Was ist ein SEO-Audit der Website und wie führt man es selbst durch

• Was ist ein SEO-Audit und warum sollte man es durchführen
• Wie man die Ausgangsdaten für ein SEO-Audit einer Website sammelt
• Wie man ein SEO-Audit einer Website selbst durchführt: Schritt-für-Schritt-Anleitung
  • Indexierungsprüfung — Stellen Sie sicher, dass Ihre Website in der Suche vorhanden ist
  • Technisches Audit — Häufige Fehler finden
  • Inhaltsanalyse — Bringen Sie Seiten auf die nächste Ebene
  • Backlink-Audit — Entfernen unnötiger Links und Erhalten neuer Backlinks
• Was tun mit den nach einem SEO-Audit erhaltenen Daten

Investieren Sie Ressourcen in die Erstellung von Inhalten und den Aufbau von Backlinks, aber der Traffic stagniert weiterhin? Nach einem weiteren Algorithmus-Update haben Sie einen signifikanten Rückgang der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen festgestellt? Oder haben Sie lange Zeit kein Internetprojekt betreut, möchten es aber sinnvoll aktualisieren, um die Zielgruppe anzuziehen und eine Einkommensquelle zu schaffen? Dann sollten Sie ein SEO-Audit der Website durchführen, das Ihnen hilft, die wichtigsten Mängel zu verstehen und Wachstumschancen für das Projekt zu finden. Obwohl eine solche "Diagnose" von mehreren Stunden bis zu mehreren Tagen dauern kann, kann eine sinnvolle Nutzung ihrer Ergebnisse endlich dazu führen, dass die Website aus der Stagnation herauskommt und beginnt, Besucher und damit potenzielle Kunden anzuziehen.

Was ist ein SEO-Audit und warum sollte man es durchführen

Ein SEO-Audit der Website ist eine umfassende Überprüfung des Webressourcen auf die Einhaltung der Anforderungen von Suchmaschinen, um technische, inhaltliche und externe Probleme zu identifizieren, die eine gute Platzierung in den Suchergebnissen behindern. Während des Audits analysieren Sie sowohl das gesamte Internetprojekt (insgesamt Besucherzahlen, Anzahl der Impressionen und Klicks, Traffic-Quellen, Backlink-Profil) als auch jede einzelne Seite (Struktur, Qualität und Relevanz des Inhalts, zusätzlicher Wert, Metatags). Der Prozess kann von 2-3 Stunden bis zu 3-5 Tagen dauern, wenn die Webressource eine umfangreiche Geschichte und Zehntausende von Seiten hat.

Aber warum so viel Zeit für ein SEO-Audit aufwenden, wenn man sie in die Erstellung neuer Inhalte investieren könnte? Die Sache ist die, dass es so etwas wie Ballast gibt — Seiten ohne Traffic, die das gesamte Projekt nach unten ziehen. Sie können Ressourcen in neue Inhalte investieren, aber diese werden möglicherweise nicht indexiert oder erhalten aufgrund langsamer Ladezeiten, unübersichtlicher Struktur, technischer Fehler der gesamten Website eine niedrige Bewertung in der Suche.

Die Durchführung eines SEO-Audits der Website hingegen eröffnet Zugang zu wichtigen Möglichkeiten:

• Verstehen, ob die Webressource indexiert wird. Es gibt Fälle, in denen bei der Entwicklung, dem Wechsel zu einem anderen Template oder der Änderung der robots.txt im Code das Tag "noindex" angegeben wird, dann verlieren alle Bemühungen um die Förderung ihren Sinn.
• Beseitigung technischer Fehler. Fehlender SSL-Zertifikat, doppelte Inhalte, 404-Seiten, falsch erstellte sitemap.xml, langsame Geschwindigkeit — das sind nur einige der Probleme, die die Förderung der Website verschlechtern.
• Traffic von alten Seiten erhalten. Sie können Inhalte finden, die nach der Entfernung veralteter Informationen, der Implementierung gezielter Schlüsselwörter und der Aktualisierung von Metatags sogar mehr Traffic bringen können als eine neue Seite.
• Verbesserung der Benutzererfahrung. Indem Sie die Ladegeschwindigkeit der Seiten erhöhen und Arbeiten zur Anpassung an mobile Geräte durchführen, Probleme beseitigen und zusätzlichen Wert implementieren, verbessern Sie die Interaktion mit den Besuchern, was die Chancen erhöht, neue Kunden zu gewinnen.
• Neue Traffic-Quellen. Je komfortabler es für den Benutzer ist, auf der Seite der Website zu sein, desto wahrscheinlicher ist es, dass er sie mit anderen teilt. Daher kann die Durchführung einer Diagnose der Webressource mit anschließender Verbesserung nicht nur den Suchtraffic erhöhen, sondern auch die Zielgruppe aus sozialen Netzwerken, Foren und thematischen Plattformen anziehen.

Sie haben bereits verstanden, warum es wichtig ist, eine Diagnose der Webressource durchzuführen, aber es stellt sich eine andere Frage: Wann sollte man ein SEO-Audit der Website durchführen? Der optimale Zeitraum ist alle 3-6 Monate. Dies ist jedoch keine "unbrechbare Regel". Viele Webmaster registrieren zuverlässiges Hosting und eine Domain, installieren CMS und Template, fügen 20-30 Materialien hinzu und lassen das Projekt für 2-3 Monate ruhen. Wenn die Webressource bereits zu indexieren begonnen hat, gehen sie zu aktivem Inhalt und Promotion über, führen jedoch zuerst eine umfassende Überprüfung durch, um zu verstehen, was im Index ist, ob es Traffic gibt und nach welchen Anfragen.

Ein SEO-Audit sollte auch bei einem Redesign oder Umzug der Website durchgeführt werden. Wenn Sie CMS, Template und/oder Struktur geändert haben, ist eine Diagnose entscheidend, um sicherzustellen, dass der Transfer korrekt erfolgt ist, den alten Traffic zu erhalten und Redirects einzurichten. Und vergessen Sie nicht, das Internetprojekt nach Updates von Suchmaschinen zu überprüfen, wie z.B. das Google-Update im März 2024, insbesondere bei starkem Rückgang des Traffics und der Sichtbarkeit.

Wie man die Ausgangsdaten für ein SEO-Audit einer Website sammelt

Das Hauptziel eines SEO-Audits der Website ist es, Probleme zu finden, die das Projekt nach unten ziehen, und Seiten mit hohem Potenzial. Bevor Sie jedoch mit der Diagnose und der Umsetzung von Änderungen beginnen, sollten Sie den aktuellen Zustand der Webressource festhalten.

Das erste kostenlose Tool dafür ist die Google Search Console. Zuerst gehen wir zum Abschnitt Leistung und wählen die Daten der letzten 12 Monate aus. Sie können diese sofort mit der Schaltfläche Export speichern oder selbst in Ihre Tabelle einfügen, wichtig ist, den aktuellen Zustand in der Google-Suchmaschine festzuhalten.

Wir führen ein SEO-Audit unserer englischsprachigen Website durch. Dort sind 4 Blogartikel und 32 Online-Kurse veröffentlicht. Alter — 2 Jahre. Vor ein paar Monaten wurde nur das Template geändert und ein Artikel veröffentlicht, es wurden keine weiteren Arbeiten durchgeführt.

Jetzt klicken wir auf das Datum, wählen Vergleichen und Vergleichen der letzten 6 Monate mit dem vorherigen Zeitraum.

Jetzt sehen Sie die Änderungen im Vergleich zu den letzten 6 Monaten. In unserem Fall ist ein Rückgang aller Kennzahlen zu verzeichnen, insbesondere der Impressionen und Klicks.

Unter dem Diagramm können Sie die Änderungen nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und anderen Parametern ansehen.

Zum Beispiel ist eine unserer Seiten mit einem Partner-Online-Kurs zum Zeitmanagement erheblich bei den Impressionen gefallen. Wie Sie sehen können, sind die Impressionen für eine Anfrage von 462 auf 37 gefallen, und es gibt Dutzende solcher Schlüssel.

Jetzt klicken wir auf Export → Excel herunterladen. Sie können die Daten in einer gemeinsamen Tabelle speichern oder eine separate Seite in Notion erstellen.

Wie man ein SEO-Audit einer Website selbst durchführt: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Ausgangsdaten haben wir bereits, jetzt gehen wir zur schrittweisen Diagnose über. Für das SEO-Audit der Website werden wir teilweise oder vollständig kostenlose Tools verwenden, deren Funktionalität ausreichend ist, um die benötigten Daten für die weitere Verbesserung der Webressource zu erhalten. Zu den wichtigsten Diensten gehören Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs und Semrush.

Indexierungsprüfung — Stellen Sie sicher, dass Ihre Website in der Suche vorhanden ist

Wir haben sichergestellt, dass die Webressource Impressionen hat und sogar einen gewissen Traffic aus der Google-Suchmaschine erhält. Jetzt ist es an der Zeit zu analysieren, ob alle benötigten Inhalte in den Ergebnissen vorhanden sind und ob es umgekehrt keine unnötigen Seiten gibt. Dazu gehen wir zu Google Search Console → Indexierung → Seiten.

Hier interessiert uns der allgemeine Trend der Indexierung der Website. Im Diagramm sehen wir einen allmählichen Anstieg der Anzahl der Seiten im Index, ohne plötzliche Sprünge oder Rückgänge — das ist gut. Aber 44 Seiten sind indexiert, 396 sind nicht indexiert geblieben. Für eine bessere Analyse gehen wir zur Tabelle unter dem Diagramm.

Wir werden die häufigsten Gründe durchgehen, warum eine Seite der Website möglicherweise nicht im Index ist:

• Durch noindex-Tag ausgeschlossen — es wurde ein Verbot zur Indexierung erteilt. In unserem Fall befinden sich dort alle unnötigen Seiten, wie online-courses/?terms[0]=66&category[0]=66&course_category=content-marketing. Wenn Ihr benötigter Inhalt geschlossen ist, reicht es aus, das noindex-Tag zu entfernen.
• Seite mit Redirect — es gibt einen 301- oder 302-Redirect zu einer anderen Adresse. Überprüfen Sie die Seiten und prüfen Sie, ob das Redirect erforderlich ist. Wenn nicht — entfernen Sie den Redirect, wenn ja — muss nichts unternommen werden, denn Google indexiert Redirect-Seiten nicht, das ist normal.
• Nicht gefunden (404) — der Suchbot versucht, die Seite zu überprüfen, aber sie existiert nicht. Wenn die Seite existieren sollte, ändern Sie die URL oder stellen Sie den Inhalt wieder her, wenn nicht — ist es besser, einen Redirect auf eine andere relevante Seite einzurichten.
• Alternative Seite mit korrektem kanonischen Tag — es wurde ein kanonischer Link auf eine andere Seite festgelegt. Wenn der kanonische Link korrekt ist — tun Sie nichts, wenn die Indexierung genau dieses Inhalts erforderlich ist — entfernen Sie das Tag rel="canonical".
• Duplikat ohne benutzerspezifisches kanonisches — Google betrachtet die Seite als Duplikat, aber sie enthält keinen kanonischen Link. Zuerst sollten Sie bestimmen, welches Material das Hauptmaterial ist, dann fügen Sie das Tag rel="canonical" von den Duplikaten auf das Hauptmaterial hinzu. Es kann auch sein, dass der Inhalt identisch mit dem auf einer anderen Seite ist, dann ist es sinnvoll, das Material neu zu schreiben.
• Durch andere 4xx-Probleme blockiert — der Suchroboter erhält einen anderen 4xx-Code, z.B. 403 (verboten). Überprüfen Sie, warum der Server einen 4xx-Code zurückgibt. Wenn es sich um einen Fehler handelt — ändern Sie die Serverkonfiguration oder erlauben Sie den Zugriff.
• Durchsucht – derzeit nicht indexiert — die Seite wurde überprüft, aber es gibt Gründe, sie vorerst nicht in den Index aufzunehmen. Überprüfen Sie die Qualität des Inhalts: möglicherweise ist das Material schwach oder ein Duplikat. Versuchen Sie, interne Links hinzuzufügen.

Nach einem umfassenden SEO-Audit der Website müssen Sie mit den erhaltenen Daten arbeiten, daher empfehlen wir, sie sofort zu speichern. Klicken Sie dazu auf jeden Grund und dann auf Export.

Wie man das SEO-Audit der Indexierung der Seiten der Website ergänzt

Zusätzliche nützliche Daten können mit Screaming Frog SEO Spider erhalten werden — eine Software mit einer funktionalen kostenlosen Version. Sie laden einfach die Software von der offiziellen Website herunter, installieren sie, fügen den Link zur Webressource ein und klicken auf Start.

Sobald die Software das SEO-Audit der Website abgeschlossen hat, wechseln Sie zur Registerkarte Antwortcodes. Hier wird eine Liste der Seiten mit allen Serverantwortcodes angezeigt, die die Indexierung beeinflussen. Wir empfehlen, die Daten sofort nach dem Indexierbarkeitsstatus zu sortieren, damit zuerst die Seiten mit Problemen angezeigt werden.

Jetzt sehen Sie alle Seiten der Website, auf denen ein Redirect, ein noindex-Tag, ein kanonischer Link gesetzt ist und welche einen 404-Fehler ausgeben. Um die Daten zu speichern, klicken Sie auf Export, wählen Sie das Format und den Speicherort.

Wichtig! Screaming Frog SEO Spider ersetzt nicht die Google Search Console, kann aber in wenigen Klicks ein detaillierteres technisches Bild liefern. Während GSC reale Daten von Google mit einem großen historischen Zeitraum (bis zu 16 Monaten) anzeigt, zeigt Screaming Frog den Zustand der Webressource jetzt, also zum Zeitpunkt des Scannens.

Ein weiterer nützlicher Dienst für das SEO-Audit der Website ist Semrush. Für die Arbeit an Ihrem Projekt reicht der kostenlose Tarif. Nach der Registrierung und dem Hinzufügen der Webressource wechseln Sie zum Abschnitt On Page & Tech SEO → Site Audit → Crawled Pages.

In der Tabelle finden Sie eine Liste von URLs, Status, Probleme, Tiefe und das Vorhandensein/Nichtvorhandensein einer kanonischen Adresse. Diese Daten werden wir ebenfalls speichern, indem wir auf Export klicken. Obwohl sie sich nicht wesentlich von Screaming Frog SEO Spider unterscheiden, können sie nützlich sein, wenn Sie einen Bericht über das Audit der Website erstellen.

Technisches Audit — Häufige Fehler finden

Ein technisches SEO-Audit ist notwendig, um zu verstehen: Können Suchbots die Webressource korrekt scannen und indexieren und ist sie für die Besucher benutzerfreundlich? Bei der Durchführung besteht die Hauptaufgabe darin, das Fundament zu bewerten, also Sicherheit, Geschwindigkeit, Anpassung an verschiedene Geräte und andere ähnliche Aspekte.

Wir werden die spezifischen Punkte, die während des technischen Audits der Website überprüft werden sollten, näher erläutern:

• Die Datei robots.txt. Sie sollte unter der Adresse site.com/robots.txt zugänglich sein und einen Link zur Sitemap enthalten. Überprüfen Sie unbedingt die korrekte Verwendung von Disallow, d.h. es sollten keine zufälligen Blockierungen wichtiger Seiten vorhanden sein.
• XML-Sitemap. Sie sollte erstellt und unter dem Link site.com/sitemap.xml zugänglich sein, sich automatisch nach Änderungen auf der Website aktualisieren und nur die benötigten Seiten enthalten. Auf unserem Test-WordPress verwenden wir das Rank Math SEO-Plugin, das automatisch ihre Aktualisierungen durchführt und es ermöglicht, separate sitemap.xml für Posts, Seiten, spezielle Materialien (in unserem Fall — Online-Kurse) einzurichten. Die Sitemap selbst kann über Google Search Console → Indexierung → Sitemaps überprüft werden.

• Mobile Anpassungsfähigkeit. Das Internetprojekt sollte für verschiedene Geräte angepasst sein, einschließlich Tablets und Smartphones.
• Ladegeschwindigkeit. Die optimale Ladegeschwindigkeit der Seiten beträgt bis zu 2 Sekunden. Verwenden Sie den offiziellen Dienst von Google — PageSpeed Insights: Fügen Sie einfach den Link zur Webressource ein und klicken Sie auf Analysieren.

Um später sinnvoll mit den erhaltenen Daten zu arbeiten, empfehlen wir, unseren Artikel über die wichtigsten Metriken der Ladegeschwindigkeit der Website zu lesen.

• Sicherheit. Stellen Sie zuerst sicher, dass das Internetprojekt über HTTPS und nicht über HTTP geöffnet wird. Überprüfen Sie das Fehlen von gemischtem Inhalt, damit auf den HTTPS-Seiten keine Bilder, Skripte oder andere Ressourcen von HTTP vorhanden sind. Analysieren Sie das Projekt auf das Fehlen gehackter Seiten, Redirects zu Drittplattformen, verdächtige Skripte.

Überprüfung der Sicherheit der Website über Screaming Frog SEO Spider. Wird sofort nach der umfassenden Überprüfung rechts von den Hauptdaten angezeigt.

Überprüfung von HTTPS über den Semrush-Dienst. Die Daten befinden sich im Abschnitt On Page & Tech SEO → Site Audit. Sie können sehen, ob alle Zertifikate aktualisiert, mit den richtigen Namen registriert, Redirects von HTTP zur HTTPS-Version eingerichtet sind usw.

Das Rank Math SEO-Plugin ermöglicht eine umfassende Analyse der Website, einschließlich der Sicherheit. Gehen Sie einfach zum Abschnitt SEO Analyzer und scrollen Sie nach unten. Hier werden öffentlich sichtbare Plugins und Themen angezeigt, das Vorhandensein/Nichtvorhandensein einer Liste von Verzeichnissen auf dem Server und das Protokoll für die sichere Datenübertragung.

Inhaltsanalyse — Bringen Sie Seiten auf die nächste Ebene

In dem Artikel über Seiten ohne Traffic haben wir bereits erwähnt, dass es manchmal ausreicht, den Inhalt zu aktualisieren, Bilder zu optimieren und/oder Metatags zu aktualisieren, damit sie in die TOP-Suchergebnisse gelangen und Impressionen und Klicks erhalten. Dies gilt insbesondere für evergreen content, der alle Chancen hat, über Jahre hinweg die Zielgruppe anzuziehen, aber aufgrund falscher Optimierung buchstäblich zu Ballast wird, der das gesamte Internetprojekt nach unten zieht.

Wenn Sie ein SEO-Audit der Website durchführen, achten Sie besonders auf die folgenden Punkte:

• Relevanz. Stellen Sie sicher, dass die Texte nur aktuelle Informationen enthalten. In unserem Fall wurden die meisten Kurse 2023-2024 veröffentlicht, daher sollten die Lehrpläne, Preise, Bewertungen usw. aktualisiert werden.
• Einzigartigkeit. Der auf der Webressource veröffentlichte Text kann in Teile zerlegt oder vollständig kopiert und auf einem anderen Projekt veröffentlicht werden, daher empfehlen wir, die Einzigartigkeit regelmäßig zu überprüfen. Für Materialien in ukrainischer und russischer Sprache kann PlagiarismSearch.com verwendet werden, auf Englisch — DupliChecker.com.

Beispiel für die Analyse unseres bereits veröffentlichten Artikels «Plugins für WordPress, die sofort installiert werden sollten — Checkliste für den Start einer Website» über den Dienst PlagiarismSearch.

In diesem Fall sehen wir, dass der Text nur auf der Website Cityhost.ua veröffentlicht ist und nicht vollständig oder teilweise auf anderen Websites dupliziert wird, was bedeutet, dass ihn niemand "ausgeliehen" hat.

Beispiel für die Analyse desselben Artikels, jedoch der englischen Version über den Dienst DupliChecker. Hier können Sie direkt den Link zur Seite einfügen, und das System überträgt automatisch den Text daraus in das Überprüfungsformular.

• Bildoptimierung. Stellen Sie sicher, dass auf den Seiten nur Mediendateien platziert sind. Überprüfen Sie die Größe der Bilder und reduzieren Sie sie bei Bedarf mit Online Image Compressor, TinyPNG, iLoveIMG oder ähnlichen Tools. Analysieren Sie, ob alle Bilder das alt-Attribut haben, welche Größe es hat und ob es Schlüsselwörter enthält. Mehr über die eigenständige Optimierung von Bildern auf der Website erfahren Sie in unserem Blog.

Im Semrush-Dienst im Abschnitt Site Audit können Sie alle Bilder finden, die nicht funktionieren.

Überprüfung der Bildoptimierung auf der Website über Screaming Frog SEO Spider.

• Interne Verlinkung. Überprüfen Sie das Fehlen von defekten internen Links auf der Seite und des nofollow-Tags in Links, denn diese sollten im Gegenteil helfen, die Linkmasse gleichmäßig auf dem Internetprojekt zu verteilen.

Defekte interne Links können im Semrush-Dienst im Abschnitt Site Audit überprüft werden.

Eine umfassende Berichterstattung über interne Links hilft das Programm Screaming Frog.

• Links zu anderen Webressourcen. Stellen Sie sicher, dass alle Links in einem neuen Tab geöffnet werden und das rel="nofollow" enthalten — es ist hier im Gegenteil erforderlich. Überprüfen Sie das Fehlen defekter Links. Vermeiden Sie Empfehlungen gefährlicher Internetprojekte, indem Sie nur auf autoritative Quellen verweisen.

Das Programm Screaming Frog SEO Spider ermöglicht es Ihnen, alle Links zu sehen, die von Ihrer Website auf andere Webressourcen führen, und ihren Status. Wenn Sie auf den Link klicken, erfahren Sie, auf welcher Seite er sich befindet.

• Markup. Analysieren Sie, ob Mikro-Markup für Artikel und spezielle Seiten (Produkte, Online-Kurse, Filme usw.) erstellt und konfiguriert wurde. Wenn die Website auf einem Content-Management-System basiert, können Sie für die Arbeit damit das Rank Math, Yoast SEO, All-in-One-Plugin verwenden.

Die Markup der Website kann über den Semrush-Dienst im Abschnitt Site Audit überprüft werden.

• Title. Jede Seite sollte einen einzigartigen Title von 50-60 Zeichen haben. Vermeiden Sie außerdem Duplikate mit dem H1-Titel. Um häufige Fehler zu vermeiden, empfehlen wir, unseren Artikel darüber zu lesen, wie man den Title einer Seite richtig schreibt.

Die Größe des Title kann über das Programm Screaming Frog SEO Spider überprüft werden.

Duplikate von H1 und Title-Tags können im Semrush-Dienst im Abschnitt Site Audit → Issues gefunden werden.

• Description. Jede Seite sollte eine einzigartige, relevante Description mit bis zu 155-160 Zeichen haben. Weitere Tipps finden Sie in dem Artikel darüber, wie man eine Description schreibt.

Das Programm Screaming Frog ermöglicht es, die Description selbst und ihre Größe zu überprüfen.

Bei der Durchführung eines SEO-Audits empfehlen wir, die Daten in einer Tabelle mit einer obligatorischen Spalte — Klassifizierung — festzuhalten. Hier markieren Sie, welche Seite aktualisiert werden muss (der Inhalt ist interessant, aber einige Informationen sind veraltet) und welche vollständig neu geschrieben werden muss (vollständige Überprüfung und Bearbeitung des Materials). Es kann auch vorkommen, dass der Inhalt maximal mit ähnlichen Seiten übereinstimmt, dann macht es Sinn, sie zu einer zusammenzuführen.

Backlink-Audit — Entfernen unnötiger Links und Erhalten neuer Backlinks

Obwohl sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig ändern, bleiben Backlinks einer der Schlüsselfaktoren für das Ranking. Zum Beispiel hat das Team des Projekts Backlinko 11,8 Millionen Seiten aus den Google-Ergebnissen analysiert. Einer der Schlüsselfaktoren für das Erreichen der TOP war die allgemeine Autorität der Links: Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks eine Seite hatte, desto höher war sie in den Ergebnissen im Vergleich zu Wettbewerbern, die nicht so viele Backlinks hatten.

Deshalb ist es während eines SEO-Audits der Website wichtig, eine umfassende Überprüfung des Backlink-Profils durchzuführen:

• Allgemeiner Zustand. Überprüfen Sie den aktuellen DR — den Autoritätswert der gesamten Domain, der auf der Anzahl und Qualität der einzigartigen Domains basiert, die auf Ihr Internetprojekt verweisen. Überprüfen Sie auch die Gesamtzahl der Backlinks und Domains, die Links zu Ihrer Webressource haben. Und sehen Sie sich die allgemeinen Änderungen der Backlinks im Laufe der Zeit an: Gibt es ein Wachstum oder einen Rückgang, gab es plötzliche Sprünge oder Rückgänge.

Den allgemeinen Zustand des Backlink-Profils können Sie im Ahrefs-Dienst → Übersicht sogar mit einem kostenlosen Konto einsehen.

Ein wenig weiter im Tab Backlink-Profil wird das allgemeine Diagramm der Änderungen der Anzahl der Domains angezeigt, die auf die Website verweisen, das Ranking der Domains und deren Typ (followed, not followed).

• Qualität der Backlinks. Überprüfen Sie alle Backlinks: DR und UR (auch ein Autoritätswert, aber für eine bestimmte Seite), Typ (follow, nofollow), Traffic des Spenders, Anker. Überprüfen Sie das Vorhandensein toxischer Links, d.h. Links von Websites für Erwachsene, Casinos, gehackten Ressourcen.

Im Ahrefs-Dienst können Sie kostenlos nicht nur die Hauptparameter der Spenderseite einsehen, sondern auch Spam-Links finden.

• Qualität der Spender. Analysieren Sie die Autorität der Domain, den Traffic, das Land und die thematische Nähe zu Ihrem Internetprojekt.

Die kostenlose Version von Ahrefs ermöglicht es Ihnen, alle Spender zu finden, ihre Autorität, ihren Traffic, Links usw. zu überprüfen.

• Ankerliste. Überprüfen Sie die Verteilung der Anker: Marken, enthalten Schlüsselwörter, allgemein wie "hier", "gehen". Die Hauptaufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass die Ankerliste wie das Ergebnis einer realen Verbreitung von Inhalten aussieht. Überprüfen Sie, wie oft und auf welchen Webressourcen der Anker verwendet wird.

Beispiel für die Analyse der Ankerliste im Ahrefs-Dienst.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir für die Überprüfung des Backlink-Profils der Website von Semrush zu Ahrefs gewechselt sind. Der Grund dafür ist, dass die kostenlose Version von Semrush selbst für ein bestätigtes Internetprojekt nur 10 Anfragen pro Tag zulässt. Wenn Sie es nicht eilig haben, ist es normalerweise besser, beide Plattformen zu verwenden und die Daten schrittweise zu speichern.

Als Alternative empfehlen wir, Open Link Profiler in Betracht zu ziehen. Sie müssen sich registrieren, Ihre E-Mail bestätigen, den Link zur Website einfügen und auf Backlinks abrufen klicken. Der Dienst zeigt sofort die Gesamtzahl der Backlinks und defekten Links, das Domain-Ranking, die Typen der Backlinks und Plattformen an. Unten können Sie Informationen zu jedem Spender einsehen: Typ des Backlinks und dessen Ranking, Bewertung der Seite und der Domain.

Ein weiterer nützlicher Dienst ist SEO Insider. Um Zugang zur Analyse des Backlink-Profils zu erhalten, müssen Sie sich ebenfalls registrieren und Ihre E-Mail bestätigen, danach können Sie den Link zur Website einfügen und analytische Daten erhalten. Dort wird auch die Gesamtzahl der Backlinks und Spender-Domains angezeigt, die Verteilung von dofollow- und nofollow-Links, und darunter ein Bericht zu jedem Link, einschließlich Spam-Ranking. Mit einem kostenlosen Konto haben Sie jedoch nur Zugang zu 10 Berichten pro Tag.

Angesichts der Einschränkungen der Dienste (in der Regel 10 Überprüfungen pro Tag) speichern Sie die erhaltenen Daten sofort nach der Analyse. Denn bei der Aktualisierung von Seiten oder der Untersuchung einzelner Daten (Gesamtzahl der Backlinks, Spender, Anker) verringert sich die Anzahl der möglichen Überprüfungen. Es ist besser, die Informationen zu speichern und dann in einem für Sie bequemen Format in einer fertigen Tabelle oder PDF-Datei zu analysieren.

Was tun mit den nach einem SEO-Audit erhaltenen Daten

Bei der Durchführung eines SEO-Audits haben wir Daten in separaten Tabellen von verschiedenen Diensten gesammelt. Jetzt können wir eine große Tabelle mit einer Liste von URLs und den entsprechenden Parametern erstellen, einschließlich des Erstellungsdatums und des letzten Updates, des Indexierungsstatus, des Vorhandenseins in sitemap.xml, der Relevanz des Inhalts, interner und externer Links usw. Direkt in der Tabelle können Sie einen Kommentar zu jedem Parameter hinzufügen, was genau korrigiert werden muss.

Jetzt werden wir die wichtigsten Maßnahmen nach dem SEO-Audit der Website erörtern, die zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen und zur Erhöhung des Traffics durchgeführt werden können:

• Beseitigung kritischer technischer Fehler. Richten Sie Redirects anstelle defekter Links (404-Fehler) ein. Beheben Sie Indexierungsprobleme, z.B. entfernen Sie noindex, wo es nicht notwendig ist, oder fügen Sie wertvolle Seiten in den Index ein. Aktualisieren und optimieren Sie bei Bedarf sitemap.xml und robots.txt.
• Erhöhung der Ladegeschwindigkeit. Richten Sie Caching ein, entfernen Sie unnötige Skripte, führen Sie die Komprimierung von Bildern durch.
• Verbesserung des Inhalts. Erweitern Sie "dünne Materialien" — Artikel mit zu wenigen Zeichen. Schreiben Sie veraltete und/oder nicht einzigartige Informationen mit neuen Schlüsselwörtern neu. Optimieren Sie die Überschriften H1-H6, die Metatags Title und Description. Fügen Sie interne Links für eine bessere Verlinkung hinzu und vermeiden Sie "isolierte Seiten".
• Implementierung strukturierter Daten. Fügen Sie für Artikel, Produkte, Dienstleistungen und andere ähnliche Seiten erweiterte Snippets hinzu, um sich in den Suchergebnissen von den Wettbewerbern abzuheben.
• Aufbau von Backlinks. Entfernen oder lehnen Sie zuerst toxische Backlinks über das Disavow-Tool (Google Search Console) ab. Beginnen Sie dann mit dem Aufbau von Backlinks: Es ist nicht notwendig, sofort teure Backlinks von den besten Plattformen zu kaufen, denn Sie können mit sozialen Netzwerken, Foren und Content-Plattformen wie Medium beginnen.

Ein SEO-Audit der Website ist keine einmalige Maßnahme. Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich, ebenso wie die Anforderungen der Zielgruppe, und der Wettbewerb wächst ständig. Wenn Sie nicht alle 3-6 Monate eine Überprüfung der Webressource durchführen, können Sie auf eine Verschlechterung der Indexierung neuer Seiten und das Herausfallen bestehender Seiten aus dem Index, den Verlust von Besuchern aufgrund langsamer Ladezeiten, veralteter und uninteressanter Inhalte sowie eine Abnahme des Rankings aufgrund spammy Backlinks stoßen.

Ein regelmäßiges SEO-Audit der Website mit der verpflichtenden Umsetzung von Änderungen hingegen hilft, die Rankings in den Suchergebnissen zu verbessern, den Traffic zu erhöhen und höhere Wettbewerbsquoten zu erzielen. Und all die Zeit und Mühe, die Sie in die Analyse und Verbesserung der Webressource investieren, werden sich in Form einer zufriedenen Zielgruppe, entsprechend neuen Kunden und erhöhten Einnahmen auszahlen!