Po stworzeniu strony internetowej, pozostaje wybrać domenę i usługi hostingu wirtualnego, aby wprowadzić ją do sieci. Ale to dopiero początek — przed nami długa i żmudna praca nad SEO. Ponieważ główną wyszukiwarką, na którą zwracają uwagę ukraińscy webmasterzy, jest Google, znajomość narzędzi analitycznych tej firmy stała się już od dawna obowiązkowa. Dlatego porozmawiajmy o jednym z nich, który wkrótce ulegnie znaczącej transformacji.
Universal Analytics (UA) — znane narzędzie analityki internetowej, które przez 13 lat pomagało właścicielom stron analizować swoją publiczność, określać najlepsze kanały ruchu i optymalizować zasoby internetowe pod kątem wyszukiwarek. Jednak z biegiem czasu stało się nieodpowiednie do rozwiązywania współczesnych problemów, biorąc pod uwagę nowe wymagania dotyczące regulacji prywatności danych. Tak więc w październiku 2020 roku wydano Google Analytics 4, która 1 lipca 2023 roku całkowicie zastąpi UA. Rozumiemy, jak trudno pożegnać się ze starym i przyzwyczaić się do nowego, dlatego przygotowaliśmy mały, ale wystarczająco informacyjny przewodnik — GA4 dla początkujących.
Czym różni się Google Analytics 4 od Universal Analytics
Główna różnica między Google Analytics 4 a Universal Analytics — zasada zbierania i przetwarzania danych. Jeśli UA koncentrował się na sesjach i wyświetleniach stron, to GA4 skupia się na zdarzeniach, czyli na każdym interakcji użytkownika z witryną. Takie podejście daje webmasterom pełny obraz odwiedzającego zasób internetowy: od przejścia na konkretną stronę i działań na niej, po korzystanie z powiązanych aplikacji internetowych i interakcję z projektem na innych platformach.
Strona główna Universal Analytics
Strona główna Google Analytics 4
Aby lepiej zrozumieć, szczegółowo omówimy najważniejsze różnice między Google Analytics 4 a Universal Analytics:
-
Śledzenie użytkowników. Nowa platforma stosuje kompleksowe podejście do analizy danych, tworząc jeden raport na podstawie informacji o zachowaniu użytkownika na stronie, w aplikacjach mobilnych i User ID. To znaczy, że nie będziesz musiał tracić czasu na konfigurowanie każdego strumienia danych z osobna.
-
Ochrona prywatności. UA spełniał podstawowe wymagania dotyczące ochrony prywatności odwiedzających projekt internetowy, ale w dzisiejszych realiach to za mało. Google Analytics 4 została specjalnie zaprojektowana z uwzględnieniem współczesnych wymagań ochrony prywatności, biorąc pod uwagę analizę danych bez plików cookie. Ponadto system nie będzie już przechowywał adresów IP użytkowników.
-
Konfiguracja zdarzeń. Nie musisz konfigurować zdarzeń z użyciem kategorii, działań i etykiet, ponieważ GA4 automatycznie śledzi kluczowe zdarzenia. Dodatkowo pozwala na łatwe dodawanie unikalnych zdarzeń.
-
Elastyczny interfejs. UA oferował informacyjne, ale nieco skomplikowane dla nowicjuszy raporty z mylącą nawigacją. W Google Analytics 4 można szybko znaleźć dowolne dane, a proces dostosowywania raportów jest znacznie bardziej wygodny.
-
Automatyczne prognozy. Programiści poświęcili maksimum uwagi uczeniu maszynowemu, dzięki czemu pojawiła się możliwość korzystania z automatycznie tworzonych prognoz, na przykład obliczenia prawdopodobieństwa zakupów.
Jedyną istotną wadą Google Analytics 4 jest uzyskiwanie i dalsze wykorzystywanie danych wstępnych. Do 1 lipca 2024 roku każdy może pobrać zapisane informacje, ale będą one w tabelarycznej, surowej formie. To znaczy, że istnieją tylko dwie opcje: albo pozbyć się starych danych, albo poświęcić sporo czasu na ich przetwarzanie.
Przeczytaj także: Wskaźnik odrzuceń na stronie — jak go analizować i zmniejszyć
Jak przejść z Universal Analytics na Google Analytics 4
Kiedy logujesz się do konta Universal Analytics, natychmiast pojawia się komunikat o konieczności przejścia na nową platformę. Kiedy będziesz czytać ten artykuł, być może system natychmiast przekieruje cię na GA4, ponieważ stara platforma stanie się niedostępna od 1 lipca.
Aby przejść, wystarczy kliknąć «Przejdź do Asystenta konfiguracji».
Na nowej stronie kliknij przycisk «Przejdź do zasobu GA4».
Na tej stronie musisz wykonać podstawowe zadania związane z przejściem z Universal Analytics na Google Analytics 4. Możesz zaimportować dane z UA lub oznaczyć zadanie jako zakończone, jeśli nie potrzebujesz określonych informacji lub planujesz przenieść je później.
Gdy tylko wykonasz wskazane zadania, przeniesienie starych danych zostanie pomyślnie zakończone. A zresztą, już jesteś na nowej platformie, więc nie musisz nigdzie więcej przechodzić. I w przyszłości (do 1 lipca) w tych samych ustawieniach możesz zakończyć pozostałe zadania.
Jak skonfigurować Google Analytics 4 od podstaw: oszczędzamy czas z asystentem
Są dwa sposoby na zainstalowanie GA4: Tag Manager lub Asystent konfiguracji. Tag Manager jest przydatnym systemem do zarządzania różnymi narzędziami i zmniejszania obciążenia strony. Jednak nowicjuszom bardziej odpowiada wbudowany asystent, ponieważ nie trzeba uczyć się i konfigurować dodatkowych narzędzi.
Najpierw musisz stworzyć konto Google Analytics 4. W tym celu przejdź na stronę główną i kliknij przycisk «Utwórz konto».
Następnie podaj podstawowe informacje, po prostu postępując zgodnie z instrukcjami samego systemu. Dla każdego pola opracowano wyjaśnienia, dzięki czemu można stworzyć konto bez pomocy zewnętrznej.
Gdy tylko podasz potrzebne dane, przed tobą pojawi się strona główna twojego systemu GA4. Pozostaje tylko podłączyć stronę internetową, aplikację na Androida i/lub iOS.
Na górze możesz zobaczyć, jak wygląda formularz dodawania strony w Google Analytics 4. Po prostu podajesz adres i nazwę zasobu internetowego, a następnie wybierasz potrzebne zdarzenia. I, jak pamiętasz, ważne zdarzenia system śledzi samodzielnie, a o dodaniu innych opowiemy nieco później.
Przeczytaj także: Aktualizacje Google w marcu 2024 roku — wyszukiwarka wprowadza globalną aktualizację
Jak działa GA4: krótka wycieczka po nowej platformie
Kiedy zarejestrujesz się lub przeniesiesz dane ze starej platformy na nową, nadszedł czas, aby bliżej poznać Google Analytics 4. Na stronie głównej wyświetlane są podstawowe informacje: liczba użytkowników i zdarzeń w określonym okresie, a po prawej stronie znajduje się widget z odwiedzającymi w czasie rzeczywistym.
Niżej znajdują się 3 widgety: źródła ruchu, kraje użytkowników i najpopularniejsze strony witryny. Korzystając ze strzałki, można znaleźć widgety ze zdarzeniami. I oczywiście każdy typ danych jest dostępny na osobnej stronie w szczegółowej formie.
W bocznym menu znajduje się sekcja «Badania» — narzędzie do analizy twojej analityki, uzyskiwania głębszego zrozumienia grupy docelowej i jej zachowania na stronie internetowej lub w aplikacji. Istnieje możliwość stworzenia badania od podstaw lub skorzystania z gotowych szablonów, na przykład odkrycia ścieżek użytkowników za pomocą wykresu. Ta funkcja jest również przydatna, ponieważ można udostępniać badania innym osobom, pracując w zespole i/lub przekazując dane klientowi.
Jednym z najważniejszych jest dział «Raporty». Jeśli «Podsumowanie raportów» już widzieliśmy na stronie głównej, to «Raport w czasie rzeczywistym» zasługuje na większą uwagę. Tutaj znajduje się nawet rozbudowana interaktywna mapa, pod którą umieszczone są widgety z wieloma przydatnymi danymi: od liczby i nazw stron po kraj użytkownika i jego konkretne działania na stronie.
Nie zapomnieliśmy również o dziale «Reklama». Można w nim śledzić skuteczność kampanii reklamowych i uzyskiwać dane na temat ich wpływu na projekt internetowy lub aplikację mobilną. Do podstawowych funkcji należy śledzenie kampanii Google Ads (Facebook Ads, Twitter Ads itp.), promocji i kanałów reklamy.
Jakie są najważniejsze zdarzenia w Google Analytics 4
Na koniec chcemy opowiedzieć o zdarzeniach w GA4 — kluczowych elementach, które śledzą wszystkie interakcje użytkowników z twoją stroną lub aplikacją. To one zastąpiły tradycyjne wskaźniki sesji i wyświetleń stron, co pozwoliło webmasterom uzyskać bardziej szczegółową i elastyczną analitykę.
W Google Analytics 4 wyróżnia się cztery typy zdarzeń: automatyczne (zbierane przez system), zalecane (wbudowane w system, ale wymagające dodatkowej konfiguracji), specjalne (tworzone od podstaw) i rozszerzone (mogą być zbierane automatycznie, ale wymagają aktywacji przez właściciela projektu internetowego).
Do najczęściej występujących zdarzeń Google Analytics 4 należy:
-
session_start — początek nowej sesji;
-
first_visit — pierwszy wizyt użytkownika;
-
user_engagement — każde interakcja użytkownika z witryną lub aplikacją;
-
page_view — wyświetlenia stron;
-
view_item — wyświetlenia pojedynczego produktu;
-
view_item_list — przegląd listy produktów (kategorie, wyniki wyszukiwania);
-
scroll — użytkownik przewija 90% wysokości strony;
-
click — kliknięcia w linki wychodzące;
-
form_submit — wysłanie formularza.
Dodać własne zdarzenia można za pomocą Google Tag Manager. W tym celu przejdź do GTM, stwórz nowy tag typu GA4 Event, wpisz nazwę zdarzenia i podaj potrzebne parametry. Następnie dostosuj kluczowy moment, który będzie sygnalizować aktywację zdarzenia. I nie zapomnij opublikować zmian!
Google Analytics 4 — to nowoczesne narzędzie analityczne, które oferuje więcej możliwości uzyskiwania i analizy informacji o użytkownikach niż Universal Analytics. System automatycznie śledzi wszystkie kluczowe zdarzenia, więc nie będziesz musiał tracić czasu na ich konfigurację. Dane można zbierać nie tylko na zasobie internetowym, ale także z aplikacji mobilnych iOS i Android. A analizować informacje można zarówno w czasie rzeczywistym, jak i w wygodnych raportach z możliwością porównania zachowań różnych grup docelowych w zależności od zadanych parametrów.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
