Jak promować stronę za pomocą mediów społecznościowych

• Znaczenie mediów społecznościowych dla przyciągania odbiorców i SEO
• Podstawowe zasady rozwoju stron w mediach społecznościowych
  • Rozwój treści
  • Harmonogram publikacji
  • Interakcja z odbiorcami i analiza ich zachowań
• Jak promować stronę internetową za pomocą mediów społecznościowych — podstawowe porady
• Przegląd najpopularniejszych mediów społecznościowych
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Sieć społecznościowa X (Twitter)
  • Telegram
  • TikTok

W erze cyfrowej transformacji media społecznościowe stały się nie tylko miejscem do komunikacji, ale potężnym narzędziem do prowadzenia biznesu. Zdolność do dotarcia do szerokiej publiczności i precyzyjnego dostosowywania kampanii reklamowych uczyniła media społecznościowe kluczowym czynnikiem sukcesu w biznesie online. Oferują nowe horyzonty dla promocji stron internetowych, przyciągania docelowych odwiedzających i budowania silnych relacji z klientami.

W tym artykule zagłębimy się w temat interakcji mediów społecznościowych i SEO, ujawnimy ich wpływ na sukces projektów online. Poznamy kluczowe strategie promocji stron internetowych za pomocą mediów społecznościowych oraz podzielimy się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi korzystania z najpopularniejszych platform.

Znaczenie mediów społecznościowych dla przyciągania odbiorców i SEO

Media społecznościowe — to nie tylko platformy do rozrywki. Przekształciły się w potężne narzędzie do przyciągania odbiorców i, co ważne, do wzmacniania pozycji SEO stron internetowych. Zdolność do stworzenia trwałej więzi z potencjalnymi klientami, wymiany cennych informacji i budowania lojalności wobec marki — to tylko wierzchołek góry lodowej.

Media społecznościowe mają bezpośredni związek z SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę Twoją aktywność w mediach społecznościowych, analizując liczbę repostów, komentarzy i polubień.

Przeczytaj także: SEO na minimalnym poziomie — co właściciel strony może zrobić samodzielnie, aby promować stronę bez angażowania specjalistów

Korzystanie z mediów społecznościowych jest samo w sobie bezpłatne (nie licząc reklamy, wynagrodzenia dla specjalisty SMM i tworzenia płatnych treści) — nie trzeba kupować płatnego hostingu stron, myśleć o wyszukiwaniu domeny, zajmować się tworzeniem projektu internetowego. A mimo to media społecznościowe są już popularne wśród odbiorców, mają dużą liczbę czytelników, dlatego staną się dobrym narzędziem do zwiększenia widoczności marki i promocji strony.

I co najciekawsze, każda sieć społecznościowa ma swój format i ton treści, co pozwala na tworzenie różnych strategii promocji.

Podstawowe zasady rozwoju stron w mediach społecznościowych

Nie można promować strony przez media społecznościowe, jeśli same strony nie mają wystarczającej liczby obserwujących. Dlatego pierwszym zadaniem będzie rozwój kont swojego brandu na wybranych platformach. Dzielimy się z Wami podstawowymi zasadami, które będą odpowiednie do pracy na wszystkich platformach.

Przeczytaj także: Jak stworzyć stronę biznesową na Facebooku

Rozwój treści

Głównym kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych — jest strategiczny rozwój treści, która będzie nie tylko informacyjna, ale także będzie rezonować z zainteresowaniami i potrzebami docelowej publiczności. Określ bóle swojej grupy docelowej i wartość, którą możesz dać swoim czytelnikom — zaspokoić zapotrzebowanie informacyjne, przynieść korzyści w rozwiązywaniu problemów, poprawić nastrój i zmotywować do pracy (można i wszystko razem). Treść powinna być różnorodna i starannie zaplanowana — dzisiaj publikujesz post z opinią eksperta, jutro opowiadasz o swoich produktach, pojutrze żartujesz.

Jeśli masz specyficzny produkt, jak w naszym przypadku, należy tworzyć nie tylko posty poświęcone produktowi, ale także publikacje na szersze tematy. Ważne, aby były to pokrewne tematy, które mogą "rozgrzać" leada i z czasem uczynić go klientem.

Na przykład, nie wszyscy użytkownicy mediów społecznościowych wiedzą, czym jest hosting, serwer VPS lub serwer dedykowany — oznacza to, że przyciąganie szerokiej publiczności na stronach dostawcy hostingu byłoby trudne, gdybyśmy pisali tylko o swoich produktach. Ale można rozszerzyć tematykę do tworzenia i promocji stron, marketingu i porad dla biznesu — taka treść znajdzie wielu zwolenników.

Obowiązkowo zadbaj o jakość i unikalność mediów, którymi dzielisz się z czytelnikami. Kreatywne, nietypowe projekty, które przyciągają uwagę, skłaniają użytkowników do dzielenia się postami z znajomymi — najlepszy sposób na rozszerzenie publiczności i zwiększenie prestiżu marki.

Lepiej, aby treść w różnych mediach społecznościowych różniła się i była dostosowana do specyfiki każdej platformy. Po pierwsze, zmotywuje to tego samego użytkownika do subskrybowania wszystkich stron, a po drugie, będzie miało lepszy efekt niż proste powielanie jednego posta.

Harmonogram publikacji

Należy również określić częstotliwość i czas publikacji postów. Może to być jeden post w tygodniu lub trzy posty dziennie — wszystko zależy od możliwości tworzenia wystarczająco interesującego materiału, zasobów firmy i zaangażowania użytkowników. 

Wybierz czas na publikację. W wielu mediach społecznościowych istnieje narzędzie analityczne, które pokazuje największą aktywność czytelników w godzinach. Weź to pod uwagę i publikuj wiadomości, gdy publiczność jest najbardziej aktywna.

Statystyki godzinowych wyświetleń z kanału Telegram

Interakcja z odbiorcami i analiza ich zachowań

Utrzymuj dialog z użytkownikami, aktywnie z nimi współpracuj. Odpowiadaj na komentarze, angażuj ich w dyskusje, zachęcaj do rozmowy — twórz wokół siebie lojalną społeczność, która z entuzjazmem będzie dzielić się Twoimi informacjami.

Śledź efektywność publikacji i reklamy. Ile osób zobaczyło post, ile się spodobało, ile było repostów, ile osób subskrybowało stronę. Wypisanie się po poście — to także ważny sygnał od użytkowników.

Bardzo ważne jest analizowanie formatu postów i tonu głosu, który przyciąga najbardziej pozytywne reakcje i interakcje. Użytkownicy bardziej lubią filmy, analityczne wiadomości, nowości branżowe, żarty, przeglądy i tak dalej — zrozumienie tego pomoże właściwie stworzyć plan treści.

Jak widać, Rozetka może opublikować na swojej stronie nawet wyniki walki bokserskiej.

Nawet jeśli część treści nie dotyczy Twojej branży, ale publiczność jest przyzwyczajona do postów tego typu i są one dla niej interesujące, to tylko pomoże zwiększyć zainteresowanie. Ale bądź ostrożny, nie zamieniaj swojego konta w kalejdoskop zabawy.

Przeczytaj także: Oszuści na Facebooku — jak chronić swoją stronę biznesową przed kradzieżą

Jak promować stronę internetową za pomocą mediów społecznościowych — podstawowe porady

Droga do skutecznej promocji strony za pomocą mediów społecznościowych prowadzi przez głębokie zrozumienie ich specyfiki i umiejętne wykorzystanie ich możliwości.

Oto podstawowe zasady, które pomogą skutecznie rozwijać media społecznościowe i promować stronę:

1. Starannie wybierz media społecznościowe, w których promujesz swój biznes i stronę. Nie musisz korzystać ze wszystkich. Przeanalizuj, która publiczność bardziej preferuje daną platformę, czy format treści Ci odpowiada, czy możesz wyrazić za pomocą tego formatu swoje główne pomysły i wartości marki.
2. Jak najlepiej wypełnij profil w mediach społecznościowych. Powinien być tak urządzony, aby użytkownicy łatwo mogli Cię znaleźć i dowiedzieć się o Twoich usługach. Wypełnij wszystkie niezbędne pola, w tym opis firmy, dane kontaktowe i link do strony internetowej.
3. Stwórz krąg linków. Na przykład, na Instagramie można umieścić 5 linków — można zrobić linki do strony, Facebooka, Tik-Toka, Telegramu, YouTube'a. A nawet jeśli sieć społecznościowa nie pozwala na umieszczanie wielu linków, zawsze można wpisać nieaktywną domenę strony w opisie — ważne, aby była krótka i łatwa do zapamiętania. 

Oto, na przykład, jaki blok z linkami mamy w naszym kanale Telegram.

Przegląd najpopularniejszych mediów społecznościowych

Teraz przyjrzymy się kilku popularnym mediom społecznościowym i porozmawiamy, jak można je wykorzystać do promocji własnej strony.

Facebook

Facebook — jedna z największych platform, która cieszy się dużym zainteresowaniem w Polsce. Zgodnie z danymi detector.media, mimo spadku popularności, FB nadal używa 37% Polaków.

Facebook ma cały arsenał do promocji projektów online i biznesu.

Dużym plusem Facebooka — jest praktycznie nieskończony rozmiar tekstu, który można opublikować w poście. Ta sieć społecznościowa nadaje się do strategii powolnej i przemyślanej komunikacji z publicznością.

Świetnie działają na przyciąganie nowych użytkowników tzw. reels — krótkie filmy. Plusem jest to, że są one pokazywane nie tylko Twoim subskrybentom, ale także obcym widzom. Publikując interesujące, oryginalne i eksperckie wideo można bezpłatnie zwiększyć swoją publiczność.

Kluczowym punktem — jest aktywna interakcja. Regularnie aktualizuj stronę, odpowiadaj na komentarze, dziel się informacjami, aby stworzyć atmosferę żywej komunikacji.

Reklama targetowana — to kolejny dźwignia wpływu Facebooka. Pozwala dotrzeć do konkretnej publiczności, odpowiadającej określonym kryteriom: zainteresowania, wiek, miejsce zamieszkania. Pomaga to zoptymalizować wydatki na reklamę i skierować wysiłki reklamowe na tych, którzy naprawdę zainteresują się Twoim produktem.

Jak promować stronę przez Facebooka

1. Obowiązkowo opublikuj link do strony w nagłówku profilu i regularnie wspominaj o nim w postach. Pisząc posty o tym, co się wydarzyło na stronie: na przykład, opublikowano interesujący artykuł na blogu — i zostawiaj na niego link. To zwiększy liczbę czytelników.
2. Na filmach i zdjęciach umieszczaj domenę strony lub logo — idealnie, jeśli się zgadzają, jak u nas. Takie powtórzenie zwiększa widoczność marki i buduje zaufanie do niej. Psychologowie udowodnili, że ludzie bardziej ufają temu, co już gdzieś widzieli, nawet jeśli kontekst tego oglądania był neutralny lub wcale nie dotyczył produktu.

Obrazek z naszego Instagrama

Na przykład, możesz tworzyć zabawne komiksy o życiu biurowym i umieszczać na nich logo — publiczność będzie dzielić się śmiesznymi obrazkami i przyzwyczajać się do marki.

3. Wykorzystuj reklamę targetowaną do przyciągania czytelników na stronę. W tym celu przy ustawianiu reklamy wybierz cel "Zwiększenie liczby odwiedzających stronę".

4. Dziel się interesującymi materiałami lub aktualizacjami strony — to umożliwia opcja klikalnego linku. Szkoda, że nie ma możliwości umieszczania tych linków w ankorach… Ale dzięki serwisom do skracania linków można stworzyć schludne linki i ładnie je ozdobić za pomocą emotikonów.

Instagram

Instagram — to królestwo wizualnych treści. To skuteczne narzędzie dla biznesu, który ma coś do pokazania: zdjęcia produktów, procesu produkcji, gotowy do publiczności zespół, piękne biuro. Jednak nawet jeśli nie masz, co sfotografować, to nie problem — na pomoc przyjdą animowane filmy, kolaże, ilustracje projektowe.

Przeczytaj także: Czym jest hosting obrazków i jak różni się od banku zdjęć

Jak w Facebooku, krótkie filmy (reels) mogą stać się potężnym darmowym narzędziem do rozgrzewania "zimnej" publiczności i dotarcia do użytkowników, którzy nie są subskrybentami strony.

Nie wahaj się współpracować z influencerami i innymi popularnymi użytkownikami platformy. To pozwoli zwiększyć widoczność Twojej treści i zwiększyć ruch na stronie.

Jak promować stronę przez Instagram

1. Aktywnie korzystaj z relacji (stories) — to jedno z nielicznych narzędzi tej platformy, które pozwala dzielić się linkami. Publikuj w relacjach nowości o wydarzeniach (ukazał się artykuł, zmienił się design) i wstawiaj linki do stron.
2. Obowiązkowo twórz wyróżnienia, które będą prowadzić czytelnika na stronę, na przykład mogą to być interesujące artykuły z bloga. Przeczytaj więcej o tej funkcji w naszym artykule poświęconym wyróżnieniom.
3. Korzystaj z multi-linków. To świetne narzędzie — mini-strona, która pozwala zebrać w jednym miejscu wszystkie linki i ładnie je zaaranżować w formie przycisków. Wygląda znacznie lepiej niż tradycyjne linki instagramowe. Więcej o tworzeniu multi-linków czytaj w naszym blogu.

LinkedIn

LinkedIn — to nie tylko sieć społecznościowa, to profesjonalna platforma, gdzie zbierają się eksperci różnych branż. Ta platforma otwiera szerokie możliwości dla promocji stron B2B, pomagając nawiązać ważne kontakty i przyciągnąć docelową publiczność.

Platforma jest przeznaczona do poszukiwania partnerów, klientów i pracowników, i w 100% jest nastawiona na biznes. LinkedIn ma już biznesowy ton — jego czytelników interesują analizy, badania, artykuły, case study.

Ta sieć społecznościowa jest bardziej ukierunkowana na Zachód, jej rozwój ma duże znaczenie, jeśli szukasz partnerów i klientów w krajach Europy i USA. Z tego powodu warto pomyśleć o prowadzeniu strony w języku angielskim (ale to nie jest konieczne).

Ważne jest, aby utrzymywać aktywną obecność na platformie: dodawać nowe kontakty, współpracować z nimi, aby rozszerzyć swoją publiczność.

Udział w tematycznych grupach — to kolejna dźwignia wpływu. To pozwala podzielić się swoim doświadczeniem i wiedzą, zwiększyć autorytet firmy i przyciągnąć nowych odwiedzających na stronę. Możesz nie tylko dołączać do istniejących, ale także tworzyć własne grupy zawodowe.

LinkedIn — to także doskonałe miejsce do poszukiwania i rekrutacji nowych pracowników. Publikacja ofert pracy zwiększa widoczność Twojej marki i przyciąga talenty z różnych zakątków świata.

Jak promować stronę przez LinkedIn

1. Optymalizuj swój profil firmy na LinkedIn, dodając link do strony w odpowiednich sekcjach. Używaj słów kluczowych związanych z zasobem internetowym, aby Twój profil było łatwiej znaleźć w wyszukiwarce. To pomoże zwiększyć organiczny ruch od zainteresowanych użytkowników.
2. Regularnie publikuj treści, które kierują publiczność na Twój zasób internetowy. Mogą to być artykuły, blogi, case study, infografiki lub filmy z częściową treścią i linkiem do pełnej wersji.
3. Aktywnie korzystaj z LinkedIn nie tylko do publikacji, ale także do publikowania artykułów, które będą interesujące dla Twojej docelowej publiczności. Na końcu każdego artykułu dodawaj link do strony dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej.
4. Organizuj webinaria lub spotkania online i ogłaszaj je na LinkedIn. Zapraszaj uczestników do rejestracji przez zasób internetowy, dostarczając linki do rejestracji. To nie tylko przyciągnie odwiedzających, ale także pozwoli zebrać kontakty potencjalnych klientów do dalszego marketingu.
5. Korzystaj z płatnych kampanii reklamowych na LinkedIn do targetowania konkretnej publiczności. Uruchamiaj płatne posty z linkiem do swojej strony lub reklamuj konkretne strony zasobu.

Sieć społecznościowa X (Twitter)

X (dawniej Twitter) — to platforma do szybkiej wymiany informacji. Tu panuje zwięzłość i dynamika. Prawda, po ostatniej aktualizacji w Twitterze (bądźmy szczerzy, wszyscy wciąż tak go nazywają) pojawiła się możliwość pisania tekstów do 25 tysięcy znaków. Ale to stoi w sprzeczności z wieloletnią koncepcją platformy, dlatego wielu nie korzysta z tej możliwości.

Trzy główne filary Twittera — polityka, humor i skandale. Aby utrzymać ton sieci społecznościowej, firmy żartują, publikują memy i aktywnie wykorzystują wydarzenia, starając się być pierwszymi, którzy opublikują wiadomość.

Nie zaszkodzi również publikacja politycznych lub społecznych komentarzy od kierownictwa firmy, jeśli ten format zgadza się z Twoim tonem głosu i kierunkiem biznesu.

Nie wszyscy właściciele biznesów są gotowi pracować z X z powodu specyficznej polityki korporacyjnej i nowości nowego właściciela Elona Muska, który już wygenerował całą masę skandali. A głównym powodem, który może powstrzymać chętnych do korzystania z tej sieci społecznościowej — jest otwarcie prorosyjska postawa Muska. Czy to uwzględniać, czy nie — każdy decyduje sam.

Jak promować stronę przez X (Twitter)

1. Jak w każdej innej sieci społecznościowej, obowiązkowo wpisz link do strony w nagłówku. Na szczęście, tutaj są klikalne linki.

2. Regularnie dziel się linkami do swojej strony w swoich tweetach. Publikuj krótkie, atrakcyjne teksty, zawierające linki do Twoich artykułów, blogów, produktów lub usług.
3. Używaj hashtagów. Zbadaj popularne i odpowiednie hashtagi w swojej dziedzinie, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Ponadto twórz unikalne hashtagi dla swoich kampanii lub wydarzeń, aby stymulować dyskusję i interakcję.
4. Współpracuj z wpływowymi influencerami w swojej branży. Zaproponuj im współpracę lub poproś ich o podzielenie się treścią ze swoimi subskrybentami.
5. Organizuj konkursy i losowania, które wymagają od uczestników przejścia na Twoją stronę. Na przykład, możesz poprosić użytkowników o pozostawienie komentarza pod artykułem, aby wziąć udział w losowaniu nagród.
6. Uruchom reklamy tweetów lub kampanie w celu zwiększenia ruchu.

Telegram

Ten komunikator od dawna przekształcił się w coś w rodzaju sieci społecznościowej, gdzie można tworzyć kanały do publikacji treści i grupy, w których mogą rozmawiać podobnie myślący ludzie.

Dużym plusem Telegramu jest to, że link można nie tylko podawać w otwartej formie, ale także wstawiać w ankorach. Klikalne linki można wstawiać także w opisie.

Kanały Telegramu mają swoją specyfikę, która polega na wysokiej szybkości publikacji — wiadomości mogą być aktualizowane co pół godziny. Jeśli masz chęć i zasoby, możesz publikować nawet 20 postów dziennie. Jednak wiele firm publikuje posty raz dziennie lub raz w tygodniu, jak robimy to my.

Telegram pozwala także przeprowadzać ankiety i zbierać opinie, co pomaga lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników i doskonalić Twoje usługi.

Jak promować stronę przez Telegram

1. Publikuj zapowiedzi lub skrócone wersje przydatnych artykułów i dodawaj link do swojej strony w każdym poście, aby użytkownicy mogli łatwo przejść na zasób internetowy w celu uzyskania dodatkowych informacji.
2. Przyciągaj inne popularne kanały lub grupy do współpracy. Można zorganizować cross-promocję, gdzie dzielisz się treścią z ich publicznością w zamian za to samo.
3. Korzystaj z botów Telegram do interaktywnego przyciągania publiczności. Stwórz bota, który może wysyłać automatyczne aktualizacje z Twojej strony, przeprowadzać ankiety lub dostarczać inne przydatne informacje.
4. Korzystaj z reklamy targetowanej w Telegramie, aby zwiększyć ruch na swojej stronie. W tym celu istnieje specjalne narzędzie ads.telegram.org.

TikTok

TikTok — to platforma do szybkiego i dynamicznego kontentu.

Tworzenie kolorowych i interesujących filmów — to klucz do sukcesu na TikTok. Ważne jest, aby śledzić aktualne trendy i brać udział w popularnych wyzwaniach, co pozwala zwiększyć szczególną widoczność filmów.

W TikTok panuje swój szczególny "vibe": "wpadają" tam wesołe, oryginalne i nieoczekiwane filmy. Dla biznesu mogą to być opowieści o życiu zespołu lub historie realizacji zamówień, nagrania procesu produkcji, zabawne skecze z życia blogera prowadzącego kanał w imieniu firmy.

W tej sieci społecznościowej najlepiej działają filmy na żywo z ludźmi. Ponadto platforma ma bardzo surową politykę dotyczącą praw autorskich, dlatego montaż wideo lub memy mogą być blokowane, ponieważ używają cudzych produktów.

Jak promować stronę przez TikTok

1. Twórz krótkie, interesujące filmy, które dostarczają przydatnych informacji lub rozwiązują problemy Twojej publiczności. Na końcu filmu dodawaj wezwanie do działania (CTA), które zachęca użytkowników do odwiedzenia Twojej strony w celu uzyskania dodatkowych informacji lub dostępu do zasobów.
2. Dodaj link do swojej strony w bio profilu TikTok. To jeden z nielicznych sposobów dodania klikalnego linku na platformie. Regularnie przypominaj swoim subskrybentom o tym linku w swoich filmach.
3. Korzystaj z reklam TikTok. Można tworzyć reklamy, które prowadzą użytkowników bezpośrednio na Twoją stronę. Reklamy mogą zawierać interaktywne elementy i wezwania do działania, zachęcające do kliknięcia w link.
4. Współpracuj z influencerami, którzy mają dużą publiczność. Mogą tworzyć treści, które zawierają wzmianki o Twojej stronie lub oferować ekskluzywne zniżki/korzyści dla swoich subskrybentów, jeśli odwiedzą zasób internetowy.
5. Twórz tematyczne filmy z poradami i trikami, które kończą się propozycją odwiedzenia zasobu internetowego w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji lub dodatkowych zasobów.

Media społecznościowe — to potężne narzędzie do promocji stron i budowania trwałych relacji z publicznością. Oferują szerokie możliwości tworzenia i rozpowszechniania przyciągających uwagę treści, które budują zainteresowanie i przyciągają nowych odwiedzających. Każda platforma ma swoją unikalną atmosferę i możliwości, które należy uwzględnić przy opracowywaniu strategii promocji.

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: