Usługi do analizy konkurencji: czy można im ufać i które wybrać dla siebie

• Jak testowałem usługi analizy konkurencji
• Similarweb — kompleksowa analiza ruchu konkurencji
• Ubersuggest — wyszukiwanie słów kluczowych i najważniejszych stron konkurencji
• Screaming Frog — analiza struktury i treści strony konkurencji
• Wappalyzer — identyfikacja technologii konkurencji
• Visualping — monitorowanie zmian na stronach konkurencji
• Jaki wybrać serwis do analizy konkurencji w 2026 roku

Najlepszym sposobem na stworzenie strategii promocji strony i jej terminowe dostosowanie — jest przyjrzenie się konkurencji. Nie musisz odwiedzać każdego zasobu internetowego i godzinami go badać, ponieważ istnieją usługi analizy konkurencji, które dostarczają informacji o objętości i źródłach ruchu, technologiach, optymalizacji i treści. Przetestowałem platformy online i oprogramowanie na swoim anglojęzycznym projekcie internetowym oraz na stronach dwóch konkurentów, porównałem ich dane z danymi własnej analityki i wybrałem pięć narzędzi, które warto wykorzystać w 2026 roku.

Jak testowałem usługi analizy konkurencji

Testowałem usługi od 8 do 12 października 2026 roku na trzech stronach z jednej niszy — aplikacji do medytacji i zdrowia psychicznego. Do testów wybrałem własny zasób internetowy z 125 odwiedzinami miesięcznie, RoutineBase — 16 200, Choosing Therapy — 900+ tysięcy.

Korzystałem tylko z bezpłatnych planów. Aby sprawdzić dokładność platform, porównywałem dane z danymi dla swojej strony z Google Analytics 4, Google Search Console oraz Bing Webmaster Tools.

Semrush, Ahrefs, SE Ranking i Serpstat również pokazują słowa kluczowe i linki zwrotne konkurencji, i naprawdę uważam je za najlepsze. Jednak już szczegółowo omawiałem je w artykułach o sprawdzaniu pozycji i wyszukiwaniu linków zewnętrznych, dlatego wybrałem usługi, które zamykają inne zadania. 

Platformę HubSpot AI Search Grader, która ocenia, jak marka jest postrzegana przez ChatGPT, Perplexity i Gemini, również testowałem, ale nie mogę jej polecić. Narzędzie opiera się na danych treningowych modeli, a nie na żywym wyszukiwaniu.

Sprawdziłem również SparkToro do analizy audytorium konkurencji, ale nie uwzględniłem go w przeglądzie. Usługa działa tylko z anglojęzycznymi audytoriami w USA, Kanadzie i Wielkiej Brytanii, więc nie nadaje się dla ukraińskiej strony. 

Usługi Treo do porównania szybkości stron również nie dodałem: pokazuje te same dane Core Web Vitals z Chrome UX Report, co bezpłatny PageSpeed Insights, a dla małych stron danych w ogóle nie ma. Jednak jedno wniosku z testu warto znać: w Choosing Therapy i RoutineBase czas odpowiedzi serwera (TTFB) — 1,1 sekundy przy normie Google do 0,8 s. A zależy on od hostingu, cache'owania i CDN, więc tutaj można wyprzedzić nawet silniejszego konkurenta.

Similarweb — kompleksowa analiza ruchu konkurencji

Similarweb — to serwis do oceny ruchu każdej strony: ile odwiedzin otrzymuje, skąd przychodzą użytkownicy, z jakich krajów i na jakie zapytania. Płatne plany zaczynają się od 125 USD miesięcznie, a rozszerzone moduły, w tym pełne badanie słów kluczowych, śledzenie pozycji i widoczność marki w AI, wchodzą w pakiety dla firm z ceną na zapytanie. Do analizy konkurencji są dwa przydatne narzędzia bezpłatne: Website Traffic Checker z 3 sprawdzeniami dziennie bez rejestracji oraz AI Traffic Checker do analizy ruchu z chatbotów.

Aby przeanalizować ruch konkurencji na Similarweb, otwórz Website Traffic Checker, wprowadź domenę i kliknij Szukaj. Serwis dostarcza następujące dane:

• liczba odwiedzin w ciągu ostatnich trzech miesięcy i zmiany w porównaniu do poprzedniego miesiąca;
• wskaźnik odrzuceń, liczba stron na wizytę i średni czas wizyty;
• pięć głównych krajów dla ruchu desktopowego;
• płeć i wiek audytorium, jego zainteresowania oraz inne zasoby internetowe, które odwiedza;
• trzy główne źródła ruchu desktopowego;
• pięć słów kluczowych, które przyciągają odwiedzających z desktopu;
• strony, które wysyłają ruch, oraz media społecznościowe;
• linki zewnętrzne z zasobu internetowego.
• technologie, które wykorzystuje konkurent.

Aby zobaczyć, ile ruchu konkurent otrzymuje z chatbotów, przejdź do AI Traffic Checker i wklej adres strony. Następnie zobaczysz:

• ruch z chatbotów w ciągu ostatnich trzech miesięcy;
• trzy chatboty, z których konkurent otrzymuje najwięcej przejść;
• ogólną liczbę wizyt AI oraz ich udział w ruchu strony;
• prompty związane z tematyką zasobu internetowego.

Zaletą Similarweb są szczegółowe dane o dużych konkurentach. Na przykład dla Choosing Therapy serwis pokazał, że 55,72% ruchu desktopowego pochodzi z USA, a wśród podobnych stron znaleźli się konkurenci, których nie śledziłem. Spośród 15,7 tysiąca zapytań w topie znalazły się marki telemedycyny Hers i BlueChew, co oznacza, że konkurent otrzymuje ruch z recenzji płatnych usług.

Wadą Similarweb jest niedokładność danych dla małych stron. 

Sprawdziłem swój zasób internetowy i porównałem dane z Google Analytics 4 za wrzesień:

Ruch jest zawyżony w 7 razy, a kraj, źródło i nawet kierunek dynamiki zostały określone nieprawidłowo.

AI Traffic Checker ma ten sam problem z dokładnością. Dla Choosing Therapy pokazał 5,4 tys. odwiedzin z chatbotów za wrzesień, z czego 90,41% przypada na ChatGPT. 

Jednak w sąsiednim bloku za ten sam miesiąc udział ChatGPT wynosi już 58,43%, i ustalenie, co dokładnie oznacza ta liczba, jest niemożliwe.

Czytaj także: Przegląd usługi SimilarWeb

Ubersuggest — wyszukiwanie słów kluczowych i najważniejszych stron konkurencji

Ubersuggest — to usługa amerykańskiego marketera Neila Patela do analizy słów kluczowych, najważniejszych stron i linków zwrotnych dowolnej strony. Płatne plany kosztują od 29 do 99 USD miesięcznie, na przykład plan Individual za 29 USD daje 150 raportów dziennie, do 2 000 najważniejszych stron i 20 000 słów kluczowych konkurencji. Bezpłatnie bez rejestracji dostępne jest 1 wyszukiwanie dziennie, a z bezpłatnym kontem — 3 wyszukiwania dziennie i 10 kredytów miesięcznie na odpowiedzi AI oraz aktualizację metryk słów kluczowych.

Aby przeanalizować konkurencję w Ubersuggest, rozwiń w lewym menu sekcję Competitive Research i otwórz Traffic Overview. Wprowadź domenę, wybierz język i kraj, na przykład English / United States, i kliknij Szukaj. Serwis dostarcza następujące dane:

• ruch organiczny za poprzedni miesiąc i wykres jego dynamiki;
• liczba słów kluczowych, Domain Authority i liczba linków zwrotnych;
• rozdział ruchu według krajów i języków;
• najważniejsze strony z oceną wizyt i liczbą linków zwrotnych dla każdej;
• najważniejsze słowa kluczowe z częstotliwością, pozycją i oceną wizyt;
• intencja zapytania, trudność słowa kluczowego i koszt kliknięcia (CPC) w raporcie Keywords by Traffic.

Najważniejsze — najważniejsze strony. W Choosing Therapy pierwsze miejsca zajmują artykuły o cechach psychopaty, mężczyźnie-narcysie i ojcu-narcysie, a nie recenzje aplikacji czy terapii. To główna lekcja analizy: konkurent w wynikach wyszukiwania nie zawsze jest konkurentem według modelu strony.

Najważniejsze słowa kluczowe znajdziesz w Traffic Overview, a nie w osobnym raporcie Keywords by Traffic. W przeglądzie widać, że Choosing Therapy zajmuje 1 pozycję za zapytaniem «characteristics of narcissistic fathers» z częstotliwością 4,4 tys. i otrzymuje z niego 1,8 tys. wizyt.

A Keywords by Traffic bezpłatnie pokazuje 20 słów kluczowych, w których maksymalnie 12 wizyt. To wysokoczęstotliwościowe zapytania na pozycjach 21-58, a najcenniejsze słowa kluczowe serwis ukrywa. Zamiast tego widać tutaj koszt kliknięcia. Na przykład «cognitive behavioral therapy for anxiety» kosztuje 10,68 USD za kliknięcie. Reklamodawcy płacą tyle tylko za zapytania, które przynoszą klientów, więc po CPC widać, które tematy konkurenta są komercyjnie najcenniejsze.

Dla mojej strony Ubersuggest okazał się bliższy rzeczywistości niż Similarweb. Serwis pokazał 12 organicznych odwiedzin miesięcznie, a Google Search Console — 3 kliknięcia. To znaczy, że Ubersuggest również zawyżył ruch, ale czterokrotnie, a nie siedmiokrotnie. Tym bardziej, że głównym źródłem ruchu organicznego u mnie jest Bing, którego serwis nie uwzględnia.

Czytaj także: Czym są słowa kluczowe i jak je dobrać

Screaming Frog — analiza struktury i treści strony konkurencji

Screaming Frog SEO Spider — to program do analizy struktury strony, który skanuje stronę tak samo, jak robot wyszukiwarki, i zbiera dane o każdej stronie. Program działa na Windows, macOS i Linux, a bezpłatna wersja skanuje do 500 URL za jednym razem. Płatna licencja za 279 USD rocznie znosi limit i otwiera renderowanie JavaScript, sprawdzanie mikroformatów, zapisywanie skanów.

Aby przeanalizować stronę konkurencji, pobierz bezpłatną wersję z oficjalnej strony, otwórz program, wklej adres w górnym polu i kliknij Start. Czas skanowania zależy od rozmiaru zasobu internetowego: u mnie zajęło to około 3 minut na 500 stron. Po czym otrzymałem następujące dane:

• liczba stron i ile z nich jest indeksowanych;
• liczba wewnętrznych linków do każdej strony;
• tytuły, opisy meta, H1 i H2 z długością i błędami;
• liczba słów i ocena czytelności każdej strony;
• wizualizacja struktury strony.

Najbardziej przydatna — kolumna Inlinks na zakładce Internal. Posortuj ją według największej wartości, aby zobaczyć, na które strony konkurent najczęściej się powołuje. W naszym przypadku na górze listy znajdują się polityka redakcyjna i reklamowa, strona «O nas», które można pominąć, ponieważ linki do nich znajdują się w stopce każdej strony. Jednak tuż za nimi znajdują się zestawienia best online therapy, best online psychiatrist i best online ADHD treatment, czyli te materiały, które konkurent promuje najaktywniej.

Na zakładce Page Titles widać, według jakiego szablonu konkurent pisze tytuły artykułów. A filtry pokazują jego słabe punkty: na zakładce H2 z filtrem Missing znalazłem 56 stron bez żadnego H2, a na Page Titles z filtrem Over 60 Characters — 45 zbyt długich tytułów. Takie strony łatwiej wyprzedzić w wynikach wyszukiwania, jeśli twój artykuł dotyczy tego samego tematu.

Jeśli strona konkurencji ma więcej niż 500 stron, skanuj tylko potrzebny dział. Wybierz Mode → List, następnie Upload → Download XML Sitemap i wklej adres mapy strony, którą zazwyczaj można znaleźć w pliku robots.txt. W dużych projektach mapa często jest podzielona według działów, więc można pobrać tylko recenzje lub blog.

Wappalyzer — identyfikacja technologii konkurencji

Wappalyzer — to usługa do identyfikacji technologii strony: CMS, wtyczek, analityki, cache'owania i email marketingu. Plan Plus za 10 USD miesięcznie zwiększa limit do 200 sprawdzeń i dodaje dane o firmie, kontakty, media społecznościowe. Bezpłatnie po rejestracji dostępne są 50 sprawdzeń miesięcznie, a także rozszerzenie do przeglądarki.

Aby przeanalizować technologie konkurencji, wprowadź domenę na głównej stronie Wappalyzer, wybierz stronę z podpowiedzi i zarejestruj się przez email lub Google. Serwis dostarcza następujące dane:

• CMS i jej wersję;
• narzędzia cache'owania i CDN;
• analityka, tagi i email marketing;
• język, wersja PHP i dane certyfikatu.

Główną zaletą — wersje, a nie tylko nazwy. Choosing Therapy działa na WordPressie 7.0.4 z dwoma wtyczkami cache'owania, NitroPack i WP Rocket, a także Cloudflare. Do wysyłki używa ActiveCampaign, analityki — GA4 i Hotjar. RoutineBase korzysta z MailerLite i działa na PHP 7.4.33, którego wsparcie zakończyło się w listopadzie 2022 roku.

Dla mojej strony serwis najpierw napisał «Nie znaleziono wyników» i umieścił ją w kolejce do analizy. Wynik przyszedł na email tego samego dnia, ale trafił do zakładki «Oferty» w Gmailu. Wappalyzer znalazł 16 technologii, i wszystkie były poprawne: WordPress 7.1.3, PHP 8.3, serwer LiteSpeed, Cloudflare, GA4, Google Tag Manager, wysyłka ConvertKit. Kraj serwis również określił poprawnie — USA, w przeciwieństwie do Ubersuggest. Ale żadnej wtyczki nie znalazł, chociaż na zasobie internetowym działają Rank Math, LiteSpeed Cache i Wordfence.

Temat WordPress serwis nie zidentyfikował ani dla jednej strony, a linki partnerskie nie są widoczne, jeśli to zwykłe URL bez skryptów. Dane o konkurentach mogą być w ogóle przestarzałe: dla mojego zasobu Wappalyzer pokazał WordPress 7.1.3, a dla Choosing Therapy — wersję 7.0.4 oraz przestarzały certyfikat.

Czytaj także: Testujemy aktualizację WordPress: ważne odkrycia po wydaniu Armstrong 7.0

Visualping — monitorowanie zmian na stronach konkurencji

Visualping — to usługa do monitorowania zmian na stronach: regularnie sprawdza stronę i wysyła powiadomienia z podsumowaniem AI tego, co się zmieniło. Płatne plany zaczynają się od 14 USD miesięcznie: 10 stron, 1 000 sprawdzeń, częstotliwość do co 15 minut. Bezpłatnie dostępne są 5 stron i 150 sprawdzeń miesięcznie, więc codziennie można śledzić tylko cztery strony.

Aby monitorować konkurencję, zarejestruj się, kliknij Start monitoring i wklej adres strony. W polu Alert me when wybierz warunek, na przykład Any important changes, ustaw częstotliwość sprawdzeń i ponownie kliknij Start monitoring.

Po kilku dniach Visualping powiadomił o nowym artykule w archiwum RoutineBase. A główną stronę serwisu informacyjnego Engadget, którą dodałem dla porównania, serwis codziennie oznaczał jako WAŻNE: w ciągu doby znalazł 148 zmian, chociaż po prostu zaktualizowano wiadomości. Dlatego dla małego konkurenta śledź główną stronę lub archiwum, a dla dużego medium — stronę odpowiedniej kategorii.

Ogólnie Visualping nadaje się dla tych, którzy chcą dowiedzieć się o nowych artykułach konkurencji bez codziennych ręcznych sprawdzeń. Inne sposoby śledzenia konkurencji, w tym za pomocą agentów AI, omówiłem w artykule o agentach informacyjnych.

Jaki wybrać serwis do analizy konkurencji w 2026 roku

Aby zrozumieć ogólny obraz dużego konkurenta, w tym ruch, jego źródła i rynek, wybierz Similarweb. Do wyszukiwania stron i słów kluczowych, które przynoszą konkurentowi ruch, użyj Ubersuggest. Screaming Frog doskonale nadaje się do analizy struktury zasobu internetowego i stron, które konkurent promuje, Wappalyzer — jego CMS, hostingu i usług, a Visualping — monitorowania nowych publikacji z podsumowaniem AI.

Jednak nie należy chaotycznie zaczynać korzystać z usług analizy konkurencji. Zacznij od trzech stron, które widzisz w topie dla swoich zapytań. Najpierw sprawdź je przez Similarweb i Ubersuggest, aby pozbyć się tych, którzy tylko się pokrywają z twoją tematyką, jak Choosing Therapy z moją. Prawdziwych konkurentów przeskanuj w Screaming Frog i Wappalyzer, a ich archiwa ustaw na monitorowanie w Visualping. To zajmie kilka godzin, ale będziesz wiedział, czym konkurenci są lepsi od ciebie i jak ich prześcignąć.