Co robić ze stronami bez ruchu na stronie: pełny przewodnik po analizie i optymalizacji

• Czy strony bez ruchu mogą zaszkodzić stronie internetowej
• Jak znaleźć strony bez ruchu na swojej stronie
• Jak przeprowadzić audyt strony bez ruchu
• Co zrobić ze stronami bez ruchu
  • Aktualizacja treści — daj stronie «drugie życie»
  • Konsolidacja stron — stwórz potężne źródło ruchu 
  • Czy warto całkowicie usuwać strony bez ruchu
• Brak stron bez ruchu — klucz do ogólnego sukcesu strony internetowej

Tworzenie każdej strony na stronie internetowej wymaga mnóstwa czasu i pieniędzy: wyszukiwanie słów kluczowych, opracowywanie struktury, pisanie, edytowanie, formatowanie i publikowanie tekstu, promowanie materiału. Niektórzy właściciele projektów internetowych mają tysiące artykułów, w które zainwestowali niesamowitą ilość zasobów, ale większość z nich nie przynosi korzyści. I tutaj pojawia się pytanie: co zrobić ze stronami bez ruchu.

Najprostsza odpowiedź — usunąć. Jednak takie rozwiązanie może prowadzić do zmniejszenia masy linków zwrotnych witryny, utraty pozycji w wyszukiwarkach, wzmiankowania na forach i w mediach społecznościowych. Inna opcja — zignorować je. Ale takie strony mogą ciągnąć cały projekt internetowy na dno, tworząc «szum informacyjny», zwiększając wskaźnik odrzuceń i utrudniając dalszy audyt. Dlatego ważne jest, aby działać ostrożnie, stosować się do sprawdzonego planu, o którym teraz opowiemy.

Przypominamy, że dla efektywnej pracy strony ważne są nie tylko jakość struktury i optymalizacja SEO, ale także solidna baza techniczna. Jeśli Twój projekt szybko rośnie, nie ograniczaj się do standardowego hostingu wirtualnego. Przejdź na VPS/VDS lub serwer dedykowany i uzyskaj pełną kontrolę nad zasobami.

Czy strony bez ruchu mogą zaszkodzić stronie internetowej

Strony bez ruchu — to strony Twojej witryny, które nie otrzymują odwiedzin przez 12-24 lub więcej miesięcy. Z takim problemem często spotykają się właściciele dużych, starych projektów internetowych, którzy publikują posty na blogu od kilku lat. Są ciągle skoncentrowani na dodawaniu nowych materiałów, dlatego już opublikowana treść stopniowo staje się przestarzała lub w ogóle nieaktualna.

Chociaż pytanie o to, co zrobić ze stronami bez ruchu, pojawia się od kilku lat, to właśnie po aktualizacji rdzenia w marcu 2024 stało się niezwykle aktualne. W marcu 2024 roku Google potwierdził, że coraz bardziej koncentruje się na jakości całej witryny («ocena ogólnej jakości zasobów»), co oznacza, że teraz «więcej — nie znaczy lepiej». I podobne strony przestały być po prostu «zbędne», a stały się aktywnym sygnałem niskiej jakości całego projektu internetowego.

Oczywiście można po prostu zignorować problem, ale wtedy trzeba będzie zmierzyć się z negatywnym wpływem stron bez ruchu na całą witrynę:

• Marnowanie budżetu skanowania (Crawl Budget). Wyszukiwarki skanują ograniczoną liczbę stron podczas jednego przejścia. Jeśli wydają ten zasób na artykuły bez wartości, ważne materiały mogą pozostać niezaindeksowane lub nieaktualizowane.
• Obniżenie ogólnej oceny witryny. Wyszukiwarki coraz częściej oceniają jakość projektu jako całości. Jeśli masz setki stron bez odwiedzin, Google może dojść do wniosku, że witryna jest przesycona niskowartościową lub przestarzałą treścią i obniżyć pozycje nawet dla materiałów, które wcześniej były dobrze oceniane.
• Osłabienie struktury. Obecność na stronie dużej liczby «martwych» stron rozcieńcza wewnętrzne linkowanie, zmniejsza siłę przekazywania wagi z ważnych stron, utrudnia nawigację zarówno dla botów, jak i dla użytkowników.
• Potencjalne filtry. Strony, które duplikują inne, mają manipulacyjny lub niskiej jakości generowany kontent, mogą w ogóle doprowadzić do objęcia całego projektu filtrami jako niskiej jakości agregator treści.
• Pogorszenie doświadczenia użytkownika. Odwiedzający mogą przechodzić na puste, nieaktualne lub nieistotne strony, co prowadzi do zwiększenia wskaźnika odrzuceń, skrócenia czasu sesji, zmniejszenia zaufania do marki.

Aktualizacja, przekierowanie lub usunięcie stron bez ruchu, przeciwnie, pozytywnie wpływa na cały projekt internetowy. Na przykład usunięcie stron zombie pomaga Google skupić się na Twoich istniejących lub nowych materiałach, zwiększa efektywność skanowania. Aktualizacja stron z potencjałem może przywrócić je do wyników wyszukiwania, a użytkownikom będzie interesująco na nich przebywać, co poprawi czas spędzany na stronie, zmniejszy wskaźnik odrzuceń i zwiększy szanse na powrót, a także pomoże w promocji całego projektu.

I co dokładnie zrobić ze stronami bez ruchu opowiemy nieco później, ale jedno możemy powiedzieć już teraz — na pewno nie warto ich ignorować!

Jak znaleźć strony bez ruchu na swojej stronie

Najprostszym sposobem na znalezienie wszystkich stron bez ruchu — jest użycie Google Analytics 4 → Raporty.

Wzięliśmy za przykład naszą starą anglojęzyczną stronę z kursami online. I od razu zmieniliśmy okres analizy na 3 lata.

Przechodzimy do sekcji Zobacz zaangażowanie użytkowników i retencję → Strony i ekrany i pod wykresem widzimy tabelę.

Teraz jest prosty sposób na przeprowadzenie analizy nieefektywnych stron w Google Analytics — posortować dane według liczby wyświetleń (Views): od najmniejszej do największej.

Alternatywne rozwiązanie — filtr niestandardowy. W lewym menu otwórz Eksploruj («Eksplorować»).

Kliknij Pusty, aby utworzyć nową pustą tablicę raportową.

Aby nie tracić czasu, już dodaliśmy Wymiary i Metryki (pierwsza tablica po lewej). Musisz kliknąć plus przy Wymiarach, wpisać w pasku wyszukiwania Ścieżka strony i klasa ekranu i kliknąć Potwierdź. Następnie kliknij plus przy Metrykach, wskaż Wyświetlenia i kliknij Potwierdź. I przeciągnij dane do tabeli: Wymiary do pola Wiersze, a Metryki → Wartości.

Pozostaje tylko dodać filtr. W drugiej kolumnie na samym dole znajduje się sekcja Filtr. Klikamy na ikonę plusa (Upuść lub wybierz wymiar lub metrykę) i wybieramy Wyświetlenia.

Tworzymy warunek, na przykład, aby wyświetlić tylko te strony, gdzie liczba wyświetleń jest mniejsza niż 10. I klikamy Zastosuj.

Teraz mamy strony bez odwiedzających (10 wyświetleń przez 3 lata można uznać za brak ruchu). Następnie warto zapisać raport, klikając ikonę Pobierz i wybierając żądany format.

Google Analytics — funkcjonalne narzędzie, które może natychmiast pokazać odwiedzalność strony z różnych źródeł. Jednak interesuje nas również sprawdzenie obecności wyświetleń — czy strony bez ruchu w ogóle pojawiały się w wyszukiwarce. W tym celu używamy Google Search Console → Wydajność.

Jak widać, tutaj nie można wybrać dużego okresu analizy, na przykład 2-3 lata. Jednak wystarczy nam 16 miesięcy.

I najciekawsze — schodzimy poniżej wykresu i klikamy Strony, aby zobaczyć analizę według stron. Najpierw posortujemy wyniki według kliknięć.

Widzisz strony bez ruchu z wyszukiwarki Google, ale z relatywnie dużą liczbą wyświetleń. Następnie opowiemy, co i jak z nimi zrobić, ale najważniejsze — można je uratować, to znaczy wykonać aktualizację, aby przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców.

Teraz posortujemy dane według wyświetleń (Impressions).

Na zrzucie ekranu widać artykuły blogowe, opisy partnerskich kursów online, techniczne i usunięte strony, które w ogóle nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Teraz musimy przygotować jeden duży raport. Z GA4 już wyeksportowaliśmy dane, robimy to samo z GSC: klikamy Eksportuj i wybieramy format.

I robimy kombinację GSC + GA4. W rezultacie powinna powstać tabela z URL stron (pole ogólne), całkowitym ruchem (GA4), wyświetleniami, kliknięciami, CTR i pozycją w wynikach (GSC).

Na zrzucie ekranu widać podstawowe informacje. Na następnym etapie rozszerzymy tabelę o dane, które pomogą nam podjąć właściwą decyzję.

Jak przeprowadzić audyt strony bez ruchu

Podstawowe dane nie są wystarczające do podjęcia decyzji, ponieważ strona może nie mieć ruchu i wyświetleń, ale być ważną częścią struktury projektu internetowego lub mieć linki zewnętrzne. Ponadto ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego strona internetowa nie działa, ponieważ czasami, aby ruch się pojawił, wystarczy poprawić błędy techniczne, nieco zaktualizować treść i zmienić metatagi.

Aby lepiej zrozumieć sytuację, zalecamy przeprowadzenie audytu stron bez ruchu według następujących parametrów:

• Status indeksacji. Aby upewnić się, że Google w ogóle widzi stronę, należy przejść do Google Search Console i wpisać w pasku wyszukiwania URL. Sprawdziliśmy jeden z kursów na naszej stronie testowej i odkryliśmy, że został pomyślnie zeskanowany przez Googlebota, ale nie dodany do indeksu. To sygnał od algorytmów, że ta strona na tym etapie nie jest wystarczająco cenna do indeksacji.

• Jakość treści. Sprawdź, kiedy ostatnio aktualizowano treść, czy tekst i obrazy są unikalne, czy dostarczasz użytkownikom nowe, przydatne informacje. Na projekcie testowym samo opis jest interesujące, ale przestarzałe, brakuje informacji technicznych o produkcie (czas trwania, cena, nauczyciel, ocena) i dodatkowej wartości, na przykład bloku z poradami.

• Optymalizacja wewnętrzna. Sprawdź Tytuł, Opis, H1, strukturę nagłówków, czas ładowania, mobilną responsywność, Alt w obrazach.

• Linki wewnętrzne. Jeśli materiał jest izolowany (ma mało lub żadnych linków z innych stron witryny), Google może nie uznać go za ważny. Musisz sprawdzić liczbę linków i z jakich stron pochodzą.

• Linki zewnętrzne. Zewnętrzne sygnały — to wskaźnik autorytetu. Ich brak może być jedną z przyczyn niskiej widoczności. I nie musisz kupować linków z najlepszych stron, ponieważ dużą rolę odgrywają również wzmianki na forach i w mediach społecznościowych.

• Ostatnia aktualizacja. Wyszukiwarki lepiej oceniają aktualną treść. Nie zawsze trzeba całkowicie przepisywać artykuł: czasami wystarczy zastąpić akapit lub wzmianki o narzędziach (platformach, usługach), które już nie są aktualne.

Zwróć uwagę! Stworzyliśmy testową tabelę z kluczowymi parametrami. Każdy z nich odgrywa ogromną rolę w podjęciu decyzji o przyszłości strony bez ruchu. Możesz jednak dodać nowe kolumny lub podzielić istniejące na kilka pomocniczych, najważniejsze — powinno być Ci wygodnie podejmować obiektywne decyzje. A jak to zrobić — opowiemy dalej!

Co zrobić ze stronami bez ruchu

Niektórzy właściciele strony wolą w ogóle nie zwracać uwagi na strony bez ruchu lub po prostu je usuwać. W niektórych przypadkach usunięcie rzeczywiście może przynieść korzyści, ale często lepiej skorzystać z innych metod, uzyskując więcej korzyści.

Aktualizacja treści — daj stronie «drugie życie»

Jest wiele sytuacji, w których warto nieco zaktualizować lub znacznie zmienić treść, po czym strona zyska «drugie życie», to znaczy wyświetlenia i kliknięcia z wyników wyszukiwania, rozpowszechnienie w mediach społecznościowych i na forach. Na przykład strona może być zaindeksowana, mieć kilka tysięcy wyświetleń i/lub linków zwrotnych, ale żadnych kliknięć. Lub być ważną częścią struktury witryny, ale znów bez kliknięć lub nawet wyświetleń w wyszukiwarce.

W takich przypadkach warto spróbować popracować z taką stroną, a mianowicie:

• zaktualizować słowa kluczowe, jeśli są nieistotne lub przestarzałe;
• sprawdzić i zaktualizować treść;
• dodać wartości: więcej faktów, przykładów, mediów, statystyk;
• optymalizować tytuł i podtytuły;
• ulepszyć Tytuł i Opis;
• sprawdzić ALT obrazków;
• dodać linki wewnętrzne z innych ważnych stron witryny;
• spróbować uzyskać zewnętrzne sygnały, przynajmniej rozpowszechnienie w mediach społecznościowych.

Aktualizacja bardzo często ratuje strony bez ruchu. Powód może tkwić w tym, że na początku tworzenia strony koncentrujemy się bardziej na zwiększaniu ilości treści, nie poświęcając jej należytej uwagi. Jeśli strona ma potencjał, a prace nad jej poprawą nie wymagają dużo pieniędzy i czasu, spróbuj dać jej «drugie życie». W ostateczności — zawsze możesz skorzystać z następujących metod.

Konsolidacja stron — stwórz potężne źródło ruchu

Załóżmy, że masz kilka stron, z których każda omawia różne aspekty jednego tematu, ma ruch lub potencjał, wtedy sensowne jest mądre linkowanie ich między sobą, tym samym poprawiając strukturę całego zasobu internetowego. Jednak strony bez ruchu trudno uratować linkowaniem. Jeśli masz wiele małych stron na jeden temat, z których każda ma niski ruch, słabą treść lub jest duplikowana, z tymi samymi słowami kluczowymi, lepiej zrobić klaster — połączenie kilku słabych materiałów w jeden silny.

Aby lepiej zrozumieć, rozważmy krok po kroku instrukcję konsolidacji stron bez ruchu:

1. Znajdź strony na jeden lub bardzo podobne tematy, które nie niosą unikalnej wartości osobno, nie mają ruchu lub mają tylko kilka wyświetleń. Na przykład «Tagi SEO dla bloga», «Jakie są kluczowe tagi w WordPressie», «Jak sformatować nagłówki H1-H6».
2. Określ główną stronę. Wybierz opcję z najlepszą widocznością w wyszukiwarkach i/lub linkami zewnętrznymi. Jeśli żadna nie pasuje, lepiej stwórz nową.
3. Zabierz to, co najlepsze. Znajdź tylko wartościowe, unikalne, aktualne treści na słabych stronach. I w żadnym wypadku nie zostawiaj starej, duplikowanej treści, która nie niesie żadnej korzyści. Pamiętaj, że to właśnie na tym etapie możesz zrobić coś naprawdę użytecznego.
4. Tworzymy nowe. Teraz z wszystkich wybranych fragmentów na istniejących stronach, tworzymy jeden duży, użyteczny artykuł. Koniecznie dodaj słowa kluczowe, dodatkową wartość, jakościowe wewnętrzne linkowanie. Możesz umieścić artykuł na istniejącej stronie, jeśli spełnia warunki z drugiego etapu, lub stworzyć nową.
5. Robimy przekierowanie. Dla każdej ze stron, które postanowiłeś usunąć, ustaw stałe przekierowanie (301) na nową lub główną stronę. Najlepiej zrobić to przez wtyczkę SEO, na przykład Yoast SEO lub Rank Math SEO.

Teraz pozostaje tylko sprawdzić, czy nowa lub zaktualizowana strona znajduje się w sitemap.xml. Następnie upewnij się, że jest w indeksie: przejdź do Google Search Console → Inspekcja URL → podaj URL → kliknij Żądanie indeksacji. I nie zapomnij monitorować, śledząc poprawność ustawionych przekierowań, zmiany w liczbie całkowitego ruchu, wyświetleniach, kliknięciach i CTR w wyszukiwarkach.

Czy warto całkowicie usuwać strony bez ruchu

Nie! Jeśli po prostu przejdziesz do panelu sterowania witryną i klikniesz «Usuń», pozostawisz błąd 404. Nawet przy braku jakiejkolwiek korzyści z tej strony, takie działania w dużych projektach internetowych doprowadzą do pojawienia się dużej liczby odpowiedzi 404, co negatywnie wpłynie na SEO całego zasobu internetowego. Lepiej za pomocą 301 redirect przekierować nieaktualną stronę na inną o podobnej tematyce, kategorię lub stronę główną!

Brak stron bez ruchu — klucz do ogólnego sukcesu strony internetowej

Strony bez ruchu — to nie tylko «niepotrzebne elementy struktury», ale aktywa, które wymagają poważnego rozwiązania. Ich obfitość może rozpraszać budżet skanowania (crawl budget), obniżać średnie metryki zachowań, utrudniać indeksację nowej treści i w ogóle pogarszać postrzeganie projektu internetowego przez wyszukiwarki. Dlatego nie można ich ignorować, wręcz przeciwnie, należy przeprowadzić kompleksową ocenę z uwzględnieniem potencjału, znaczenia dla użytkownika, historii aktualizacji i danych behawioralnych.

Na podstawie audytu należy podjąć decyzję:

• Treść jest przestarzała, ale ma potencjał — zaktualizuj ją i daj drugie życie.
• Istnieje kilka bliskich tematycznie stron — logiczne będzie ich połączenie w jedną silną publikację, która ma większe szanse na znalezienie się w TOP wyników.
• Strona duplikuje inną lub już nie niesie wartości — warto ustawić przekierowanie 301 na odpowiednią stronę.

I nie zapomnij regularnie monitorować całej treści na projekcie internetowym. Możesz zapobiec pojawieniu się stron bez ruchu, jeśli będziesz właściwie planować strukturę strony, przeprowadzać regularny audyt treści i oceniać efektywność nowych publikacji, unikać cienkiej lub duplikowanej treści. Dzięki temu uda Ci się zapobiec pojawieniu się szumu informacyjnego na zasobie internetowym, przyspieszyć indeksację ważnych stron i zwiększyć ogólną ocenę strony.

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: