- Der britische Regulierer hat einen wichtigen Präzedenzfall geschaffen
- Gründe für das Eingreifen der CMA in die Arbeit von AI Overview
- Warum der Erfolg der AI-Suche ein Problem für Google selbst werden könnte
- Reicht es aus, einfach einen Link hinzuzufügen?
- Der nächste Schritt – Lizenzierung von Inhalten?
Als Google AI Overview startete, sahen viele darin einen neuen Entwicklungsabschnitt der Suche. Der Nutzer stellt eine Frage und erhält anstelle einer Liste von Links eine fertige Antwort, die von künstlicher Intelligenz generiert wurde.
Das ist zweifellos bequem für die Nutzer, aber für Informationsseiten, Nachrichtenressourcen und Medien ist es zu einem ernsthaften Problem geworden. Denn jetzt erhält der Leser die meisten Antworten direkt in der Suche, ohne die Website zu besuchen und ihre Seiten anzusehen. Dadurch verliert die Ressource nicht nur Traffic, sondern auch die Möglichkeit, ihre Domain für die Leser erkennbar zu machen.
Über den Trafficverlust, der mit dem Auftreten von AI-Antworten in der Suche verbunden ist, haben wir in diesem Artikel ausführlich geschrieben: Wie man eine Website aus dem Traffic-Loch nach dem Spam-Update und AI Overviews zieht.
Aber es scheint, dass in Großbritannien die erste Antwort gefunden wurde.
Der britische Regulierer hat einen wichtigen Präzedenzfall geschaffen
Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde Großbritanniens (CMA) hat neue Anforderungen an Google angekündigt, die sich auf AI Overview und andere KI-Funktionen in der Suche beziehen.
Der Regulierer ist der Ansicht, dass die Eigentümer von Inhalten mehr Kontrolle darüber haben sollten, wie ihre Materialien in der generativen Suche verwendet werden.
Sarah Cardell, die Geschäftsführerin der CMA, merkt an:
«Angesichts der Tatsache, dass Funktionen wie AI Overviews die Online-Suche schnell verändern, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Inhaltsverleger, einschließlich Nachrichtenorganisationen, über die entsprechende Verhandlungsmacht verfügen, wie ihre Inhalte verwendet werden. Gleichzeitig werden diese Maßnahmen Millionen von Suchnutzern in Großbritannien helfen, die bereitgestellten Informationen besser zu verstehen und ihnen zu vertrauen».
Google hat bereits zugestimmt, neue Mechanismen für britische Websites zu testen.
Kurz gesagt, Informationsressourcen erhalten die Möglichkeit:
- die Nutzung ihrer Inhalte in AI Overview und AI Mode zu kontrollieren;
- in den regulären Suchergebnissen zu bleiben, selbst wenn sie sich weigern, an KI-Funktionen teilzunehmen;
- auffälligere Links zu ihren Materialien in von künstlicher Intelligenz generierten Antworten zu erhalten;
- die Nutzung von Inhalten für das Nachtrainieren von Modellen zu beschränken.
Auf den ersten Blick scheint dies eine technische Änderung zu sein. Tatsächlich geht es um ein neues Prinzip der Interaktion zwischen Suchmaschinen und Websites.
Gründe für das Eingreifen der CMA in die Arbeit von AI Overview
Nach dem Start von AI Overview begannen viele Medien- und Nachrichtenorganisationen, von einem Rückgang des Suchtraffics zu berichten. Gleichzeitig konnten die Websitebesitzer faktisch nicht verhindern, dass ihre Inhalte in den generierten Antworten und anderen KI-Funktionen von Google verwendet wurden, ohne das Risiko einzugehen, die Sichtbarkeit in der Suche zu verlieren.
Nach Ansicht der CMA schuf dies ungleiche Bedingungen für die Eigentümer von Inhalten. Google kontrolliert über 90 % des Suchmarktes in Großbritannien, weshalb es für die meisten Informationsressourcen unrealistisch war, auf Suchtraffic zu verzichten.
Genau dieses Ungleichgewicht zwischen der Plattform und den Eigentümern von Inhalten versucht der britische Regulierer mit den neuen Anforderungen zu beseitigen.
Warum der Erfolg der AI-Suche ein Problem für Google selbst werden könnte
AI Overview nutzt nicht nur Nachrichten, sondern auch Daten aus Blogs, Nachschlagewerken, technischen Anleitungen, Bildungsprojekten und Unternehmenswebsites. Daher reicht der Einfluss von KI-Antworten weit über den Medienmarkt hinaus.
Die Eigentümer von Inhaltsressourcen haben bereits einen erheblichen Teil des Traffics nach dem Auftreten generativer Antworten in der Suche verloren. Gleichzeitig benötigt Google qualitativ hochwertige Inhalte für die Funktion von AI Overview und anderen KI-Funktionen.
Infolgedessen entsteht ein Teufelskreis: KI verwendet Materialien von Websites zur Erstellung von Antworten, entzieht ihnen jedoch den Anreiz, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Wenn der Traffic und die Einnahmen der Websites weiterhin zurückgehen, könnten einige Projekte einfach eingestellt werden. Dann würde auch das gesamte Ökosystem der AI-Suche leiden, da KI ständig Zugang zu aktuellen, qualitativ hochwertigen und unabhängigen Informationsquellen benötigt.
Wenn man sich diese ganze Geschichte ansieht, denkt man unweigerlich an einen neuen Charakter der digitalen Ära – nennen wir ihn Googloboros. Das ist derselbe Ouroboros, nur dass er anstelle seines Schwanzes allmählich die Quellen von Inhalten frisst, auf denen seine eigene KI-Suche basiert. Informationsseiten sind für Google keine Konkurrenten, sondern Spender. Und je schwächer die Spender werden, desto schwieriger wird es, die Gesundheit des gesamten Systems aufrechtzuerhalten.
Es geht also tatsächlich um die langfristige Lebensfähigkeit des gesamten Modells der AI-Suche. Aus diesem Grund sprechen Regulierungsbehörden immer häufiger nicht nur über den Wettbewerb zwischen Suchmaschinen, sondern auch über die Notwendigkeit, das wirtschaftliche Modell zu erhalten, in dem die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte für diejenigen, die Artikel und Nachrichten schreiben, weiterhin rentabel bleibt.
Reicht es aus, einfach einen Link hinzuzufügen?
In den letzten Monaten hat Google aktiv die Anzahl der Links in KI-Antworten erhöht. Die Quellen sind auffälliger geworden, und die Antworten werden häufiger von Karten der Websites begleitet.
Das ist ein guter Schritt in Richtung der Inhaltsproduzenten, löst jedoch nicht das Problem.
Wenn eine Person nach einem komplexen Thema sucht, kann sie klicken, um mehr zu erfahren. Wenn die Anfrage jedoch einfach ist, deckt die Antwort in der Suche oft vollständig das Bedürfnis ab.
Beispielsweise:
- Was ist AI Overview;
- Wo kann man zuverlässiges Hosting kaufen;
- Wie funktioniert robots.txt;
- Was ist ein VPS-Server.
In solchen Fällen erhält der Nutzer oft alle notwendigen Informationen direkt in der Suche.
Deshalb beschränkt sich die Entscheidung der CMA nicht auf die Anforderung, Links hinzuzufügen. Der Regulierer spricht das Recht der Websitebesitzer an, selbst zu entscheiden, ob sie an der KI-Ausgabe teilnehmen möchten.
Lesen Sie auch: Was tun mit FAQs nach der Streichung der Google FAQ Rich Results
Der nächste Schritt – Lizenzierung von Inhalten?
Im Beschluss der CMA gibt es keine Anforderung, den Websitebesitzern eine Vergütung für die Nutzung ihrer Materialien zu zahlen, jedoch könnte die bloße Tatsache des Entstehens eines Rechts auf Ablehnung das Kräfteverhältnis verändern.
Wenn große Medien oder beliebte Informationsressourcen die Möglichkeit erhalten, die Nutzung ihrer Inhalte einzuschränken, wird Google aktiver mit den Eigentümern qualitativ hochwertiger Quellen verhandeln müssen.
Aus diesem Grund bezeichnen viele Experten die gegenwärtige Entscheidung als ersten Schritt zu zukünftigen Lizenzmodellen.
Ein ähnliches Szenario haben bereits Musikdienste, Streaming-Plattformen und soziale Netzwerke durchlaufen. Zuerst gab es Streitigkeiten über die Nutzung von Inhalten, dann wurden neue Regeln für die Zusammenarbeit festgelegt.
Natürlich ist Großbritannien weit von der Ukraine entfernt, aber für die gesamte Welt zählt die bloße Tatsache, dass der Regulierer zum ersten Mal direkt in die Beziehungen zwischen generativer Suche und Eigentümern von Inhalten eingegriffen hat.
Wenn der neue Mechanismus seine Wirksamkeit zeigt, könnten ähnliche Anforderungen in der Europäischen Union und anderen Ländern auftauchen.
In diesem Fall erhalten die Websitebesitzer ein neues Instrument zur Kontrolle über ihre Materialien. Ähnlich wie früher robots.txt es ermöglichte zu entscheiden, was indiziert werden kann und was nicht.
Und es ist durchaus möglich, dass in ein paar Jahren die Erlaubnis zur Nutzung von Inhalten für KI eine ebenso gewöhnliche Einstellung der Website wird, wie es heute klassische SEO-Methoden sind.
