Die Analyse des Traffics auf Websites ist ein äußerst wichtiges Werkzeug für die Planung von Entwicklungsstrategien und die Verbesserung der Geschäftstätigkeit. Online-Shops, Informationsressourcen, Blogs usw. – nutzen Analysewerkzeuge. Dafür werden UTM-Tags verwendet. Dies ist ein effektives Werkzeug, das hilft, genau zu bestimmen, woher das Publikum auf die Website gekommen ist.
Was ist ein UTM-Tag
UTM-Tags sind ein Teil des Codes, der zu einer URL hinzugefügt wird. Normale Benutzer bemerken diesen kleinen Abschnitt beim Klicken auf den Link normalerweise nicht und schenken ihm keine Beachtung. Er hilft jedoch SEO-Spezialisten und Analysten, zu identifizieren, woher der Benutzer auf den Link geklickt hat.
Zum Beispiel können verschiedene Tags für verschiedene Wege hinzugefügt werden, wie Benutzer auf Ihre Website gelangen. Dies können soziale Netzwerke, Links auf externen Ressourcen, E-Mail-Newsletter usw. sein.
Lesen Sie auch: Triumph und Bedrohungen der künstlichen Intelligenz – wie neuronale Netzwerke unser Leben beeinflussen und wie sie gesetzlich reguliert werden
Warum UTM-Tags notwendig sind
UTM-Tags sind notwendig, damit der Analyst die Quelle des Traffics auf die Website sieht. Angenommen, für die Website eines Online-Shops muss eine effektive Werbung gestartet werden. Dafür beginnt man eine Werbekampagne mit verschiedenen Ressourcen – E-Mail-Newsletter, Werbung in sozialen Netzwerken und spezifischen Bloggern. Wie kann man herausfinden, welche Methode in Ihrem Fall am effektivsten war und welche Werbemethode man in Zukunft verwenden sollte? Genau dafür müssen die tatsächlichen Traffic-Quellen identifiziert werden.
Sie können das Verhältnis der Besuche auf Ihrer Ressource verstehen – woher die Benutzer von Ihnen erfahren haben.
Solche Analysemethoden nutzen nicht nur Online-Shops. Die Analyse des Traffics ist für verschiedene Geschäftsnischen notwendig – von der Bestellung von Lieferungen bis zur Bereitstellung spezialisierter Dienstleistungen.
Häufig greifen Informationsseiten auf die Analyse des Traffics zurück. Dies können nützliche spezialisierte Ressourcen, Informationsportale, Medienseiten und Plattformen für Massenkommunikation sein. Für solche Seiten ist es ebenfalls wichtig, die Hauptquelle des Traffics und die Besonderheiten ihrer Zielgruppe zu verstehen. Dementsprechend wird ein allgemeines "Porträt" des Benutzers erstellt, das hilft, effektiv Inhalte zu erstellen und neue Zielgruppen anzuziehen.
Tags werden für Links verschiedener persönlicher Blogs und Visitenkarten-Websites verwendet, die helfen, eine bestimmte Person und ihre Aktivitäten zu bewerben. Solche Websites werden von Personen gefördert, die bestimmte Dienstleistungen anbieten. Zum Beispiel – Anwälte oder Psychologen. Die Steigerung Ihrer persönlichen Bekanntheit ermöglicht eine Verbesserung der Geschäftstätigkeit. Dies können auch Websites von Künstlern, Entertainern, Schauspielern sein.
Lesen Sie auch: TOP-10 ukrainische Podcasts über IT für Anfänger und Profis der Digitalbranche
Einige Ressourcen haben eine kurze Lebensdauer, daher ist es wichtig, so schnell wie möglich die Quellen der Besuche für Ihre Zielgruppe zu finden. Dies können Websites sein, die bestimmte saisonale Waren oder Dienstleistungen verkaufen, die nach einigen Monaten oder sogar Wochen ihre Relevanz verlieren. Dazu gehören Websites, die für politische Agitation erstellt wurden. Sie bewerben bestimmte Personen oder politische Kräfte vor den Wahlen. Daher können politische Technologen und andere Spezialisten die Traffic-Analyse nutzen.
UTM-Parameter
UTM-Tags enthalten verschiedene Parameter. Jeder hat seine eigene Funktion. Insgesamt werden fünf folgende Parameter von Tags unterschieden:
-
Quelle,
-
Medium,
-
Kampagne,
-
Schlüsselwort (Begriff);
-
Inhalt.
Der wichtigste Parameter eines jeden Tags ist die Quelle – utm_source. Dieser Parameter gibt an, woher der Traffic kam. Zum Beispiel – ein soziales Netzwerk oder Werbebanner auf bestimmten Plattformen.
Andere Parameter sind nicht zwingend erforderlich, um Tags zu erstellen, können jedoch helfen, die Analyse zu verbessern.
Der Parameter utm_medium (Medium) gibt den Typ des Traffics an, durch den der Benutzer gekommen ist. Zum Beispiel – Werbung mit Klickkosten, unbezahlte Suchmaschinenergebnisse, soziale Netzwerke, Empfehlungen auf verschiedenen Ressourcen usw.
Die Festlegung der Kampagne utm_campaign hilft zu verstehen, welche Promotion am effektivsten war.
Der Parameter utm_term (Begriff) wird normalerweise bei der Einrichtung von bezahlter Suchmaschinenwerbung verwendet und definiert, welches spezifische Schlüsselwort die Benutzer dazu veranlasst hat, auf Ihre Website zu klicken.
Und schließlich wird der Parameter Inhalt utm_content verwendet, um Details oder die Identifizierung spezifischer Inhalte innerhalb einer Werbekampagne oder eines Kanals zu ermöglichen. Dieser Parameter ermöglicht es Ihnen, zu verfolgen, welche Anzeige oder welcher Inhalt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht.
Es ist nicht immer notwendig, alle Parameter für ein Tag festzulegen. Dies hängt von Ihren Bedürfnissen und der Tiefe der Analyse ab. Je mehr Informationen Sie hinzufügen, desto detaillierter und genauer können Sie die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen analysieren. In einigen Fällen kann es erforderlich sein, nicht sofort alle Parameter des Tags auszufüllen, sondern erst nach einiger Zeit der Website-Arbeit, wenn Sie eine detailliertere Analyse durchführen möchten. Diese Informationen können auch für Spezialisten nützlich sein, die sich mit der Promotion Ihrer Ressource beschäftigen.
Wenn Sie einen bestimmten Parameter nicht angeben möchten, können Sie ihn leer lassen.
Lesen Sie auch: Wie man defekte Links findet und was defekte Links einer Website sind
Wie man UTM-Tags erstellt – Tag-Generatoren
Ein Tag für einen Link kann selbstständig erstellt werden, ohne externe Ressourcen oder Hilfe zu verwenden. Es reicht aus, die Struktur des Tags und die Regeln für dessen Erstellung zu kennen.
Das Tag wird am Ende der URL Ihrer Website oder einer bestimmten Seite auf der Website hinzugefügt. Zum Beispiel kann dies bei Cityhost die Hauptseite der Website oder die Seite mit Dienstleistungen sein – VPS-Miete, dedizierte Server oder Domainregistrierung. Das Tag beginnt immer mit einem Fragezeichen – "?". Danach wird einer der fünf UTM-Parameter und dessen Wert nach dem Gleichheitszeichen "=" angegeben. Wenn Sie mehrere Parameter verwenden – wird zwischen ihnen das Zeichen "&" gesetzt.
Wenn dies jedoch für Sie zu kompliziert ist oder Sie einfach keine Zeit mit dem manuellen Schreiben des Tags verbringen möchten – gibt es spezielle Online-Tag-Generatoren. Sie können diesen Prozess vereinfachen und helfen, Fehler zu vermeiden. Es gibt viele solcher Online-Generatoren. Dazu gehören der Google Campaign URL Builder, Bitly, HubSpot's UTM Builder und viele andere. Sie unterscheiden sich in der Gestaltung, aber ihr Wesen bleibt gleich. Sie fügen den Link zur benötigten Seite für die Traffic-Analyse ein und legen die Parameter fest. Nach der Generierung erhalten Sie einen Link mit dem Tag, den Sie verbreiten können.
Für jede Quelle der Verbreitung des Links sollten separate UTM-Tags verwendet werden. Dies ermöglicht es Ihnen, die Effektivität jeder Quelle und Kampagne klar zu identifizieren und zu verfolgen, getrennt in den Analysetools.
Wenn Sie auch verschiedene soziale Netzwerke zur Verbreitung von Links für die Website verwenden, sollten Sie verschiedene Tags erstellen. Wie die Praxis zeigt, können verschiedene soziale Netzwerke unterschiedliche Mengen an Traffic bringen, daher ist es sinnvoll, sie zu trennen. Zum Beispiel können Sie Tags für die Verbreitung des Links auf Facebook, Instagram, Twitter (X) und andere soziale Netzwerke erstellen.
Beispiel für die Tag-Generierung mit dem Google Campaign URL Builder
Wie man UTM-Tags verfolgt und die Ergebnisse von Kampagnen analysiert
Wenn Sie die Tags richtig erstellt und die erforderlichen Parameter eingestellt haben – können Sie Analysen durchführen. Auch das ist nicht kompliziert. Es gibt verschiedene Online-Tools zur Analyse. Eines der am weitesten verbreiteten ist Google Analytics.
Mit solchen Tools können Sie Traffic über einen bestimmten Zeitraum sammeln und verfolgen. Neben der Traffic-Quelle können Sie auch andere nützliche Kennzahlen erhalten. Dazu gehören die Anzahl der Aufrufe, Konversionen, die durchschnittliche Zeit auf der Website oder auf einer bestimmten Seite, die Aktivität der Benutzer.
Ein wichtiger Indikator ist die Verweildauer und die Aktivität der Benutzer. Dies hilft zu verstehen, wie viele Menschen nach dem Besuch der Website tatsächlich interessiert waren und nicht einfach die Seite geöffnet und geschlossen haben. Für Informationsressourcen ist ein wichtiger Parameter die durchschnittliche Zeit des Benutzers auf der Seite. Wenn die Zeit hoch ist – deutet dies darauf hin, dass die Informationen auf der Seite wirklich interessant und nützlich sind, sodass die Besucher sie bis zum Ende lesen möchten.
***
Die Analyse des Traffics auf Websites ist ein unverzichtbarer Teil des Geschäfts geworden. Die Verwendung von UTM-Tags ist ein leistungsstarkes Werkzeug zur Verfolgung und Analyse des Traffics auf der Website. Mit diesen Tags können Sie effektiv die Quellen, Arten von Traffic, Kampagnen und andere Parameter bestimmen, was es ermöglicht, informierte Entscheidungen in der Marketingstrategie zu treffen.
Hat Ihnen der Artikel gefallen? Erzählen Sie Ihren Freunden davon: 
