TOP-10 wskazówek dotyczących SEO i link buildingu na 2023 rok

1. Jak podnieść stronę w wynikach Google za pomocą linków wewnętrznych

2. Jak trafić do grafu wiedzy i zdobyć zaufanie Google

3. Jaki kontent publikować w blogu, aby lepiej się promować

4. Jak znaleźć słowa kluczowe do SEO bez Ahrefs i innych narzędzi

5. Jak sprawdzać donorów do linkbuildingu?

6. Jak zatrudniać copywriterów do długotrwałej współpracy i maksymalnie unikać ryzyka

7. Jak optymalizować JavaScript, aby był poprawnie widoczny dla botów wyszukiwarek

8. Jak walczyć z duplikatami stron na marketplace'ach

9. Aktualizacje Google w 2022 roku: jakie były i na co wpłynęły

10. Trendy SEO w 2023 roku

W grudniu odbyła się wielka konferencja SEO zorganizowana przez platformę Collaborator. Każdy zainteresowany mógł wziąć w niej udział za darmo i wysłuchać 10 wykładów od wiodących specjalistów w dziedzinie SEO i linkbuildingu. Byliśmy na tych wykładach i przygotowaliśmy przegląd najbardziej interesujących, naszym zdaniem, wskazówek dotyczących promocji stron w 2023 roku.

Jak podnieść stronę w wynikach Google za pomocą linków wewnętrznych

Rozwijając profil linków, zazwyczaj koncentrujemy się na pozyskiwaniu linków z zaufanych donorów. Ale można to robić również za pomocą linków na starych stronach samej witryny.

Dziesięć linków wewnętrznych można zastąpić jednym przeciętnym linkiem z innej strony, a 30-50 linków wewnętrznych działa dla Google na równi z jednym linkiem z domeny o wysokim wskaźniku DR.

Do promocji przez linki wewnętrzne nadają się stare artykuły, wiadomości, strony informacyjne, promocje lub wydarzenia korporacyjne — wszystko, co obecnie nie jest wykorzystywane w strategii SEO. Znajdujemy na stronie strony, które mają wiele linków zewnętrznych lub dobry UR, i kierujemy z nich przekierowanie na promowaną stronę. Ważne, aby na starych stronach znajdował się kontent, który jest odpowiedni tematyce i słowom kluczowym strony, którą chcemy podnieść. Również ważne jest, aby na starą stronę nie kierował ruch lub był on bardzo niski.

Strony wewnętrzne-donory można znaleźć za pomocą operatora:

site:domain.com{klucze}

Należy pamiętać, że nie wszystkie linki są brane pod uwagę przez Google, a mianowicie te, które spełniają następujące kryteria:

1. Google uwzględnia widoczność linków – umiejscowienie na początku artykułu lub na dole, wizualne wyróżnienie (kolor, podkreślenie, ramki, rozmiar tekstu lub obrazek dla linku). Jeśli link jest napisany małą czcionką i zlewa się z tłem, wyszukiwarka może go nie uwzględnić.

2. Ważna jest pozycja linku do strony (nagłówek, stopka, tekst, na początku tekstu lub na dole). Najlepiej działają linki w nagłówku i na początku bloków tekstowych.

3. W ankorach powinno być zawartość. NIE linkuj linków tutaj, tam, kliknij i podobnymi ankorami.

4. W hierarchii strony strony powinny być jak najbliżej głównej, wyszukiwarka może nie uwzględniać linków z sekcji umiejscowionych głęboko w hierarchicznym drzewie.

Jak trafić do grafu wiedzy i zdobyć zaufanie Google

Na początek przypomnijmy sobie, czym jest graf wiedzy w Google i jak wygląda. To sekcja z krótką odpowiedzią na zapytanie użytkownika, którą można zobaczyć na górze wyników.

Aby trafić do grafu wiedzy, należy zwiększyć zaufanie strony w Google. Istnieje kilka sposobów, aby to osiągnąć.

Zwiększaj reputację, aby użytkownicy sami szukali nazwy twojej strony przez pasek adresu. W tym celu należy pracować nad widocznością marki. Z logiki Google wynika, że jeśli użytkownicy szukają strony po nazwie marki, oznacza to, że cieszy się ona zaufaniem w offline.

Dodawaj się do wszystkich encyklopedii, ankiet, stron z recenzjami i mediów społecznościowych. Google pozytywnie postrzega obecność marki na innych globalnych platformach. Jeśli są wzmianki o tobie w Wikipedii i recenzje na stronach z recenzjami, jeśli marka ma strony w większości znanych mediów społecznościowych, oznacza to, że firma aktywnie pracuje nad swoją promocją w różnych kierunkach, istnieje na rynku od pewnego czasu i ma reputację.

Ale należy to robić ostrożnie. Po pierwsze, wszystkie wymienione wyżej zasoby internetowe powinny odpowiadać tematyce samej strony. Po drugie, na niektóre platformy lepiej nie dodawać się samodzielnie, ponieważ artykuł może zostać usunięty. Takie usunięcie ma negatywny wpływ na pozycje strony. Na przykład, jeśli mowa o Wikipedii i Wikidata, lepiej poprosić redaktora, który jest już długo zarejestrowany na tych stronach, aby dodał twoją firmę.

Czytaj także: Ile serwerów ma Wikipedia i inne ciekawe fakty o największym słowniku świata

I jeszcze jedna rada: zwiększaj jakość i ekspertyzę treści. To ważne nie tylko dla grafu wiedzy, ale także dla całej promocji strony, ponieważ Google coraz bardziej zwraca uwagę na użyteczność i ekspertyzę informacji.

Jaki kontent publikować w blogu, aby lepiej się promować

Kontynuując poprzedni temat, warto powiedzieć, że większość wykładowców konferencji zauważyła, że jakość treści jest obecnie bardzo ważna dla Google. Dlatego w tej części przedstawione są zbiorowe porady od kilku specjalistów jednocześnie.

Jeśli masz bloga, na którym publikowane są artykuły, weź pod uwagę takie wskaźniki zaufania od Google:

• Informacje o tym, kto napisał artykuł — konta autorskie w blogu, dane o specjalistach-konsultantach, którzy pomagali w tym itp. W idealnym przypadku, jeśli artykuł jest opatrzony stroną o autorze, na której oprócz wszystkich informacji będą podane wszystkie media społecznościowe.

• Wiarygodne źródła informacji. Podaj listę źródeł, z których korzystałeś przy pisaniu artykułu.

• Pozwól użytkownikom wyrażać swoje zdanie o artykule — na stronie powinny być widgety do komentarzy, polubień, repostów w mediach społecznościowych.

• Twórz bardzo wysokiej jakości treści. Bardzo, bardzo. Lepiej jedna jakościowa i ekspercka artykuł, niż 2-3 materiały bez głębokiego opracowania tematu i ekspertyzy.

• Gdzie brać taki kontent? W case'ach, zarówno własnych, jak i klientów. Osobiste doświadczenie w rozwijaniu projektów — to najlepsza podstawa dla materiałów eksperckich.

• Tworząc artykuł na podstawie case'a, pomyśl, jaki problem czytelnika on rozwiązuje i jakie CTAs przyciągnie na stronę ten kontent.

Takie podejście pozwoli promować kontent bez dużej pracy nad linkami. Jeśli artykuł rzeczywiście zawiera cenne informacje, istnieje duża szansa, że zaufani donatorzy sami zechcą się do niego odwołać.

Kto powinien pisać kontent? Jeśli mowa o zachodniej publiczności, potrzebujesz copywritera-native speakera z doświadczeniem w niszy, o której pisze. Jeśli nie ma doświadczenia, należy zaangażować konsultanta, specjalistę w branży. To samo dotyczy kontentu dla własnej rodzimej publiczności: autor powinien głęboko rozumieć temat lub współpracować z konsultantem. Jeśli na zachodnią publiczność pisze nie-native speaker, należy zaangażować redaktora z biegłą znajomością języka.

Jak znaleźć słowa kluczowe do SEO bez Ahrefs i innych narzędzi

Ahrefs i podobne mu narzędzia tworzą dość przybliżony obraz semantyki, nie są idealne. Ale istnieją dodatkowe metody zbierania semantycznego jądra, które pomogą rozszerzyć wyniki, a także będą przydatne dla nowicjuszy, którzy nie mają dostępu do płatnych narzędzi.

1. Zbieranie słów kluczowych w wynikach: wpisz podstawowe słowo kluczowe branżowe i zobacz, jakie słowa kluczowe są podświetlane w Google.

2. Szukaj słów kluczowych na stronach konkurentów. Wejdź na strony TOP-10, które pojawiają się w wynikach dla branżowego słowa kluczowego, zapoznaj się z treścią i strukturą strony. To da zrozumienie ich strategii SEO. Przeanalizuj za pomocą serwisów, na jakie słowa kluczowe te strony są promowane.

3. Pytania, z którymi najczęściej zwracają się użytkownicy do wsparcia – to również słowa kluczowe.

4. Zbadaj odpowiednie oferty usług od freelancerów na giełdach.

To pozwoli skupić się nie na częstotliwości, ale na konwersyjności.

Jak sprawdzać donorów do linkbuildingu?

Podczas poszukiwania donorów do outreachu lub zakupu linków ważne jest, aby dokładnie sprawdzić ich jakość. Oprócz zwykłych DR i UR w Ahrefs, a także płynnej dynamiki wzrostu profilu linków, patrzymy na inne kryteria, które pomogą określić, czy domena-donor nadaje się do współpracy.

Przede wszystkim musi to być żywa strona, na której publikowane są artykuły i które są indeksowane przez Google. Aby dowiedzieć się, czy strony były ostatnio indeksowane w wyszukiwarce, wpisz w pasek wyszukiwania site:domena strony i wybierz w narzędziach ostatni okres, za który chcesz zobaczyć wyniki — miesiąc lub tydzień.

Sprawdzamy słowa kluczowe. Słów kluczowych powinno być nie tylko dużo, ale powinny one rosnąć. Jeśli liczba słów kluczowych spada, warto się zastanowić, czy to dobry donor. Może został ukarany przez filtry Google.

Ruch na stronie powinien być równomiernie rozłożony między wszystkie strony. Jeśli analizując strony TOP, widzisz, że jedna z nich zbiera 40% lub 50%, to jest to donor z ryzykiem. Wyobraź sobie, że ta strona z jakiegoś powodu wypadnie z indeksu, wtedy waga całej strony natychmiast spadnie o połowę. Może to również świadczyć o tym, że ruch na stronę został sztucznie napompowany. Lepiej, gdy wszystkie topowe strony przynoszą po kilka procent.

Czytaj także: Drop-domeny: jak kupić domenę z dobrą historią i do czego jest potrzebna

Jak zatrudniać copywriterów do długotrwałej współpracy i maksymalnie unikać ryzyka

Do promocji strony potrzebny jest kontent, co oznacza, że dział SEO potrzebuje zespołu sprawdzonych copywriterów.

Podczas poszukiwania specjalistów do długotrwałej współpracy istnieje ryzyko napotkania tzw. Ghostwriterów, praca z którymi może przynieść wiele bólu głowy przy minimalnych wynikach. Tego typu postacie pojawiają się, gdy pod jednym imieniem działa całe biuro lub gdy copywriter przyjmuje zlecenia i przekazuje je "literackim niewolnikom", płacąc im grosze za pracę.

Jak rozpoznać takich Ghostwriterów:

• Ghostwriterzy nie mają mediów społecznościowych lub umieszczają stockowe zdjęcia na swoim koncie;

• Brak jakościowego CV, a tylko list motywacyjny (lub źle napisane CV);

• Nie włączają kamery podczas rozmowy kwalifikacyjnej;

• Mają różny styl artykułów, sprawia to wrażenie, jakby pisały je 2-3 osoby;

• Po okresie próbnym jakość artykułów spada.

Podczas zatrudniania prawdziwych kandydatów również istnieje kilka "dzwonków", które mówią, że lepiej powstrzymać się od dalszej współpracy.

• Kandydat nie chce przyznać się do swoich błędów;

• Źle mówi o byłych szefach, opuścił pracę z powodu konfliktu;

• Nie potrafi wyjaśnić, dlaczego zwolnił się z poprzedniego miejsca pracy;

• Zbyt dużo lub zbyt mało doświadczenia;

• Nie zadaje pytań;

• Gotowy na wszelkie warunki, gotowy pracować nad wszelkimi tematami.

Ale pamiętaj, że nie należy przerzucać całej odpowiedzialności za jakość treści na copywritera. Wiele zależy od technicznego zadania. Zadaniem specjalisty SEO jest stworzenie jakościowego TŻ, które stanie się ramą i przewodnikiem dla copywritera.

Jak optymalizować JavaScript, aby był poprawnie widoczny dla botów wyszukiwarek

Porozmawiajmy o technicznym SEO i ulepszeniach, które można wprowadzić w kodzie, aby strona była poprawnie odczytywana przez boty wyszukiwarek.

Jeśli wyszukiwarka błędnie skanuje JavaScript, widzi stronę inaczej niż człowiek.

Jakie problemy mogą wystąpić podczas skanowania:

• Wyszukiwarka może uznać, że strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

• Design strony może być postrzegany jako przestarzały lub nieatrakcyjny.

• Jeśli elementy pojawiają się tylko po interakcji, wyszukiwarka ich nie widzi, ponieważ nie będzie rejestrować się ani klikać w przyciski.

• Treść, która ładowana jest dłużej niż 5 sekund, może być przez wyszukiwarkę niewidoczna.

Co zrobić, aby renderowanie działało bez opóźnień?

• Skrypty powinny być przetwarzane z priorytetem. W pierwszej kolejności należy, aby ładowane były skrypty dla pierwszego ekranu, w tym celu można wbudować JS w HTML.

• Priorytetowe skrypty powinny znajdować się na twoim serwerze i w żadnym wypadku nie na zewnętrznym repozytorium.

• Można dodać atrybuty asinc do tagów (asynchroniczne ładowanie skryptów).

• Można również opóźnić ładowanie JS, umieszczając je na końcu bloku HTML. Wtedy najpierw załadowany zostanie lżejszy kod markup.

• Należy sprawdzić, jak renderują się ważne dla SEO strony i dodawać je do priorytetowego ładowania, na przykład te, na które prowadzą linki.

Dla lepszego efektu należy rozwiązać kwestię sposobu renderowania, który będzie odpowiedni dla twojego zasobu internetowego. Istnieją dwa:

1. CSR — renderowanie po stronie klienta. JS i CSS znajdują się w zewnętrznych plikach, do których prowadzi link z dokumentu HTML. W tym przypadku bot skanuje stronę w dwóch podejściach: najpierw wersję HTML, a jeśli wszystko jest w porządku, przechodzi do linków.

2. SSR — renderowanie serwerowe. JS i CSS są wbudowane w dokument HTML, strona jest całkowicie generowana przed wysłaniem do klienta. Minusem tego rozwiązania jest to, że czas do pierwszego bajtu się wydłuża.

Który z tych sposobów wybrać dla lepszego interakcji z botami wyszukiwarek? Im więcej masz elementów JS na stronie, tym bardziej odpowiednie jest renderowanie serwerowe. Jeśli cała strona jest zbudowana na JS, renderowanie po stronie klienta nie będzie odpowiednie. Dla stron, które mają niewielkie elementy JS, które nie są priorytetowe do załadowania, odpowiedni będzie miks tych dwóch opcji.

Jak walczyć z duplikatami stron na marketplace'ach

Na marketplace'ach i innych stronach, gdzie działa wielu sprzedawców (np. ogłoszenia, sprzedaż nieruchomości), często tworzone są duplikaty stron.

Na przykład, na marketplace'ie przedsiębiorca dodaje produkt, a następnie inny sprzedawca dodaje ten sam produkt. Z tego powodu powstają duplikaty linków, w których podane jest to samo oznaczenie. Jak z tym walczyć?

1. Dodaj nazwę sprzedawcy (sprzedawcy) w title i description.

2. Dodawaj opis sprzedawcy w opisie samego produktu, ale nie więcej niż 30% tekstu.

3. Zachęcaj sprzedawców/agentów do robienia unikalnych zdjęć i opisów produktów.

4. Użyj skryptu, który będzie szukać duplikatów stron od jednego sprzedawcy i łączyć je.

Czytaj także: Lista kontrolna: jak otworzyć sklep internetowy na 1000 produktów

Aktualizacje Google w 2022 roku: jakie były i na co wpłynęły

W zakończonym roku Google zaprezentował wiele różnych aktualizacji, które tradycyjnie mają na celu przyznawanie wysokich pozycji w rankingu stronom stworzonym dla dobra ludzi. Ponadto wyszukiwarka nadal aktualizuje swój interfejs.

1. Aktualizacja doświadczenia strony (dla komputerów) — jeszcze ważniejsze stały się szybkość ładowania, wygoda i bezpieczeństwo strony dla użytkowników.

2. Aktualizacja recenzji produktów dla stron, na których publikowane są recenzje usług i produktów. Google pragnie, aby recenzje były bardziej eksperckie, bogate w fakty, napisane o produkcie, z którego użytkownik korzystał osobiście.

3. Aktualizacje spamu — Google nadal walczy ze spamem za pomocą AI, które rozumie wszystkie języki.

4. Aktualizacja pomocnych treści, do której trafią strony z mało użytecznymi treściami. Google oczekuje od stron użytecznego, unikalnego kontentu, który pomoże użytkownikom rozwiązać ich problemy.

5. Nowe funkcje w Google Shopping – na przykład recenzje klientów w snippetach i modele 3D produktów, które są tworzone z kilku zdjęć produktu. Wszystko to ma na celu, aby użytkownik kupował produkty w Google, który w kwestiach zakupów online konkuruje z innymi gigantami, takimi jak Amazon.

6. Nieskończone przewijanie — wprowadzono nieskończone przewijanie w wynikach. Na razie jest to zrealizowane tylko w wersji mobilnej dla anglojęzycznego sektora, ale prawdopodobnie wkrótce zobaczymy to i my.

Trendy SEO w 2023 roku

I na koniec — prognozy na następny rok dla specjalistów SEO od kończącego konferencję Siergieja Kokszarowa:

1. Chociaż od kilku lat mówi się o śmierci SEO, ono nigdzie nie znika. Kontynuujemy klasyczną optymalizację, ale nie zapominajcie o tworzeniu użytecznego kontentu.

2. Opinie staną się ważne dla promocji. Prawdopodobnie specjaliści SEO będą zajmować się nie tylko linkami, ale także opiniami.

3. Pojawi się więcej kontentu stworzonego przez sztuczną inteligencję i narzędzi, które będą w stanie go analizować. Możliwe, że w przyszłości wszystko, co robi specjalista SEO, będzie generowane i wdrażane przez program na stronie.

4. Będzie coraz bardziej aktualna nie tylko optymalizacja pod kątem platform wyszukiwania, ale także promocja na innych globalnych platformach, takich jak Amazon, YouTube, Twitter i inne. W końcu nie dla wszystkich użytkowników wyszukiwarki są punktem wejścia do internetu.

5. Google coraz częściej będzie szukać treści wewnątrz treści — określone akapity w tekście, elementy na obrazach, znaczniki czasowe w wideo.

6. Czynnik behawioralny będzie decydujący dla wyników. Google będzie bardziej cenić strony, na których użytkownicy pozostają na długo, a nie wracają ponownie na stronę wyszukiwania.

***

Porady pochodzą z wykładów ekspertów w dziedzinie SEO, linkbuildingu i tworzenia treści, którzy wystąpili na konferencji:

Artem Pilipiec, Kierownik działu promocji w SEO7

Olesia Korobko, Niezależny ekspert

Andriej Timoszenko, Szef działu SEO w SeoProfy

Nina Romaschenko, Kierownik zespołu SEO Content w Genesis

Jana Szulha, Szef działu Linkbuilding w Boosta

Anton Daliba, Lider zespołu SEO w Livepage

Siergiej Kokszarow, SEO-bloger Devaka.info

Artykuł stworzony na podstawie materiałów konferencji Collaborator, która odbyła się 9 grudnia 2022 roku.

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: