Analiza konkurencji – jeden z kluczowych aspektów sukcesu projektu. Badania należy przeprowadzać na każdym etapie promocji, uwzględniając opracowanie strategii, pozyskiwanie pierwszego ruchu, tworzenie kategorii produktów lub działu bloga. Uzyskanie dostępu do danych nie jest trudne, ponieważ istnieją usługi, które pomagają poznać ruch na cudzej stronie internetowej. Ich wykorzystanie pozwala zbudować strategię przyciągania użytkowników, rozpocząć pozyskiwanie własnego ruchu i znacznie go zwiększyć.
Dlaczego warto znać ruch na cudzej stronie internetowej
Ruch na stronie internetowej – to wskaźnik liczby odwiedzających dowolną stronę zasobu internetowego. Na przykład, jeśli osoba wpisuje w wyszukiwarce zapytanie «kupno hostingu online», znajduje stronę główną Cityhost i przechodzi na nią, automatycznie staje się odwiedzającym. Następnie zaczyna wykonywać różne działania (przemieszczać się po stronie, przechodzić do innych sekcji, wypełniać formularze itp.), a narzędzia śledzące, takie jak Google Analytics, rejestrują jego działania i zapisują informacje w bazach danych.
Aby nauczyć się nie mylić liczby użytkowników z przepływem danych przychodzących i wychodzących, co odgrywa ważną rolę w pracy Twojego serwera, zalecamy po przeczytaniu tego artykułu zapoznać się z materiałem o techniczny ruch na stronie i jego wpływie na serwer.
Analiza ruchu na cudzej stronie internetowej pozwala zrozumieć tendencje w swojej branży, zidentyfikować skuteczne taktyki promocji projektu oraz jego potencjalne niedociągnięcia. Uzyskane informacje można wykorzystać w różnych celach:
-
Identyfikacja cech niszy. Jeśli strony konkurencji przyciągają miliony odwiedzających, oznacza to perspektywiczność niszy, ale także trudności w promocji zasobu internetowego, szczególnie na nowej domenie. Jeśli ogólny ruch projektów internetowych jest stosunkowo niewielki, to uzyskanie ruchu będzie możliwe przy niewielkich inwestycjach czasu i pieniędzy, ale korzyści z niego również będą mniejsze.
-
Zrozumienie rynku. Możesz odkryć, jakie produkty lub usługi oferują konkurenci i jak komunikują się ze swoją publicznością.
-
Tworzenie struktury. Znajomość głównych stron, kategorii i działów pomaga lepiej przemyśleć strukturę strony i dodać tylko przydatne materiały, co oznacza, że można szybciej uzyskać jakościowy ruch.
-
Wybór kanałów ruchu. Możesz wybrać tylko skuteczne sposoby przyciągania odwiedzających (wyszukiwarki, media społecznościowe, systemy reklamowe), oszczędzając czas i pieniądze na eksperymentach.
-
Dodawanie nowych informacji. Przed stworzeniem nowej kategorii (działu, artykułu) warto sprawdzić, czy dany temat cieszy się zainteresowaniem. Oczywiście istnieją także inne narzędzia, takie jak analiza słów kluczowych i Google Trends, ale to właśnie liczba odwiedzających stronę konkurenta pomoże najszybciej uzyskać przydatne i aktualne informacje.
-
Poszukiwanie miejsca na reklamę. Przed umieszczeniem reklamy na projekcie internetowym, na przykład wynajmem banera lub zakupem backlinków, należy sprawdzić jakość jego ruchu. Szczególnie dokładnie należy analizować odwiedzających, uwzględniając średni czas trwania sesji i zaufanie domeny, czyli stopień zaufania do niej ze strony wyszukiwarek.
-
Unikanie błędów. Zrozumienie słabości konkurencji, na przykład niepopularnych kategorii produktów lub tematów artykułów, pozwala skoncentrować się tylko na tym, co rzeczywiście zwiększy ruch.
Badanie statystyk strony konkurencji jest obowiązkowe przy optymalizacji wyszukiwania własnego zasobu internetowego. Nowoczesne usługi pozwalają zrozumieć, jakie zapytania wykorzystują konkurenci i jakie wyniki osiągają. Dzięki temu właściciele projektów internetowych mogą stworzyć swoją strategię przyciągania użytkowników, na przykład wybierając zapytania o niskiej częstotliwości (NCh) lub kierując swoje zasoby na przyciąganie odwiedzających za pomocą konkurencyjnych zapytań o średniej (SCh) i wysokiej (WCh) częstotliwości.
Jakie są sposoby na poznanie ruchu na cudzej stronie internetowej
Istnieją dwa główne metody analizy statystyk strony: samodzielne badanie i specjalistyczne narzędzia. Z pierwszej zazwyczaj korzystają reklamodawcy: piszą bezpośrednio do właściciela zasobu internetowego, uzyskują dostęp gościnny do analityki i badają potrzebne dane. Druga bardziej odpowiada webmasterom, ponieważ można uzyskać wiele przydatnych danych, a właściciel projektu nawet nie dowie się, kto i dlaczego badał jego projekt.
Jednak takie podziały są umowne. Efektywniej jest skupić się na sposobach poznania ruchu na cudzej stronie internetowej i wybrać najlepszy dla swoich celów:
-
Liczniki dla stron internetowych. 10 lat temu na każdej stronie internetowej w stopce można było zobaczyć licznik, wyświetlający liczbę odwiedzających przez cały czas i/lub w ciągu doby. Obecnie tak otwarcie nie dzielą się swoimi danymi, ale na niektórych projektach wciąż można znaleźć podobne widżety. Do często używanych liczników odwiedzających należą Histats i Amazingcounters, TOP Bigmir i Hit.ua.
-
Zapytanie do właściciela. Na wielu projektach internetowych istnieje osobna strona dla reklamodawców, gdzie można zobaczyć szczegółowe informacje o odwiedzających. Możesz także samodzielnie napisać do właściciela projektu, jeśli jesteś reklamodawcą lub planujesz gościnne publikacje, prosząc o statystyki strony.
-
Specjalistyczne usługi. Istnieją usługi, które pozwalają uzyskać dostęp do informacji o odwiedzających stronę konkurenta. Aby przeprowadzić podstawową analizę ruchu na cudzej stronie, wystarczy się zarejestrować, ale uzyskanie pełnych raportów analitycznych wymaga już posiadania płatnego abonamentu.
Wielu właścicieli zasobów internetowych rezygnuje z liczników odwiedzających lub czyni je zamkniętymi. Uzyskanie danych bezpośrednio od zespołu projektu internetowego zajmuje czas, a właściciele małych i średnich zasobów internetowych rzadko udostępniają dostęp nawet do podstawowych informacji. Dlatego najlepszym sposobem na sprawdzenie ruchu na stronie konkurenta od dłuższego czasu pozostaje korzystanie z wyspecjalizowanych platform.
Przeczytaj także: Czym są linki nofollow i dofollow, i dlaczego oba rodzaje są potrzebne do SEO-promocji strony
TOP-5 usług do analizy ruchu konkurencji
Usługi do sprawdzania ruchu konkurencji oferują swoim użytkownikom niesamowite możliwości. Możesz dowiedzieć się nie tylko o liczbie odwiedzin strony, ale także o kanałach przyciągania użytkowników, kraju, płci i wieku odwiedzających, popularnych stronach, zapytaniach wyszukiwania, średnim czasie trwania sesji, masie linków, domenach zwrotnych itp.
Serpstat – narzędzie do wyszukiwania stron donorów
Serpstat – usługa do analizy stron internetowych, z której korzystają miliony specjalistów SEO na całym świecie. Jednoimienna firma została założona przez ukraińskiego przedsiębiorcę Olega Salamahę, a jej biuro znajduje się w Odessie. Aby dostarczyć pełne informacje o zasobach internetowych, firma wykorzystuje własne bazy danych z informacjami z 230 regionów geograficznych Google.
Zarejestrować się w Serpstat można za pomocą adresu e-mail lub przez Google. Następnie zostaniesz poproszony o przejście na płatny plan, ale możesz kliknąć «Pomiń próbę» i kontynuować korzystanie z usługi za darmo.
Po podaniu domeny strony konkurenta, usługa natychmiast przeanalizuje ją i dostarczy następujące dane:
-
ogólna liczba odwiedzających;
-
ogólna liczba słów kluczowych;
-
główne słowa kluczowe wyszukiwania i reklamy;
-
wykresy trendów widoczności, ruchu i słów kluczowych;
-
najbardziej popularne strony zasobu internetowego;
-
szczegółowe informacje o konkurentach strony;
-
przykłady reklam;
-
dane o linkach zwrotnych do zasobu internetowego.
Na podstawowym planie Serpstat dostępnych jest 45 narzędzi, codzienna analiza 10 projektów i 10 stron. Uzyskane dane są wystarczające do podstawowej analizy ruchu konkurencji i stworzenia strategii przyciągania odwiedzających.
Przeczytaj także: Jak wybrać dawcę dla linku zwrotnego
SimilarWeb – analiza ruchu konkurencji bez sztywnych ograniczeń
SimilarWeb – jedna z najlepszych usług do sprawdzania ruchu na stronie konkurencji. Aby z niej skorzystać, wystarczy zarejestrować się za pomocą adresu e-mail lub konta Google. Platforma proponuje przejście na płatny plan, ale można z niego zrezygnować.
Aby przeanalizować zasób internetowy, przejdź do sekcji Analiza strony internetowej i wprowadź domenę konkurenta. Natychmiast na stronie Wydajność strony uzyskasz dostęp do następujących informacji:
-
ogólna liczba odwiedzin;
-
udział ruchu z urządzeń mobilnych i komputerów;
-
średni czas, jaki użytkownik spędza na zasobie internetowym;
-
średnia liczba stron, które przegląda jeden odwiedzający;
-
kanały ruchu (bezpośrednie przejście, media społecznościowe, wyniki wyszukiwania itp.);
-
kraje, z których użytkownicy przychodzą na zasób internetowy;
-
5 popularnych zapytań, dzięki którym znajdują stronę;
-
domeny zwrotne, czyli strony, które polecają Twój projekt.
W sekcji «Podobne strony» można zobaczyć TOP-10 stron konkurencyjnych. A w sekcjach «Geografia» i «Demografia» dowiedzieć się więcej o krajach, płci i wieku odwiedzających. W kategorii Zainteresowania publiczności dostępne są informacje o zainteresowaniach użytkowników, co jest szczególnie przydatne dla osób planujących uruchomienie kampanii reklamowych.
Niestety, darmowy plan SimilarWeb otwiera dostęp tylko do powyżej opisanych danych, przy czym niektóre sekcje mają ograniczenia. Chociaż tych informacji wystarcza, aby zrozumieć, które kanały ruchu działają najlepiej w Twojej niszy i stworzyć podstawowy portret odwiedzającego.
Przeczytaj także: Wayback Machine: czym jest archiwum internetowe i do czego jest potrzebne
Semrush – pełna analiza ruchu konkurencji z różnych źródeł
Semrush – ogromna platforma do kompleksowej analizy własnego projektu internetowego i zasobów konkurencji. Umożliwia analizę ruchu wyszukiwania, reklamowego, społecznego i innych typów ruchu. Istnieje nawet osobna sekcja «Marketing treści» z pełnymi informacjami o zamieszczonych na stronie tekstach. A sekcja «Trendy» pozwala prognozować liczbę odwiedzających w zależności od tematów, co oznacza, że można uzyskać przydatne informacje do budowy struktury projektu i tworzenia planu treści.
Aby zbadać ruch w serwisie Semrush, należy się zarejestrować i podać domenę strony, po czym system dostarczy następujące dane:
-
podstawowe informacje: autorytet, ogólna liczba odwiedzających z wyszukiwarek i reklamy, linki zwrotne;
-
dane o ruchu organicznym: kraje użytkowników, miejsca konkurenta w wynikach wyszukiwania, słowa kluczowe i ich typy;
-
ogólne informacje o ruchu reklamowym: popularne słowa kluczowe, rozkład płatnych miejsc, nawet przykłady reklam;
-
dane o linkach zwrotnych: strony zasobu internetowego z największą liczbą linków, strony-dawcy, kotwice itp.
I, oczywiście, możesz przejść do dowolnej sekcji i bardziej szczegółowo poznać projekt internetowy, na przykład przeprowadzić kompleksowe badanie słów kluczowych. Darmowa wersja Semrush ma kilka ograniczeń: 10 raportów analitycznych dziennie, tworzenie i zarządzanie jednym projektem, śledzenie do 10 słów kluczowych. Ale można przejść na płatny plan za 99 dolarów miesięcznie.
SeRanking – kompleksowa analiza ruchu wyszukiwania konkurencji
SeRanking – to znana wśród specjalistów SEO usługa, która pozwala uzyskać pełne informacje o ruchu wyszukiwania. Możesz dodać swój projekt internetowy, przeprowadzić jego audyt techniczny i śledzić popularne zapytania lub przeprowadzać badania odwiedzalności cudzej strony.
Aby korzystać z narzędzi na platformie SeRanking, należy się zarejestrować, odpowiedzieć na kilka pytań i dodać swój zasób internetowy. Następnie można przejść do sekcji Badania konkurencji, podać domenę dowolnej strony i uzyskać jej pełną analizę:
-
zaufanie domeny (ocena zaufania ze strony wyszukiwarek);
-
ogólna liczba odwiedzających z wyszukiwarek;
-
objętość ruchu reklamowego i ocena jego wartości;
-
podział ruchu wyszukiwania według krajów;
-
popularne zapytania wyszukiwania, dzięki którym znajdują projekt;
-
typy zapytań (informacyjne, komercyjne, nawigacyjne);
-
główni konkurenci projektu internetowego;
-
strony, które są najczęściej odwiedzane;
-
szczegółowa analiza ruchu reklamowego.
I to tylko niewielka część danych, które można uzyskać za pomocą SeRanking. Jednak liczba dostępnych narzędzi w pełni zależy od planu: Essential (44 USD miesięcznie), Pro (87,20 USD) i Business (191,20 USD). Po rejestracji otrzymasz wersję próbną (nie trzeba podawać danych płatniczych), a następnie będziesz mógł przejść na inny plan. Można także korzystać z usługi za darmo, ale z poważnymi ograniczeniami.
Przeczytaj także: Złe boty: jak szkodzą stronie i jak je zablokować
Ahrefs – premium narzędzie do analizy ruchu konkurencji
Ahrefs – to potężne narzędzie do badania odwiedzalności cudzej strony zarówno w zakresie wyszukiwania, jak i reklamy. Usługa często jest używana właśnie do analizy ruchu wyszukiwania konkurencji, ponieważ dostarcza kompleksowe dane o liczbie odwiedzających z różnych wyszukiwarek, pozycjach w wynikach, popularnych słowach kluczowych, krajach użytkowników.
A raporty o linkach zwrotnych pozwalają stworzyć własną strategię zakupu backlinków, unikając długiego i skomplikowanego poszukiwania stron donorów.
Główną wadą Ahrefs są surowe ograniczenia dla użytkowników na darmowym planie. Po rejestracji możesz dodać swój projekt i uzyskać podstawowe dane na jego temat. Jednak aby korzystać z narzędzia do analizy cudzej ruchu, musisz albo potwierdzić prawo własności do tej strony internetowej, albo przejść na płatny plan za 99 USD miesięcznie.
Jak wybrać narzędzia do analizy ruchu konkurencji
Badanie odwiedzalności cudzej strony internetowej – to możliwość stworzenia własnej efektywnej strategii przyciągania użytkowników, unikając powszechnych błędów. Dobrze przeprowadzona analiza pomaga dowiedzieć się, jakie sposoby promocji najlepiej wykorzystać w danej niszy, jakie tematy cieszą się zainteresowaniem, od kogo warto kupić linki zwrotne, a kogo lepiej unikać.
Sprawdzić odwiedzalność strony można za pomocą prostych liczników lub samodzielnego badania, czyli spojrzeć na popularne strony, znaleźć w tekstach główne słowa kluczowe i sprawdzić ich częstotliwość. Jednak, aby zaoszczędzić czas i uzyskać wiele przydatnych informacji, lepiej korzystać z usług do analizy ruchu na stronie.
Serpstat, SimilarWeb i Semrush oferują najlepsze podstawowe plany, na których można uzyskać wystarczające dane o ruchu reklamowym i wyszukiwaniu, a czasami także o ruchu społecznym. Każda z usług, w tym SeRanking i Ahrefs, ma 7-14-dniową wersję próbną z pełnym dostępem do funkcjonalności, co pozwala na przeprowadzenie testów i wybranie odpowiedniego narzędzia z uwzględnieniem cech niszy i potrzeb!
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
