Podczas promocji strony internetowej należy nie tylko sprawdzać jej ruch i pozycje, ale także obserwować konkurencję. Oprócz Ciebie w wyszukiwarkach promują się tysiące innych zasobów internetowych. Aby je wyprzedzić, trzeba je śledzić i szybko reagować na sukcesy, wymyślając kontrśrodki. Do tego zadania idealnie nadaje się narzędzie SimilarWeb. Co to jest?
Usługa SimilarWeb jest funkcjonalnym narzędziem do kompleksowej analizy stron internetowych. W tym również Twoich konkurentów. Dzięki niemu można znaleźć liderów w konkretnej niszy i sprawdzić wszystkie kluczowe punkty: kanały promocji, dostosowanie strony itp. Informacje są wyświetlane w formie tabelarycznej i graficznej, a w razie potrzeby można je wyeksportować do pliku do dokładniejszego przestudiowania na laptopie lub smartfonie.
Kilka słów o narzędziu SimilarWeb
SimilarWeb – anglojęzyczna usługa, co może sprawiać trudności użytkownikom, którzy słabo posługują się angielskim. Z drugiej strony można tutaj analizować platformy z różnych krajów świata – a to już plus.
Jeśli chodzi o dostępność, to narzędzie SimilarWeb jest warunkowo bezpłatne. Standardowe funkcje są dostępne dla wszystkich. Ale jeśli trzeba regularnie analizować strony, to warto wykupić płatną subskrypcję. Wtedy usługa pokaże znacznie więcej informacji na temat każdego zasobu internetowego.
Jak pracować z usługą SimilarWeb: szczegółowa instrukcja
Zwykłemu webmasterowi lub optymalizatorowi wystarczą standardowe funkcje dostępne w bezpłatnej wersji SimilarWeb. Właściwie, poniżej omówimy szczegółową instrukcję, jak pracować z usługą i jakie informacje można uzyskać.
Rejestracja w SimilarWeb nie jest wymagana. Wystarczy po prostu wejść na stronę główną i w lewym górnym rogu wpisać domenę strony konkurenta. Po kilku sekundach usługa pokaże przydatne bloki danych:
- Ruch. Tutaj wyświetlany jest ruch ze wszystkich urządzeń za ostatnie sześć miesięcy, liczba wizyt, średni czas trwania wizyt, liczba wyświetlonych stron, procent odrzuceń.
- Geografia. Tutaj pokazana jest statystyka wizyt według krajów. Na mapie świata wyróżnione są kluczowe regiony, a obok pokazany jest procent użytkowników, którzy wchodzą z każdego konkretnego kraju.
- Kanały ruchu. Wyświetlana jest diagram, na którym pokazane są wszystkie źródła ruchu: wyszukiwarki, referencyjne, reklamowe, z mediów społecznościowych itp. A obok – procent użytkowników, który generuje każdy kanał.
- Szczegółowe informacje o ścieżce użytkowników. Tutaj pokazane jest, skąd przyszli użytkownicy (z Yandexa, Google'a lub innej strony) i dokąd poszli po zapoznaniu się z informacjami na zasobie internetowym konkurenta. Jeśli z powrotem do wyszukiwarki – to nie rozwiązali swojego problemu.
- Ruch z wyszukiwarek. W tym bloku pokazane jest więcej informacji o ruchu z wyszukiwania. W szczególności wyświetlany jest procent ruchu organicznego i płatnego. A obok – najpopularniejsze zapytania kluczowe, po których użytkownicy wchodzą na stronę.
- Ruch z mediów społecznościowych. Tutaj wyświetlany jest ruch z mediów społecznościowych. Na podstawie prostej histogramu łatwo zrozumieć, która platforma przyciąga największą liczbę użytkowników, a z którą warto pracować bardziej intensywnie.
- Zainteresowania odbiorców. Tutaj pokazane są najpopularniejsze kategorie platformy. A poniżej – strony konkurentów, którymi również interesują się użytkownicy.
W ten sposób przeprowadza się analizę konkurencji za pomocą SimilarWeb. Ale to pod warunkiem, że ich znasz. A jeśli nie? Co zrobić w takim przypadku? Specjalnie na takie sytuacje usługa ma dodatkowe narzędzia.
Jak przeprowadzić analizę konkurencji za pomocą SimilarWeb, o których nie wiesz?
Jeśli konkurenci są nieznani, można ich znaleźć za pomocą specjalnej funkcjonalności SimilarWeb.
Pierwszy sposób – wybrać w menu punkt «Resources», a następnie otworzyć punkt «Top Websites».
Aby zaoszczędzić czas, wskaź konkretną kategorię (branżę) i kraj. Tak uda się przefiltrować ogromną listę stron i wyświetlić te, które są najlepsze w danej dziedzinie.
W bezpłatnej wersji pokazuje 5 konkurentów. Jeśli to za mało – można wykupić płatną subskrypcję. A następnie wystarczy skopiować adresy URL i przeanalizować strony konkurentów osobno (zgodnie z powyższą instrukcją).
Drugi sposób jest nieco trudniejszy, dodatkowo potrzebna jest płatna subskrypcja, aby uzyskać dostęp do sekcji «Tools». Tutaj znajdują się takie funkcje:
- Custom Dashboards. To specjalny pulpit monitorowania. Można go skonfigurować, aby usługa codziennie śledziła wskaźniki zasobu internetowego konkurenta.
- Website Analysis. Ulepszona wersja narzędzia analizującego ruch na stronie. Pokazuje więcej danych niż bezpłatny odpowiednik.
- Industry Analysis. To narzędzie analizuje wypełnienie i poziom konkurencyjności w konkretnej niszy w ramach wskazanego kraju. Aktualne dla tych, którzy nie zdecydowali się na tematykę strony. Dzięki niemu można zrozumieć, w której branży najkorzystniej jest stworzyć nowy zasób internetowy.
- Keyword Analysis. Wyświetla dane dotyczące konkurencyjnego zapytania. Pokazuje jego częstotliwość, średnią cenę kliknięcia, udział ruchu organicznego i płatnego itp.
Dla kogo jest usługa SimilarWeb?
Przeprowadzać analizę strony za pomocą usługi SimilarWeb mogą wszyscy chętni. Jeśli masz małą stronę wizytówkę lub bloga – wystarczy bezpłatna wersja, na szczęście dostarcza wystarczająco dużo informacji. Właściciele średnich i dużych platform powinni wykupić przynajmniej tanią minimalną subskrypcję, aby przeprowadzić analizę strony z usługą SimilarWeb i uzyskać więcej przydatnych informacji.
A optymalizatorzy, którzy promują zasoby internetowe klientów, powinni wybrać droższy plan. On się zwróci w każdym przypadku. Z kolei dla każdej analizowanej strony usługa SimilarWeb będzie dostarczać maksimum informacji, aż do dostępności serwera VPS – a w takich przypadkach każda drobnostka ma znaczenie.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
