Wpływ projektu na SEO jest znacznie większy, niż myśli wielu webmasterów i specjalistów SEO. Jest ściśle związany z użytecznością zasobów online, jednak nie należy utożsamiać tych pojęć – różnic między nimi jest co najmniej tyle, co podobieństw.
Czynniki behawioralne – to, na co najbardziej wpływa wygląd zasobu internetowego, jeśli mowa o związku z optymalizacją wyszukiwarek. Sklepy internetowe, portale i blogi z harmonijną paletą kolorów, odpowiednio dobranymi czcionkami i elementami graficznymi są postrzegane przez odwiedzających jako wiarygodne. A dalej dowiesz się, jakie działania należy wykonać w pierwszej kolejności, aby wpływ projektu strony na promocję był pozytywny.
Jak zoptymalizować projekt dla odwiedzających
Pomimo ciągłych rozmów o śmierci SEO, strony internetowe nie znikają. Wręcz przeciwnie, według danych DemandSage, codziennie pojawia się około 252 000 nowych projektów internetowych, przy czym 73% przedsiębiorstw ma swoją oficjalną stronę internetową. I to nie jest zaskakujące, ponieważ teraz każdy, kto chce, może stworzyć zasób internetowy, wystarczy kupić hosting wirtualny, zarejestrować nazwę domeny, zainstalować i skonfigurować CMS.
Aby wyróżnić się na tle konkurencji, warto przeprowadzić kompleksową pracę nad optymalizacją projektu strony dla odwiedzających:
- Poprawić nieprzyjemny wygląd, który razi w oczy i wywołuje negatywne emocje. W przeciwnym razie odwiedzający opuszczą Twój sklep internetowy, forum lub blog zaraz po tym, jak na nie wejdą. Optymalizacja projektu strony to zadanie dla doświadczonego projektanta lub kreatywnej agencji.
- Przeprowadzić kontrolę responsywności strony – zadanie, któremu zalecamy nadać wysoki priorytet. Nawet dobrze zaprojektowane zasoby online, które idealnie wyglądają na szerokokątnych monitorach, mogą być wyświetlane nieprawidłowo na ekranach smartfonów, jeśli nie zoptymalizuje się kodu i grafiki pod urządzenia mobilne.
- Poprawić czcionki – poświęcić siły i czas na dobranie odpowiedniej rodziny, rozmiaru i koloru. Teksty – najważniejsza część blogów, portali, forów, i nie mniej ważny element sklepów internetowych. Ale niewielu będzie czytać nawet świetne artykuły, jeśli są napisane jasnoszarym 9-pikselowym Comic Sans na białym tle.
- Przemyśleć nawigację do szczegółów. To element projektu, który ma duży wpływ na to, czy odwiedzający wróci na Twoją stronę, czy pójdzie do konkurencji.
Dodatkowo zalecamy przeczytać nasz artykuł o trendach nowoczesnego projektu strony.
Jak zoptymalizować projekt strony dla wyszukiwarek
Oprócz docelowej grupy odbiorców, zwróć uwagę na wyszukiwarki. W SEO zasady gry ciągle się zmieniają: Google zaczyna koncentrować się na responsywności mobilnej, wskaźnikach interakcji (INP), stabilności układu (CLS) i szybkości ładowania (LCP). Nowoczesna strona musi nie tylko podobać się odwiedzającym, ale także być technicznie efektywna – wygodna na urządzeniach mobilnych, szybko się ładować i reagować na działania bez opóźnień.
Dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać zasób internetowy za pomocą narzędzi typu PageSpeed Insights, przestrzegając następujących wskazówek:
- Nie przeciążaj stron internetowych arkuszami stylów lub plikami skryptów tylko po to, aby uczynić je ładniejszymi. Z każdą nową linią kodu i każdym nowym dodanym elementem graficznym „ciężar” stron wzrasta, co prowadzi do ich wolnego ładowania. Staraj się nie przekraczać granicy 80 KB, w przeciwnym razie wyszukiwarka nie będzie przetwarzać tej części kodu, która przekracza tę wartość.
- Nie twórz nawigacji z użyciem JavaScript lub Flash – wyszukiwarki nie są szczególnie przychylne tym technologiom. A także wpływa to negatywnie na użyteczność strony – w przeglądarkach, które nie obsługują Flash i JavaScript lub w których są one wyłączone, zasobem internetowym nie będzie można w pełni korzystać.
- Umieść ważną treść tekstową w górnej części strony internetowej – ten trik pomaga przyspieszyć ruch strony do TOP-1.
- Dodaj na stronie wewnętrzne wyszukiwanie. Niektóre wyszukiwarki traktują to jako element, który ułatwia korzystanie ze strony, i nagradzają portale i sklepy internetowe z wewnętrznym wyszukiwaniem wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
Dowiedziałeś się, jak projekt strony wpływa na promocję i jakie działania należy wykonać w pierwszej kolejności w celu jego optymalizacji. Stosując tę wiedzę w praktyce, stworzysz dobry zasób internetowy, na którym odwiedzający będą spędzać dużo czasu, a prace wyszukiwawcze będą dawać priorytet w ruchu do TOP-u wyników.
