Как построить сильный ссылочный профиль сайта в 2024 году

• Что такое ссылочный профиль сайта

• Основные параметры сильного ссылочного профиля сайта

• Эффективные механики линкбилдинга

  • Сабмиты

  • Крауд-маркетинг

  • Гостевые статьи

  • Link Insertion

• Как подготовить сайт к продвижению ссылками

• Основные изменения в алгоритмах Google, которые влияют на ссылочный профиль сайта

• Вывод

Сильный ссылочный профиль — ключевая составляющая продвижения сайта в поисковых системах.

В 1998 году Google впервые признала важность обратных ссылок при продвижении сайта. Именно тогда была опубликована научная статья Сергея Брина и Ларри Пейджа под названием «The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine». В статье описывалась технология PageRank, которая использовала обратные ссылки (backlinks) как один из основных факторов для оценки важности и релевантности веб-страниц.

С того момента SEO-специалисты по всему миру начали активно ставить беклинки, не обращая внимания на качество доноров, контекст и нативность.

Однако уже в 2003 году поисковая система ввела алгоритм под названием «Florida Update», направленный на борьбу с методами «черного SEO», такими как спамные ссылки и другие техники манипуляции результатами поиска.

После апдейта начался настоящий мозговой штурм. Специалисты придумывали различные механики получения линков и методом «проб и ошибок» определяли основные правила размещения ссылок для максимальной эффективности при продвижении веб-ресурса в выдаче Google.

В этой статье я расскажу о том, что такое сильный ссылочный профиль сайта и как его построить в 2024 году, чтобы попасть на первые позиции выдачи Google по ключевым запросам.

Что такое ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль (или «Link Profile») — это совокупность всех внешних беклинков, которые ведут на сайт со сторонних площадок (доноров). Он включает различные характеристики, в частности:

1. Общее количество бэклинков, которые ведут на площадку.

2. Источники. Разнообразие и качество ссылающихся на сайт доноров.

3. Анкорный лист. Слова и словосочетания, в которые «вшиваются» гиперссылки. Бывают анкорные и безанкорные ссылки (коммерческие и некоммерческие).

   1. Анкорные ссылки содержат целевые запросы, по которым желаем продвигать ресурс.

   2. Безанкорные ссылки — это простые URL, название бренда, а также фразы «тут», «в статье», «источник», «подробнее» и т.д.

   3. Коммерческие анкоры — это ключевое слово / словосочетание + фразы «купить» / «заказать и т.д.

Об анкорных и безанкорных ссылках читайте больше в этой статье.

4. Типы ссылок. Dofollow, nofollow, redirect и другие. В зависимости от пропорций ссылок разных типов можно определить естественность ссылочного профиля. В нашем блоге также подробная статья, посвященная ссылкам dofollow и nofollow.

5. Размещение. Место, где находятся линки (в тексте статьи/в боковой панели/футере и т.п.).

6. Контекст. Релевантность содержимого страниц, где размещены ссылки, к теме сайта, на который они ведут.

7. Динамика получения ссылок. Как быстро вебресурс получает новые линки и не теряет их в течение времени. Планомерное увеличение количества ссылок смотрится органично для поисковиков.

Ссылочный профиль является важным фактором в SEO, поскольку качество и естественность линков могут оказывать значительное влияние на рейтинг сайта в поисковых системах. Неестественный или спамный профиль может привести к санкциям, таким как Google Penguin.

Читайте также: Продвижение вечными и временными ссылками

Основные параметры сильного ссылочного профиля сайта

Какие же параметры определяют ссылочный профиль как сильный? Если проверим его с помощью лучшего инструмента для анализа Ahrefs, то смотрим на следующие показатели:

1. Траст сайта. Понятие относительно, однако большинство SEO-специалистов акцентируют на нем свое внимание. В Ahrefs смотрим на показатель DR (Domain Rating). У сильных доменов он обычно выше 20.

2. Динамика ссылочного профиля. Ссылочная масса должна планомерно расти, без резких оттоков. Если в профиле внезапно появилось много линков, а через несколько дней они пропали — это называется «ссылочный взрыв». Обычно такие события обращают на себя внимание Google и могут привести к санкциям со стороны поисковой системы.

3. Безопасный анкорный список. В безопасном анкор-списке будут преобладать безанкорные ссылки. Ибо они органичны. Коммерческие анкоры нужно грамотно прописать и следить, чтобы они были в меньшинстве.

Идея в том, чтобы ваш ссылочный профиль выглядел естественно. Обычно пользователи, когда обмениваются ссылками между собой, не переживают «вшиванием» их в анкорный текст, а оставляют как URL. Так же как и внешние площадки, будь то социальные сети или СМИ, решившие самостоятельно поделиться веб-адресом — скорее «вошьют» его в простой безанкор, чем будут думать над ключевым словом.

4. Разнообразие типов ссылок. Ранее SEO-специалисты стремились размещать только dofollow линки, поскольку считалось, что только они передают вес, влияют на траст площадки и ее позиции в выдаче.

Но времена изменились. С 2019 года Google начал учитывать и nofollow. Поэтому, чтобы ссылочный профиль считался органичным, нужно иметь беклинки разных типов. Но следите за качеством dofollow, ведь все же они сильнее влияют на ранжирование.

5. Качество доноров. Чем больше веса имеют доноры бэклинков в профиле сайта, тем лучших позиций можно добиться при продвижении. Пример параметров для отбора донора:

   1. DR от 20;

   2. Трафик от 10 тысяч пользователей в месяц;

   3. Соответствующая география целевой аудитории площадки. Не стоит акцентировать внимание на первом регионе из списка. Всегда сопоставляйте процент конкретного региона и общий трафик сайта;

   4. Соответствующая тематика на уровне страницы;

   5. Trust Flow по Majestic от 10.

6. Контекст. Следует обращать внимание и на качество контента страницы, с которой ставим ссылку. Главное — тематичность и польза для читателя. Также следует проверить страницу на наличие спамных ссылок.

7. Разнообразие механик получения ссылок. Не останавливайтесь на одной-двух механиках линкбилдинга, когда продвигаете сайт. Начинайте с базовых, а затем экспериментируйте и отслеживайте эффективность.

Теперь разберем механики получения линков, которые действительно работают и усиливают ссылочный профиль сайта.

Эффективные механики линкбилдинга

В настоящее время существует не менее 60 механик линкбилдинга. Несмотря на это, есть несколько, которые точно работают и улучшают ранжирование сайта в выдаче.

Сабмиты

Сабмиты — это площадки, позволяющие самостоятельно добавлять информацию о бизнесе, включая его сайт, контактные данные, услуги, расположение и т.д.

Сабмиты охватывают следующие типы площадок:

• локальные каталоги;

• социальные сети;

• платформы поиска работы;

• видеохостинги;

• сайты подкастов;

• фриланс-площадки;

• агрегаторы;

• PDF-каталоги;

• анализаторы сайтов;

• сервисы обмена документами/презентациями;

• блоги самостоятельного размещения;

• тому подобное.

Прежде всего следует добавить веб-ресурс в каталог Google My Business. Это позволит поисковой системе лучше понять тематику бизнеса и географию аудитории.

Основные правила работы:

• проверяйте SEO-показатели площадки;

• полностью заполняйте анкету: от описания и ссылок на сайт/соцсети/мессенджеры до фото/баннеров/видео;

• просматривайте страницы компании на наличие отзывов клиентов.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — размещение рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов и под статьями в блогах.

Основные правила работы:

• при выборе площадок проверяйте SEO-показатели и опирайтесь на тему страницы донора, а не на тему всего сайта;

• полностью заполняйте профиль;

• перед написанием целевого комментария с активной ссылкой обязательно подождите 2+ недели с момента регистрации и напишите 20+ нейтральных комментариев в разных темах.

Больше об этом смотрите в видео COO Referr Алины Чумак на Youtube-канале Реферра:

Гостевые статьи

Гостевые статьи — механика линкбилдинга, которая подразумевает создание и размещение тематических статей с активными ссылками на целевой сайт на внешних площадках. Как та, которую вы читаете.

Основные правила работы:

• правильно выбирайте тему статьи — она должна быть интересна аудитории площадки и отвечать ключевым запросам целевого сайта;

• используйте простой стиль написания, избегайте несодержательного текста и профильных определений без пояснений;

• обязательно перед написанием статьи прописывайте тезисный план, чтобы материал был структурирован и постепенно раскрывал тему;

• пишите от себя, не размещайте статью от команды/компании; продвигайте себя как автора и эксперта;

• не пренебрегайте форматированием текста, разбивайте на небольшие абзацы и задействуйте списки для более легкого восприятия;

• добавьте скриншоты, видео и ссылки на полезные источники.

Размещать гостевые статьи можно путем аутрича (личного разговора с владельцем/представителем площадки) или через специализированные биржи ссылок, такие как украинский Collaborator.

Link Insertion

Link Insertion (вставки ссылок) — это размещение на странице, которая уже существует и имеет трафик, ссылочный вес, а также ранжируется в Google по необходимым ключевым запросам.

Основные правила работы:

• соберите список ключевых запросов, по которым вы хотели бы подтянуть позиции в выдаче Google и выберите соответствующие страницы вашего веб-ресурса;

• по этим запросам просмотрите топ и выберите страницы, где можно разместить ссылку на сайт;

• напишите владельцам/представителям площадок и спросите про возможность такого размещения и условия;

• выполните условия, дождитесь размещения и проверьте эффективность.

Link Insertion — это быстрый результат, которые не требует значительных трудозатрат. Все, что нужно — найти страницы и договориться о размещении. Без создания и дистрибуции контента.

Как подготовить сайт к продвижению ссылками

Перед началом работы с линкбилдингом нужно пройти следующие этапы:

1. Проверить, хорошо ли оптимизирован сайт и нет ли SEO-ошибок. В этом вам поможет чеклист или инструменты, как Sitechecker.

2. Создать адаптивную версию (если нет) или убедиться в ее исправности. Это оказывает существенное влияние на ранжирование.

3. Хорошо перелинковать страницы. Особенно коммерческие.

4. Создать полный список целевых запросов и подобрать страницы для продвижения. Регулярно дополняйте список.

5. Актуализировать блог. Он сыграет ключевую роль в обмене ссылками в рамках работы с гостевыми статьями и Link Insertion.

6. Проанализировать прямых конкурентов. Чтобы определить, какие механики лучше работают в вашей тематике, подобрать доноров и создать темы для контента. Также анализ конкурентов поможет определить, чего не хватает на сайте и рассчитать опорное количество ссылок для старта продвижения.

7. Убедиться в хорошем юзабилити и добавить биографии авторов контента вместе со ссылками на их социальные сети. Последние апдейты Google акцентируют внимание на этом.

После их прохождения можно начинать создавать стратегию и размещать ссылки.

Основные изменения в алгоритмах Google, которые влияют на ссылочный профиль сайта

Кратко о ключевых изменениях в алгоритмах Google, чтобы понять, как адаптировать стратегию построения ссылочного профиля для получения хороших результатов.

• Google Penguin

  • Влияние: Наказание за спамные ссылки

  • Что делать: Извлекать органические бэклинки с трастовых доноров и следить за динамикой ссылочной массы

• Google BERT

  • Влияние: Лучшее понимание контекста контента

  • Что делать: Оптимизировать контент для соответствия целевым запросам

• Обновление основных алгоритмов (Core Updates)

  • Влияние: Просмотр авторитетности и релевантности сайтов

  • Что делать: Регулярно анализировать ссылочный профиль, улучшать качество контента

• E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness)

  • Влияние: Повышение значения экспертности, авторитетности и доверия

  • Что делать: Привлекать ссылки из авторитетных и надежных источников, прокачивать авторов контента, следить за его пользой для читатетлей

• Мобильная индексация (Mobile-First Indexing)

  • Влияние: Важность мобильной версии для ранжирования сайта

  • Что делать: Оптимизировать мобильную версию, сохраняя качество

• Искусственный интеллект

  • Влияние: Усовершенствование анализа качества ссылок с помощью AI

  • Что делать: Создавать контент, отвечающий намерениям пользователей

Следите за апдейтами Google, чтобы своевременно адаптировать сайт и свою линкбилдинг стратегию под новые требования.

Читайте также: Обновления Google в марте 2024 года — поисковая система разворачивает глобальный апдейт

Вывод

В 2024 году построение сильного ссылочного профиля сайта является важной составляющей успешного продвижения бизнеса в Google.

Для достижения этих целей учитывайте несколько ключевых аспектов. Во-первых, качество ссылок всегда должно преобладать над количеством. Размещение на авторитетных площадках является решающим.

Во-вторых, важно использовать разнообразные механики линкбилдинга, а также создавать действительно интересный и полезный контент, который будет стимулировать пользователей делиться ссылками на ваш сайт.

В-третьих, важно учитывать апдейты Google и адаптировать стратегию продвижения веб-проекта в соответствии с изменениями.

В общем, успешное построение сильного ссылочного профиля требует постоянного совершенствования и адаптации к новым требованиям поисковых систем.

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: