Co to jest audyt SEO strony i jak przeprowadzić go samodzielnie

• Czym jest audyt SEO i dlaczego warto go przeprowadzić
• Jak zebrać dane początkowe do audytu SEO strony internetowej
• Jak samodzielnie przeprowadzić audyt SEO strony internetowej: instrukcja krok po kroku
  • Sprawdzenie indeksacji — upewnij się, że Twoja strona jest w wyszukiwarce
  • Audyt techniczny — znajdujemy powszechne błędy
  • Analiza treści — podnosimy strony na nowy poziom
  • Audyt linków zwrotnych — pozbywamy się niepotrzebnych i zdobywamy nowe linki zwrotne
• Co zrobić z danymi uzyskanymi po audycie SEO

Inwestujesz zasoby w tworzenie treści i budowanie linków zwrotnych, a ruch wciąż stoi w miejscu? Po kolejnej aktualizacji algorytmów zauważyłeś znaczący spadek widoczności strony w wyszukiwarkach? A może przez długi czas nie zajmowałeś się projektem internetowym, ale chcesz go mądrze zaktualizować, aby przyciągnąć docelową publiczność i stworzyć źródło dochodu? W takim razie warto przeprowadzić audyt SEO strony, który pomoże zrozumieć kluczowe niedociągnięcia i znaleźć możliwości rozwoju projektu. Choć taka „diagnoza” może trwać od kilku godzin do kilku dni, to jednak mądre wykorzystanie jej wyników może w końcu ruszyć stronę z martwego punktu i zacząć przyciągać odwiedzających, a tym samym potencjalnych klientów.

Czym jest audyt SEO i dlaczego warto go przeprowadzić

Audyt SEO strony internetowej — to kompleksowe sprawdzenie zasobów internetowych pod kątem zgodności z wymaganiami wyszukiwarek w celu zidentyfikowania problemów technicznych, treściowych i zewnętrznych, które przeszkadzają w dobrym pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania. Podczas jego przeprowadzania analizujesz zarówno cały projekt internetowy (ogólna liczba odwiedzin, liczba wyświetleń i kliknięć, źródła ruchu, linki zwrotne), jak i każdą stronę z osobna (struktura, jakość i aktualność treści, dodatkowa wartość, metatagi). Proces ten może zająć od 2-3 godzin do 3-5 dni, jeśli zasób internetowy ma bogatą historię i dziesiątki tysięcy stron.

Ale po co tracić tyle czasu na audyt SEO, skoro można go zainwestować w tworzenie nowej treści? Chodzi o to, że istnieje tak zwany balast — strony bez ruchu, które ciągną cały projekt na dno. Możesz inwestować zasoby w nową treść, ale nie będzie ona indeksowana lub uzyska niską pozycję w wyszukiwarce z powodu wolnego ładowania, niewygodnej struktury, błędów technicznych całej strony.

Przeprowadzenie audytu SEO strony, przeciwnie, otworzy dostęp do ważnych możliwości:

• Zrozumienie, czy zasób internetowy jest indeksowany. Zdarzają się przypadki, gdy podczas tworzenia, przejścia na inny szablon lub zmiany robots.txt w kodzie wskazują tag „noindex”, wtedy wszelkie działania promocyjne tracą sens.
• Usunięcie błędów technicznych. Brak certyfikatu SSL, duplikaty treści, strony 404, źle utworzona sitemap.xml, niska prędkość — to tylko część problemów, które pogarszają pozycjonowanie strony.
• Uzyskanie ruchu ze starych stron. Możesz znaleźć treści, które po usunięciu nieaktualnych informacji, wdrożeniu docelowych słów kluczowych i aktualizacji metatagów mogą przynieść nawet więcej ruchu niż nowa strona.
• Poprawa doświadczenia użytkownika. Zwiększając prędkość ładowania stron i przeprowadzając prace nad dostosowaniem do urządzeń mobilnych, pozbywając się problemów i wdrażając dodatkową wartość, poprawisz tym samym interakcję z odwiedzającymi, co zwiększy szanse na pozyskanie nowych klientów.
• Nowe źródła ruchu. Im bardziej komfortowo użytkownik czuje się na stronie, tym większa szansa, że podzieli się nią z innymi. Dlatego przeprowadzenie diagnozy zasobów internetowych z dalszymi poprawkami może zwiększyć nie tylko ruch organiczny, ale także przyciągnąć docelową publiczność z mediów społecznościowych, forów, platform tematycznych.

Już rozumiesz, po co przeprowadzać diagnozę zasobów internetowych, ale pojawia się inne pytanie: kiedy przeprowadzać audyt SEO strony. Optymalny okres — co 3-6 miesięcy. Jednak nie jest to „nienaruszalna zasada”. Wielu webmasterów rejestruje niezawodny hosting i domenę, instaluje CMS i szablon, dodaje 20-30 materiałów i zostawia projekt na 2-3 miesiące. Gdy zasób internetowy już zaczął być indeksowany, przechodzą do aktywnego uzupełniania i promocji, ale najpierw przeprowadzają kompleksowe sprawdzenie, aby zrozumieć, co trafiło do indeksu, czy jest ruch i na jakie zapytania.

Audyt SEO należy przeprowadzać także przy redesignie lub przenoszeniu strony. Gdy zmieniono CMS, szablon i/lub strukturę, wtedy diagnoza jest krytycznie ważna, aby upewnić się, że przeniesienie było poprawne, zachować stary ruch, skonfigurować przekierowania. I nie zapomnij sprawdzić projektu internetowego po aktualizacjach wyszukiwarek, takich jak marcowa aktualizacja Google w 2024 roku, szczególnie przy silnym spadku ruchu i widoczności.

Jak zebrać dane początkowe do audytu SEO strony internetowej

Głównym celem audytu SEO strony internetowej — jest znalezienie problemów, które ciągną projekt w dół, oraz stron z wysokim potencjałem. Jednak przed diagnozą i wdrożeniem zmian należy zarejestrować aktualny stan zasobu internetowego.

Pierwszym darmowym narzędziem do tego — jest Google Search Console. Najpierw przechodzimy do sekcji Wydajność i wybieramy dane za ostatnie 12 miesięcy. Możesz je od razu zapisać za pomocą przycisku Eksportuj lub samodzielnie dodać do swojej tabeli, ważne — zarejestrować aktualny stan w wyszukiwarce Google.

Przeprowadzamy audyt SEO naszej anglojęzycznej strony. Zawiera ona 4 artykuły blogowe i 32 kursy online. Wiek — 2 lata. Kilka miesięcy temu zmieniono tylko szablon i opublikowano 1 artykuł, nie przeprowadzono żadnych innych prac.

Teraz klikamy na datę, wybieramy Porównaj i Porównaj ostatnie 6 miesięcy z poprzednim okresem.

Teraz widzisz zmiany w porównaniu z ostatnimi 6 miesiącami. W naszym przypadku spadek wszystkich wskaźników, szczególnie wyświetleń i kliknięć.

Poniżej wykresu możesz zobaczyć zmiany według zapytań, stron, krajów i innych parametrów.

Na przykład jedna z naszych stron z partnerskim kursem online o zarządzaniu czasem znacznie spadła pod względem wyświetleń. Jak widać, wyświetlenia dla jednego zapytania spadły z 462 do 37, a takich kluczy jest dziesiątki.

Teraz klikamy Eksportuj → Pobierz Excel. Możesz przechowywać dane w jednej wspólnej tabeli lub stworzyć osobną stronę w Notion.

Jak samodzielnie przeprowadzić audyt SEO strony internetowej: instrukcja krok po kroku

Dane początkowe już mamy, teraz przechodzimy do krokowej diagnozy. Do audytu SEO strony internetowej będziemy używać częściowo lub całkowicie darmowych narzędzi, których funkcjonalność jest wystarczająca do uzyskania potrzebnych danych w celu dalszego poprawienia zasobu internetowego. Do kluczowych usług należy Google Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs i Semrush.

Sprawdzenie indeksacji — upewnij się, że Twoja strona jest w wyszukiwarce

Upewniliśmy się, że zasób internetowy ma wyświetlenia i nawet pewien ruch z wyszukiwarki Google. Teraz czas przeanalizować, czy cała potrzebna nam treść znajduje się w wynikach wyszukiwania i, odwrotnie, czy nie ma tam niepotrzebnych stron. W tym celu przechodzimy do Google Search Console → Indeksowanie → Strony.

Tu interesuje nas ogólna tendencja indeksacji strony. Na wykresie widzimy stopniowy wzrost liczby stron w indeksie, bez nagłych wzrostów lub spadków — to dobrze. Ale zaindeksowane są 44 strony, 396 — pozostało niezaindeksowanych. Dla lepszej analizy przechodzimy do tabeli pod wykresem.

Rozważmy powszechne przyczyny, dla których strona internetowa może nie być w indeksie:

• Excluded by noindex tag — nałożony zakaz indeksacji. W naszym przypadku znajdują się tam wszystkie niepotrzebne strony, takie jak online-courses/?terms[0]=66&category[0]=66&course_category=content-marketing. Jeśli masz zamkniętą potrzebną Ci treść, wystarczy usunąć tag noindex.
• Page with redirect — ustawione 301 lub 302 przekierowanie na inny adres. Sprawdź strony i upewnij się, czy przekierowanie jest potrzebne. Jeśli nie — usuń przekierowanie, jeśli tak — nic nie rób, ponieważ Google nie indeksuje stron przekierowujących, to normalne.
• Not found (404) — robot wyszukiwarki próbuje sprawdzić stronę, ale nie istnieje. Jeśli strona powinna istnieć — zmień URL lub przywróć treść, jeśli nie — lepiej ustaw przekierowanie na inną odpowiednią stronę.
• Alternative page with proper canonical tag — zarejestrowano kanoniczny link do innej strony. Jeśli kanoniczny jest poprawny — nic nie rób, jeśli potrzebujesz indeksacji tej treści — usuń tag rel="canonical".
• Duplicate without user-selected canonical — Google uznaje stronę za duplikat, ale nie zawiera kanonicznego linku. Najpierw należy określić, który materiał jest podstawowy, a następnie dodać tag rel="canonical" z duplikatów na główny. Może być też tak, że sama treść jest identyczna z tym, co jest na innej stronie, wtedy sensowne jest przepisanie materiału.
• Blocked due to other 4xx issue — robot wyszukiwarki otrzymuje inny kod 4xx, na przykład 403 (zabronione). Sprawdź, dlaczego serwer zwraca kod 4xx. Jeśli to błąd — zmień konfigurację serwera lub zezwól na dostęp.
• Crawled – currently not indexed — strona została sprawdzona, ale są powody, dla których nie dodano jej do indeksu. Sprawdź jakość treści: być może materiał jest słaby lub jest duplikatem. Spróbuj dodać do niej linki wewnętrzne.

Po kompleksowym audycie SEO strony będziesz musiał pracować z uzyskanymi danymi, dlatego zalecamy od razu je zapisać. W tym celu kliknij na każdą przyczynę, a następnie — Eksportuj.

Jak uzupełnić audyt indeksacji stron strony

Dodatkowe przydatne dane można uzyskać za pomocą Screaming Frog SEO Spider — oprogramowanie z funkcjonalną wersją darmową. Po prostu pobierz oprogramowanie z oficjalnej strony, zainstaluj, wklej link do zasobu internetowego i kliknij Start.

Gdy oprogramowanie zakończy audyt SEO strony, przejdź do zakładki Kody odpowiedzi. Będzie tam lista stron ze wszystkimi kodami odpowiedzi serwera, które wpływają na indeksację. Zalecamy od razu posortować dane według parametru Status indeksowalności, aby najpierw wyświetlały się strony z problemami.

Teraz widzisz wszystkie strony strony, na których ustawione jest przekierowanie, tag noindex, kanoniczny, oraz które generują błąd 404. Aby zapisać dane, kliknij Eksportuj, wybierz format i miejsce zapisu.

Ważne! Screaming Frog SEO Spider nie zastępuje Google Search Console, ale może w kilka kliknięć dostarczyć bardziej szczegółowy obraz techniczny. Jeśli GSC pokazuje rzeczywiste dane od Google z dłuższym okresem historycznym (do 16 miesięcy), to Screaming Frog — stan zasobu internetowego teraz, czyli w momencie skanowania.

Kolejną przydatną usługą do audytu SEO strony jest Semrush. Do pracy z własnym projektem wystarczy darmowy plan taryfowy. Po rejestracji i podłączeniu zasobu internetowego przejdź do sekcji SEO na stronie & Tech → Audyt strony → Przeskanowane strony.

W tabeli znajduje się lista URL, status, problemy, głębokość i obecność/brak adresu kanonicznego. Te dane również zapiszemy, klikając Eksportuj. Chociaż nie różnią się one krytycznie od Screaming Frog SEO Spider, mogą się przydać, gdy będziesz tworzyć raport z audytu strony.

Audyt techniczny — znajdujemy powszechne błędy

Techniczny audyt SEO jest potrzebny, aby zrozumieć: czy roboty wyszukiwarek mogą poprawnie skanować i indeksować zasób internetowy oraz czy użytkownikom wygodnie jest z niego korzystać. Podczas jego przeprowadzania głównym zadaniem jest ocena fundamentów, czyli bezpieczeństwa, prędkości, dostosowania do różnych urządzeń i innych podobnych kwestii.

Rozważmy bardziej szczegółowo konkretne kwestie, które należy sprawdzić podczas technicznego audytu strony:

• Plik robots.txt. Powinien być dostępny pod adresem site.com/robots.txt i zawierać link do mapy strony. I koniecznie sprawdzaj poprawność użycia Disallow, to znaczy nie powinno być przypadkowych blokad ważnych stron.
• Mapa XML strony. Powinna być utworzona i dostępna pod linkiem site.com/sitemap.xml, automatycznie aktualizować się po zmianach na stronie, zawierać tylko potrzebne strony. Na testowym WordPressie używamy do zarządzania mapą strony wtyczki Rank Math SEO, która automatycznie wykonuje jej aktualizacje, pozwala skonfigurować oddzielne sitemap.xml dla postów, stron, materiałów specjalnych (w naszym przypadku — kursów online). A samą mapę można sprawdzić przez Google Search Console → Indeksowanie → Mapy witryn.

• Dostosowanie do urządzeń mobilnych. Projekt internetowy powinien być dostosowany do różnych urządzeń, w tym tabletów i smartfonów.
• Prędkość ładowania. Optymalna prędkość ładowania stron — do 2 sekund. Do sprawdzenia użyj oficjalnej usługi od Google — PageSpeed Insights: wystarczy wkleić link do zasobu internetowego i kliknąć Analizuj.

Aby później mądrze pracować z uzyskanymi danymi, zalecamy przeczytać nasz artykuł o głównych metrykach prędkości ładowania strony.

• Bezpieczeństwo. Najpierw upewnij się, że projekt internetowy otwiera się przez HTTPS, a nie HTTP. Sprawdź brak mieszanej treści, aby na stronach HTTPS nie było obrazów, skryptów ani innych zasobów HTTP. Przeanalizuj projekt pod kątem braku zhakowanych stron, przekierowań na zewnętrzne platformy, podejrzanych skryptów.

Sprawdzenie bezpieczeństwa strony przez Screaming Frog SEO Spider. Wyświetlane jest od razu po kompleksowym sprawdzeniu po prawej stronie głównych danych.

Sprawdzenie HTTPS przez usługę Semrush. Dane znajdują się w sekcji On Page & Tech SEO → Audyt strony. Możesz zobaczyć, czy wszystkie certyfikaty są aktualne, zarejestrowane z poprawnymi nazwami, czy ustawione jest przekierowanie z HTTP na wersję HTTPS itd.

Wtyczka Rank Math SEO pozwala przeprowadzić kompleksową analizę strony, uwzględniając bezpieczeństwo. Wystarczy przejść do sekcji SEO Analyzer i przewinąć stronę na sam dół. Tutaj będą wyświetlane publicznie widoczne wtyczki i motywy, obecność/brak listy katalogów na serwerze oraz protokół bezpiecznego przesyłania danych.

Analiza treści — podnosimy strony na nowy poziom

W artykule o stronach bez ruchu już wspomnieliśmy, że czasami wystarczy zaktualizować treść, zoptymalizować obrazy i/lub zaktualizować metatagi, aby strona znalazła się w TOP wyników wyszukiwania, zaczęła uzyskiwać wyświetlenia i kliknięcia. Dotyczy to szczególnie treści evergreen, która ma szansę przyciągać docelową publiczność przez lata, ale w wyniku niewłaściwej optymalizacji staje się dosłownie balastem, który ciągnie cały projekt internetowy w dół.

Podczas przeprowadzania audytu SEO strony, szczególną uwagę zwróć na następujące kwestie:

• Aktualność. Upewnij się, że teksty zawierają tylko aktualne informacje. W naszym przypadku większość kursów została opublikowana w latach 2023–2024, dlatego należy zaktualizować program nauczania, ceny, oceny itd.
• Unikalność. Umieszczony na zasobie internetowym tekst może być rozebrany na części lub całkowicie skopiowany i umieszczony na innym projekcie, dlatego zalecamy okresowe sprawdzanie unikalności. Dla materiałów w języku ukraińskim i rosyjskim można użyć PlagiarismSearch.com, w języku angielskim — DupliChecker.com.

Przykład analizy naszego już opublikowanego artykułu «Wtyczki do WordPress, które warto zainstalować od razu — lista kontrolna do uruchomienia strony» przez serwis PlagiarismSearch.

W tym przypadku widzimy, że tekst jest umieszczony tylko na stronie Cityhost.ua i nie jest duplikowany w całości ani częściowo na innych stronach, więc nikt go nie „pożyczył”.

Przykład analizy tej samej strony, ale już anglojęzycznej wersji przez serwis DupliChecker. Tutaj można bezpośrednio wkleić link do strony, a system automatycznie przeniesie tekst z niej do formularza sprawdzania.

• Optymalizacja obrazów. Upewnij się, że na stronach umieszczone są tylko pliki multimedialne. Sprawdź rozmiar obrazków i, jeśli to konieczne, zmniejsz go za pomocą Online Image Compressor, TinyPNG, iLoveIMG lub innych podobnych. Przeanalizuj, czy wszystkie obrazy mają atrybut alt, jaki jest jego rozmiar, czy zawiera słowo kluczowe. Więcej o samodzielnej optymalizacji obrazków na stronie możesz dowiedzieć się w naszym blogu.

Na serwisie Semrush w sekcji Audyt strony można znaleźć wszystkie obrazy, które nie działają.

Sprawdzenie optymalizacji obrazów na stronie przez Screaming Frog SEO Spider.

• Linkowanie wewnętrzne. Sprawdź brak uszkodzonych linków wewnętrznych na stronie i tagu nofollow w linkach, ponieważ powinny one przeciwnie pomagać równomiernie rozdzielać linki zwrotne na projekcie internetowym.

Sprawdzić nie działające linki wewnętrzne można na serwisie Semrush w sekcji Audyt strony.

Uzyskanie kompleksowego raportu dotyczącego linków wewnętrznych ułatwia oprogramowanie Screaming Frog.

• Linki do innych zasobów internetowych. Upewnij się, że wszystkie linki otwierają się w nowej karcie i zawierają rel="nofollow" — jest on tutaj przeciwnie potrzebny. Sprawdź brak uszkodzonych linków. Unikaj polecania niebezpiecznych projektów internetowych, odwołując się tylko do autorytatywnych źródeł.

Program Screaming Frog SEO Spider pozwala zobaczyć wszystkie linki, które prowadzą z Twojej strony do innych zasobów internetowych, oraz ich status. Jeśli klikniesz na link, dowiesz się, na której stronie się znajduje.

• Struktura. Przeanalizuj, czy mikrostruktura została utworzona i skonfigurowana dla artykułów i stron specjalnych (produkty, kursy online, filmy itp.). Jeśli strona działa na systemie zarządzania treścią, to do pracy z nią można użyć wtyczki Rank Math, Yoast SEO, All-in-One.

Sprawdzić strukturę strony można przez serwis Semrush w sekcji Audyt strony.

• Tytuł. Dla każdej strony należy podać unikalny Tytuł o długości 50-60 znaków. Dodatkowo unikaj duplikatów z nazwą H1. Aby uniknąć powszechnych błędów, zalecamy przeczytać nasz artykuł o tym, jak poprawnie pisać Tytuł strony.

Sprawdzić długość Tytułu można przez program Screaming Frog SEO Spider.

Znaleźć duplikaty H1 i tagu Tytuł można na serwisie Semrush w sekcji Audyt strony → Problemy.

• Opis. Każda strona powinna mieć unikalny, odpowiedni do treści Opis o długości do 155-160 znaków. Więcej wskazówek można znaleźć w artykule o tym, jak pisać Opis.

Program Screaming Frog pozwala zobaczyć sam Opis i jego długość.

Podczas przeprowadzania audytu SEO zalecamy rejestrowanie danych w tabeli z obowiązkową kolumną — klasyfikacją. Tutaj zaznacz, którą stronę należy zaktualizować (treść interesująca, ale niektóre informacje są nieaktualne), a którą — w ogóle przepisać (pełny przegląd i edycja materiału). Mogą zdarzyć się przypadki, gdy zawartość maksymalnie pokrywa się z podobnymi stronami, wtedy sensowne jest połączenie ich w jedną.

Audyt linków zwrotnych — pozbywamy się niepotrzebnych i zdobywamy nowe linki zwrotne

Chociaż algorytmy wyszukiwarek nieustannie się zmieniają, linki zwrotne pozostają jednym z kluczowych czynników rankingowych. Na przykład zespół projektu Backlinko przeanalizował 11,8 miliona stron z wyników Google. Jednym z kluczowych czynników dostania się do TOP-u okazał się ogólny autorytet linków: im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych miała strona, tym wyżej była w wynikach w porównaniu do konkurentów, którzy nie mieli takiej liczby linków zwrotnych.

Dlatego podczas audytu SEO strony ważne jest przeprowadzenie kompleksowego sprawdzenia linków zwrotnych:

• Ogólny stan. Sprawdź aktualny DR — wskaźnik autorytetu całej domeny, który jest obliczany na podstawie liczby i jakości unikalnych domen, które linkują do Twojego projektu internetowego. Dodatkowo sprawdź całkowitą liczbę linków zwrotnych i domen, które mają linki do Twojego zasobu internetowego. I zobacz ogólne zmiany linków zwrotnych w czasie: czy następuje wzrost czy spadek, czy były nagłe skoki lub spadki.

Ogólny stan linków zwrotnych można zobaczyć na serwisie Ahrefs → Przegląd nawet z darmowym kontem.

Nieco niżej w zakładce Profil linków zwrotnych wyświetla się ogólny wykres zmian liczby domen, które linkują do strony, ranking domen i ich typ (followed, not followed).

• Jakość linków zwrotnych. Przejrzyj wszystkie linki zwrotne: DR i UR (również wskaźnik autorytetu, ale już konkretnej strony), typ (follow, nofollow), ruch źródła, anchor. Sprawdź obecność toksycznych linków, czyli linków z witryn dla dorosłych, kasyn, zhakowanych zasobów.

Na serwisie Ahrefs można bezpłatnie zobaczyć nie tylko podstawowe parametry strony źródłowej, ale także znaleźć spamowe linki.

• Jakość źródeł. Przeanalizuj autorytet domeny, ruch, kraj i bliskość tematyczną do Twojego projektu internetowego.

Bezpłatna wersja Ahrefs pozwala znaleźć wszystkich źródłowych, sprawdzić ich autorytet, ruch, linki itd.

• Lista anchorów. Sprawdź rozkład anchorów: markowe, zawierające słowa kluczowe, ogólne typu „tutaj”, „przejdź”. Główne zadanie — upewnić się, że lista anchorów wygląda jak rezultat rzeczywistego rozprzestrzenienia treści. Sprawdź, jak często i na jakich zasobach internetowych używany jest anchor.

Przykład analizy listy anchorów na serwisie Ahrefs.

Mogłeś zauważyć, że do sprawdzenia linków zwrotnych strony przeszliśmy z serwisu Semrush na Ahrefs. Chodzi o to, że darmowa wersja Semrush nawet dla potwierdzonego projektu internetowego pozwala wykonać tylko 10 zapytań dziennie. Jeśli nie spieszysz się, to zazwyczaj lepiej używać obu platform, stopniowo zapisując z nich dane.

Jako alternatywę zalecamy rozważyć Open Link Profiler. Musisz zarejestrować się, potwierdzić e-mail, wkleić link do strony i kliknąć Uzyskaj linki zwrotne. Usługa natychmiast wyświetli całkowitą liczbę linków zwrotnych i uszkodzonych linków, ranking domeny, typy linków zwrotnych, platformy. Na dole możesz zobaczyć informacje o każdym źródle: typ linku zwrotnego i jego ranking, ocenę strony i domeny.

Kolejną przydatną usługą — jest SEO Insider. Aby uzyskać dostęp do analizy linków zwrotnych, również musisz się zarejestrować i potwierdzić e-mail, po czym możesz wkleić link do strony i uzyskać dane analityczne. Wyświetla również całkowitą liczbę linków zwrotnych i domen źródłowych, rozkład linków dofollow i nofollow, a poniżej — raport dla każdego linku, uwzględniając ranking spamu. Jednak z darmowym kontem dostępne są tylko 10 raportów dziennie.

Uwzględniając ograniczenia usług (zazwyczaj 10 sprawdzeń dziennie), po analizie od razu zapisuj uzyskane dane. Ponieważ przy aktualizacji stron lub badaniu poszczególnych danych (całkowita liczba linków zwrotnych, źródła, anchor) liczba możliwych sprawdzeń maleje. Lepiej zapisać informacje, a następnie przeanalizować je w dogodnym dla siebie formacie w gotowej tabeli lub pliku PDF.

Co zrobić z danymi uzyskanymi po audycie SEO

Podczas przeprowadzania audytu SEO zbieraliśmy dane w oddzielnych tabelach z różnych usług. Teraz możemy stworzyć jedną dużą tabelę z listą URL i odpowiadającymi parametrami, uwzględniając datę utworzenia i ostatniej aktualizacji, status indeksacji, obecność w sitemap.xml, aktualność treści, linki wewnętrzne i zewnętrzne itd. Bezpośrednio w tabeli można dodać komentarz do każdego parametru, co dokładnie należy poprawić.

Teraz rozważmy, jakie główne działania po audycie SEO strony można wykonać, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch:

• Usunięcie krytycznych błędów technicznych. Zamiast uszkodzonych linków (błąd 404) skonfiguruj przekierowania. Usuń problemy z indeksacją, na przykład usuń noindex tam, gdzie to niepotrzebne, lub dodaj wartościowe strony do indeksu. W razie potrzeby zaktualizuj i zoptymalizuj sitemap.xml i robots.txt.
• Zwiększenie prędkości ładowania. Skonfiguruj pamięć podręczną, pozbądź się niepotrzebnych skryptów, wykonaj kompresję obrazów.
• Poprawa treści. Rozszerz „cienkie materiały” — artykuły zbyt małą liczbą znaków. Przepisz nieaktualne i/lub nieunikalne informacje z nowymi słowami kluczowymi. Optymalizuj nagłówki H1–H6, metatagi Tytuł i Opis. Dodaj linki wewnętrzne dla lepszego linkowania i unikania „izolowanych stron”.
• Wdrożenie danych strukturalnych. Do artykułów, produktów, usług i innych podobnych stron dodaj rozszerzone fragmenty, aby wyróżnić się na tle konkurencji w wynikach wyszukiwania.
• Budowanie linków zwrotnych. Najpierw usuń lub odrzuć toksyczne linki zwrotne za pomocą narzędzia Disavow Tool (Google Search Console). Następnie zacznij budować linki zwrotne: nie musisz od razu kupować drogich linków zwrotnych z najlepszych platform, ponieważ można zacząć od mediów społecznościowych, forów, platform treściowych takich jak Medium.

Audyt SEO strony — to nie jednorazowe działanie. Algorytmy wyszukiwarek się zmieniają, podobnie jak wymagania docelowej publiczności, a konkurencja stale rośnie. Jeśli nie przeprowadzasz kontroli zasobów internetowych co 3-6 miesięcy, możesz napotkać pogorszenie indeksacji nowych stron i wypadnięcie z indeksu istniejących, utratę odwiedzających z powodu wolnego ładowania projektu internetowego, nieaktualnej i nieinteresującej treści, spadek rankingu z powodu spamowych linków zwrotnych.

Regularny audyt SEO strony z obowiązkowym wprowadzaniem zmian, przeciwnie, pomoże poprawić rankingi w wynikach wyszukiwania, zwiększyć ruch i uzyskać wyższe wskaźniki konkurencyjności. I cały czas oraz wysiłek, które poświęcisz na analizę i poprawę zasobu internetowego, wrócą w postaci zadowolonej docelowej publiczności, a tym samym nowych klientów i zwiększonego dochodu!

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: