Rozwój strony z punktu widzenia SEO zaczyna się od zbierania semantyki. Zanim programista napisze kod, copywriterzy stworzą teksty, a strona zostanie umieszczona na domenie i hostingu, specjalista SEO przeprowadza drobiazgową i skrupulatną pracę, niewidoczną dla oczu użytkowników.
Tworzenie rdzenia semantycznego — to niezbędny proces skutecznego promowania i optymalizacji każdej strony. Pomimo pozornej łatwości doboru słów kluczowych i dostępności szerokiego wachlarza narzędzi, które mogą znacznie ułatwić tę procedurę, trudność i objętość tej pracy trudno przecenić. Ponadto wielu niedocenia potencjalny pozytywny efekt, osiągany dzięki prawidłowemu budowaniu semantyki, uważając, że najwyższą konwersję stronie przynoszą tylko zapytania o wysokiej częstotliwości. W tym artykule omówimy, co to jest rdzeń semantyczny i jak go tworzyć.
Co to jest rdzeń semantyczny i po co jest potrzebny
Rdzeń semantyczny — to uporządkowany zestaw słów i fraz, po których użytkownicy będą szukać Twojej strony i trafiać na nią z wyszukiwarek. Te słowa i frazy powinny być używane na całej stronie, aby przyciągać ruch z wyszukiwarek.
Wyszukiwarka korzysta z obszernej bazy danych, aby znaleźć powiązania między częściami treści na stronach. Im lepiej rdzeń semantyczny jest zebrany i wykorzystany na stronie, tym wyżej będzie ona klasyfikowana. Google używa i nieustannie aktualizuje algorytmy, które stosuje do analizy stron:
-
W 2013 roku wydano aktualizację Hummingbird, która analizuje stronę nie według pojedynczych słów kluczowych, które zostały uwzględnione w głównym analizie wyszukiwarki, ale według całej treści i jej wewnętrznych powiązań, przedstawionych na stronie.
-
W 2015 roku pojawił się RankBrain — algorytm uczenia maszynowego, który pozwala zapewnić głębszą analizę i wybór stron, które są najbardziej odpowiednie dla zapytania użytkownika. Analizuje wszystkie słowa kluczowe używane na stronie.
Wszystkie te nowości pozwalają wyszukiwarce Google analizować i dobierać najbardziej odpowiednie strony nie tylko według głównych zapytań, ale także dobierać strony, które poruszają pokrewne tematy. Dlatego wysokiej jakości rdzeń semantyczny odgrywa jedną z największych ról w skutecznym SEO promowaniu strony.
Przeczytaj także: Jak optymalizować artykuł strony
Podstawowe zasady tworzenia rdzenia semantycznego strony
Cały proces tworzenia rdzenia semantycznego obejmuje:
-
zbieranie słów kluczowych, które głęboko opisują zawartość strony, biorąc pod uwagę jej tematykę i przeznaczenie;
-
klasteryzację słów kluczowych według znaczenia;
-
optymalizację każdej strony strony według słów kluczowych, które zostały zebrane w grupy.
Podczas badania słów kluczowych dla dowolnej strony należy klasyfikować zapytania wyszukiwawcze na komercyjne i niekomercyjne.
Zapytania komercyjne obejmują wszystkie słowa kluczowe, które ludzie używają do wyszukiwania w celu zakupu. Zwykle zawierają takie słowa, jak «kupić», «zakup», «cena», «koszt» i tym podobne.
Zapytania niekomercyjne często są używane do wyszukiwania informacji niekomercyjnych. Doskonale nadają się do artykułów informacyjnych, które bardzo często są wykorzystywane jako podstawa strategii marketingu treści. Najwięcej zapytań niekomercyjnych powinno być skoncentrowane w blogu strony.
Innym ważnym kryterium jest liczba zapytań wyszukiwawczych. Jeśli określona fraza kluczowa ma dużą liczbę zapytań, to jest częściej wyszukiwana. Te słowa kluczowe najprawdopodobniej dokładnie określają obszar (temat) i są często używane przez konkurencję. W ten sposób, aby wyprowadzić je na pierwsze pozycje stron wyników wyszukiwania Google, jest najtrudniej.
Słowa kluczowe, które mają niewielką liczbę wyszukiwań, są używane rzadziej niż inne. Zwykle są to długie słowa kluczowe, które składają się z kilku terminów. Ich główną zaletą jest mniejsza konkurencja w wynikach wyszukiwania. Ponadto, zazwyczaj są bardzo konkretne i przyciągają docelową publiczność, która dokładnie wie, czego chce.
Również przy tworzeniu rdzenia semantycznego strony należy unikać subiektywnych słów, takich jak «piękne», «modne», «tanie», «najlepsze». Nie mają one dużej wartości i nie korelują z słowami kluczowymi na temat, dlatego prawie nie są potrzebne w rdzeniu semantycznym.
Jak stworzyć rdzeń semantyczny — metody zbierania słów kluczowych
Zbieranie rdzenia można zrobić ręcznie lub automatycznie. W tym celu istnieją specjalistyczne usługi wyszukiwania słów kluczowych. W tym artykule omówimy, jak zbierać rdzeń semantyczny za pomocą narzędzi analitycznych, podpowiedzi Google i stron konkurencji w wynikach Google.
Narzędzia do zbierania semantyki
W Internecie istnieje wiele usług do tworzenia rdzenia semantycznego strony. Niektóre z nich są płatne, inne oferują możliwość bezpłatnego przetestowania oprogramowania przez kilka dni, a inne są całkowicie darmowe. Preferujemy korzystanie z różnych narzędzi do tworzenia rdzenia semantycznego strony, aby uzyskać najlepszy wynik.
Korzystanie z różnych narzędzi do zbierania rdzenia semantycznego pozwala zwiększyć wartość i dokładność listy słów kluczowych. Zalecamy korzystanie z co najmniej 3 narzędzi z tej listy: Keyword Tool, Google Keyword Planner, Ahrefs, Serpstat, Semrush, SE Ranking. Każde z nich stosuje półautomatyczne metody do zbierania słów kluczowych.
Podpowiedzi Google
Po tym, jak użytkownik przeprowadzi wyszukiwanie w Google, wyszukiwarka wyświetla listę powiązanych zapytań na dole wyników wyszukiwania. To potężne narzędzie do wyszukiwania alternatywnych słów kluczowych i zapytań.
Dodatkowo można skorzystać z funkcji «>Ludzie również pytają» wewnątrz wyników wyszukiwania. Tutaj Google stara się określić powiązane pytania, które może zadać użytkownik.
Wielu specjalistów SEO i marketerów korzysta z podpowiedzi Google, aby dowiedzieć się więcej o tematach i terminach, które ludzie mogą używać do wyszukiwania w Google.
Strony konkurencji w TOP wynikach
W tym przypadku słowa kluczowe podczas badania są wybierane i zbierane poprzez analizę usług i towarów Twojej strony, a także konkurencji według słów kluczowych. Największą uwagę zwraca się na statystyki słów kluczowych: w tym objętość wyszukiwania, sezonowość i inne.
Głównym celem — jest stworzenie rdzenia semantycznego identycznego z tym, co mają konkurenci.
Przeczytaj także: Jak stworzyć stronę biznesową na Facebooku
Klasteryzacja rdzenia semantycznego
W procesie zbierania semantyki słów kluczowych często staje się ich tak dużo, że proces ich filtrowania zajmuje więcej czasu i wysiłku niż samo wyszukiwanie. Aby natychmiast oddzielić niepotrzebne informacje od przydatnych, należy usunąć klucze, zapytania, dla których osiągają niezmiernie małe wartości. Następnie należy zwrócić uwagę na powtarzające się frazy kluczowe, które pojawiają się w sporządzonym wykazie kilka razy. Te również należy usunąć.
Klasteryzacja słów kluczowych — to rozdzielenie kluczowych zapytań na grupy, które będą używane do optymalizacji stron strony.
Klasteryzację rozpoczyna się po oczyszczeniu rdzenia semantycznego z nieodpowiednich i śmieciowych zapytań. Głównym celem klasteryzacji — jest stworzenie przyjaznej dla użytkownika strony i udzielenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika, pokazując odpowiednią stronę strony.
Istnieje kilka metod klasteryzacji rdzenia semantycznego strony:
-
Według intencji zapytań
-
Według bliskości semantycznej
-
Według wyników TOP-10
Wybór metody klasteryzacji rdzenia semantycznego strony zależy od Twoich preferencji.
Przykład tworzenia rdzenia semantycznego strony
Możesz użyć Google Keyword Planner do tworzenia rdzenia semantycznego, a także do wyszukiwania świeżych pomysłów na słowa kluczowe i tematy do artykułów na blogu. Jeśli nie znasz tego narzędzia, może być trochę trudno zrozumieć, jak go używać. Zanim skorzystasz z Google Keyword Planner, będziesz potrzebować konta Google. Utworzenie konta zajmie kilka minut, jeśli jeszcze go nie masz.
Przejdź na stronę główną Google Ads i wybierz «Rozpocznij teraz» po zarejestrowaniu konta.
Żeby się zalogować, wybierz swoje konto Google. Po zalogowaniu Google Ads zaproponuje Ci utworzenie kampanii.
Po tym kliknij Narzędzia i ustawienia w prawym górnym rogu, aby uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych Google. W sekcji «Planowanie» wybierz «Planer słów kluczowych» z rozwijanego menu.
Jak widać, do branżowego słowa «hosting» możemy dodać takie frazy jak «bezpłatny hosting», «hosting strony», «ukraiński hosting», «wirtualny hosting», «kupić hosting» i inne pokrewne klucze.
Jeśli to strona dostawcy hostingu, to prawdopodobnie w jej rdzeniu również będą frazy kluczowe «serwer wirtualny», «serwer dedykowany», «wynajem serwera», «kupić domenę», otoczone chmurami pokrewnych zapytań. Branżowe frazy kluczowe staną się podstawą głównych sekcji, a dodatkowe wpasują się w teksty opisów usług i artykułów na blogu.
Chociaż Planer słów kluczowych Google jest przeznaczony do reklamy, jest bardzo cenny dla SEO.
Przede wszystkim jest całkowicie darmowy. To świetne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Możesz wyszukiwać konkretne terminy wyszukiwania lub wyszukiwać słowa kluczowe, wpisując adres strony.
Koszt stawek i poziom konkurencji są bardzo przydatne do określenia, jak opłacalne są słowa kluczowe. Pomaga to w wyborze słów kluczowych, które przynoszą pieniądze i mogą przyczynić się do wzrostu sprzedaży.
Wnioski
Istnieje kilka powszechnych błędów, które są popełniane podczas pierwszego zbierania rdzenia semantycznego:
-
Wyszukiwanie słów kluczowych w jednym źródle. Gdy semantyka pochodzi z jednego źródła, tracisz wiele zapytań, które mogą pomóc w promocji strony.
-
Odrzucanie synonimów. Rdzeń semantyczny, który nie jest wzbogacony o synonimy, jest niekompletny. Podczas zbierania semantyki ważne jest, aby uwzględnić synonimy w rdzeniu. Może to zwiększyć trafność. Na przykład, naprawa telefonów — to to samo, co serwis telefonów itd.
-
Źle sklasteryzowane zapytania. Przy niewłaściwej klasteryzacji trafność stron strony gwałtownie spada, co szkodzi efektywności promocji.
Tworzenie rdzenia semantycznego — to monotonna i skrupulatna praca, wymagająca nie tylko uwagi, ale także staranności, a nawet pedantyczności.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
