Strategie dla Google Discover: jak trafić do polecanych wiadomości

• Cechy Google Discover
• Jak dostać się do Google Discover: praktyczne zalecenia
  • Jak Google ocenia jakość treści dla Discover
  • EEAT — ekspertyza, doświadczenie, autorytet, wiarygodność
  • Wzmianki, udostępnienia, komentarze: jak dyskusje online wpływają na włączenie do Discover
  • Dlaczego ważne jest, aby stać się "bytnością" w Google Knowledge Graph
  • Web Stories: czy warto tworzyć format stories specjalnie dla Google Discover
  • Optymalizacja pod Google Discover
• Czego Google Discover zdecydowanie nie lubi
• Jak sprawdzić swoje wyniki w Google Discover

Google Discover — to algorytm, który przypomina działanie mediów społecznościowych. Zasada jest wszystkim znana: im więcej szukasz, tym system starannie wybiera i proponuje, nie czekając na konkretne zapytanie. Taka spersonalizowana strona z wiadomościami. Może być bardzo cenna dla biznesu, ponieważ użytkownik otrzymuje informacje, które z dużym prawdopodobieństwem mogą go zainteresować. W ten sposób można znaleźć sporo lojalnej grupy docelowej. Tylko że praca z Google Discover, aby Twoje treści trafiały do polecanych wiadomości, wymaga osobnego podejścia.

Google Discover nie jest jeszcze oficjalnie wspierany w wersjach desktopowych przeglądarek i jest przeznaczony dla użytkowników smartfonów. W rzeczywistości to kolejna sieć społecznościowa dla tych, którzy bardziej ufają stronom internetowym i chcą otrzymywać informacje z nich.

Przypominamy, że dla efektywnej promocji zasobów internetowych najpierw ważna jest solidna baza techniczna, taka jak dobry hosting stron lub wynajem dedykowanego serwera — dzięki nim strony projektu internetowego będą ładować się szybko, co zwiększy szanse na pojawienie się strony w Google Discover i w TOP wyników.

Cechy Google Discover

Jesteśmy bardziej otwarci, gdy relaksujemy się przeglądając, niż kiedy aktywnie nam coś sprzedają. W tym może tkwić siła polecanych wiadomości. Ale algorytmy wprowadzania treści do tych strumieni różnią się od SEO mniejszą konkretnością zasad. SEO działa z określonymi zapytaniami kluczowymi, algorytm stara się wydać maksymalnie odpowiednie do nich strony. Spersonalizowany strumień w Google Discover częściowo może być dostosowany przez samego użytkownika, który może określać zainteresowania i oceniać wiadomości.

Jednak system aktywnie zbiera dane o aktywności użytkownika na YouTube, stanie urządzenia (aktywność w ciągu dnia, geolokalizacja, nawet poziom naładowania baterii), zachowania w sieci. Na podstawie wszystkich tych informacji formowany jest spersonalizowany strumień, który może zawierać filmy, artykuły, posty na blogach i tak dalej. Co szczególnie interesujące, do strumienia trafiają lokalne wydarzenia i wydarzenia.

Użytkownik może częściowo wpływać na strumień — na przykład blokując źródła, które go nie interesują.

Zalety wyświetlania strony w Google Discover dla biznesu:

• duża publiczność aktywnych użytkowników platform Google. W tę liczbę nie będą wchodzić ci, którzy zablokowali personalizację Google;
• źródło ruchu. Strumień będzie pokazywał Twoje strony ludziom, w czyje obszary zainteresowań mniej więcej trafiasz. Może to nie być natychmiastowy zakup, ale może stać się początkiem relacji użytkownika z marką;
• zasięg wąsko wyspecjalizowanych nisz. Google Discovery tworzy bardzo zindywidualizowane zestawienia dla ludzi, którzy interesują się różnymi tematami, i stale je aktualizuje.

W związku z tym obecność w strumieniu Google Discovery jest korzystna dla biznesu. Ale, szczególnie w temacie treści, które są publikowane i wyszukiwane w dużych ilościach (wysokofrekencyjnych), pojawia się pytanie o metody optymalizacji strony, aby strony trafiały do tego spersonalizowanego wyniku.

Chodzi o wszystkie popularne tematy, które często są przypominane, często wyszukiwane i tym podobne. Z jednej strony takim treściom będzie interesować się więcej ludzi, z drugiej — konkurencja o wyświetlenia będzie wysoka.

Przeczytaj także: Jak sprzedać stronę w Ukrainie i za granicą: krok po kroku instrukcja

Jak dostać się do Google Discover: praktyczne zalecenia

W zasadzie głównych zaleceń jest dwa: tworzyć treści dla ludzi i optymalizować je tak, aby wyglądały maksymalnie odpowiednio dla wyszukiwarek. To — pewne skomplikowanie poziomu, ale takie, do którego już trochę się przyzwyczailiśmy. Każdorazowo treść musi stawać się coraz bardziej "dla ludzi" i coraz bardziej profesjonalnie optymalizowana dla wyszukiwarek, tak też jest tym razem.

Jak Google ocenia jakość treści dla Discover

Szanse na trafienie do strumienia zwiększa aktualna, sprawdzona treść, szczególnie w konkretnych, wąskich tematach. Powinna być na nich skoncentrowana i dostarczać aktualnych informacji, jasno, strukturalnie. Google Discovery z większym prawdopodobieństwem podchwyci:

• świeże wiadomości, trendy, dyskusje na popularne tematy;
• lokalne wydarzenia w danym obszarze;
• popularne tematy (AI, masowe wydarzenia, zjawiska kulturowe);
• materiały z wideo.

Ogólne porady dotyczące treści:

• aktualizować informacje, aby zawsze odpowiadały świeżym danym na temat;
• artykuły, które pisze sztuczna inteligencja — sprawdzać przez kompetentną osobę;
• materiały o zdrowiu pisać autorom z wykształceniem medycznym, treści na ważne tematy profilowe — specjalistom w danej dziedzinie, i pokazywać to na początku lub końcu artykułu (o tym trochę wyjaśnimy poniżej);
• zadbać o to, aby czytelnik maksymalnie rozumiał, jaka ekipa tworzy treść strony.

Przeczytaj także: Jak zrozumieć, że tekst został napisany przez AI — porady dla redaktorów i twórców treści

EEAT — ekspertyza, doświadczenie, autorytet, wiarygodność

EEAT — to system oceny jakości treści według następujących wskaźników:

• Expertise (ekspertyza) — wyżej będą klasyfikowane artykuły, w których autor zna się na temacie, jest ekspertem;
• Experience (doświadczenie) — najwyższe klasyfikacje — dla artykułów o rzeczywistym doświadczeniu. To znaczy, jeśli to produkt — mowa o rozpakowywaniu, autor trzyma go w rękach, jeśli to recenzja — autor był w miejscu, o którym pisze, czytał książkę i tym podobne;
• Authoritativeness (autorytet) — wyżej klasyfikowane są artykuły, w których autorzy — znani eksperci w swojej dziedzinie, są wspomniani w branżowych czasopismach, na stronach itp.;
• Trustworthiness (wiarygodność). Tutaj mowa zarówno o wiarygodności samej strony (w tym protokół https, certyfikaty bezpieczeństwa), jak i o korzystaniu z wiarygodnych źródeł w artykułach. Dużą rolę odgrywa również obecność przejrzystych informacji o zespole: kim są, gdzie pracują, do czego dążą, na czym się opierają.

Optymalizacja według EEAT zwiększa nie tylko szanse na trafienie do Google Discover, ale także do tradycyjnych wyników, i ogólnie przyczynia się do dobrej reputacji, dlatego warto na nią zwrócić uwagę. W szczególności oznacza to, że stronie ważne jest podawanie linków do źródeł informacji, wideo, a także pokazywanie, kto jest autorami artykułów i wideo. Ważne jest, czy mają doświadczenie w tych dziedzinach, o których piszą, kto może to potwierdzić. Autor, który ma twarz, media społecznościowe, odpowiednie doświadczenie zawsze wyprzedza anonimowego copywritera.

Wzmianki, udostępnienia, komentarze: jak dyskusje w sieci wpływają na włączenie do Discover

Uwzględniany jest również tzw. szum informacyjny — rozpowszechnianie artykułu lub wideo w mediach społecznościowych, przynajmniej tylko w oficjalnych mediach społecznościowych strony lub firmy, na stronach i w grupach branżowych. Tutaj również nie ma nic nowego: jakościowe linki zwrotne zawsze były korzystne dla optymalizacji i poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Tak samo działają i tutaj.

Również Twoja "widoczność" zwiększa treść innych użytkowników z wzmiankami o Twojej stronie i linkami do niej.

Dlaczego ważne jest, aby stać się "bytnością" w Google Knowledge Graph

Chodzi o funkcję, dzięki której Google łączy w całość informacje o danej bytności i następnie wykorzystuje te powiązania przy wydawaniu wyników.

Włączenie do Google Knowledge Graph również zwiększa szanse na trafienie do Google Discover. Ale do tego potrzebne są liczne wzmianki w różnych bazach: zaczynając od artykułu w Wikipedii, a kończąc na profesjonalnych zbiorach kontaktów, dyskusjach w mediach społecznościowych i tak dalej.

Web Stories: czy warto tworzyć format stories specjalnie dla Google Discover

To — znane stories z mediów społecznościowych, tylko że rozpowszechniane są w wynikach Google i Google Discovery, i widzi je sporo użytkowników. Po naciśnięciu na historię rozwija się pełnoekranowy obraz lub krótki film. To dodatkowy kanał, który pomoże użytkownikom zapoznać się z Twoją stroną w bardziej lub mniej znanym formacie.

Aby tworzyć stories dla strony, istnieją specjalne narzędzia — wtyczki do WordPressa i niektórych innych systemów zarządzania treścią, a także programy typu MakeStories.

Na przykład, jeśli masz stronę na WordPressie — Google ma oficjalną wtyczkę Web Stories for WordPress. Jest darmowa, bardzo prosta i tworzy dobre interaktywne stories bezpośrednio na stronie.

Niestety, częstotliwość wyświetlania stories w naszym Google Discover jest mniejsza niż na przykład w USA, dlatego będzie to tylko dodatkowe źródło wyświetleń.

Jeśli zdecydujesz się użyć Web Stories, możesz je podłączyć do strony za pomocą tej instrukcji.

Optymalizacja pod Google Discover

Optymalizacja strony pod Google Discover nie jest czymś unikalnym — trzeba jak najlepiej przygotować zasób internetowy zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek, które będą oceniać sam projekt internetowy i ich zachowanie.

Jakie przygotowanie należy zrobić:

• jakościowa optymalizacja mobilna. Google Discover działa tylko na urządzeniach mobilnych, dlatego ważne jest, aby strona dobrze się na nich wyświetlała;
• ulepszenie UI i struktury strony. Należy, aby znalezienie informacji było bardzo łatwe i intuicyjne. Niewygodne zasoby internetowe będą spadać w wynikach;
• wideo i jakościowe materiały wizualne: w szerokości nie mniej niż 1200 pikseli, możliwość ich rozwinięcia. Przy tym obrazki powinny być informacyjne. Jeśli mają logo strony — to minus;
• dodanie stron z przejrzystymi informacjami o firmie i zespole projektu, linkami do mediów społecznościowych, kontaktami i tym podobnymi;
• mikroformatowanie stron, co pozwoli wyszukiwarkom szybko je przeanalizować;
• protokół https;
• poprawne opisy i meta-tagi;
• szybkie ładowanie strony — to należy maksymalnie optymalizować.

Czego Google Discover zdecydowanie nie lubi

Artykuły, wideo, poradniki — wszystko, co publikujesz — powinno być odpowiednie, dokładne i w pełni odpowiadać temu, co obiecuje tytuł. Google Discover — to nie miejsce na clickbait: tytuły typu «Nie uwierzysz, co się wydarzyło dalej!» mogą nawet prowadzić do zmniejszenia wyświetleń treści. Szczególnie uważnie Google obserwuje, aby tytuł i pierwszy akapit były ściśle związane z treścią artykułu, a nie tworzyły fałszywego oczekiwania.

Negatywnie wpływają również niskiej jakości lub przypadkowe obrazy — na przykład rozmyte, z watermarkami, nieinformacyjne lub całkowicie bez obrazu. Discover — to produkt wizualny, a Google oczekuje, że będziesz dbać o okładki nie mniej niż o treść.

Ponadto, toksyczne lub spekulacyjne materiały, teorie spiskowe, nadmiernie agresywna retoryka lub treści «na granicy» polityk Google — to wszystko może całkowicie wykluczyć stronę z wyświetleń w strumieniu. Discover nie wybacza wątpliwej reputacji: wszystko, co przypomina manipulację lub budzi nieufność, zostanie wykluczone z rekomendacji.

Jak sprawdzić swoje wyniki w Google Discover

Google Search Console oferuje specjalną zakładkę dla Google Discover. Można tam badać kliknięcia na swoje materiały, aktywność użytkowników, pozycje itp. Generalnie wszystko jak w zwykłym Google, do którego przyzwyczailiśmy się przez wiele lat.

Raport o Google Discover pojawia się w Search Console automatycznie, ale pod warunkiem, że strona już uzyskała wystarczającą liczbę wyświetleń w tym strumieniu. Jeśli Twoje treści jeszcze nie trafiły do Discover lub ruch z niego jest zbyt mały, raport po prostu nie będzie wyświetlany w menu — i to jest normalne. Gdy tylko Google zacznie aktywnie pokazywać Twoje strony w rekomendacjach, odpowiednia sekcja pojawi się w panelu po lewej stronie.

Google Discover może stać się interesującym narzędziem promocji, ale trzeba się do niego trochę przyzwyczaić. Niemniej jednak, taka optymalizacja, której wymaga ten serwis, przyniesie stronie tylko korzyści: im bardziej zrozumiała i wygodna, tym lepiej również dla użytkowników, którzy przychodzą z wszystkich innych źródeł.

Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: