Wie man eine Website nach dem Spam-Update und den KI-Überblicken aus einem Traffic-Loch holt

• Was passiert mit Websites: Unsere persönliche Erfahrung und internationale Fälle
• Was hat zu dem Rückgang des Traffics geführt: Chronologie der Ereignisse
• Warum meine Website in den Traffic-Rückgang gefallen ist
• Wie man aus dem Traffic-Rückgang herauskommt: Konkrete Maßnahmen zur Rettung der Website
  • Überprüfen Sie, ob Ihre Website tatsächlich einen signifikanten Traffic-Rückgang hat
  • Ändern Sie Ihre Content-Strategie
  • Aktualisieren Sie alte Seiten mit einem neuen Ansatz
  • Vertrauen Sie außerhalb Ihrer Website aufbauen
• Was passiert mit Websites nach einem Traffic-Rückgang

Stellen Sie sich vor: Ihre 10 Jahre alte Website mit Tausenden qualitativ hochwertiger Materialien verliert plötzlich bis zu 90% organischen Traffics. Die Ursache sind nicht saisonale Schwankungen oder technische Störungen, sondern ein Traffic-Rückgang – ein langanhaltender Rückgang der Besucherzahlen nach globalen Algorithmus-Updates von Google in den Jahren 2023–2025, Einführung von AI Overview und AI Mode. Sogar so autoritative Portale wie HubSpot oder Forbes berichten von einem Rückgang der CTR um 34%. Globale Veränderungen haben auch unsere Website Cityhost betroffen. Wir haben jedoch bereits begonnen, Methoden zur Anpassung an die Veränderung der Rolle von Inhalten im Internet anzuwenden und sind bereit, diese mit Ihnen zu teilen.

Was passiert mit Websites: Unsere persönliche Erfahrung und internationale Fälle

In den Jahren 2023–2025 sahen sich Website-Besitzer mit einem Rückgang der Impressionen und Klicks in den Google-Suchergebnissen konfrontiert, und insgesamt kam es zu einem raschen Rückgang des Traffics um 50-90%. Der Hauptgrund war die Entwicklung der künstlichen Intelligenz: die Abdeckung von noch mehr Anfragen durch KI-Antworten, die Verbesserung von ChatGPT, Grok, Claude und anderen KI-Assistenten sowie das Auftreten von AI Mode in den meisten Ländern, einschließlich der Ukraine. Google versuchte, die Suchergebnisse zu verbessern, aber fügte gleichzeitig den Webmastern schmerzhafte Schläge zu, indem es eine Reihe großer Updates veröffentlichte. So befanden wir uns in einer Situation, in der sowohl große alte Plattformen als auch neue Nischen-Webressourcen; sowohl qualitativ hochwertige Projekte mit großem Ansehen als auch „schadhafte“ Ressourcen in einen Traffic-Rückgang fielen, aus dem sie sich bis heute nicht erholen konnten.

Die Website Cityhost ist trotz der Veröffentlichung interessanter Materialien mit hohem Zusatzwert, wie persönliche Erfahrungen, Kundenfälle und tiefgehende Studien, ebenfalls in den Traffic-Rückgang gefallen. Besonders schmerzhafte Veränderungen bemerkten wir nach dem 10. September 2025.

Wir begannen mit der Analyse des Internetprojekts, denn es gibt immer Aspekte, die verbessert werden sollten, um den Besuchern einen größeren Nutzen zu bieten und den aktualisierten Algorithmen der Suchmaschinen gerecht zu werden. Gleichzeitig suchten wir nach Informationen, ob auch andere Website-Besitzer mit diesem Problem konfrontiert waren.

Übersetzung eines Beitrags von einem Reddit-Nutzer, der von einem Rückgang des Traffics um 70% spricht: Die Keywords, für die er früher den ersten Platz belegte, sind auf den 20. Platz und tiefer gefallen. Vor dem Google-Update im August hatte er 16.000 Impressionen, danach 3.500.

Übersetzung eines Beitrags von Reddit von einem Nutzer, dessen Website nach den Updates der Suchalgorithmen im Juni 2025 weiterhin sinkt. Interessant ist, dass der Rückgang des Traffics nicht an bestimmte Länder gebunden ist. Außerdem geschieht dies häufig ohne signifikante Änderungen im Ranking, d.h. die Keywords der Seiten bleiben in den gleichen Positionen in den Ergebnissen.

Übersetzung eines weiteren Beitrags auf Reddit von einem Nutzer, dessen Traffic auf den Websites seiner Kunden um 30–50% gesunken ist. Und diese Nachricht erschien ganz neu, bereits nach dem Google-Update im Juli.

Und solche Nachrichten gibt es tausende in verschiedenen Foren. Doch was noch interessanter ist, ist, dass nicht nur kleine und mittlere Internetprojekte in den Traffic-Rückgang fallen. Auch große internationale Plattformen haben mit ähnlichen Problemen zu kämpfen.

Im Jahr 2024 veröffentlichte die BBC einen Artikel über den Rückgang des Traffics auf solchen Webressourcen wie New York Magazine, GQ, Urban Dictionary, OprahDaily.

Auf der Plattform Startups erschien kürzlich ein Artikel mit einer Übersicht des Google AI Search Shift Reports, in dem angegeben wird, dass der Traffic auf einer Vielzahl von Websites um 86% nach der Einführung von AI Mode gesunken ist.

Wir haben nur einen kleinen Teil der Internetprojekte angesprochen, die mit dem Traffic-Rückgang konfrontiert sind. Websites, die ein gutes Design, Tausende optimierte Seiten, ein starkes Link-Profil und viele andere wichtige Aspekte haben, die sie seit Jahrzehnten in den TOP der Suchergebnisse gehalten haben, sehen sich einem Rückgang der Besucherzahlen gegenüber.

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Was hat zu dem Rückgang des Traffics geführt: Chronologie der Ereignisse

Der Rückgang des Traffics auf Websites wurde durch umfassende Änderungen der Google-Algorithmen und die gleichzeitige Entwicklung der künstlichen Intelligenz verursacht. Die Algorithmen änderten sich ständig, um die Bemühungen der Suchmaschinen im Kampf gegen gekaufte Links, überoptimierte Inhalte, dünne Seiten und Websites mit technischen Problemen zu berücksichtigen. Aber es gab immer zumindest ein Verständnis dafür, was sich geändert hat und was zu tun ist, um die Plätze in den TOP der Suchergebnisse und die Zielgruppe zurückzugewinnen. Heute garantiert selbst die Platzierung einer Seite in den TOP 1-3 der Ergebnisse keine Besucher.

Um besser zu verstehen, wie der Traffic-Rückgang entstanden ist, schauen wir uns die Chronologie der wichtigsten Änderungen an:

• 18. August 2022 – Einführung des Helpful Content Update. Der Algorithmus beginnt, „Materialien für Menschen“ von „Inhalten für die Suche“ zu unterscheiden.
• Mai 2023 – Google kündigt die Search Generative Experience (SGE) an. Genau dann beginnen in den Suchergebnissen neben Werbeblöcken und Snippets von Websites synthetisierte KI-Antworten aufzutauchen.
• Das gesamte Jahr 2023 – eine Reihe von Core-Updates, einschließlich des März-, August-, Oktober- und November-Updates, die zu einer Welle der Volatilität im Ranking führten.
• März 2024 – März 2024 Core Update mit revolutionären Änderungen: Integration von Helpful Content in den Hauptalgorithmus, neue Maßnahmen gegen Spam, Verstärkung von E-E-A-T. Seitdem wird das Vorhandensein selbst von 10% schwachen Seiten zur Ursache für den Rückgang der Sichtbarkeit des gesamten Internetprojekts.
• Mai 2024 – vollständige Einführung von AI Overview, die den Hauptansatz zum Verständnis der Suchergebnisse veränderte. Wenn zuvor ein stabiles Modell von „Impressionen“ → „Klicks“ existierte, begannen nach der Einführung von AI Overviews Millionen von Nutzern, Antworten in den SERPs zu erhalten. Die Eigentümer von Webressourcen sahen sich „null Klicks“ gegenüber: Seiten nehmen die Spitzenpositionen ein, aber die Nutzer klicken nicht darauf.

Beispiel eines schnellen Überblicks durch künstliche Intelligenz in den Google-Suchergebnissen.

• März-Juni 2024 – erneut große Spam- und Core-Updates, die auf die Bekämpfung der „massiven/automatisierten“ Generierung von Inhalten, parasitärem SEO und minderwertigen Links abzielten.
• 15. August 2024 – August 2024 Core Update. Damals beschloss Google, noch härter gegen SEO-optimierte Inhalte vorzugehen, um mehr nützliche Materialien anzuzeigen. Website-Besitzer berichteten von Problemen mit der Indexierung, wenn Seiten nicht indexiert oder langsam aktualisiert wurden. Infolgedessen kam es zu einem Rückgang von 50-80% für minderwertige Websites, aber selbst „gute“ Projekte verloren 30-50% aufgrund der Neubewertung von E-E-A-T.
• 11. November – November 2024 Core Update. Google ergriff eine Reihe von Maßnahmen, die zu einem Rückgang des Traffics um 25-40% auf Partner-Websites führten. Hier ist wichtig zu beachten, dass es um Webressourcen ging, die nicht nur Links zu Partnerangeboten setzten, sondern ihren gesamten Inhalt darauf aufbauten. Beispielsweise nahmen sie Kursbeschreibungen von Udemy (Skillshare, Coursera) und veröffentlichten sie unverändert oder mit minimalen Änderungen.
• 13. März 2025 – Start des März 2025 Core Update. Großes Update, das auf die Bekämpfung von minderwertigem KI-Inhalt abzielte. Eigentümer von Webressourcen mit solchem Inhalt bemerkten einen Rückgang des Traffics um 30-50%.
• Juni 2025 – Juni 2025 Core Update. Google verstärkt den Kampf gegen „schwache Seiten“ (KI-Materialien, wenig Inhalt, kein zusätzlicher Wert), was zu einem Rückgang des Traffics um 40-70% führt. Vor dem Hintergrund dieser Veränderungen werden die Website-Besitzer von schnellen Antworten durch künstliche Intelligenz niedergeschlagen.
• August 2025 – August 2025 Spam Update + AI Mode. Google versucht, die Internetprojekte mit schwachem Inhalt endgültig zu eliminieren, was zu einem Rückgang des Traffics um 50-90% führt. Und wo wäre der künstlichen Intelligenz ohne: Google startet AI Mode in 180 Ländern, einschließlich der Ukraine.

Beispiel der Nutzung des KI-Modus in Google.

• September-Oktober 2025 – technische Störungen + AI Mode. Ende August bestätigt Google die Indexierungsprobleme. Und bereits am 11. September findet die Entfernung des &num=100 Parameters statt, weshalb Tools wie Ahrefs ungenaue Daten anzeigen, oft „falsche“ Rückgänge des Traffics. Und natürlich entwickelt sich AI Mode weiter, weshalb 20-35% der Websites Besucher verlieren (dasselbe zero-click).

Und dies sind bei weitem nicht alle Updates von Google, aber allein anhand dieser kann man die Entstehung des Traffic-Rückgangs nachvollziehen. Die Schlüsselszenarien begannen bereits in den Jahren 2022-2023 mit dem Helpful Content und in 2024-2025 wurden eine enorme Anzahl selbst großer Projekte mit qualitativ neuen Inhalten, aber alten Seiten betroffen. Der Effekt wird durch die rasante Skalierung der künstlichen Intelligenz und technische Störungen verschärft.

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Warum meine Website in den Traffic-Rückgang gefallen ist

Google bestraft Webressourcen nicht einfach nur, weil ihm langweilig ist, sondern beginnt, strenger mit schwachen Internetprojekten umzugehen. Und solche werden jetzt sogar für wirklich große und nützliche Websites gehalten, die bestimmte Fehler aufweisen: alte Inhalte, klassische „Referenzmaterialien“ und fehlende zusätzliche Werte.

Es ist jedoch wichtig, auch Google die Schuld zu geben: Mehrere schwerwiegende technische Vorfälle und Probleme mit der Indexierung im August-Oktober 2025 führten dazu, dass ein Teil des Inhalts eine Zeit lang einfach nicht in den Suchergebnissen erschien oder aus dem Index verschwand.

Jetzt kommen wir zu den möglichen Gründen für den Eintritt in den Traffic-Rückgang, für die bereits direkt der Website-Besitzer verantwortlich ist:

• Veraltete Inhalte. Nach dem Helpful Content Update im Jahr 2022 begann Google, „veraltete“ Seiten als irrelevant zu bestimmen, indem es schrittweise die Positionen senkte oder sie überhaupt aus den Ergebnissen entfernte.
• Content für die Suche. Das Helpful Content Update 2022 und das E-E-A-T Update 2023 führten zu einem Rückgang des Rankings von Seiten mit Artikeln ohne konkrete Beispiele, Fotos, Analysen und persönliche Meinungen. Der Rückgang des Traffics wurde auch durch die Integration der künstlichen Intelligenz in die Suchergebnisse beeinflusst, die jetzt nützliche Antworten auf Fragen im Q&A-Stil gibt.
• Zu viel SEO. Schon vor dem Traffic-Rückgang wurde viel über Keyword Stuffing gesprochen – die Überflutung von Seiten mit Schlüsselwörtern. Es geht um die übermäßige Verwendung von Keywords in Meta-Tags und Inhalten, unnatürliche Wiederholung von Schlüsselwörtern und den Verlust des Sinns durch erzwungene Verwendung von Schlüsselwörtern.
• KI-Inhalte ohne Bearbeitung. Nach einer Reihe von Spam-Updates in den Jahren 2023–2025 sprachen viele davon, dass es kategorisch verboten sei, künstliche Intelligenz zur Texterstellung zu verwenden, und die Auftraggeber wiesen die Autoren und Texter ständig in den Spezifikationen an, das Material auf KI zu prüfen. Es geht jedoch nicht um ein kategorisches Verbot solcher Dienste, sondern um eine gedankenlose Verwendung der Ergebnisse. Zum Beispiel, wenn Vorlagenmaterialien generiert werden, faktische Ungenauigkeiten vorhanden sind und persönliche Erfahrungen fehlen.
• Fehlende Schema-Markup. Google beginnt zunehmend, auf die Verfügbarkeit von strukturierten Daten für verschiedene Arten von Inhalten zu achten, z.B. FAQ (Fragen und Antworten) oder VideoObject (Videos auf der Seite).

Und natürlich kann eine Website aufgrund technischer Mängel in den Traffic-Rückgang fallen. Langsame Ladezeiten der Webressource (3+ Sekunden) aufgrund von schwachem Hosting, nicht responsivem Design, nicht optimierten Bildern und komplexen interaktiven Elementen ohne Caching. Die Ignorierung der mobilen Optimierung und der Ladegeschwindigkeit (Core Web Vitals) führt zu einem Anstieg der Absprungrate, was wiederum die Positionen in den Ergebnissen senkt. Inaktive Links und falsch konfigurierte Weiterleitungen haben ebenfalls negative Auswirkungen auf die Indexierung von Seiten sowie auf die Positionen in den Ergebnissen.

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Wie man aus dem Traffic-Rückgang herauskommt: Konkrete Maßnahmen zur Rettung der Website

Führen Sie ein Audit des Internetprojekts durch, um die Tatsache des Vorhandenseins im Traffic-Rückgang zu bestätigen, aktualisieren Sie alte Inhalte, fügen Sie neue Materialien mit einem modernen Ansatz hinzu und bauen Sie Vertrauen zur Marke auf. Dies ist kein offiziell bestätigtes Handbuch, wie man eine Website aus dem Traffic-Rückgang herauszieht, sondern eine Liste der effektivsten Maßnahmen unter Berücksichtigung der Besonderheiten der Google-Updates und der Veränderung des Nutzerverhaltens durch die Verbreitung der künstlichen Intelligenz.

Überprüfen Sie, ob Ihre Website tatsächlich einen signifikanten Traffic-Rückgang hat

Sie sind vielleicht schon bereit, das Internetprojekt zu retten, aber zuerst sollten Sie verstehen, ob dies überhaupt nötig ist. Viele Website-Besitzer beginnen mit bestimmten Arbeiten, zum Beispiel alte Artikel vollständig neu zu schreiben, obwohl sie bereits aktuell sind, und der Rückgang des Traffics kann überhaupt auf falsche Signale zurückzuführen sein, wie z.B. Störungen in den Google-Rechenzentren am 3. und 9. Oktober 2025. Oder es könnte überhaupt mit Saisonalität zu tun haben, z.B. einem Rückgang der Besucherzahlen für Schüler im Sommer.

Schauen Sie sich zuerst die Google Search Console an. Ein Rückgang der Impressionen um 30–50% seit August 2025 könnte auf einen Rückgang unter das August 2025 Spam Update hindeuten, und seit September – dasselbe Update oder eine technische Störung, die Google offiziell anerkannt hat. Wenn Sie stabile Impressionen beobachten, die Seiten etwa auf denselben Positionen in den Ergebnissen bleiben, aber ein dramatischer Rückgang der Klicks zu sehen ist, dann liegt das Problem bereits in AI Overviews und AI Mode.

Das Team von Cityhost begann ebenfalls mit der Analyse der Website über die Google Search Console. Wie Sie sehen, ist der Rückgang der Impressionen relativ gering (10%), während die Anzahl der Klicks erheblich (78%) gesunken ist. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass der Traffic auf unseren alten Seiten im FAQ-Format jetzt durch schnelle Antworten von künstlicher Intelligenz weggenommen wird.

Im Internet erscheinen immer mehr Nachrichten über den Rückgang des Traffics auf Websites aufgrund von künstlicher Intelligenz. Selbst auf großen Portalen sank die Klickrate von 25% auf 2,8% (Desktop-Geräte) und von 24% auf 3% (mobil).

Überprüfen Sie den technischen Zustand der Website separat:

• Ausfälle der Webressource. GoogleBot kann die Website nicht stabil crawlen und erhält Fehler, weshalb die Seiten seltener indexiert werden, einige fallen aus den Ergebnissen. Überprüfen Sie die Crawling-Statistiken in der Google Search Console und die Uptime über UptimeRobot (Pingdom, GTmetrix). Und natürlich wählen Sie zuverlässiges virtuelles Hosting, VPS oder dedizierten Server mit einer Uptime von 99,9% und der für Ihr Internetprojekt benötigten Ressourcen.
• Langsame Ladezeiten. Wir haben bereits mehrmals über die Bedeutung der Ladegeschwindigkeit von Internetprojekten gesprochen, aber jetzt ist dies ein kritischer Punkt geworden. Wenn Seiten länger als 3 Sekunden zum Laden benötigen, erhalten sie eine hohe Absprungrate (50–70%) und ein sinkendes Ranking.
• Indexierungsfehler. Auf der Website können automatisch Seiten erstellt werden, Tags noindex gesetzt werden, canonical falsch angegeben werden usw. Gehen Sie zu GSC → Seiten und sehen Sie sich die Anzahl der nicht indexierten Seiten und deren Gründe an.

Beispielsweise wurde auf einer der Test-Webressourcen ein Plugin für Filter Filter Everything installiert. Wir haben es installiert, einen Shortcode auf die Seite hinzugefügt und vergessen. Nach einiger Zeit bemerkten wir 20.100 nicht indexierte Seiten, obwohl die Webressource nur 50 Seiten hatte. Es stellte sich heraus, dass das Plugin automatisch Seiten für jede Filterparameter und deren Kombinationen erstellte. Und natürlich konnte unsere Website nicht mehr gefunden werden.

Nach der Entfernung des Plugins und der Müllseiten begann unsere Website wieder, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

• Falsche Weiterleitungen. Nach der Aktualisierung der Website, der Zusammenführung oder Löschung von Seiten konnten die HTTPS-Weiterleitungen durcheinander geraten. Natürlich wird eine Seite nicht indexiert, wenn der Suchbot keinen Zugriff darauf erhält. Daher empfehlen wir, in GSC → „Seiten“ zu gehen und alle URLs im Abschnitt „Nicht gefunden (404)“ zu überprüfen. Bei Bedarf unbedingt eine Weiterleitung einrichten.
• Schema-Probleme. Falsche oder duplizierte strukturierte Daten können zu Fehlern in den Ergebnissen führen. Zum Beispiel begann Google seit August 2024, eingebettete Videos separat zu indexieren, daher sollte das VideoObject-Markup hinzugefügt werden. Und ganz allgemein sorgt eine korrekt konfigurierte Markup nicht nur für eine korrekte Indexierung, sondern erhöht auch die Chancen, dass der Nutzer sich für Ihre Website in den Ergebnissen entscheidet.

Und ein weiterer wichtiger Punkt, um zu verstehen, ob sich die Website im Traffic-Rückgang befindet – eine Analyse mit verschiedenen Tools. Überprüfen Sie die Daten in Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Semrush und anderen ähnlichen Diensten. Eine Konzentration auf eine Datenquelle kann zu Verwirrung führen: Sie sehen „Traffic-Rückgang“ in GA4, aber tatsächlich gibt es keine Änderungen, und das Problem besteht darin, dass die Analytics die Daten falsch erfasst (Duplizierung des Tracking-Codes nach der Aktualisierung der Website oder Störungen der Tags im Google Tag Manager).

Ändern Sie Ihre Content-Strategie

Unabhängig davon, ob Ihre Website tatsächlich in den Traffic-Rückgang gefallen ist oder ob es technische Fehler auf der Webressource, Störungen in der Analytics oder Google gab – es ist Zeit, den Ansatz zur Erstellung von Inhalten zu ändern.

• Referenzartikel funktionieren nicht mehr. Früher haben Artikel wie „Wie man…“ und „Was ist…“ über Jahre stabilen Traffic gebracht. Und ihr „Geheimnis des Erfolgs“ war auch verständlich: Schlüsselwörter + vollständige Antwort + Struktur H2/H3. Seit 2023-2024 begann dieser Traffic, von AI Overviews abgezogen zu werden, ab 2024-2025 von AI Mode.

Deshalb ist es an der Zeit, von klassischen Informationsanfragen zu Ergebnismaterialien überzugehen, beispielsweise nicht „Was ist ein Titel“, sondern „Welche Regeln zur Erstellung von Titeln haben uns geholfen, die CTR um X Prozent zu steigern“. Die Effektivität von Inhalten mit Ergebnissen kann an der zunehmenden Beliebtheit von Foren abgelesen werden: während klassische Websites weiterhin in den Traffic-Rückgang fallen, zeigt Reddit ein Wachstum an Traffic und Einnahmen.

Im ersten Quartal 2025 hatte Reddit wöchentlich 108,1 Millionen Benutzer, was einem Anstieg von 31% im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Der Umsatz der Plattform erreichte 192,4 Millionen Dollar, was einem Anstieg von 61% im Vergleich zum Jahr 2024 entspricht.

• Beweise werden benötigt. Lange Zeit waren Produktvergleiche wie „TOP 10 VPN-Dienste“ und „7 Beste Dienste für Produktivität“ eine Goldgrube für SEO, die stabilen Traffic und hohe Einnahmen aus Partnerangeboten brachten. Diese wurden oft ohne echte Tests erstellt, rein für Partner, und die Ergebnisse wurden basierend auf der Autorität der Website und der Anzahl der Backlinks generiert.

Aber nach einer Reihe von Product Review Updates und dem Helpful Content Update begann Google, Beweise für die Nutzung zu verlangen, was dazu führte, dass viele Affiliate-Websites 60–90% ihres Traffics verloren. Solche Vergleiche bleiben notwendig, sollten aber nun mit Testergebnissen, realen Screenshots und Vergleichstabellen erstellt werden. Und wiederum werden hier Artikel mit Ergebnissen geschätzt, z.B. „Ich habe 5 CMS getestet, aber nur eines hat es mir ermöglicht, eine Unterhaltungswebsite mit Interaktivität zu erstellen“.

• Qualität über Quantität. Bis 2023 funktionierte die Strategie „je mehr Seiten, desto besser“. Viele Website-Besitzer veröffentlichten monatlich 30–50 Artikel, die ziemlich stereotyp waren, ohne Forschung, Tests, persönliche Meinungen und mit minimalen Medieninhalten.

Aber das Helpful Content und Core Updates 2023–2024 führten zu einer umfassenden Bewertung der Website, nicht nur einzelner Seiten. So verloren massenhafte Content-Farmen, die nach dem breiten Einsatz von KI-Services sehr zahlreich wurden, selbst bei Vorhandensein von qualitativ hochwertigen Seiten Traffic. In dieser Zeit wurde auch gesagt, dass selbst 10% minderwertiger Seiten die gesamte Website nach unten ziehen.

• Texte sind nicht das Wichtigste. Strukturierte Texte mit 15.000–30.000 Zeichen (1500–3000 Wörter) mit gut optimierten Meta-Tags und zahlreichen Schlüsselwörtern waren das Geheimrezept für den Erfolg bis 2022. Oft waren Seiten mit langen Texten, aber ohne Bilder, Graphiken oder interaktive Elemente in den TOP zu finden.

Nach dem Auftreten des Helpful Content Updates, Core Update 2024 und 2025 begann Google, immer besser zu verfolgen, ob der Autor tatsächlich Erfahrung hat und ob die Inhalte wirklich für Menschen erstellt wurden. Und genau Multimedia ist einer der effektivsten Wege, um Expertise nachzuweisen, z.B. durch Hinzufügen von Screenshots getesteter Dienste, selbst erstellten Infografiken, Videos (unbedingt mit dem Schema VideoObject). Natürlich bleibt die Information in den Texten wichtig, aber jetzt muss mehr Augenmerk auf die Erstellung von Mediainhalten gelegt werden, anstatt einfach Bilder von Stockfotos zu verwenden.

Aus diesen Punkten lassen sich folgende Schlussfolgerungen ziehen: Wert haben Texte von einem autoritativen Autor, der bereits vorhandene Informationen detailliert untersucht, eigene Forschungen durchgeführt und diese nicht nur in Textform, sondern auch in Medienformaten bereitstellt. Wenn früher der Nutzer einfach eine Antwort suchte, benötigte er entsprechend auch Referenzseiten mit typischen „Was ist das“ oder „Wie macht man das“, jetzt benötigt er keine Dutzenden ähnlicher Anleitungen mehr. Alle grundlegenden Informationen liefert die künstliche Intelligenz, und den Nutzern fehlen jetzt Plattformen mit urheberrechtlich geschützten Inhalten, idealerweise auch solche, auf denen sie Fragen diskutieren können.

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Aktualisieren Sie alte Seiten mit einem neuen Ansatz

Wir haben bereits über den Wechsel von alten Ansätzen zur Erstellung von Inhalten zu neuen, wichtigen Updates der Google-Algorithmen, das Auftreten von AI Overviews und AI Mode gesprochen, was zu einer Situation führt, in der das Vorhandensein alter Materialien die Ursache für den Rückgang des Traffics sogar bei Projekten mit langer Geschichte und starkem Linkprofil wird. Die meisten dieser Materialien blieben im Format von Referenzen, waren überoptimiert mit Schlüsselwörtern und entsprechen nicht den neuen E-E-A-T-Kriterien und haben keinen Wert.

Um schneller aus dem Traffic-Rückgang herauszukommen und die Besucherzahlen der Website zu steigern, empfehlen wir, auf die folgenden Schlüsselpunkte der Inhaltsaktualisierung zu achten:

• Format der Präsentation. Wechseln Sie von trockenen Erklärungen, die die künstliche Intelligenz hervorragend liefert, zu persönlichen Erfahrungen und Geschichten von Kunden. Ersetzen Sie das Format „Was ist das“ oder „Wie macht man das“ durch „Wie wir / Kunden das gemacht haben“. Natürlich sollten Sie Erklärungen geben, aber dies sollte in 1-2 Abschnitten (FAQ mit entsprechender Markup) erfolgen, während der Hauptteil des Artikels auf Forschungen, persönlichen Geschichten und/oder Kundenbeispielen basiert. Dies ist genau das Format, das KI bisher nicht ersetzen kann.
• Aktualisierung der Daten. Aktualisieren Sie nicht einfach die Daten (war „Die besten VPS-Server 2024“, ist jetzt „Die besten VPS-Server 2025“), sondern ersetzen Sie die veralteten Informationen vollständig durch aktuelle. In diesem Beispiel sollten die Preise aktualisiert, die Funktionalitäten erneuert und einige Unternehmen gegebenenfalls durch andere ersetzt werden.
• Fügen Sie Medien hinzu. Anstelle von Stockbildern – Produktfotos, Screenshots des Dienstes, Infografiken. Wenn Sie Videos hinzufügen, unbedingt mit dem Schema VideoObject.

Im Screenshot sehen Sie ein Beispiel für Schema VideoObject für unser YouTube Video über den Schutz personenbezogener Daten und die Daten der Website, das im JSON-LD-Format auf dem Dienst videoschema.com generiert wurde. Der Code muss in den HTML der Seite eingefügt werden.

Oder verwenden Sie die kostenpflichtigen Tarife der Plugins Rank Math oder Yoast (in der kostenlosen Version kann nur ein Markup hinzugefügt werden).

• Fügen Sie Interaktivität hinzu. Wenn Sie zusätzlichen Wert durch Umfragen, Tests, Rechner oder andere interaktive Elemente bieten können, fügen Sie diese unbedingt hinzu. Damit können Sie den Nutzern helfen, die Verweildauer auf der Website erhöhen und die Absprungrate senken. Und dafür müssen Sie keine der besten Programmierer der Welt engagieren.

Beispiel für einen kleinen Test zur Bestimmung der besten mobilen App für Meditation direkt im Artikel. Erstellt mit dem kostenlosen WordPress-Plugin Quiz And Survey Master.

Die Ergebnisse werden sofort direkt im Artikel angezeigt, ohne dass zusätzliche Seiten erstellt werden müssen. Sie sind vollständig anpassbar, sodass Sie Links zu anderen Artikeln, Produkten, Dienstleistungen usw. hinzufügen können.

Verschiedene interaktive Elemente finden Sie auf der öffentlichen Plattform CodePen und können sie dann über Embed (Symbol </>) oder durch Kopieren und Einfügen des Codes an die gewünschte Stelle auf Ihrer Website hinzufügen.

• Vergessen Sie nicht die Expertise. Früher galt der Autorenblock als nicht obligatorisch, aber jetzt spielt er eine entscheidende Rolle. Und scheuen Sie sich nicht, Informationsquellen anzugeben und auf Studien zu verlinken, denn so zeigen Sie, dass Sie das Material tatsächlich untersucht haben und das Vertrauen in die Website steigern.

Um es besser zu verstehen, nehmen wir das Beispiel eines Online-Shops für Klimaanlagen. Früher gab es auf der Seite einen klassischen SEO-Text „Was sind inverter Klimaanlagen“ mit trockener Definition, Arbeitsprinzip und banalen Auswahlregeln. Machen Sie daraus einen nützlichen Leitfaden mit Geschichten von Kunden, z.B. „Wie inverter Klimaanlagen den Energieverbrauch unserer Kunden um 70% gesenkt haben“. 

Geben Sie im Artikel eine kurze Definition „Inverter Klimaanlagen – das sind“ an, fügen Sie ein Video mit Markup ein, fügen Sie Kunden Geschichten mit konkreten Ergebnissen, Verbrauchsstatistiken, FAQ mit 5-7 Anfragen, einen Rechner zur Berechnung des Stromverbrauchs der Split-Klimaanlage mit inverter Kompressor und/oder andere ähnliche Elemente hinzu. Ein solcher Artikel konkurriert nicht mit KI-Antworten, da er nicht nur trockene Informationen, sondern Erfahrungen bietet, die algorithmisch nicht reproduzierbar sind.

Diese Ansätze, also Format der Präsentation, aktuelle Daten, Medien und Interaktivität, Expertise, sollten auch bei der Erstellung neuer Seiten verwendet werden.

Vertrauen Sie außerhalb Ihrer Website aufbauen

Vertrauen aufzubauen ist ein Prozess, der immer wichtig für die erfolgreiche Förderung einer Website war. Nur wenn es früher ausreichte, Links von hochwertigen Webressourcen zu kaufen, sollte man jetzt einen umfassenden, vorsichtigen Ansatz wählen. Jetzt bewerten Google und KI-Plattformen die Autorität genau. Wenn Sie nicht zitiert, nicht erwähnt und nicht nach Ihrem Namen gesucht werden, kann selbst der beste Artikel an Sichtbarkeit verlieren.

Natürlich arbeiten Sie zuerst an dem einzigartigen Wert Ihres Projekts, der visuellen Identität (Logo, einheitliches Farbschema, Stil der Inhalte) und Tone of Voice (Kommunikation mit dem Publikum). Und dann gehen Sie über zu einer Erweiterung der Präsenz außerhalb der Website:

• Soziale Netzwerke. Instagram, Twitter, TikTok, Pinterest, Telegram ermöglichen es Ihnen, eine neue Zielgruppe zu finden, Expertise zu zeigen und die Markenbekanntheit zu steigern.
• YouTube. Es ist die zweitgrößte Suchmaschine. Ein YouTube-Kanal fügt Autorität hinzu und demonstriert Expertise durch praktische Demonstrationen, während Videos in den Ergebnissen erscheinen und zusätzlichen Traffic generieren. Und diese Videos können auch auf die Seiten der Website hinzugefügt werden, was die Verweildauer erhöht.
• Foren. In Foren, z.B. Reddit, ist es sehr schwierig, sich zu promoten. Es wird empfohlen, in den ersten Wochen regelmäßig auf Kommentare ohne Links zu antworten, dann eigene Diskussionen zu erstellen, und erst nach 1-2 Monaten, wenn Sie 500+ Karma gesammelt haben, können Sie versuchen, Links in Kommentaren hinzuzufügen, aber tun Sie dies vorsichtig, um nicht gesperrt zu werden. Oft lohnen sich diese Bemühungen mit Hunderten und Tausenden von Besuchern auf der Website, insbesondere wenn die Diskussion viral wird.
• Content-Plattform. Veröffentlichen Sie angepasste Versionen von Inhalten oder einzigartige Materialien auf Plattformen wie Medium, Dev.to und anderen. Dies erweitert die Reichweite, erstellt Backlinks zu Ihrer Hauptwebsite und erhöht die Autorität durch Assoziation mit großen Medien.
• Gastbeiträge. Das Schreiben von Artikeln für autoritative Webressourcen in Ihrer Nische schafft qualitativ hochwertige Backlinks und erhöht die Markenbekanntheit.
• E-Mail-Marketing. Es ermöglicht Ihnen, Ihr eigenes Publikum zu schaffen, das nicht von Google-Algorithmen, sozialen Netzwerken oder Content-Plattformen abhängt. Um eine E-Mail-Liste aufzubauen, können Sie Lead Magnets verwenden (kostenlose E-Books, Checklisten, Vorlagen, Kurse), Pop-up-Formulare (eine nach 30-60 Sekunden nach dem Eintritt ist ausreichend), zusätzliche Materialien im Austausch für E-Mails.

Je mehr qualitativ hochwertige Präsenz Sie haben, desto höher ist die Chance, die Zielgruppe zu erreichen, unabhängig von der Expansion der künstlichen Intelligenz und den Änderungen der Google-Algorithmen. Aber hier liegt der Schwerpunkt auf dem Wort „qualitativ“. Wählen Sie solche Methoden und in einem solchen Umfang, die es Ihnen ermöglichen, regelmäßig die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen. Es ist besser, täglich Inhalte in einem sozialen Netzwerk zu veröffentlichen, wöchentlich auf einer Content-Plattform zu posten und 1-2 Mal pro Woche E-Mail-Newsletter zu versenden, als sofort alle Methoden zu verwenden und sie zu vergessen.

Was passiert mit Websites nach einem Traffic-Rückgang

Wir haben uns gut vorbereitet, die Chronologie der Änderungen, Expertenmeinungen und offizielle Google-Mitteilungen analysiert – wir haben versucht, die nützlichsten Informationen bereitzustellen. Hatten Sie beim Lesen des Artikels nicht das Gefühl, dass Sie den Großteil der Methoden zur Rettung einer Website aus dem Traffic-Rückgang bereits gesehen haben? Tatsache ist, dass über das Fehlen technischer Fehler, die schnelle Ladezeit von Seiten, das Schreiben wirklich einzigartiger, interessanter und nützlicher Texte, das Hinzufügen von Medien und Interaktivität sowie die verschiedenen Möglichkeiten, die Marken im Internet zu erwähnen, seit Jahren gesprochen wird, aber die meisten ignorierten dies.

Sogar nach dem Auftreten verschiedener KI-Services haben wir nicht begonnen, uns darauf zu konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die sich von ihnen unterscheiden, sondern im Gegenteil, wir begannen, KI für die Massenerstellung von Texten zu nutzen. Und dann wunderten wir uns, warum Webressourcen unter die Filter der Suchmaschinen fielen, die Sichtbarkeit sank und der Traffic zurückging.

Was hat sich wirklich geändert? Die künstliche Intelligenz hat die Absichten der Nutzer grundlegend verändert. Die Anzahl der Anfragen, auf die man von AI Overview eine Antwort erhalten kann, wächst ständig, wodurch die Notwendigkeit, auf Websites zu gehen, verschwindet. Bereits jetzt enden fast 60% der Suchanfragen ohne Klick, und ihre Anzahl wird nur noch zunehmen, wodurch der traditionelle organische Traffic weiter sinken wird. Dazu kommen mobile Apps mit KI: Der CEO von OpenAI, Sam Altman, berichtete, dass allein ChatGPT wöchentlich von 800 Millionen Nutzern genutzt wurde, Anfang Oktober 2025, während die Anzahl solcher Assistenten und spezialisierter Anwendungen weiter wächst.

Wird es den Websites gelingen, aus dem Traffic-Rückgang herauszukommen? Natürlich, und es gibt bereits Beispiele für Plattformen, die ihren Traffic teilweise oder vollständig wiederhergestellt haben. Aber dazu gehören Marken-Websites, die einen erkennbaren Namen, aktive soziale Netzwerke und YouTube-Kanäle haben, E-Mail-Listen aufbauen und direkte Besuche erhalten. Sie erstellen originale Forschungen und Fälle, veröffentlichen tiefgehende einzigartige Inhalte, die KI nicht ersetzen kann, und bieten praktische Einblicke aus realen Erfahrungen. Gleichzeitig lehnen sie die künstliche Intelligenz nicht ab, sondern optimieren ihre Inhalte dafür: Sie verwenden strukturierte Daten, geben Erklärungen im FAQ-Format, konzentrieren sich jedoch auf ihre eigenen Erfahrungen und visuelle sowie interaktive Elemente.

Wenn Sie aus dem Traffic-Rückgang herauskommen und die Besucherzahlen erhöhen möchten, führen Sie einen Maßnahmenkatalog zur Arbeit an der Website durch:

• Beheben Sie technische Probleme;
• Schreiben Sie alte Artikel mit Fokus auf persönliche Erfahrungen oder Kundenfälle neu;
• Nutzen Sie Interaktivität, die den Nutzern zusätzlichen Nutzen bringt;
• Optimieren Sie die Seiten für KI unter Berücksichtigung von FAQ, VideoObject und anderen strukturierten Daten;
• Entwickeln Sie sich außerhalb der Website und bauen Sie eine Marke auf, z.B. auf Medium, Reddit, YouTube, TikTok, Pinterest;
• Schaffen Sie eine Gemeinschaft, wie es früher klassische Blogs taten, als die Leute Artikel favorisierten, auf neue Materialien von Autoren warteten und Kommentare schrieben.

Das Licht am Ende des Tunnels existiert, aber der Weg dorthin erfordert grundlegende Veränderungen und das Verlassen des klassischen SEO, das jahrelang funktioniert hat. Erfolg wird nicht mehr an Positionen in den Suchergebnissen oder der Traffic-Menge gemessen. Erfolg bedeutet, eine Quelle zu sein, die zitiert wird, eine Marke, der vertraut wird, ein Experte, an den man sich wendet. Und all diese Änderungen der Google-Algorithmen und die Entwicklung der KI führen dazu, dass nur die Projekte bestehen bleiben, die den Nutzern tatsächlich einen Wert bieten!

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