- Британский регулятор создал важный прецедент
- Причины вмешательства CMA в работу AI Overview
- Почему успех AI-поиска может стать проблемой для самого Google
- Достаточно ли просто добавить ссылку
- Следующий шаг — лицензирование контента?
Когда Google запустил AI Overview, многие увидели в этом новый этап развития поиска. Пользователь задает вопрос, а вместо списка ссылок получает готовый ответ, сгенерированный искусственным интеллектом.
Безусловно, это удобно для пользователей, но для информационных сайтов, новостных ресурсов и СМИ это стало серьезной проблемой. Ведь теперь читатель получает большинство ответов прямо в поиске, не переходя на сайт и не просматривая его страницы. Из-за этого ресурс теряет не только трафик, но и возможность сделать свое доменное имя узнаваемым для читателей.
О потере трафика, связанной с появлением AI-ответов в поиске, мы подробно писали в этой статье: Как вытащить сайт из ямы трафика после Spam Update и AI Overviews.
Но похоже, что в Великобритании нашли первый ответ.
Британский регулятор создал важный прецедент
Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании (CMA) объявило о новых требованиях к Google, которые касаются AI Overview и других ИИ-функций в поиске.
Регулятор считает, что владельцы контента должны иметь больше контроля над тем, как их материалы используются в генеративном поиске.
Сара Карделл, генеральный директор CMA, отмечает:
«Учитывая, что такие функции, как обзоры искусственного интеллекта (AI Overviews), быстро меняют онлайн-поиск, крайне важно, чтобы издатели контента, включая новостные организации, имели соответствующую переговорную силу относительно того, как используется их контент. В то же время эти меры помогут десяткам миллионов пользователей поиска в Великобритании лучше понимать и доверять предоставленной им информации».
Google уже согласился протестировать новые механизмы для британских сайтов.
Если коротко, информационные ресурсы получат возможность:
- контролировать использование своего контента в AI Overview и AI Mode;
- оставаться в обычной поисковой выдаче даже после отказа от участия в ИИ-функциях;
- получать более заметные ссылки на свои материалы в ответах, созданных искусственным интеллектом;
- ограничивать использование контента для дообучения моделей.
На первый взгляд это выглядит как техническое изменение. На самом деле речь идет о новом принципе взаимодействия между поисковыми системами и сайтами.
Причины вмешательства CMA в работу AI Overview
После запуска AI Overview многие медиа и новостные организации начали заявлять о сокращении поискового трафика. В то же время владельцы сайтов фактически не могли запретить использование своего контента в сгенерированных ответах и других ИИ-функциях Google без риска потерять видимость в поиске.
По мнению CMA, это создавало неравные условия для владельцев контента. Google контролирует более 90% поискового рынка Великобритании, поэтому для большинства информационных ресурсов отказ от поискового трафика был нереалистичным вариантом.
Именно этот дисбаланс между платформой и владельцами контента британский регулятор и пытается устранить новыми требованиями.
Почему успех AI-поиска может стать проблемой для самого Google
AI Overview использует не только новости, но и данные из блогов, справочных ресурсов, технических инструкций, образовательных проектов и бизнес-сайтов. Из-за этого влияние ИИ-ответов выходит далеко за пределы медиарынка.
Владельцы контентных ресурсов уже потеряли значительную часть трафика после появления генеративных ответов в поиске. В то же время Google нуждается в качественном контенте для работы AI Overview и других ИИ-функций.
В результате возникает замкнутое кольцо: ИИ использует материалы сайтов для создания ответов, но лишает их стимула делать качественный контент.
Если трафик и прибыли сайтов продолжат сокращаться, часть проектов может просто прекратить работу. Тогда пострадает и сама экосистема AI-поиска, ведь ИИ нуждается в постоянном доступе к актуальным, качественным и независимым источникам информации.
При взгляде на всю эту историю в воображении невольно возникает новый персонаж цифровой эпохи — назовем его Гуглоборосом. Это тот самый Уроборос, только вместо хвоста он постепенно пожирает источники контента, на которых держится его собственный ИИ-поиск. Информационные сайты для Google не конкуренты, а доноры. И чем слабее становятся доноры, тем сложнее поддерживать здоровье всей системы.
Фактически речь идет о вопросе долгосрочной жизнеспособности всей модели AI-поиска. Именно поэтому регуляторы все чаще говорят не только о конкуренции между поисковыми системами, но и о необходимости сохранить экономическую модель, в которой создание качественного контента остается выгодным для тех, кто пишет статьи и новости.
Достаточно ли просто добавить ссылку
В последние месяцы Google активно увеличивает количество ссылок в ИИ-ответах. Источники стали заметнее, а сами ответы чаще сопровождаются карточками сайтов.
Это неплохой шаг навстречу создателям контента, но он не решает проблему.
Если человек искал сложную тему, он может перейти, чтобы узнать больше. Если же запрос простой, ответ в поиске часто полностью закрывает потребность.
Например:
- что такое AI Overview;
- где купить надежный хостинг;
- как работает robots.txt;
- что такое сервер VPS.
В таких случаях пользователь нередко получает всю необходимую информацию прямо в поиске.
Именно поэтому решение CMA не ограничивается требованием добавлять ссылки. Регулятор говорит о праве владельцев сайтов самостоятельно решать, хотят ли они участвовать в ИИ-выдаче.
Читайте также: Что делать с FAQ после отмены Google FAQ Rich Results
Следующий шаг — лицензирование контента?
В решении CMA нет требования выплачивать вознаграждение владельцам сайтов за использование их материалов, однако сам факт появления права на отказ может изменить баланс сил.
Если крупные медиа или популярные информационные ресурсы получат возможность ограничивать использование своего контента, Google придется активнее договариваться с владельцами качественных источников.
Именно поэтому многие эксперты называют нынешнее решение первым шагом к будущим лицензионным моделям.
Подобный сценарий уже проходили музыкальные сервисы, стриминговые платформы и социальные сети. Сначала возникали споры о использовании контента, а затем формировались новые правила сотрудничества.
Конечно, Британия далеко от Украины, но для всего мира имеет значение сам факт того, что регулятор впервые прямо вмешался в отношения между генеративным поиском и владельцами контента.
Если новый механизм покажет свою эффективность, похожие требования могут появиться в Европейском Союзе и других странах.
В таком случае владельцы сайтов получат новый инструмент контроля над своими материалами. Примерно так же, как когда-то robots.txt позволил решать, что можно индексировать, а что нет.
И вполне возможно, что через несколько лет разрешение использовать контент для ИИ станет таким же обычным настройкой сайта, какими сегодня являются методы классического SEO.
