W dzisiejszej przestrzeni informacyjnej biznes coraz głębiej zanurza się w świat online. Dzięki stronom internetowym można sprzedawać różnorodne towary i usługi, rozwijać własną markę lub opowiadać o sobie milionom ludzi. Dlatego, aby Twoja platforma była popularna i odwiedzało ją wiele osób, konieczna jest SEO – optymalizacja strony dla wyszukiwarek. To dość skomplikowany proces, szczególnie dla nowicjuszy, którzy dopiero zaczynają pracować w sieci. Niektórzy zwracają się o pomoc do profesjonalistów. Jednak można wprowadzić niektóre etapy SEO samodzielnie. Przyjrzyjmy się kilku podstawowym kwestiom, które można wykonać samodzielnie, aby poprawić odwiedzalność Twojego zasobu.
Czym jest SEO i dlaczego optymalizacja strony jest ważna dla wyszukiwarek
Na początku należy jasno zrozumieć, czym jest SEO. Z angielskiego skrót ten oznacza Search Engine Optimization – „optymalizacja pod wyszukiwarki”. Mówiąc maksymalnie prosto i zrozumiale, jest to zestaw różnych działań i technik, które pomagają Twojej stronie zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania zapytań.
Często można spotkać takie wyrażenie jak optymalizacja SEO, ale to, jak mówi przysłowie, masło maślane – sam skrót już zawiera pojęcie optimization.
Po co przeprowadza się taką optymalizację? Wyobraźmy sobie, że zwykły użytkownik chce zamówić koszulkę z nadrukiem własnego projektu. Większość skorzysta z wyszukiwarki Google lub Yahoo, Binga czy innych. W tym celu zostanie wprowadzone zapytanie. Zwykle będzie ono wyglądać tak: kupić koszulkę z nadrukiem własnego projektu, zamówić koszulki z nadrukiem, druk na koszulkach itd. Istnieje wiele sklepów internetowych, które oferują takie usługi.
Wyszukiwarka skanuje wszystkie strony i ocenia je według szeregu parametrów – jakość treści, wygodę dla użytkowników, tworzy swoją ocenę zaufania itd. I buduje TOP stron, które „uważa” za najlepsze – będą one wyświetlane na pierwszych miejscach w wynikach.
Dlatego ważne jest, aby wyszukiwarka mogła zobaczyć Twoją stronę wśród setek innych i ocenić ją wystarczająco wysoko – w idealnym przypadku na pierwszym miejscu w TOPie. Należy, aby system proponował użytkownikowi Twoją stronę przy maksymalnej liczbie wariantów zapytania. To znaczy, aby maksymalna liczba popularnych kluczy była umieszczona w tekście – i przy tym nie traciła na czytelności. Wtedy istnieje duża szansa, że użytkownik kliknie w link do Ciebie i skorzysta z Twoich usług.
SEO – optymalizacja i promocja strony – pozwala podnieść właśnie Twój zasób wyżej w wynikach wyszukiwania. Zwykle około 75% ludzi pozostaje na pierwszej stronie wyników, gdzie wybierają potrzebną stronę. Strony internetowe poza pierwszą stroną często pozostają całkowicie bez uwagi użytkowników. Dlatego dla biznesu i witryn internetowych ważne jest posiadanie wysokiej oceny, aby ich strona była właśnie na pierwszej stronie i jak najwyżej w rankingu.
Jak przeprowadzić audyt SEO samodzielnie
Możesz zajmować się SEO strony samodzielnie. Ale w tym celu należy przede wszystkim przeanalizować ją, znaleźć błędy i słabe punkty. To pomoże je poprawić, aby wyszukiwarki mogły lepiej analizować zawartość stron witryny i proponować je użytkownikom.
Na początku należy sprawdzić zawartość stron i podstawowe wskaźniki techniczne witryny, ważne dla promocji:
-
Unikalność treści na stronach. Oczywiście można ręcznie sprawdzać każdy tekst, ale już istnieje możliwość sprawdzenia unikalności całej witryny, po prostu wprowadzając link do witryny w polu sprawdzania na specjalnych serwisach. Na przykład taka funkcja jest dostępna w Copywritley.
-
Poprawność literacka i użyteczność treści – to trzeba będzie sprawdzić ręcznie. Dotyczy to szczególnie części informacyjnej strony, na przykład bloga lub sekcji „O nas”. Przeczytaj artykuły, opisy towarów i kategorii, teksty na ważnych stronach lub powierz tę pracę redaktorowi. Google zwraca szczególną uwagę na to, jak użyteczny jest tekst dla odwiedzających stronę. Nie pisz tekstu pod maszyny, skup się na zainteresowaniach czytelników.
-
Obecność i liczba kluczy, po których strona jest wyświetlana w wynikach. Można je sprawdzić za pomocą takich narzędzi, jak Ahrefs, SeRanking i innych serwisów, o których mówimy w artykule „Jak poznać ruch na cudzej stronie”. Te narzędzia analizują nie tylko ruch, ale i klucze.
-
Indeksowanie stron witryny w wyszukiwarce. W tym celu można użyć Google Search Console. Pozwala ona śledzić ruch, zachowanie użytkowników, konwersje i inne metryki, które pomagają ocenić skuteczność Twojej treści i strategii SEO.
Pomoże to dowiedzieć się o liczbie zaindeksowanych i niezaindeksowanych stron oraz poinformuje o przyczynach, dlaczego tak się stało.
Jak widać na zrzucie ekranu, niektóre strony nie są indeksowane, ponieważ webmaster świadomie je zamknął przed robotem (nie są potrzebne w indeksie), a część nie została znaleziona lub jest duplikatem.
-
Jak szybko ładują się strony. W tym celu istnieją specjalne serwisy, takie jak webpagetest.org. Pokazują one szybkość ładowania strony i dają odpowiednie rekomendacje. Często właśnie w takich serwisach można zobaczyć, jak skutecznie zoptymalizowane są Twoje obrazy.
-
Obecność uszkodzonych linków – w naszym artykule możesz przeczytać o tym, jak znaleźć i usunąć uszkodzone linki.
-
Obecność certyfikatów SSL i przekierowania przez HTTPS. I tutaj ponownie pomoże Google Search Console – pokaże, czy masz strony, które nadal działają na niechronionym protokole HTTP.
-
Obecność i liczba linków wewnętrznych (wewnętrzne linkowanie). Linki wewnętrzne lub linkowanie są równie ważne dla promocji, jak linki zewnętrzne. Aby zrozumieć, czy są i dokąd prowadzą, można ponownie skorzystać z Google Search Console – zwróć uwagę na „Linki wewnętrzne” w sekcji „Linki”. Tutaj widać, na które strony najczęściej prowadzą linki wewnętrzne i w jakiej liczbie.
-
Czy strona ma linki zwrotne i ile ich jest – można to przeanalizować za pomocą takich serwisów jak Ahrefs lub Serpstat. Później opowiemy, czym są linki zwrotne i link building, a na razie zapamiętaj ten punkt.
Serwis Ahrefs pokazuje, że Cityhost.ua ma bardzo dobre wskaźniki – prawie 11 tys. linków zwrotnych i 1,3 tys. domen odsyłających do naszej strony.
Analizując stronę, zobaczysz jej słabe punkty – na przykład wiele stron na protokole HTTP, niewystarczająco unikalną treść i wiele uszkodzonych linków. Ale wyniki audytu to tylko część tego, co należy zrobić. Druga część składa się z elementów, które trudno policzyć. Po ich optymalizacji będziesz mógł ocenić wpływ aktualizacji tylko widząc, jak zmieniają się pozycje strony w wyszukiwarce.
Teraz porozmawiajmy o tym, jak samodzielnie optymalizować wszystkie ważne parametry dla promocji strony.
Optymalizacja tekstu pod wyszukiwarki
Na większości stron, które widzimy, tekst jest główną treścią. Ponieważ wyszukiwarki dopiero uczą się rozpoznawać obrazy, tekst jest dla nich bardzo ważnym wskaźnikiem, który pomaga zrozumieć, o czym jest strona. Dlatego optymalizacja tekstu to krok, którego nie można pominąć.
Użyteczność, unikalność i poprawność tekstu
Główny czynnik sukcesu, na który naciska sam Google – to użyteczna, interesująca i profesjonalna treść. Jeśli tekst będzie napisany w „języku maszynowym” pod SEO, to rzeczywiście na początku pomoże zwiększyć ruch. Ale użytkownicy szybko opuszczą Twoją stronę, jeśli informacja będzie napisana w sposób skomplikowany i nie przyniesie im korzyści. Dlatego ruch szybko spadnie.
Dlatego należy skupić się na prostej prezentacji informacji, która pomoże czytelnikowi rozwiązać jego problem lub naprawdę wzbogaci go o nową wiedzę. W zależności od specyfiki Twojej strony staraj się dać maksymalną wartość na stronach i uczynić całą treść na stronie unikalną. Google zwraca uwagę na profesjonalizm autora lub interviewera, dlatego warto współpracować ze specjalistami – na przykład pisać artykuły o niuansach programowania, konsultując się z profesjonalnymi programistami.
I oczywiście tekst musi być poprawny, ponieważ rażące błędy świadczą o tym, że właściciele stron nie mieli wystarczająco pieniędzy lub chęci, aby wykonać tak podstawową rzecz, jak teksty.
Jakościowa treść promuje się sama – jeśli będziesz miał bardzo interesujące artykuły, inne strony będą się na nie powoływać, a Ty zyskasz dodatkowy organiczny wzrost masy linków.
O tym wszystkim pisaliśmy w artykule „TOP-10 porad dotyczących SEO i link buildingu na 2023 rok” – jest on aktualny do dziś.
Kluczowe zapytania i rdzeń semantyczny
Oczywiście, do promocji potrzebne są słowa kluczowe i rdzeń semantyczny stworzony na ich podstawie.
Mówiąc prostymi słowami, rdzeń semantyczny to zestaw słów i fraz, po których użytkownicy będą mogli znaleźć Twoją stronę. Im więcej kluczy, tym lepiej, ale ważne jest, aby były one tematyczne. Jeśli sprzedajesz herbatę, a na Twoją stronę trafiają po zapytaniu „co to jest Chiński Mur”, może to oznaczać, że coś robisz nie tak. Niedopasowanie kluczy do tematyki obniży wskaźniki odwiedzalności – użytkownicy będą szybko opuszczać strony, a to zarejestruje wyszukiwarka.
O tym, jak stworzyć rdzeń semantyczny, można przeczytać pod tym linkiem.
Rdzeń semantyczny należy zbierać jeszcze przed stworzeniem strony i kierować się nim przy planowaniu struktury. Jeśli dopiero planujesz stworzyć swoją stronę, to zdążyliśmy na czas – zdecydowanie zalecamy zająć się tym w pierwszej kolejności. Przy okazji warto przeczytać artykuł „Jak stworzyć swoją stronę dla biznesu: samodzielnie, łatwo i stosunkowo tanio”.
Jeśli tworzyłeś swoją stronę bez rdzenia semantycznego – będzie trudniej poprawić sytuację, ale wciąż możliwe. W tym celu trzeba będzie edytować teksty i wprowadzić w nie klucze, po których się promujesz:
-
Klucze głównego zamiaru użytkownika. Na przykład dla stron oferujących towary lub usługi to słowa: kupić, zamówić, cena itd. Dla tekstów informacyjnych często występują zapytania: dlaczego, co to jest, jak zrobić, co to, i podobne.
-
Słowa branżowe, które charakteryzują Twoją branżę lub usługi. Dla dostawcy mogą to być „domeny”, „hosting”, „serwer wirtualny”. Dla strony prawnej – „adwokat”, „pomoc prawna”, „umowa”, „notariusz”. Dla strony restauracji – „jedzenie”, „dostawa”, „obiad”, „menu” itd.
-
Dodatkowe słowa, powiązane tematycznie z branżowymi – na przykład hosting jest bezpośrednio związany ze słowem strona. O doborze powiązanych słów można przeczytać w artykule o tekstach LSI.
W zależności od specyfiki Twojego zasobu i promowanego produktu należy stworzyć listę kluczowych fraz. Można również sprawdzić istniejące teksty pod kątem liczby kluczowych fraz. Na przykład istnieją darmowe strony, na których można przeanalizować teksty – istio.com, WordCounter, Textalyser itd.
Wyniki analizy tekstu na istio.com
Takie narzędzia pomagają określić najczęściej używane słowa w tekście, ich gęstość w procentach, znajdują błędy ortograficzne, określają procent „wody” w tekście i mogą nawet dać porady dotyczące poprawy tekstu.
Na przykład, specjaliści SEO zalecają używanie słów kluczowych z częstotliwością 1-3%. To znacznie poprawia wyniki wyszukiwania.
Optymalizowany tekst powinien zawierać klucze, po których mogą go znaleźć czytelnicy. Przy tym kluczowe zapytania powinny być harmonijnie wplecione i nie używane w tekście zbyt często (nazywa się to przesytem kluczy).
Indeksowanie stron witryny
Jeśli Google nie zaindeksował strony, nie ma jej w bazie i nie będzie wyświetlana w wynikach. Przyczyny jej braku mogą być różne – być może crawler nie odwiedza Twojej strony wystarczająco często, a nowe strony są wolno indeksowane. Ale można to zrobić „wymuszenie”, ręcznie. W Google Search Console znajdź sekcję Inspekcja URL (URL Inspection) i wprowadź w polu stronę, którą chcesz wysłać do indeksacji. Sprawdzana strona jest już zaindeksowana, ale jeśli nie ma jej w indeksie lub informacje się zaktualizowały, można wysłać prośbę o indeksację – Request Indexing.
Szybkość ładowania stron
Zwróć uwagę na szybkość ładowania strony z różnych urządzeń. Jak szybko ładowane są informacje tekstowe i multimedia? Co widzą użytkownicy podczas ładowania? To wszystko jest ważne dla rankingu strony przez wyszukiwarkę. Ponadto jest to ważne także dla samych użytkowników.
Jeśli strona została napisana niepoprawnie i z błędami, a ładowanie strony trwa długo – istnieje duże prawdopodobieństwo, że z powodu wolnego ładowania użytkownik po prostu opuści stronę już po 5-10 sekundach.
O tym, jak można zwiększyć czas ładowania strony i zoptymalizować witrynę, przeczytaj w naszym artykule: Szybkość ładowania strony – co oznaczają TTFB, FCP, LCP, Total Blocking Time i inne wskaźniki.
Certyfikat SSL i protokół HTTPS
Aby wyszukiwarka dobrze postrzegała Twój zasób, należy zainstalować certyfikat SSL i używać protokołu HTTPS. Google wykorzystuje obecność certyfikatu SSL jako jeden z czynników rankingowych dla witryn internetowych. Witryny z zabezpieczeniem HTTPS mają przewagę w wynikach wyszukiwania przed zasobami, które korzystają tylko z HTTP.
Dla większości stron wystarczy darmowy protokół SSL, który można zainstalować na hostingu Cityhost w kilka kliknięć. W tej samej sekcji można włączyć automatyczne przekierowanie na HTTPS.
Wewnętrzne linkowanie
Ważne jest tworzenie linków między różnymi stronami na stronie. Na przykład między stroną główną a stronami z różnymi towarami i usługami, opisem Twojej firmy, danymi kontaktowymi itd. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej i szybciej indeksować Twoją stronę. To znaczy, że wyszukiwarka może łatwiej skanować strony Twojej witryny, aby wyświetlić odpowiednią stronę użytkownikowi w odpowiedzi na zapytanie.
Linkowanie pomaga dłużej pozostawać na stronach. Wyszukiwarka widzi, że użytkownik dłużej przebywa na naszym zasobie, a więc jest tam zainteresowany. Dlatego Twoja strona będzie lepiej promowana. Będzie częściej polecana przez system wyszukiwania i podnoszona w rankingu.
Często możemy zobaczyć bezpośrednie linki na stronach wiadomości lub mediów. Na przykład po przeczytaniu interesującego artykułu proponują nam przejście przez link do innej strony, aby przeczytać tło lub kontynuację artykułu lub przeczytać tekst na podobny temat. Ta strategia działa również dla różnych stron informacyjnych i nawet sklepów internetowych.
Pozyskiwanie linków zewnętrznych (link building)
Aby zwiększyć zaufanie wyszukiwarek, należy umieszczać linki do Twojej strony na innych zasobach. Link building jest dość skutecznym sposobem promocji. Na przykład można umieszczać linki na stronach mediów społecznościowych, innych stronach i forach.
Ważnym zadaniem link buildingu jest zwiększenie masy linków i rankingu domeny. Im więcej stron odsyła do Twojej strony, tym bardziej zaufaną uznaje ją wyszukiwarka. Linki można pozyskiwać poprzez wymianę gościnnych postów w blogach, umieszczanie branżowych wiadomości w mediach, wysyłanie interesujących artykułów do branżowych mediów itd.
Ponadto istnieją specjalne giełdy, na których możesz znaleźć strony gotowe za określoną opłatą umieścić artykuł z Twoimi linkami – na przykład Collaborator, Referr lub Whitepress. Niemniej jednak zakup linków to dość delikatne narzędzie, dlatego nie zalecamy nadużywania go. Zanim zdecydujesz się na taki sposób link buildingu, zalecamy dokładne zbadanie tematu, ponieważ duża liczba linków z niskiej jakości źródeł może wręcz zaszkodzić promocji.
Optymalizacja obrazów
Skutecznym sposobem poprawy strony jest optymalizacja obrazów – proces, który pozwala uczynić zdjęcia atrakcyjnymi dla robotów wyszukiwarek. To wykorzystanie unikalnych zdjęć, poprawnych opisów i atrybutów. Więcej na ten temat przeczytasz w naszej publikacji – SEO-optymalizacja obrazów: jak optymalizować zdjęcia na stronie.
Lepiej również używać informacji tekstowych, a nie multimedialnych, ponieważ wyszukiwarka jest w stanie analizować tekst. Jeśli umieścisz określone informacje w formacie obrazów – wyszukiwarka nie będzie w stanie odczytać, co dokładnie jest przedstawione i wskazane na obrazku.
To samo dotyczy infografik i innych materiałów multimedialnych. Jeśli nie ma możliwości zastąpienia obrazków materiałem tekstowym, tę informację można powtórzyć w formacie tekstowym, aby wyszukiwarka ją zobaczyła.
Meta tagi
Ważną rolę w SEO optymalizacji strony odgrywają meta tagi. To dwa podstawowe elementy:
-
Title – tytuł, wyświetlany w wynikach wyszukiwania;
-
Description – opis strony, który również wyświetla się w wynikach wyszukiwania.
Ich zawartość wyświetla się w snippetach, które są formowane w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby Title różnił się od podobnych tytułów konkurencji w TOP i był wystarczająco atrakcyjny dla czytelników, aby chcieli w niego kliknąć.
Title powinien mieć długość 5-7 słów – jeśli będzie zbyt długi, zostanie obcięty w snippetach w wynikach wyszukiwania.
Optymalna długość Description to 160-170 znaków. W tekstach obu meta tagów powinny być zawarte główne klucze tekstu i główne pojęcie, które jest rozwijane w artykule. W wynikach widzimy, że główne pojęcie – LSI-tekst – zostało umieszczone na początku Title.
Google często samodzielnie formuje Description, biorąc część pierwszego akapitu lub ulubione przez siebie frazy. Należy napisać maksymalnie zwięzły i dokładny opis, aby Google chciał wziąć właśnie jego. Niemniej jednak nie jest to katastrofa, jeśli wyszukiwarka nie zechce wziąć Twojego opisu – ważne jest, że Description musi być obecne, poprawia to stosunek robotów do stron.
Struktura tekstu
Struktura tekstu oznacza zarówno techniczną, jak i znaczeniową organizację wszystkich jego części. Nagłówki powinny być układane w logiczną strukturę, gdzie mniejszy podtytuł podlega wyższemu. Roboty wyszukiwarki odczytują oznaczenia, dlatego ważne jest, aby nagłówki poziomu H2 podlegały H1, a H3 znajdowały się po H2. To jest wygodne zarówno dla robotów, jak i dla czytelników.
Właśnie w nagłówkach należy używać słów kluczowych i fraz. Ale należy to robić organicznie.
Więcej na temat tego, jak tworzyć nagłówki i budować hierarchię, czytaj w artykule.
***
Jak widzimy, promocja strony SEO jest niezwykle ważna. Składa się z wielu aspektów, które można opanować nawet samodzielnie. Możesz korzystać z specjalnych narzędzi do analizy i optymalizacji. Stosując się do zaleceń, będziesz mógł podnieść ranking strony i znacznie zwiększyć liczbę odwiedzających.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
