Как попасть в Google Discover: стратегия для владельцев сайтов

Особенности Google Discover
Как попасть в Google Discover: практические рекомендации
Чего категорически не любит Google Discover
Как узнать свои позиции в Google Discover

Google Discover — это алгоритм, который напоминает работу соцсетей. Принцип всем знаком: что вы больше ищете, то система вам бережно выбирает и предлагает, не дожидаясь конкретного запроса. Этакая персонализированная лента новостей. Она может быть очень ценной для бизнеса, ведь пользователь получает информацию, которая с высокой вероятностью может его заинтересовать. Таким образом находится немало лояльной целевой аудитории. Вот только работать с Google Discover, чтобы ваш контент попадал в рекомендованные новости, нужно отдельно.

Примеры сайтов в Google Discover

Google Discover пока официально не поддерживается в десктопных версиях браузеров и предназначен для пользователей смартфонов. Фактически это еще одна соцсеть для тех, кто больше доверяет сайтам и желает получать информацию с них.

Напоминаем, что для эффективного продвижения веб-ресурса в первую очередь важна надежная техническая база, такая как хороший хостинг сайтов или аренда выделенного сервера — благодаря им страницы интернет-проекта будут загружаться быстро, что повысит шансы попадания сайта в Google Discover и в ТОП выдачи.

Особенности Google Discover

Мы более открыты, когда расслабленно скролим, чем когда нам активно продают. В этом может быть сила рекомендованных новостей. Но алгоритмы попадания контента в эти ленты отличаются от SEO меньшей конкретностью правил. SEO работает с определенными ключевыми запросами, алгоритм пытается выдать максимально релевантные к ним страницы. Персонализированная лента в Google Discover частично может быть настроена самим пользователем, он может указывать интересы и оценивать новости.

Как настроить собственную ленту рекомендаций в Google Discover

Но система активно собирает данные активности пользователя на Youtube, состояния устройства (активность в течение дня, геолокация, даже заряд батареи), поведения в сети. На основе всей этой информации формируется персонализированная лента, которая может включать в себя видео, статьи, посты в блогах и так далее. Что особенно интересно, в ленту попадают локальные мероприятия и события.

Какие действия с контентом можно выполнить в Google Discover

Пользователь может частично влиять на ленту — например, блокируя источники, которые ему не интересны.

Преимущества показа сайта в Google Discover для бизнеса:

большая аудитория активных пользователей платформ Гугл. В это количество не будут входить те, кто запретил персонализацию Google;
источник трафика. Лента будет показывать ваши страницы людям, в чью область интересов вы примерно попадаете. Возможно это не будет мгновенная покупка, но может стать началом отношений пользователя и бренда;
охват узкоспециализированных ниш. Google Discovery формирует очень индивидуализированные подборки для людей, которые интересуются разными темами, и постоянно обновляет их.

Следовательно, присутствие в ленте Google Discovery для бизнеса полезно. Но, особенно в теме контента, который публикуют и ищут много (высокочастотного), встает вопрос методик оптимизации сайта, чтобы страницы попадали в эту персональную выдачу.

Речь идет о всех популярных темах, которые часто вспоминают, часто ищут и тому подобное. С одной стороны таким контентом будет интересоваться больше людей, с другой — и конкуренция за просмотры будет высокой.

Как попасть в Google Discover: практические рекомендации

По сути, главных рекомендаций две: делать контент для людей и оптимизировать его так, чтобы он выглядел максимально релевантным для поисковых систем. Это — некоторое осложнение уровня, но такое, к которому мы немного привыкли. Каждый раз контент должен становиться все более «для людей» и все более профессионально оптимизирован для поисковиков, так получается и на этот раз.

Как Google оценивает качество контента для Discover

Шансы попасть в ленту повышает актуальный, проверенный контент, особенно по конкретным, узким темам. Он должен быть на них сосредоточен и предоставлять актуальную информацию, четко, структурировано. Также Google Discovery с большей вероятностью подхватывает:

свежие новости, тренды, обсуждения на хайповые темы;
локальные события в той или иной области;
популярные темы (AI, массовые мероприятия, культурные явления);
материалы с видео.

Общие советы по контенту:

обновлять информацию, чтобы она постоянно соответствовала свежим сведениям по теме;
статьи, которые пишет искусственный интеллект — проверять компетентному человеку;
материалы о здоровье писать авторам с медицинским образованием, контент на важные профильные темы — специалистам по теме, и показывать это в начале или конце статьи (об этом немного уточним ниже);
позаботиться о том, чтобы читатель максимально понимал, какая команда создает контент сайта.

EEAT — экспертиза, опыт, авторитет, надежность

EEAT — это система оценки качества контента по следующим показателям:

Expertise (экспертиза) — выше будут ранжироваться статьи, где автор разбирается в теме, является экспертом;
Experience (опыт) — высшее ранжирование — для статей о реальном опыте. То есть, если это товар — речь идет о распаковке, автор держит его в руках, если отзыв — автор был в месте, о котором пишет, читал книгу и тому подобное;
Authoritativeness (авторитет) — выше ранжируются статьи, где авторы — известные эксперты в своей области, упоминаются в профильных журналах, на сайтах и т.п.;
Trustworthiness (надежность). Здесь речь идет как о надежности самого сайта (в том числе протокол https, сертификаты безопасности), так и об использовании надежных источников в статьях. Большую роль играет и наличие прозрачной информации о команде: кто они, где работают, к чему стремятся, на что опираются.

Оптимизация по EEAT повышает не только шансы попасть в Google Discover, но и в традиционную выдачу, и в целом способствует хорошей репутации, поэтому стоит обратить на нее внимание. В частности, это означает, что сайту важно давать ссылки на источники информации, видео, а также показывать, кто авторы статей и видео. Важно, есть ли у них опыт в тех областях, о которых они пишут, кто может его подтвердить. Автор, который имеет лицо, соцсети, релевантный опыт всегда в этом бьет безымянного копирайтера.

Упоминания, шеринги, комментарии: как обсуждения в сети влияют на попадание в Discover

Также учитывается так называемый информационный шум — распространение статьи или видео в социальных сетях, хотя бы только в официальных соцсетях сайта или компании, на страницах и в профильных группах. Здесь тоже нет ничего нового: качественные входящие ссылки всегда были полезны для оптимизации и улучшения позиций в поисковиках. Так же они работают и здесь.

Также вашу «видимость» повышает контент других пользователей с упоминаниями вашего сайта и ссылками на него.

Почему важно стать «сущностью» в Google Knowledge Graph

Речь идет о функции, благодаря которой Гугл связывает воедино информацию о той или иной сущности и затем использует эти связи при выдаче.

Пример Google Knowledge Graph

Попадание в Google Knowledge Graph также повышает шансы на попадание в Google Discover. Но для этого нужно много упоминаний в разных базах: начиная от статьи в Википедии, и заканчивая профессиональными сборниками контактов, обсуждениями в соцсетях и так далее.

Web Stories: стоит ли создавать формат сторис специально для Google Discover

Это — привычные соцсетевые сторис, только распространяются они в выдаче Google и Google Discovery, и их видит немало пользователей. При нажатии на историю разворачивается полноэкранное изображение или короткий ролик. Это дополнительный канал, который поможет пользователям познакомиться с вашим сайтом в более или менее привычном формате.

Чтобы создавать сторис для сайта, существуют специальные инструменты — плагины для Wordpress и некоторых других систем управления контентом, а также программы типа MakeStories.

К примеру, если у вас есть сайт на WordPress — Гугл имеет официальный плагин Web Stories for WordPress. Он бесплатный, очень простой и создает хорошие интерактивные сторис прямо на сайте.

К сожалению, частота показов сторис в нашем Google Discovery меньше, чем, например, в США, поэтому это будет только дополнительный источник просмотров.

Если вы решите использовать Web Stories, подключить их к сайту можно с помощью этой инструкции.

Оптимизация под Google Discover

Оптимизация сайта под Google Discover не является чем-то уникальным — нужно как можно лучше подготовить веб-ресурс как для пользователей, так и для поисковых ботов, которые будут оценивать сам интернет-проект и их поведение.

Какую подготовку следует сделать:

качественная мобильная оптимизация. Google Discover работает только с мобильными устройствами, поэтому важно, чтобы сайт хорошо на них отображался;
улучшение UI и структуры сайта. Нужно, чтобы найти информацию можно было очень легко и интуитивно. Неудобные веб-ресурсы будут падать в выдаче;
видео и качественные визуальные материалы: в ширину не менее 1200 пикселей, возможность развернуть их. При этом картинки должны быть информативными. Если на них есть логотип сайта — это минус;
добавление страниц с прозрачной информацией о компании и команде проекта, ссылками на соцсети, контактами и тому подобным;
микроразметка страниц, что позволит поисковикам быстро изучить их;
протокол https;
корректные описания и мета-теги;
быстрая загрузка сайта — это нужно максимально оптимизировать.

Чего категорически не любит Google Discover

Статьи, видео, гайды — все, что вы публикуете — должны быть релевантными, точными и полностью соответствовать обещанному в заголовке. Google Discover — это не место для кликбейта: заголовки типа «Вы не поверите, что произошло дальше!» могут даже привести к снижению показа контента. Особенно внимательно Гугл следит за тем, чтобы заголовок и первый абзац были четко связаны с содержанием статьи, а не создавали фальшивое ожидание.

Также отрицательно влияют некачественные или случайные изображения — например, размытые, с водяными знаками, неинформативные или совсем без изображения. Discover — это визуальный продукт, и Google ожидает, что вы будете заботиться об обложках не меньше, чем о контенте.

Кроме того, токсичные или спекулятивные материалы, теории заговора, чрезмерно агрессивная риторика или контент «на грани» политик Google — все это может полностью исключить сайт из показов в ленте. Discover не прощает сомнительной репутации: все, что похоже на манипуляцию или вызывает недоверие, будет исключено из рекомендаций.

Как узнать свои позиции в Google Discover

Google Search Console предлагает специальную вкладку под Google Discover. Там можно изучать клики на свои материалы, активность пользователей, позиции и т.д. В общем все как в обычном Гугл, к которому мы так привыкли за многие годы.

Отчет о Google Discover появляется в Search Console автоматически, но при условии, что сайт уже получил достаточное количество показов в этой ленте. Если ваш контент еще не попадал в Discover или трафик с него слишком мал, отчет просто не будет отображаться в меню — и это нормально. Как только Гугл начнет активно показывать ваши страницы в рекомендациях, соответствующий раздел появится на панели слева.

Google Discover может стать интересным инструментом продвижения, но к нему нужно немного привыкнуть. Впрочем, такая оптимизация, которой требует этот сервис, пойдет сайту только на пользу: чем он понятнее и удобнее, тем лучше и для пользователей, которые приходят из всех других источников.

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:

Стратегии для Google Discover: как попасть в рекомендованные новости