieben und fehlerhaft ist und das Laden der Seite lange dauert – besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer die Website bereits nach 5-10 Sekunden aufgrund der langsamen Ladegeschwindigkeit verlässt.
Wie man die Ladezeit der Seite erhöhen und die Website optimieren kann, lesen Sie in unserem Artikel: Ladegeschwindigkeit der Website – was bedeuten TTFB, FCP, LCP, Total Blocking Time und andere Kennzahlen.
SSL-Zertifikat und HTTPS-Protokoll
Damit die Suchmaschine Ihre Ressource gut wahrnimmt, sollten Sie ein SSL-Zertifikat installieren und das HTTPS-Verbindungsprotokoll verwenden. Google nutzt das Vorhandensein eines SSL-Zertifikats als einen der Rankingfaktoren für Websites. Websites mit HTTPS-Schutz haben einen Vorteil in den Suchergebnissen gegenüber Ressourcen, die nur HTTP verwenden.
Für die meisten Websites reicht ein kostenloses SSL-Protokoll, das Sie bei Cityhost mit ein paar Klicks installieren können. In diesem Abschnitt können Sie auch die automatische Weiterleitung auf HTTPS aktivieren.
Interne Verlinkung
Es ist wichtig, Links zwischen verschiedenen Seiten auf der Website zu erstellen. Zum Beispiel zwischen der Hauptseite und den Seiten mit verschiedenen Produkten und Dienstleistungen, der Beschreibung Ihres Unternehmens, Kontaktdaten usw. Dies hilft den Suchmaschinen, Ihre Website besser und schneller zu indexieren. Das heißt, die Suchmaschine kann die Seiten Ihrer Website leichter scannen, um die gewünschte Seite dem Benutzer bei der Anfrage anzuzeigen.
Die Verlinkung hilft, länger auf den Websites zu bleiben. Die Suchmaschine sieht, dass der Benutzer länger auf unserer Ressource bleibt, was bedeutet, dass es ihm dort interessant ist. Daher wird Ihre Website besser gefördert. Sie wird häufiger von der Suchmaschine empfohlen und im Ranking angehoben.
Wir sehen oft direkte Links auf Nachrichten- oder Medienwebsites. Zum Beispiel, nachdem wir einen interessanten Artikel gelesen haben, werden wir aufgefordert, über einen Link zu einer anderen Seite zu wechseln, um die Vorgeschichte oder Fortsetzung des Artikels zu lesen oder einen Text zu einem ähnlichen Thema zu lesen. Diese Strategie funktioniert auch für verschiedene Informationswebsites und sogar Online-Shops.
Erwerb externer Links (Linkbuilding)
Um das Vertrauen der Suchmaschinen zu erhöhen, müssen Sie Links zu Ihrer Website auf anderen Ressourcen platzieren. Linkbuilding ist eine ziemlich effektive Methode der Promotion. Zum Beispiel können Links auf Seiten sozialer Netzwerke, anderen Websites und Foren platziert werden.
Eine wichtige Aufgabe des Linkbuildings ist die Erhöhung der Linkmasse und des Domain-Rankings. Je mehr Websites auf Ihre Website verlinken, desto vertrauenswürdiger wird sie von der Suchmaschine angesehen. Links können durch den Austausch von Gastbeiträgen in Blogs, das Veröffentlichen von branchenspezifischen Nachrichten in den Medien, das Versenden interessanter Artikel an Fachmedien usw. erhalten werden.
Darüber hinaus gibt es spezielle Börsen, auf denen Sie Websites finden können, die bereit sind, gegen eine bestimmte Gebühr einen Artikel mit Ihren Links zu veröffentlichen – zum Beispiel Collaborator, Referr oder Whitepress. Allerdings ist der Kauf von Links ein ziemlich heikles Instrument, daher empfehlen wir, damit nicht zu übertreiben. Bevor Sie sich für diese Methode des Linkbuildings entscheiden, empfehlen wir, sich eingehend mit dem Thema zu beschäftigen, denn eine große Anzahl von Links von minderwertigen Quellen kann die Promotion eher schädigen.
Bildoptimierung
Eine wirksame Methode zur Verbesserung der Website ist die Bildoptimierung – ein Prozess, der es ermöglicht, Bilder für Suchmaschinen attraktiv zu machen. Dies umfasst die Verwendung einzigartiger Fotos, die richtige Beschreibung und Attribute. Mehr darüber lesen Sie in unserer Veröffentlichung – SEO-Optimierung von Bildern: Wie man Bilder auf der Website optimiert.
Es ist auch besser, textuelle Informationen anstelle von multimedialen zu verwenden, da die Suchmaschine in der Lage ist, Texte zu analysieren. Wenn Sie bestimmte Informationen im Bildformat bereitstellen – kann die Suchmaschine nicht erkennen, was genau auf dem Bild dargestellt ist und angegeben wird.
Das gilt auch für Infografiken und andere multimediale Materialien. Wenn es nicht möglich ist, Bilder durch Textmaterial zu ersetzen, können diese Informationen in textlicher Form dupliziert werden, damit die Suchmaschine sie sieht.
Meta-Tags
Eine wichtige Rolle bei der SEO-Optimierung der Website spielen Meta-Tags. Dies sind zwei Hauptbestandteile:
-
Title – der Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird;
-
Description – die Beschreibung der Seite, die ebenfalls in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Ihr Inhalt wird im Snippet angezeigt, das in den Suchergebnissen generiert wird. Es ist wichtig, dass der Title sich von ähnlichen Titeln der Konkurrenten im TOP unterscheidet und für die Leser attraktiv genug ist, damit sie darauf klicken möchten.
Der Title sollte eine Länge von 5-7 Wörtern haben – wenn er zu lang ist, wird er im Snippet in den Suchergebnissen abgeschnitten.
Die optimale Länge der Description beträgt 160-170 Zeichen. In den Texten beider Meta-Tags sollten die Hauptschlüssel des Textes und das Hauptkonzept, das im Artikel behandelt wird, enthalten sein. In den Ergebnissen sehen wir, dass das Hauptkonzept – LSI-Text – an den Anfang des Titles gesetzt wurde.
Google erstellt oft selbst die Description, indem es einen Teil des ersten Absatzes oder ihm gefallene Phrasen verwendet. Es ist notwendig, eine möglichst prägnante und genaue Beschreibung zu schreiben, damit Google genau diese verwenden möchte. Es ist jedoch keine Katastrophe, wenn die Suchmaschine Ihre Beschreibung nicht verwenden möchte – wichtig ist, dass die Description unbedingt vorhanden sein muss, das verbessert die Einstellung der Roboter zu den Seiten.
Textstruktur
Die Struktur des Textes umfasst sowohl die technische als auch die sinnliche Organisation aller seiner Teile. Die Überschriften sollten in einem logischen Baum angeordnet sein, wobei eine kleinere Unterüberschrift einer höheren untergeordnet ist. Die Suchmaschinen-Crawler lesen die Markup, daher ist es wichtig, dass die H2-Überschriften den H1-Überschriften untergeordnet sind und die H3-Überschriften nach den H2-Überschriften platziert werden. Das ist sowohl für die Crawler als auch für die Leser bequem.
Gerade in den Überschriften sollten Schlüsselwörter und Phrasen verwendet werden. Aber das sollte organisch geschehen.
Mehr darüber, wie man Überschriften erstellt und eine Hierarchie aufbaut, lesen Sie im Artikel.
***
Wie wir sehen, ist die Promotion der Website durch SEO äußerst wichtig. Sie besteht aus vielen Aspekten, die man auch selbst beherrschen kann. Sie können spezielle Tools zur Analyse und Optimierung verwenden. Wenn Sie den Empfehlungen folgen, können Sie das Ranking der Website erhöhen und die Anzahl der Besucher erheblich steigern.
Hat Ihnen der Artikel gefallen? Erzählen Sie Ihren Freunden davon: 
