- Что такое аутрич — простыми словами
- Когда аутрич может навредить
- Как сделать аутрич безопасным и полезным
Поскольку правила Google постоянно меняются, часто они ставят под сомнение старые проверенные методы SEO. Тем не менее, оценить, как именно обновления повлияли на эффективность методов, можно лишь со временем. Гостевые посты и взаимные ссылки всегда были важной составляющей раскрутки сайта в сети и поддержания его позиций. Однако так ли это по-прежнему в 2026 году? Давайте разбираться.
Если очень коротко: успешный сайт должен работать как небольшое медиа, а не как ферма ссылок. Чем более органично это будет, тем больше пользы принесет. Это органично вписывается в современный тренд на очеловечивание всего, что мы делаем в интернете — актуальных текстов вместо заспамленных ключевыми словами и конструкциями, личного опыта в статьях вместо рерайта чужих постов в блогах и т.д. Если контент нравится читателям, он, скорее всего, понравится и поисковикам. А теперь давайте перейдем к подробностям.
Что такое аутрич — простыми словами
Для продвижения сайта нужны внешние ссылки с других тематических ресурсов. Они помогают поисковым системам понять, что сайту можно доверять. Один из распространенных способов получить такие ссылки — публикация гостевых материалов на других площадках. Они могут быть разного объема, от нескольких строк до полноценной статьи. Тип материала тоже может варьироваться — полностью рекламный материал, интервью с одним из сотрудников, советы, где у вас попросили мнения как у эксперта, или честный обзор или гайд, в которых ссылка на ваш сайт может быть уместной.
Google при ранжировании учитывает релевантность сайта запросам пользователей. И ссылки считает сигналом такой релевантности, так что больше ссылок — лучше позиции. Однако на практике эта связь значительно сложнее.
Читайте также: Как Google учитывает ссылки с многоязычных версий сайта: вместе или отдельно
Когда аутрич может навредить
- Систематический обмен ссылками
- Коммерческие анкоры
- Шаблонный обмен гостевыми статьями
- Кольцевые и треугольные взаимоссылки
- Низкое качество текстов и ставка на количество
- Низкое качество площадок, на которых размещают статьи
- Что делает Google, если обнаруживает эти признаки
- Позиция Google в правилах и публичных заявлениях
Кто занимается ведением сайта или его развитием и продвижением уже давно, тот наверняка помнит огромные сайты-свалки ссылок, попытки разместить ссылку в каталогах, любых хотя бы немного смежных по тематике блогах, Википедии (оттуда такие ссылки часто сносили, хотя встречались и удачные случаи) — словом, кто знает где еще. Порой целые сайты были заточены конкретно под то, чтобы размещать рекламу, много рекламы. И, конечно, ими пользовались. Также многие сайты и блоги активно обменивались ссылками друг с другом, делая взаимные ссылки, и такой бартер до сих пор остается распространенным.
Тем не менее, мы знаем, что алгоритмы поисковиков становятся все сложнее и учитывают все больше нюансов. SEO-эффект таких массовых обменов ссылками и гостевыми постами падает.
Google хочет видеть, что сайт полезен, и не хочет видеть спама. Это — главное правило, которое касается и аутрича тоже. Следовательно, кампания по размещению гостевых постов может понизить позиции сайта, если имеет признаки искусственного наращивания ссылок.
Итак, чего стоит избегать, чтобы Google не воспринимал аутрич как манипуляцию с ссылками?
Часть ответа на этот вопрос можно найти в том, как Google в целом относится к нетематическому и коммерческому контенту на авторитетных сайтах — даже когда речь идет не об аутриче напрямую.
Например, вот цитата из The Verge, крупного издания о медиа и технологиях, от 2024 года: «Примером контента “паразитного SEO” может быть новостной блог, который публикует коды купонов для онлайн-шопинга в скрытой части своего сайта, или образовательный сайт, который публикует не связанный с его тематикой аффилиатный маркетинговый контент. В марте Google объявил, что будет жестче бороться с таким “злоупотреблением репутацией сайта” (site reputation abuse), и теперь он четко дает понять, что не имеет значения, создал ли издатель контента его сам, или отдал на аутсорс — в любом случае это является нарушением поисковых политик».
Вот основные признаки аутрича с точки зрения поисковиков. Если обобщить, стоит избегать систематичности.
Читайте также: Что такое ссылки nofollow и dofollow, и почему оба вида нужны для SEO-продвижения сайта
Систематический обмен ссылками
Если существует устойчивая взаимность в ссылках, когда один сайт постоянно ссылается на другой, а тот — взаимно, это сигнал для поисковиков, что что-то не так. Грубо говоря, если сайт постоянно получает ссылки от тех же ресурсов, на которые ссылается сам — это привлекает внимание.
Коммерческие анкоры
Конечно, речь не идет о том, чтобы полностью отказаться от коммерческих анкоров, а о ситуациях, когда в взаимных ссылках систематически используются только они — это опасно. Например, «купить хостинг», «лучшие VPS сервера», «дешевые домены» и т.д.
Шаблонный обмен гостевыми статьями
Особенно это может быть проблемой, если вы запланировали обмен, составили одинаковое ТЗ и написали несколько схожих материалов. Google обращает внимание на выраженную взаимность:
- обмен «статья на статью» в короткий промежуток времени;
- схожая или вообще одинаковая структура материалов;
- идентичные анкоры;
- стиль (стиль поисковики ловят неплохо, потому что они постоянно обрабатывают большие массивы информации).
Если несколько из этих признаков совпадают — очень вероятно, что будут проблемы.
Кольцевые и треугольные взаимоссылки
Если в начале шла речь о более простых схемах типа А-В, В-А, то бывают и варианты сложнее, например, A → B → C → A. Это однозначно считывается как схема, даже если все ее участники клянутся, что их связывает лишь дружба.
Низкое качество текстов и ставка на количество
Интернет наполнен материалами, которые копирайтеры по сути переписывали друг у друга на протяжении многих лет. Ошибки и фактические искажения путешествуют из текста в текст, полезность падает. Именно с этим борется Google. Если автор не понимает, о чем пишет, или если вы используете невычитанные тексты ИИ — это плохо для сайта. Так же плохо, если подобным образом создаются гостевые посты. Это, кстати, не означает, что пользоваться ИИ нельзя. ИИ — прекрасный инструмент, который работает и для брейншторминга, и для структурирования текста, и для других задач, но нельзя доверять ему работу полностью и выдавать в интернет первый результат работы по поверхностному промпту, даже не перечитав его.
Читайте также: Как правильно писать промпты для AI: учимся пользоваться искусственным интеллектом
Низкое качество площадок, на которых размещают статьи
Сайты-свалки ссылок теперь скорее вредят, чем улучшают позиции в поисковиках. Также вредят автоматизированные кампании.
Также может навредить репутации сайта, если на него массово ссылаются сайты со слабыми позициями в выдаче, малопосещаемые или такие, которые сами находятся под санкциями.
Что делает Google, если обнаруживает эти признаки
Сразу штраф не прилетит. Но Google снижает вес ссылок так, что, даже если их очень много, они почти не влияют на выдачу.
Вот что сами сотрудники Google отмечают об аутриче в правилах для разработчиков: «Ниже приведены факторы, которые, если довести их до крайности, могут указывать на то, что статья нарушает эти наставления:
- Статьи богаты ссылками на ваш сайт, в ссылках много ключевых слов;
- Публикация статей на многих различных сайтах; или, наоборот, наличие большого количества статей на нескольких крупных сайтах;
- Привлечение к созданию статей авторов, которые не являются осведомленными в темах, о которых они пишут;
- Использование одинакового или подобного контента в этих статьях; или, наоборот, дублирование полного содержания статей, найденных на вашем собственном сайте (в таком случае, кроме rel="nofollow", рекомендуется также использовать rel="canonical").
Позиция Google в правилах и публичных заявлениях
Обычно ручные санкции для нарушителей редки, но вот тут материал в Search Engine Land рассказывает о наказаниях сайтов вручную и довольно серьезных санкциях весной 2024 года, когда обновились политики.
А вот материал в Reuters, где говорится о том, что компании начали жаловаться (и буквально подавать жалобы регулятору) из-за того, что ранжирование у них резко ухудшилось. Это произошло после того, как Google ввел более жесткую борьбу с массовым размещением спамных гостевых постов.
Google считает избыточные и спамные гостевые посты ссылочным спамом и будет наказывать за это.
Таким образом, к аутричу стоит подходить осторожно и без попыток манипуляций.
Как сделать аутрич безопасным и полезным
- Избегание прямой взаимности
- Временной разрыв между публикациями
- Разнообразие форматов и упоминаний
- Прозрачное обозначение партнерства
- Качественные материалы
- Качество площадок
Задача — работать так, будто вы ведете блог или отраслевое медиа без каких-либо намерений продвижения. Все должно выглядеть естественно: вы хотите приносить читателям пользу и писать для них интересные материалы. Время от времени вас просят вашего мнения или вы ведете авторские колонки в медиа на ту же тему. Также вы можете приглашать гостей-экспертов к себе.
Здесь мы можем кое-что посоветовать просто из собственного опыта: Cityhost имеет довольно жесткие правила размещения гостевых постов, и они работают. Если обобщить наши наработки, можно сказать: у нас не так много партнеров, но эти партнеры для нас очень ценны.
Вот немного о правилах.
Избегание прямой взаимности
Размещение ссылок не должно выглядеть как классическое «ты мне — я тебе». Стоит ставить ссылки на другие сайты просто так, без обязательной взаимности. А если ссылки в ответ делают на вас, не стоит повторять это сразу и в типичной, похожей на вашу статье. Кроме того, в гостевом посте естественнее выглядит одно брендированное упоминание (на главную или на полезный гайд), а не «5 SEO-анкоров под ключи».
Богдана Гайворонская, контент-маркетолог и редактор сайта компании, рассказывает о опыте работы с аутричем следующее: «Один сервис обращался ко мне несколько раз. Причем постоянно писали разные менеджеры — то ли их там так много, то ли они менялись… И каждый предлагал аутрич, не зная, что мы уже сотрудничали. Так мы трижды обменялись ссылками, старались от себя давать ссылки на разные страницы. После этого уже не продолжали аутричить, потому что решили, что трех статей с ссылками с каждой стороны вполне достаточно».
Временной разрыв между публикациями
Если сторонний сайт ставит ссылку в обмен на ссылку, нужно, чтобы между действиями был разрыв во времени. Например, вы ставите ссылку на тот или иной блог, а через месяц они ставят ссылку на вас.
Лучше всего, чтобы для размещения статьи был реальный повод — тематическое интервью, совместная акция, челлендж, важная отраслевая новость и т.д. Худшее — если это статья, тема которой разрабатывалась исключительно под анкоры, и она появилась сразу после аналогичной статьи у партнера.
Разнообразие форматов и упоминаний
Стоит ставить ссылки на разные типы страниц. Например, от вас размещается статья, а у вас на сайте через месяц или несколько недель может появиться кейс или обзор от партнера, какой-то другой материал с упоминанием бренда, например, авторская колонка, гайд, советы.
Google относит к ссылочному спаму «widely distributed links in the footers or templates» (массовые ссылки в футерах/шаблонах) и гостевые/PR-материалы с оптимизированными анкорами (здесь придется снова сослаться на инструкции самого Google). Так что современный аутрич должен быть очень сдержанным и не гнаться за охватом сотен площадок.
Также не стоит ограничиваться одинаковыми анкорами. Например, однотипный анкор в статье о вас и о вашем партнере — плохая идея. Пусть один из участников обмена поставит прямой URL, второй просто упомянет бренд, третий напишет нейтральный текст и ссылку. Это позволит вам хорошо выглядеть для поисковой системы.
Прозрачное обозначение партнерства
На самом деле Google не запрещает аутрич полностью, Google позволяет это делать, если спонсорство открыто обозначено (как меткой, что это партнерская/спонсорская статья, так и, например, rel="nofollow" или rel="sponsored").
Качественные материалы
В практике маркетолога, контент-райтера или SEO-специалиста часто встречались ситуации, когда гостевые посты отдавались в работу за остаточным принципом — на аутсорс или самостоятельно, но из последних сил и без особого внимания к качеству. Ведь главным считалось разместить как можно больше анкоров и ссылок. Сейчас может быть соблазн поступить так же.
Но мы помним главное: вы ведете себя, как будто у вас отраслевое медиа, и ваши партнеры ведут себя так же, — то есть все размещают интересные и проработанные статьи. Это не так сложно, если подумать: вы действительно эксперты в том, что делаете, и вам наверняка есть что об этом рассказать. Кроме Google, это оценят и живые читатели, которые придут на ваши посты из поисковика.
Google считает, что приемлемая цель размещения гостевых постов это: «Проинформировать читателей другого сайта и повысить узнаваемость бренда».
Google прямо говорит, что не отговаривает (does not discourage) от contributor/guest/partner/syndicated постов, когда они «информируют пользователей, обучают аудиторию другого сайта или повышают осведомленность о вашей компании/деле».
Тогда вполне допустимо дать ссылку на источник (то есть на ваш сайт, чтобы пользователи могли посмотреть сами).
В таком случае ссылки воспринимаются как сигнал релевантности, полезности сайта (желательно иметь для них осмысленный анкор).
Хорошие посты — это те, которые дают знания или эмоцию и несут реальную ценность для читателя. Так что перед публикацией материала можно задать себе несколько важных вопросов:
- Интересна ли эта тема читателям сайта?
- Знает ли автор статьи то, о чем пишет?
- Есть ли здесь что-то уникальное? Является ли это частью массовой кампании по созданию дублированного контента?
- Что мы даем читателю?
- Если это спонсорская колонка, обозначена ли она соответственно?
Честный ответ на эти вопросы — один из лучших способов уберечься от проблем и сделать аутрич методом продвижения сайта, а не источником осложнений.
Cityhost полагается на эти правила как на основу работы. Мы не ищем способов обойти их, мы ими вдохновляемся, потому что это — залог того, что сайт будет иметь качественное наполнение. В конечном итоге все делается для того, чтобы читатели возвращались к нам и в частности к нашему блогу еще и еще.
Богдана Гайворонская: «Мы пишем для партнеров максимально хорошие статьи, как для себя. Рассчитываем, что их будут читать люди, а не только поисковые роботы. Качественный интересный материал — это плюс к нашей репутации.
Так же требуем от партнеров качественные тексты.
Бывало, что просили партнеров переписывать все заново. Бывало, что и нас просили переписывать. Потому что в большинстве случаев наши партнеры такие же требовательные, как и мы.
Однажды нам сдали пустой и «водный» ИИ-сгенерированный материал, который я не приняла. Партнер все переписал заново с учетом пожеланий, и теперь это очень рейтинговая статья, в которую просятся другие компании — хотят получить из нее ссылку. Но мы их не берем — такой принцип, в партнерскую статью не добавлять другие внешние ссылки. И к тому же, мы не «свалка ссылок», как писалось выше, поэтому отказываем в аутриче чаще, чем соглашаемся.
Думаю, что аутрич — это не только способ получить ссылки и упоминание бренда, а и источник интересных профессиональных материалов для блога. Поэтому мы всегда просим предоставлять именно отраслевые материалы — например, таким образом мы получили редкие профессиональные статьи о том, почему нет звонков с сайта, от Ringostat, о IVR-системах от VoIPTime и о учете бизнеса в облаке от компании Ukrainian Intelligent Technology».
Качество площадок
Всегда лучше выбирать площадку долго и тщательно. В нашей практике встречались ситуации, когда администрация определенного сайта обращалась с предложением сотрудничества несколько раз, даже предлагали сквозную ссылку в футере сайта. Но чем больше упоминаний о вас на одном сайте, чем слабее его показатели в целом, а тем более когда речь идет о сквозных ссылках — тем больше это может сыграть в минус, нежели в плюс. Особенно в начале работы может казаться, что потерять потенциальное сотрудничество обидно. Но в аутриче важно очень тщательно взвешивать «за» и «против» — и отказываться от лишнего.
Эффективно работают ссылки, размещенные на сайтах с сильной репутацией, стабильными показателями посещаемости и позиций в поисковиках. Важно, чтобы сайт не выглядел спамным, не размещал материалы в серой зоне (пиратство, гемблинг и т.д.), и не слишком часто публиковал гостевые посты. Качественный тематический журнал или сайт популярной компании — да, сайт-площадка для спонсорских постов с рекламой сомнительных вещей — нет.
В Cityhost мы относимся к этому очень серьезно. Часто к нам обращаются с предложениями разместить гостевой пост, иногда мы и сами ищем платформы. Но прежде чем согласиться на сотрудничество, тщательно проверяем каждую площадку.
Вот наши основные критерии:
- Трастовость сайта: должен быть показатель не менее 30 DR по Ahrefs без накруток. Накрутки мы определяем очень просто — на графике прироста доменов видно вертикальный скачок. В таком случае количество реферальных доменов может вырасти на несколько тысяч за неделю. Таких доноров мы избегаем.
Резкий скачок количества реферальных доменов всего за несколько дней — от 25 до более 1000. Это признак накрутки, которую Google также видит. Статистика Ahrefs.
Пример органического и постепенного наращивания ссылочной массы — признак донора, с которым можно сотрудничать. Статистика Ahrefs.
- Стабильный органический трафик. Из-за AI-сгенерированных ответов в Google трафик упал на всех информационных сайтах и в блогах, но мы это учитываем.
- Возраст сайта от 12 месяцев. Новосозданные площадки со временем могут пойти разными путями: либо развиться и стать трастовыми, либо превратиться в спамные ресурсы и попасть под санкции. Пока мы не знаем их перспектив, откладываем сотрудничество.
- Тематика, близкая к нашей. Cityhost партнерится с другими диджитал-компаниями: агентствами по разработке сайтов и маркетингу, SEO-сервисами, медиа, посвященными IT, и т.д. Существуют темы, которых мы избегаем и в аутриче, и вообще в блоге — казино, беттинг, криптовалюты. Кроме того, что это довольно спорная тематика, поддержка и партнерство с такими сервисами противоречит нашим человеческим принципам — а они общие в команде.
- Грамотный контент и качественно разработанный сайт. С некачественными веб-ресурсами, сделанными наспех, где в материалах много ошибок, не сотрудничаем.
- Сайт не сделан специально под продажу ссылок и аутрич. Если при проверке видно колоссальное количество выходных ссылок, а по самому наполнению сайта видно, что он не стремится нести пользу читателям, то мы также избегаем сотрудничества.
- Сайт или блог должен быть действительно классным, качественным, с уникальными материалами и создан с желанием делиться интересным контентом с людьми.
Как понимаете, с такими принципами аутрич-партнеров у нас не очень много, но это действительно качественные ссылки.
После этих советов может сложиться впечатление, что аутрич — это слишком опасно, чтобы им заниматься. Тем не менее, это мощный инструмент и для того, чтобы улучшать показатели своего сайта, приводить на него новую аудиторию, и для того, чтобы просто делать свой сайт еще более интересным и полезным для читателей. Главное здесь сдержанность, взвешенность и интерес к партнерам — не как к цифре в таблице со ссылками, а как к коллегам, людям и знатокам своего дела.
