Wciąż myślisz, że SEO dotyczy tylko słów kluczowych i ich gęstości? W takim razie nie ma się co dziwić, że Twoja strona wciąż nie jest nr 1 w wynikach wyszukiwania Google. Tak, wyszukiwarki biorą pod uwagę słowa kluczowe, ale w 2023 roku stały się znacznie mądrzejsze.
Nowoczesne roboty mogą zrobić znacznie więcej niż tylko przeszukać kilka stron witryny, artykułów na blogu i opisu strony, aby wybrać najbardziej oczywiste słowa kluczowe i szybko ocenić ich trafność. Dziś wyszukiwarki korzystają z bardzo zaawansowanych, skomplikowanych algorytmów, które uwzględniają również tak zwane ukryte semantyczne indeksowanie (LSI — Latent Semantic Indexing).
W tym artykule omówimy, czym są słowa LSI oraz jak pisać tekst LSI.
Na pozycjonowanie strony w Google wpływa nie tylko jakość treści, ale także wiele czynników technicznych, takich jak hosting i narzędzia do skutecznej optymalizacji. Aby dowiedzieć się więcej, zalecamy przeczytanie artykułu Jak hosting wpływa na pozycjonowanie i promocję strony.
Czym są teksty LSI
Teksty LSI powinny stanowić podstawę wszystkich strategii SEO. To prawdopodobnie ci konkurenci, którzy są wyżej w wynikach wyszukiwania niż Twoja strona, tworzą i publikują teksty LSI.
Algorytmy Google wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego (NLP), aby zrozumieć związki między słowami w zdaniach i między zdaniami. W ten sposób ustalają zawartość stron. Aby lepiej zrozumieć, o czym jest strona, korzystają z LSI. To pozwala robotom wyszukiwarki zrozumieć, czy Twój tekst dotyczy bitwy pod Waterloo, czy stacji Waterloo.
Ponadto słowa i frazy są semantycznie powiązane nie tylko z synonimami lub słowami o podobnym znaczeniu, ale także z innymi słowami. Dlatego LSI może analizować, czy podtematy w Twojej treści są związane z głównym słowem kluczowym i określić, czy Twój tekst jest wystarczająco wyczerpujący.
Przede wszystkim LSI nie jest narzędziem i nie jest bezpośrednią alternatywą dla słów kluczowych lub innych taktyk SEO. LSI — to sposób pisania i używania języka, który sprawia, że wyszukiwarki uznają Twoje treści za autorytatywne, trafne i idealne do umieszczania na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. LSI — to metoda, która jest używana do analizy danych pod kątem trendów, wzorców i trafności.
Ukryte semantyczne indeksowanie bierze zawartość strony internetowej i usuwa z niej głównie nieistotne słowa, takie jak zaimki (on, ona, ono) i spójniki (i, ponieważ, ale). Pozostały tekst jest skanowany, a zasób słownictwa porównywany z uznanymi, wiarygodnymi źródłami informacji na ten sam temat. Na przykład autorytatywny tekst LSI o dywanach prawdopodobnie będzie zawierał takie słowa:
-
Dywan
-
Splot
-
Wzór
-
Włókno
-
Podkład
-
Wełna
-
Dopasowanie
-
Układanie
Ta lista słów LSI może się nieco zmieniać w miarę dodawania innych zatwierdzonych tekstów dla ogólnego zrozumienia tematu.
Zawartość Twojej strony internetowej, wpis na blogu lub artykuł będą porównywane z tą listą, a im bliżej Twoje słownictwo odpowiada znanemu wykazowi odpowiedniej leksyki, tym większa szansa, że Twoje treści będą uznawane za trafne, autorytatywne i godne zaufania. W związku z tym uzyskają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Zatem mówiąc o pisaniu tekstów LSI, mamy na myśli szerokość odpowiedniej leksyki, a nie słowa kluczowe i ich gęstość.
Przeczytaj także: Jak optymalizować artykuł na stronie.
Jak powstała metoda LSI
Po raz pierwszy LSI został wdrożony w algorytmie Google w 2004 roku, aby pomóc wyszukiwarce dostarczać użytkownikom bardziej trafne wyniki. To otworzyło Google możliwość rozumienia tekstu kotwicy używanego w hiperlinkach. Dzięki tej aktualizacji wyniki wyszukiwania Google uległy radykalnej zmianie. Google już nie patrzy na jedno słowo kluczowe na Twojej stronie i na to, jak często je używasz. Zamiast tego rozważa wszystko, co oferuje Twoja strona.
Jednak szczególnej uwagi wymaga aktualizacja Hummingbird. Wydana w sierpniu 2013 roku aktualizacja algorytmu Hummingbird poprawiła zdolność Google do interpretowania intencji wyszukujących, wykorzystując przetwarzanie języka naturalnego i ukryte semantyczne indeksowanie (LSI). Hummingbird również ukarał strony, które zajmowały się przesycaniem stron słowami kluczowymi i niskiej jakości treściami.
W podstawach Hummingbird leży bardzo ważna koncepcja semantyki. Nawet najnowocześniejsze komputery wciąż są dość głupie. Chociaż ludziom łatwo jest odróżnić dwa różne, ale podobne pojęcia (ze względu na kontekst), komputery nie mogą tego zrobić, jeśli nie powie się im tego wprost.
Wyszukiwanie semantyczne — to koncepcja poprawy wyników wyszukiwania poprzez skupienie się na intencjach użytkownika i na tym, jak temat wyszukiwania jest związany z innymi informacjami w szerszym sensie, lub na jego kontekstowej trafności. W zasadzie wyszukiwanie semantyczne koncentruje się na określeniu, co użytkownik tak naprawdę ma na myśli, a nie na zestawie słów kluczowych, a następnie na wydawaniu trafnych wyników.
Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje termin «pogoda», znacznie bardziej prawdopodobne jest, że szuka prognozy dla swojej okolicy, a nie wyjaśnienia nauki lub historii meteorologii. Tak więc w tym przykładzie:
-
«Pogoda» — temat wyszukiwania.
-
Chęć uzyskania lokalnej prognozy — to intencja użytkownika.
-
Różnica między prognozą pogody a wyjaśnieniem pojęć meteorologicznych polega na kontekście.
Oczywiście algorytm Google nie może być absolutnie pewny, czego chce człowiek, dlatego na wszelki wypadek dostarcza różne wyniki.
Jak napisać dobry tekst LSI
Jednym z najprostszych sposobów na rozpoczęcie tworzenia treści LSI jest zapisanie głównego słowa kluczowego na kartce papieru, dokładnie na środku. Następnie otocz słowo kluczowe jak największą liczbą odpowiednich słów, które możesz wymyślić. Na przykład, jeśli Twoje słowo kluczowe to «ciasto», możesz zapisać takie słowa LSI jak:
-
Tort
-
Przekąska
-
Jedzenie
-
Przepis
-
Jagoda
-
Mąka
-
Gotować
-
Ciepły
-
Kawa
-
Forma do pieczenia
-
Tacka
Po tym, jak masz tę listę, kontynuuj pisanie treści, starając się włączyć wystarczającą liczbę tych słów, ale tak, aby nie brzmiało to bezsensownie i nie było wymuszone. Zazwyczaj artykuł o długości 600 słów powinien zawierać około 100 takich słów LSI, odpowiadających tematowi.
Słowa można wyszukiwać za pomocą narzędzi SEO, analizując pokrewne i powiązane terminy z głównym słowem kluczowym. Na przykład, tak wygląda lista terminów w Ahrefs, które odpowiadają zapytaniu «jak stworzyć stronę».
W poszukiwaniach pomogą również podpowiedzi Google, które można wykorzystać przy tworzeniu puli synonimów. Na przykład, oto co można zobaczyć w przypadku zapytania «co to jest serwer wirtualny».
Są również darmowe narzędzia online, które możesz wykorzystać do wyszukiwania słów LSI.
Jeśli umieścisz główną frazę kluczową na początku tekstu, gdzieś na dole i raz w środku, wszystko będzie w porządku, a jeśli użyjesz szerszego zakresu kontekstowo trafnych słów, Twój tekst będzie miał większe szanse na osiągnięcie tego, czego potrzebujesz.
Aby napisać jakościowy tekst LSI, przede wszystkim musisz dobrze rozumieć temat artykułu. Ważne jest również, aby stworzyć wyobrażenie o docelowej grupie odbiorców, aby znać ich bóle i potrzeby. Następnie należy wykonać szereg działań:
-
Stworzyć asocjacyjne jądro LSI — grupę słów, które mają bliski związek z głównym tematem.
-
Następnie należy je równomiernie rozłożyć w tekście, w szczególności włączyć do nagłówków i podnagłówków.
-
W tekstach zaleca się używanie list, obrazów, grafiki. To pomoże uporządkować informacje i uczynić je bardziej dostępnymi dla odbiorców.
-
Na końcowym etapie warto napisać meta-tagi i ukryte atrybuty, a także wzmocnić tekst linkami do innych artykułów.
Po tym stworzenie tekstu LSI można uznać za zakończone. Następnie pozostaje tylko analizować jego statystyki. Chcemy wyróżnić główne cechy tekstów LSI:
-
Artykuł powinien maksymalnie wyczerpywać temat nagłówka bez zbędnych informacji.
-
W tekście należy używać synonimów słów kluczowych związanych z tematem zapytania — powinny być one równomiernie rozłożone.
-
Tekst powinien być napisany przystępnym językiem, mieć wyraźną strukturę i wyraźny rytm (naprzemienne krótkie i długie zdania).
-
Błędy semantyczne i gramatyczne są niedopuszczalne.
Zalety copywritingu LSI w porównaniu do SEO
W większości przypadków ludzie mylą copywriting SEO i LSI. W rzeczywistości łączy je tylko cel — wypromować napisaną artykuł na pierwsze strony w wyszukiwarce. Jednak zasady ich działania bardzo się różnią.
Podczas pisania tekstów SEO ważne jest umieszczenie w nich określonej liczby słów kluczowych. W przypadku copywritingu LSI główny nacisk kładzie się na treść i format tekstu.
Aby zrozumieć, jaką technikę zastosować do promocji strony, zastanów się, czy Twój projekt jest komercyjny, czy informacyjny. Jeśli pierwszy wariant — zwróć uwagę na SEO, jeśli drugi — na LSI. Następnie wybierz główne zapytania wyszukiwawcze, na które chcesz trafić do topu, i przeanalizuj konkurencję.
Spójrz na ich teksty. Jeśli widzisz w ich tekstach (nagłówki i podnagłówki nie są brane pod uwagę) pełną frazę kluczową — oznacza to, że stosują optymalizację SEO. Jeśli fraza kluczowa jest podzielona na części — stosują LSI.
Przygotuj bardziej kompletny, trafny i jakościowy tekst niż konkurencja. To zwiększy Twoje szanse na trafienie do topu, ale nie gwarantuje ich, ponieważ istnieje jeszcze wiele czynników, które wpływają na to, czy strona znajdzie się w topie, czy nie: optymalizacja zewnętrzna, wiek domeny, ilość i jakość treści na niej, czy były stosowane wobec niej sankcje, jak optymalizujesz obrazy i meta-tagi oraz wiele innych.
Przeczytaj także: Jak wiek strony wpływa na promocję w Google
Podsumowanie
Marki i marketerzy treści, którzy wiedzą, jak zrównoważyć LSI i gęstość słów kluczowych (SEO), mają tendencję do osiągania lepszych wyników w wynikach wyszukiwania.
Pomyśl o tym z perspektywy Google. Istnieje ogromna potrzeba wartościowych, wysokiej jakości treści w Internecie, a Google nieustannie stara się poprawić swoje algorytmy.
Podsumowując, jeśli będziesz konsekwentny w swoich wysiłkach SEO, dążyć do jakości i nie nadużywać słów kluczowych, ranking Twojej strony organicznie wzrośnie w wynikach wyszukiwania Google.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
