```html
-
Czym jest nagłówek tekstu i dlaczego należy mu poświęcić szczególną uwagę
-
Nagłówki dla SEO — jak je formułować dla lepszego pozycjonowania
Nagłówek — to tytuł artykułu lub sekcji w artykule, który z wyprzedzeniem zapowiada temat i główny nastrój tekstu.
W tym artykule mówimy o nagłówkach dla artykułów, które będą publikowane w internecie — nagłówki dla artykułów prasowych lub w książkach mają nieco inną specyfikę.
To ważne do uwzględnienia: nagłówki będą postrzegane przez osobę, która ma przed sobą ogromne wyniki wyszukiwania na dany temat, a nie książkę czy gazetę. I należy je tworzyć w taki sposób, aby prace wyszukiwarek umieściły artykuł jak najwyżej na liście, a wzrok czytelnika przyciągnął go jak najskuteczniej.
W formacie nagłówków istnieją dwa główne cele — aby ludzie zrozumieli was i aby zrozumiały to boty wyszukiwarek, które generują listy stron na odpowiednie zapytania. Często, zanim zapozna się z tekstem artykułu, osoba przegląda go wzrokiem. Dobra struktura może zwiększyć szanse na to, że artykuł zostanie przeczytany. W ten sposób, gdy pracujemy nad zrozumiałością dla wyszukiwarek, pracujemy również nad zrozumiałością dla ludzi.
Czym jest nagłówek tekstu i dlaczego należy mu poświęcić szczególną uwagę
Amerykańska firma konsultingowa zajmująca się interfejsem Nielsen Norman Group przeprowadziła tzw. badania dotyczące tego, co przyciąga wzrok na stronie, czyli na czym ludzie koncentrują się podczas czytania i jak długo. Z ich danych wynika, że ludzie nie tyle czytają, co szybko skanują strony, wyłapując pojedyncze fragmenty — a to właśnie nagłówki i podtytuły, ważne słowa kluczowe. Jeśli odpowiadają one zapytaniu, osoba może czytać dalej uważniej. Ludzie szybko się rozpraszają, trzeba ich przyciągnąć do materiału, a gdy przychodzą na stronę i przeglądają ją wzrokiem, ich uwaga powinna być przytrzymywana przez zrozumiałą strukturę, która daje odpowiedzi na pytania.
Otóż czytelnik wpisuje dane zapytanie (te same badania pokazują, że ponad 70% użytkowników wchodzi do sieci z konkretnymi celami). Widzi wyniki wyszukiwania — listę artykułów lub notatek na dany temat. Informacyjne będą tylko nagłówki, ponieważ trudno przypuszczać, co jeszcze Google lub inna wyszukiwarka umieści w tzw. snippetach wyszukiwania. Teraz czytelnik musi wybrać, na który link kliknąć — tylko na podstawie nagłówków. Sytuację pogarsza to, że do drugiej strony wyników zazwyczaj dociera mniejszość, a większość czyta to, co znajduje się w pierwszych linijkach.
Mamy tylko kilka sekund i jedno zdanie, aby przyciągnąć czytelnika.
Nagłówek powinien być wystarczająco interesujący, przyciągający uwagę, i wystarczająco zrozumiały i pragmatyczny, aby odpowiedzieć na pytanie «co zyskam, czytając artykuł». Tytuł powinien odzwierciedlać treść artykułu i nieco zapraszać do lektury.
Przeczytaj także: Czym jest tekst LSI i jak go pisać
Nagłówki artykułów z punktu widzenia znaczników
Nagłówki i podtytuły są definiowane w tekście za pomocą znaczników HTML. Są one potrzebne nie tylko do tego, ale często copywriterzy stają przed tym aspektem.
Hierarchia podtytułów od H1 do H6
Nagłówek H1 odpowiada nagłówkowi artykułu, i odpowiednio może być w dokumencie tylko jeden.
Następnie są podtytuły. Wciąż mówimy o czytelniku, który poświęca nam bardzo ograniczony czas i łatwo rozprasza się na inne rzeczy, jeśli tekst mu się nie podoba lub jest trudny do zrozumienia. Czytanie dużej «ściany» tekstu, nawet jeśli jest bardzo przydatne, jest trudniejsze niż strukturalny tekst podzielony na sekcje. Każda sekcja tekstu powinna zawierać jedną opinię i wyczerpująco ją omawiać, a podtytuł — dokładnie opisywać zawartość sekcji lub bloku.
Świetnie, jeśli w artykule znajduje się co najmniej 2 podtytuły H2: dzielą one tekst zarówno dla łatwiejszego czytania, jak i dla wyszukiwarek.
Pozostałe tworzą zagnieżdżoną strukturę, to znaczy, że można mieć kilka sekcji z podporządkowanymi sekcjami w nich. Na przykład, sekcje tego artykułu: «Czym jest nagłówek tekstu i dlaczego należy mu poświęcić szczególną uwagę», «Nagłówki artykułów z punktu widzenia znaczników» — to nagłówki H2. Podtytuły w każdej z tych sekcji będą już H3, a jeśli trzeba podzielić sekcję na kilka osobnych punktów, można użyć nawet H6. Ostatnie zdarza się w praktyce niezwykle rzadko.
Ważne jest, aby nagłówki logicznie podlegały sobie nawzajem. Nie może być tak, że po H1 od razu pojawia się H3, H3 powinien odpowiadać jakiemuś ogólnemu H2. Na końcu nagłówki powinny tworzyć logiczny plan artykułu — co następuje po czym i z czego wynika.
Formatowanie — dlaczego nie należy wyróżniać pogrubieniem i umieszczać nagłówka na środku
Jedynym sposobem formatowania, który należy używać — są znaczniki nagłówka. W większości paneli administracyjnych i w dokumentach Google nagłówek tekstu wyróżnia się znacznikiem H1 (< h1 > nagłówek < /h1 > lub odpowiednim stylem w dokumencie). To znaczniki języka HTML, używane do tworzenia stron internetowych. Większość paneli administracyjnych stron «rozumie» je, ale podobne metody wyróżniania istnieją także w innych systemach — na przykład, markup. Wstawisz znacznik — a system «oznaczy» nagłówek jako nagłówek. Inne metody – wyróżnianie wielkimi literami, dużymi literami, zmiana czcionki — nie dadzą ci takiego efektu.
Taką samą funkcję wyróżnienia można znaleźć również w zwykłych edytorach tekstu, tylko warto sprawdzić, czy będzie ona poprawnie wyświetlana w konkretnym panelu administracyjnym strony.
Nie należy używać żadnych innych narzędzi formatowania. W panelu administracyjnym strony tekst zazwyczaj przenosi się metodą kopiowania. Jeśli zawiera on znaczniki, przeniesienie odbędzie się poprawnie: większość paneli administracyjnych automatycznie wyróżni takie nagłówki. Alternatywnie, mogą poprosić cię o dostarczenie tekstu w ogóle bez formatowania.
Jakiekolwiek inne wyróżnienie nagłówków — pogrubione, półpogrubione, nagłówek na środku może prowadzić do tego, że formatowanie nie zostanie przeniesione, a nagłówki zleją się z głównym tekstem.
Umieszczając artykuł na stronie, administrator będzie musiał wyszukiwać nagłówki w tekście i oznaczać je ręcznie odpowiednim znacznikiem. Ta praca jest zarówno zbędna, jak i może być wykonana z błędami. W takim przypadku część nagłówków po prostu zniknie w głównym zbiorze artykułu, który będzie inaczej czytany i postrzegany przez wyszukiwarki.
Przeczytaj także: Nieoczywiste funkcje w Google Docs: instrukcja obsługi
Nagłówki dla SEO — jak je formułować dla lepszego pozycjonowania
Już zrozumieliśmy, że obecność i formatowanie nagłówków jest bardzo ważne zarówno dla ludzi, jak i dla pozycjonowania. Boty wyszukiwarek przeszukują artykuł inaczej niż ludzie — szukają słów kluczowych i struktury, jednak zrozumiale zorganizowany artykuł przyciąga również czytelników. Czytamy coraz szybciej, oceniamy użyteczność i jakość tekstu dosłownie przelotnym spojrzeniem, więc nie należy psuć pierwszego wrażenia.
Nawigacja po stronie: struktura tekstu i wewnętrzne linkowanie podtytułów
Bardzo dobrze, jeśli na początku artykułu masz listę sekcji z wewnętrznym linkowaniem, to znaczy, że możesz otworzyć tylko jeden interesujący cię akapit tego artykułu lub czytać wszystko po kolei. Na stronie można to osiągnąć za pomocą funkcji kotwicy, która będzie odnosić się do konkretnych sekcji z twoimi nagłówkami. Artykuły z klikalnymi listami sekcji są wygodne dla czytelnika: można wracać do tego lub innego pytania kilka razy, nie przewijając całego tekstu. A jeśli osoba znajduje wygodną i interesującą treść, porównuje się z nią, czyta ponownie — pozostaje na stronie dłużej, wraca na nią. Wszystko to poprawia pozycję artykułu w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyniki są skierowane na to, aby znaleźć najbardziej interesujące i odpowiednie teksty na dany temat.
Na przykład, na zrzucie ekranu możesz zobaczyć strukturę artykułu o tym, ile kosztują usługi dostawcy hostingu i co należy wybrać do umieszczenia strony internetowej. Otwierając artykuł, czytelnik od razu widzi krótki plan i wie, o czym opowie mu tekst — ile może kosztować domena, jak wybrać hosting, jaki certyfikat SSL jest najlepszy; a także dwa warianty obliczenia pełnego pakietu usług dla strony.
Dla autora artykułu stworzenie takiej struktury jest również wygodne: gdy widzimy sekcje w formie listy, można sprawdzić, jak udana i zrozumiała jest struktura dokumentu.
Słowa kluczowe w podtytułach
Bardzo prosto: Google lubi słowa kluczowe w podtytułach, ale słowo kluczowe powinno się również powtarzać w tekście akapitu. Im bardziej popularne i częściej używane jest słowo kluczowe w danym temacie, tym wyższym poziomie podtytułu należy je używać. Specjalistyczne i mniej częste słowa kluczowe — w podtytułach niższych poziomów.
Słowa kluczowe w podtytułach należy używać w bezpośrednim wprowadzeniu, to znaczy, nie odmieniając ich, bez dodawania znaków interpunkcyjnych itp. Oczywiście, w przestrzeganiu tej zasady kluczowe «jeśli to możliwe». Słowo kluczowe nie powinno przekształcać nagłówków artykułów w opisy z AliExpress: «jak kupić tapetę Równo tanio».
Przeczytaj także: TOP-11 interesujących ukraińskich stron i blogów o branży IT
Precyzyjne i treściwe nagłówki — zapowiedź sekcji
Znowu to świetny sposób, aby sprawdzić siebie: czy wszystko, co chciałbyś powiedzieć, jest w strukturze artykułu i w samym artykule. Ponieważ piszemy nie powieść, a artykuł do promocji, nagłówki nie powinny być nieprecyzyjne. Nie warto stawiać podtytułu «Jak to działa», opisz krótko treść: «Jak słowa kluczowe pomagają w pozycjonowaniu strony».
W szczególności w ten sposób poprawiasz wyświetlanie artykułu w wynikach wyszukiwania. Jeśli struktura jest dobrze opisana, podtytuły są zrozumiałe, to wyniki pokażą nie tylko tytuł, ale także fragment artykułu ze strukturą. To będzie znacznie jaśniejsze dla potencjalnych czytelników.
Rozmiar nagłówków i podtytułów
Chociaż tytuł powinien dokładnie pokazywać zawartość sekcji, nie należy go robić zbyt długim: idealnym będzie lakoniczny, na 3-5, do siedmiu słów. Bardzo krótkie podtytuły nie pozwalają zorientować się w treści, a bardzo długie są niewygodne do czytania.
Styl nagłówków
Pracując nad stylem, osiągamy ten sam efekt: trzeba, aby wszystkie nagłówki układały się w wyraźną, piękną i zrozumiałą strukturę.
Zasady pisania nagłówków i podtytułów, użycie znaków interpunkcyjnych w nich
Najważniejsze – nagłówek powinien być lakoniczny i zrozumiały, a także bardzo ważne jest przestrzeganie w nim ogólnych zasad mowy. Istnieje kilka zasad użycia znaków interpunkcyjnych właśnie w nagłówkach:
-
na końcu nagłówka nie stawia się kropki. Dotyczy to nagłówków zarówno w książkach, jak i artykułach, ale w SEO jest to ważne również dla wyszukiwarki: kropkę postrzega ona jako koniec bloku znaczeniowego, a my jesteśmy właśnie na początku;
-
z tych samych powodów warto dwa razy przemyśleć, czy potrzebny jest nam znak zapytania lub wykrzyknik. Jeśli artykuł nosi tytuł «Jak napisać dobry tekst» (tzn. opowiadamy czytelnikowi o tym), znak zapytania jest zbędny. Ma sens zadawanie go tylko wtedy, gdy celem artykułu jest zadanie pytania do dyskusji;
-
kropka nie powinna być używana w ogóle;
-
jeśli w nagłówku są dwa zdania, to między nimi znaki interpunkcyjne używa się jak zwykle.
Czasami dla wyróżnienia sensownego zabiegu lub gry słów w nagłówkach celowo popełnia się błędy. Tych, jak i wszystkich wyrazistych chwytów, nie należy nadużywać. Ma sens przetestowanie takiego tytułu na kilku czytelnikach: czy zrozumieją żart.
Zachowanie jednolitego stylu i formatu dla podtytułów
Najważniejsze – trzymać się tego samego tonu, który został przyjęty na początku. Jeśli artykuł jest żartobliwy, to wszystkie nagłówki powinny zawierać żartobliwe nuty, jeśli poważny — żart w jednym z podtytułów może być nieodpowiedni.
Ma również sens zachowanie formy podania informacji w nagłówku. Na przykład, jeśli podajemy ją przez rzeczownik («Hierarchia podtytułów», «Kreatywne nagłówki» itd.), należy zachować właśnie taki sposób w całym artykule. Można odwrotnie podać informacje przez czasownik: «Jak stworzyć hierarchię nagłówków», «Jak wymyślić kreatywny nagłówek» itd. Wyszukiwarki, nawiasem mówiąc, bardziej «lubią» rzeczowniki.
Kreatywne przyciągające nagłówki
Kreatywność pozwala nie tylko przedstawiać informacje, ale natychmiast przyciągać uwagę czytelnika. Na kreatywne nagłówki warto poświęcić trochę czasu, pomyśleć nad tematem. Ważne jest, aby spróbować spojrzeć na problem z innej perspektywy:
-
z punktu widzenia klienta i tego, co go niepokoi. «Jeśli masz ten sam problem: kilka sposobów rozwiązania», «Pięć sposobów na pozbycie się problemu», «Jestem bardzo zmęczony, ten problem mam od dzieciństwa: nasz czytelnik opowiada swoją historię»;
-
z punktu widzenia języka można używać chwytów: na przykład, zabawnej gry słów lub parafrazy.
Interesujące nagłówki artykułów — same w sobie mała historia, jednak ważne jest, aby dodać wyjaśnienia dotyczące zawartości sekcji, na przykład przez dwukropek lub kropkę. Tutaj można poświęcić lakoniczność.
W kreatywności najważniejsza jest umiar, a w odniesieniu do wszystkich żartów należy porównać swoje wyobrażenie z wyobrażeniem docelowej grupy odbiorców: czy będzie to zabawne i nie obraźliwe. Przyciągający nagłówek zwiększa ruch na stronie sam w sobie, jednak jego stworzenie jest trudniejsze niż zwykłego narracyjnego.
Nagłówki clickbaitowe — dla tych, którzy lubią denerwować czytelnika
Nagłówki clickbaitowe odwołują się do negatywnych emocji (strach, wina, szok, złość), naciskają («mało czasu, wkrótce wszystko będzie ŹLE»), obiecują, że czytelnik straci coś ważnego właśnie teraz.
Trzeci raz do filmu «w krematorium zaczęła się HISTERIA» już nie chce się wchodzić. Clickbait podgrzewa emocje i oczekiwania co do tego, co czytelnik lub widz zobaczy po kliknięciu. Jednak najczęściej na stronie nie ma żadnej wielkiej sensacji. Na przykład, zamiast paniki będzie «ktoś komuś coś powiedział — prawdopodobnie sprawy są złe». Dlatego odwiedzający odczuwa rozczarowanie. To zła asocjacja z projektem.
W niektórych przypadkach kliknięcia na nagłówki clickbaitowe rzeczywiście przechodzą, a ruch wydaje się rosnąć. Ale, nie widząc na stronie tego, czego się spodziewał, odwiedzający szybko opuszcza stronę. Ponieważ wyszukiwarki oceniają, w szczególności zachowanie użytkowników na stronach, wskaźniki będą się pogarszać.
Podsumowując: nagłówek powinien być lakoniczny, dokładnie odkrywać sens tekstu lub sekcji tekstu, bez zbędnych znaków interpunkcyjnych, clickbaitu i rozmytych metafor. Artykuł z wyraźną strukturą, sformatowany odpowiednimi znacznikami, będzie lepiej pozycjonowany w wynikach wyszukiwania i z pewnością znajdzie swoich czytelników.
```
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
