Z danych Data RePortal wynika, że z mediów społecznościowych korzysta ponad 60% dorosłych w Ukrainie, a w Instagramie, według danych „Ekonomicznej Prawdy”, zarejestrowano 11 milionów użytkowników z Ukrainy. Tak więc jest z czego segmentować swoją grupę docelową. Strona biznesowa na Instagramie staje się nie tylko reklamą, ale jakby jeszcze jednym użytkownikiem-przyjacielem — w związku z tym informacje tam umieszczone budzą większe zaufanie, jeśli strona się podoba. Należy zrozumieć, że to nie są bezpośrednie sprzedaże, jak w katalogu: „widziałem towar → kupiłem”. W mediach społecznościowych głównie wchodzi się nie po zakupy, ale dla rozrywki. Jednak to właśnie media społecznościowe pozwalają na nawiązanie długoterminowych relacji z potencjalnym i obecnym klientem, co zwiększy prawdopodobieństwo zakupu w przyszłości, niezależnie od tego, co sprzedajesz.
Aby strona stała się narzędziem biznesowym, należy ją promować. Zazwyczaj napotykamy tutaj na budżet, którego zawsze brakuje. Dlatego rozważmy darmowe metody rozwoju konta na Instagramie.
Przez darmowy rozwój będziemy rozumieć taki, w którym nie ma płatnej reklamy, płatnych współpracy z blogerami, kupowania obserwujących i innych sposobów przyciągania, za które trzeba płacić bezpośrednio.
Jednak wydatki mogą się pojawić: zakup dodatkowego sprzętu (selfie stick, statyw, światło itp.); być może wynagrodzenie lub dodatkowe wynagrodzenie dla pracowników, którzy będą prowadzić konto; płatne opcje w tej samej Canvie. Ponadto często bardzo wygodnie jest zrobić jedną lub dwie płatne sesje zdjęciowe (człowieka lub produktów), aby długo korzystać ze zdjęć. Tak więc całkowicie darmowe konto biznesowe raczej nie będzie.
Teraz, gdy ustaliliśmy, co to jest „darmowa promocja”, dowiedzmy się, jak to zrobić.
Przeczytaj także: Jak stworzyć stronę biznesową na Facebooku
Przygotowanie konta do promocji na Instagramie
Możesz odblokować funkcję konta biznesowego, aby uzyskać bardziej szczegółowe statystyki.
Również ważne jest, aby poprawnie wypełnić profil:
- powinien zawierać krótkie i odpowiednie informacje;
- nick powinien być zwięzły i kojarzyć się z Twoją firmą. Ułatwi to innym pracę, gdy będą musieli Cię oznaczyć w poście lub wspólnej transmisji;
- biografia powinna być również krótka i jasno przedstawiać, czym się zajmujesz. Istnieją nawet tak zwane formuły wypełniania bio, które łatwo znaleźć;
- jeśli ważne jest, aby ludzie mogli Cię znaleźć fizycznie (na przykład świadczysz usługi offline), nie zapomnij wypełnić adresu;
- awatar — małe zdjęcie, tylko 180x180 pikseli, więc warto umieścić tam logo firmy lub zrozumiały portret.
Na przykład, w Cityhost nazwa konta pokrywa się z domeną, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo znaleźć stronę w sieci. A jako awatar — logo, które również zwiększa rozpoznawalność marki. Z opisu można również dowiedzieć się o specyfice biznesu — świadczymy usługi hostingu, a jednocześnie można u nas zarejestrować domenę, co jest bardzo wygodne. Wzmianka o tym, że firma działa od 2005 roku, zwiększa zaufanie potencjalnych klientów, a fraza „Inicjator derusyfikacji domen UA” mówi, że Cityhost jest społecznie aktywnym i pro-ukraińskim biznesem.
Aby opowiedzieć o firmie od razu wiele i szczegółowo, można w profilu podać link do strony — landing page lub oficjalnej strony. Instagram, jak wiemy, nie lubi zbytnio linków, ale pozwala dodać pięć w nagłówku profilu. Pozostałe linki, na przykład do konkretnych promocji, trzeba umieszczać w komentarzach do postów lub w tym samym nagłówku profilu, gdzie jest bardzo mało miejsca.
Możesz również użyć do tego celu serwisów do tworzenia multi-linków. Czym to jest i jak tworzyć multi-linki — czytaj w tym artykule.
I oczywiście konto musi być po prostu aktywne. Należy regularnie je aktualizować, odpowiadać na komentarze użytkowników i wiadomości.
Przy okazji, Cityhost ma również swoje konto na Instagramie. Możesz je obserwować, przechodząc pod tym linkiem.
Jak rozwijać konto na Instagramie za darmo
Jeśli chodzi o metody darmowej promocji, praktycznie wszystkie istniejące obecnie można opisać jednym zdaniem — ludzie muszą mieć powód, aby interagować z Twoim kontem. Takim powodem może być zainteresowanie (dotyczy to „wciągających” filmów lub pięknych zdjęć), materialne zainteresowanie, przydatne informacje, rozwiązanie problemu lub interakcja.
Unikalna i oryginalna treść z prawdziwymi postaciami
Ważne jest, że niezależnie od tego, ile obrazków zrobisz w Canvie lub podobnym serwisie, wciąż potrzebna jest żywa twarz i żywa interakcja. Należy dodać do tego jeszcze to, że algorytmy nowoczesnego Instagrama lubią oryginalną treść, więc znane memy, które były już wielokrotnie używane przez innych, pogorszą zasięg.
Selfie, relacje z rzeczywistych wydarzeń, pytania do publiczności działają lepiej niż losowe, nawet piękne, obrazy i cudze myśli. W każdym razie należy mieć na uwadze, że zazwyczaj Twój content widzą ci, którzy są na Ciebie subskrybowani. Aby trafił do strumieni innych ludzi, trzeba:
- polubienia i komentarze od Twoich przyjaciół;
- zgodność z określonym hashtagiem lub geolokalizacją;
- dodanie przez innych ludzi Twojego posta do «ulubionych» i wysłanie go innym użytkownikom;
- wzmianki innych kont w poście.
Można dodawać do lokalizacji ulubione miejsca w swoim mieście lub regionie, korzystać z wyszukiwania, aby znaleźć w Instagramie popularne hashtagi — robić wszystko, aby ludzie mieli powód, aby zobaczyć post, nawet jeśli nie są subskrybentami Twojego bloga.
Ponadto istnieją wewnętrzne algorytmy Instagrama, na podstawie których ludziom między innymi pokazują losowe posty tematyczne w rekomendowanych. Z danych agencji reklamowej Kukurudza wynika, że w 2024 roku na pierwszym miejscu dla wewnętrznych algorytmów Instagrama znajduje się zainteresowanie: czas interakcji z wiadomościami. Zainteresowanie ma przewagę nad prostymi polubieniami. Jeśli Twój content jest odpowiednio ukierunkowany, staje się również narzędziem promocji: algorytmy określają, co interesowało użytkownika wcześniej, i pokazują mu jeszcze więcej postów o podobnej tematyce, więc taka publiczność może być korzystna dla Twojego konta, ponieważ jest zainteresowana.
Przydatne posty i ciekawostki
Ludzi przyciąga kilka rzeczy: osobiste (można pisać o sobie, jeśli to blog specjalisty — o wypoczynku, jakiejś przeczytanej książce, podróży), a także przydatne lifehacki, przepisy — coś, co można zapisać dla siebie i wykorzystać później. Post na Instagramie ma ograniczenie co do liczby znaków, dlatego często takie lifehacki robi się w formie albumu zdjęć z zwięzłymi tekstami i schematami.
To strona biznesowa twórcy stron internetowych. Spójrz w lewy róg, a zobaczysz uroczego psa.
Na korzyść bloga lub konta firmy działa wszystko, co przydało się czytelnikowi, co chciałby wysłać przyjacielowi lub sam przeczytać później.
Jednak jest jeden rodzaj treści, na którym warto się zatrzymać osobno.
Reels
Filmy reels mogliście sami zauważyć w swoich mediach społecznościowych — dosłownie zdominowały przestrzeń. Na Facebooku i Instagramie ciągle oferowane są losowe obrazy życia ubogich gospodyń domowych, które żyją w przyczepach, amiszów, którzy postanowili kupić telefon, zakonnic, cosplayerów i turystów na odległych brzegach. Wartość reels polega na tym, że są one oferowane ludziom, którzy nie są subskrybentami Twojego konta, co oznacza, że mogą je zobaczyć wszyscy lub ktoś, kto już wcześniej interesował się czymś podobnym.
Jednak konkurencja o uwagę jest tutaj trudna. U domowych reels — na przykład sprzątanie zagraconych pokoi lub urządzanie małych domków — istnieje efekt „wciągania”, kiedy widz ma wrażenie, że to on posprzątał lub wyremontował coś zagraconego: mały wzrost dopaminy, za który nie trzeba było pracować. Dobre modele w pięknych strojach przyciągają w jeden sposób, surowi psychologowie — w inny. Musisz znaleźć swój sposób na zainteresowanie.
Firmy z dużymi budżetami mogą korzystać z animacji i innych efektów, aby uczynić swoje Instagram Reels rozpoznawalnymi i interesującymi. Jednak na początku wystarczy Ci sam, Twoje biuro, ściana, biurko, światło do vloggingu i telefon.
Oto kilka sposobów nagrywania reels, aby przyciągały uwagę:
- koniecznie z żywą osobą. Losowe obrazki mogą przyciągnąć uwagę, ale tylko o niesamowitej jakości. Opowiadaj coś lub pokazuj kawałek swojego życia, aby to było interesujące;
- śmieszne lub odpowiadające na bolesne pytanie publiczności. Mamie trudno nie zatrzymać się, gdy instagramowe wideo obiecuje odpowiedzieć na pytanie o kilka czerwonych flag, świadczących o niewłaściwym rozwoju dziecka, lub gdy pyta się ją: „Krzyczałaś na dzieci? Jak i wiele innych… Co robić?”;
- z nietypowym ruchem w kadrze — uwagę przyciągają ci, którzy skaczą lub dynamicznie wchodzą w kadr, poruszają się, jednocześnie malując się lub szykując do wyjścia, pakując torbę;
- popularne memy, przerobione tak, aby pasowały do specyfiki konta;
- zwierzęta domowe w kadrze — niewątpliwy kotwica uwagi. Kot, pies lub świnka morska mogą pojawić się na chwilę i jakby przypadkowo lub stać się pełnoprawnymi postaciami, a nawet głównymi bohaterami reels.
Cityhost również robi fajne Reels
Tematy reels mogą być różnorodne:
- śmieszne scenki;
- codzienne szkice z życia biznesu, wewnętrzna „kuchnia”;
- odpowiedzi na pytania subskrybentów;
- bardzo krótkie wideo tutoriale, przewodniki itp.
Można bezpośrednio prezentować produkty i usługi, ale lepiej robić to kreatywnie — na przykład, jeśli jesteś stylistą lub sprzedajesz odzież, możesz zbierać różne zestawy z rzeczy.
Na koniec należy dodać, że warto zawsze dodawać napisy do wideo: wiele osób ogląda reels w międzyczasie i bez dźwięku.
Stories
Stories pozwalają na wiele: dodawanie do wideo i zdjęć aktywnych linków do konkretnych promocji lub ważnych wiadomości marki, ankiety itp. Narzędzia do tworzenia stories są również bardzo różnorodne: filtry, efekty, gify, emotikony, różne style tekstu, muzyka.
Co więcej, zazwyczaj Instagram wysyła powiadomienie znajomym, gdy użytkownik uzupełnił swoją stories, czego zazwyczaj nie ma w przypadku zwykłych postów. Dlatego to jest sposób, aby przypominać o sobie już istniejącej publiczności.
Chociaż zazwyczaj stories zawierają krótkoterminowe aktualne informacje, a następnie znikają, istnieje sposób, aby zachować je na długo w highlights, ważnych dla profilu „wiecznych” stories. Highlights można dzielić na grupy — na przykład, opinie użytkowników, promocje, ważne produkty lub dane kontaktowe. Dla każdej grupy tworzy się jasną okładkę, a następnie wszystkie są wyświetlane w nagłówku profilu w formie menu.
Przeczytaj także: Jak zrobić highlights na Instagramie: instrukcja krok po kroku
Promocje zwiększające liczbę obserwujących
Najpopularniejszym sposobem na zdobycie subskrybentów jest akcja lub giveaway (główna nagroda), czyli różne losowania nagród między tymi, którzy subskrybują konto i polubią konkretny post. To nie jest całkowicie darmowa metoda promocji, ale zakup prezentu lub kilku prezentów jest tańszy niż kupowanie subskrybentów, sztuczne zwiększanie wyświetleń lub płatna reklama.
Jakie są promocje do rozwoju konta na Instagramie:
- giveaway — użytkownik Instagrama musi subskrybować Twoją stronę i polubić konkretny post, czasami także podzielić się nim w stories, aby mieć szansę na wygranie nagrody. Do takich akcji angażują blogerów, którzy mogą występować jako współorganizatorzy, robią szeroką reklamę, często proszą o oznaczanie w komentarzach swoich przyjaciół, aby zwiększyć szanse. Zwycięzca zazwyczaj jest określany przez stronę typu random.org, więc warto od razu pomyśleć, jak technicznie będziesz zbierać pełną listę;
- prezent za wygraną w quizie lub konkursie;
- prezenty dla aktywnych komentatorów pod wydarzeniem, konkretnym postem lub podczas transmisji.
Jednak należy uwzględnić niuanse takiego sposobu promocji konta na Instagramie.
Chodzi o to, że w pogoni za nagrodą na Twoje konto może zapisać się bardzo wiele osób, które po prostu chcą nagrody, ale Twoje Instagram nie jest dla nich interesujące. Jeśli zaczną masowo się wypisywać, może to źle wpłynąć na widoczność konta w przyszłości. Dlatego należy dostosować warunki i mechanikę losowania do siebie:
- nie tylko drogi prezent, ale odpowiedni, być może interesujący tylko wąskiej publiczności (na przykład, produkty dziecięce, jeśli konto jest skierowane do rodziców, książki — jeśli dla miłośników książek);
- połączenie z innymi kontami, ale porównywalnymi z Twoją liczbą subskrybentów i tematyką. To nie powinny być te, które biorą udział w absolutnie wszystkich akcjach, niezależnie od tego, kto je organizuje, a tylko te, które trzymają się własnej tematyki.
Podczas akcji należy skupić się na tym, aby nowi subskrybenci znaleźli coś interesującego dla siebie i nie wypisali się później. Interesujące stories i reels, aktualne pytania pod nowymi postami, jaskrawe wideo i memy — wszystko, co może zainteresować publiczność.
Agencja literacka rozdaje książki jednego ze swoich autorów, aby zwiększyć aktywność publiczności
Interakcja z publicznością
Ludzie lubią uwagę, mówić o sobie i czytać o sobie. Dlatego wszelkie sposoby, w jakie blog zwraca się do subskrybentów, również zwiększają zasięg.
Pytania do dyskusji
Najpopularniejszym i najprostszym sposobem jest napisanie o rozwiązaniu konkretnego problemu i zapytanie, czy użytkownicy mogą dodać własne porady, podzielić się swoim problemem. Należy być ostrożnym, ponieważ lepiej „wciągają” gorące tematy, które wywołują kontrowersje, i trzeba zrozumieć, co z nimi zrobisz, jeśli wyjdą poza kontrolę.
Wydarzenia online
Wydarzenie online może być płatne lub darmowe, lub z udziałem, które jest losowane podczas akcji (na przykład, zwycięzca lub kilku zwycięzców otrzymuje darmowy warsztat). To powinno być wydarzenie na odpowiedni temat, zawierać przydatne informacje, których nie można uzyskać bezpośrednio w koncie codziennie. Dietetyk lub psycholog mogą szczegółowo omówić jeden lub dwa lifehacki, stylistka — porozmawiać o jednym kolorze lub jednym modnym trendzie, ale bardzo szczegółowo.
Można również prowadzić wspólne transmisje z blogerami, których tematyka bloga jest związana z Twoją. Na przykład, bloger książkowy może zapraszać pisarzy, wydawców i przedstawicieli księgarni, stylistka — projektantów mody.
Przed przeprowadzeniem wydarzenia można zapytać subskrybentów, jakie pytania chcieliby zadać — to będzie dobry powód, aby skomentować post. Również w samej transmisji można proponować wyrażenie swojej opinii o tym, co usłyszano w komentarzach, a wielu chętnie się na to zgadza.
Wydarzenia offline
Wydarzenia offline mogą obejmować wykłady, seminaria, spotkania twórcze, a także warsztaty lub otwarte konsultacje dla niewielkiej liczby osób. Można zrobić fotorelację, wcześniej prosząc lub zatrudniając kogoś, kto będzie fotografował i nagrywał wideo. Te nagrania można i należy umieszczać w sieci, wypełniając konto nowymi postami i stories przez kilka dni.
Z jednego wydarzenia można stworzyć kilka spójnych postów informacyjnych — wideo, albumy zdjęć, krótkie notatki w osobnych postach. Można również dodać reels i stories, dzieląc wideo, aby nie było długie, ale pokazywało treściwy kawałek interakcji. Zawsze należy myśleć nie tylko o tym, aby zdać relację z wydarzenia, ale także o tym, jak ten post może być dodatkowo użyteczny dla czytelników.
Nie zapomnij, aby uzyskać zgodę od uczestników na publikację, jeśli są na zdjęciach lub wideo: zazwyczaj wszyscy chętnie się zgadzają, chyba że mają osobiste powody.
W wydarzeniu warto zaznaczyć zarówno aktywnych uczestników, jak i tych, którzy pomagali w organizacji, oraz marki, z którymi współpracowałeś, jeśli takie były. Wtedy post będzie miał większy zasięg: ludzie chętnie preferują to, w czym uczestniczyli, co opowiada o nich. Zasięg zwiększa również to, że po wydarzeniu uczestnicy będą wspominać Cię w swoich postach.
Podstawowa zasada promocji na Instagramie: interesująca treść i stała praca oszczędzają środki finansowe. Pieniądze nawet za płatną reklamę nie gwarantują przyciągnięcia zainteresowanej publiczności. Dlatego należy podchodzić do prowadzenia konta w mediach społecznościowych jak do networking offline: szczerze, z zainteresowaniem, skoncentrowane na potrzebach publiczności.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
