• Bereiten Sie Ihr Instagram-Konto für die Promotion vor
• Wie man ein Instagram-Konto kostenlos wachsen lässt
  • Einzigartiger und origineller Inhalt mit echten Personen
  • Aktionen zur Erhöhung der Follower-Zahl
  • Interaktion mit Ihrem Publikum

Laut Data RePortal nutzen über 60 % der Erwachsenen in der Ukraine soziale Netzwerke, insbesondere Instagram, wo laut "Ekonomichna Pravda" 11 Millionen Nutzer aus der Ukraine registriert sind. Es gibt also genug Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren. Eine Unternehmensseite auf Instagram wird nicht nur zu Werbung, sondern fungiert fast wie ein weiterer Freund — daher wird die dort veröffentlichte Information als vertrauenswürdiger wahrgenommen, wenn die Seite gefällt. Man muss verstehen, dass dies keine direkten Verkäufe sind, wie im Katalog: "gesehenes Produkt → gekauft". In sozialen Netzwerken geht es hauptsächlich nicht um Shopping, sondern um Unterhaltung. Dennoch ermöglicht es gerade das soziale Netzwerk, langfristige Beziehungen zu potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen, was die Wahrscheinlichkeit eines zukünftigen Kaufs erhöht, egal was Sie verkaufen.

Um die Seite zu einem Geschäftsinstrument zu machen, muss sie beworben werden. In der Regel stoßen wir hier auf das Budget, das immer unzureichend ist. Daher betrachten wir kostenlose Methoden zur Entwicklung eines Instagram-Kontos.

Unter kostenfreier Entwicklung verstehen wir hier solche, bei denen wir keine bezahlte Werbung, bezahlte Kooperationen mit Bloggern, den Kauf von Followern und andere direkte Zahlungsarten zur Anwerbung haben.

Dennoch können Kosten anfallen: der Kauf zusätzlicher Ausrüstung (Selfie-Stick, Stativ, Licht usw.); möglicherweise Gehalt oder zusätzliche Vergütung für die Mitarbeiter, die das Konto führen; kostenpflichtige Optionen in Canva. Außerdem ist es oft sehr praktisch, ein oder zwei kostenpflichtige Fotoshootings (von Personen oder Produkten) zu machen, um die Fotos lange nutzen zu können. Ein vollständig kostenloses Geschäftskonto wird also kaum möglich sein.

Jetzt, wo wir geklärt haben, was "kostenlose Promotion" bedeutet, lassen Sie uns darüber sprechen, wie man es umsetzt.

Lesen Sie auch: Wie man eine Unternehmensseite auf Facebook erstellt

Bereiten Sie Ihr Instagram-Konto für die Promotion vor

Sie können die Funktion des Geschäftskontos freischalten, um detailliertere Statistiken zu erhalten.

Es ist auch wichtig, das Profil richtig auszufüllen:

• es sollte kurze und relevante Informationen enthalten;
• der Benutzername sollte prägnant und mit Ihrem Unternehmen assoziiert sein. Dies erleichtert es anderen, Sie in einem Beitrag oder einem gemeinsamen Livestream zu taggen;
• die Biografie sollte ebenfalls kurz und klar sein, damit ersichtlich ist, womit Sie sich beschäftigen. Es gibt sogar sogenannte Bio-Ausfüllformeln, die leicht zu finden sind;
• wenn es wichtig ist, dass die Leute Sie physisch finden können (z.B. wenn Sie Dienstleistungen nicht online anbieten), vergessen Sie nicht, die Adresse auszufüllen;
• das Avatarbild — ein kleines Foto, nur 180x180 Pixel, daher sollten Sie entweder das Firmenlogo oder ein verständliches Porträt verwenden.

Zum Beispiel stimmt bei Cityhost der Name des Kontos mit der Domain überein, sodass die Nutzer die Website leicht im Netz finden können. Und als Avatar wird das Logo verwendet, das ebenfalls die Markenbekanntheit erhöht. Auch aus der Beschreibung kann man die Spezifik des Geschäfts erfahren — wir bieten Hosting-Dienste an, und gleichzeitig kann man bei uns eine Domain registrieren, was sehr praktisch ist. Die Erwähnung, dass das Unternehmen seit 2005 tätig ist, erhöht das Vertrauen potenzieller Kunden, und der Satz "Initiator der Derussifizierung von UA-Domains" zeigt, dass Cityhost ein sozial aktives und pro-ukrainisches Unternehmen ist.

Um viel und detailliert über das Unternehmen zu erzählen, können Sie im Profil einen Link zur Seite — Landing oder zur offiziellen Website — geben. Instagram, wie wir wissen, mag Links nicht besonders, erlaubt jedoch, fünf in der Profilüberschrift hinzuzufügen. Weitere Links, z.B. zu bestimmten Aktionen, müssen in den Kommentaren zu den Posts oder in derselben Profilüberschrift platziert werden, wo sehr wenig Platz ist.

Sie können auch Dienste zur Erstellung von Multilinks für diesen Zweck nutzen. Was das ist und wie man Multilinks erstellt — lesen Sie in diesem Artikel.

Und natürlich sollte das Konto einfach aktiv sein. Es sollte regelmäßig aktualisiert werden, auf Kommentare der Nutzer und Nachrichten geantwortet werden.

Übrigens hat Cityhost auch ein eigenes Konto auf Instagram. Sie können ihm folgen, indem Sie diesem Link folgen.

Wie man ein Instagram-Konto kostenlos wachsen lässt

Wenn es um Methoden der kostenlosen Promotion geht, kann man fast alle bestehenden heute mit einem Satz beschreiben — die Menschen müssen einen Grund haben, mit Ihrem Konto zu interagieren. Ein solcher Grund kann Interesse sein (das betrifft "fesselnde" Videos oder schöne Fotos), materielle Anreize, nützliche Informationen, Problemlösungen oder Kommunikation.

Einzigartiger und origineller Inhalt mit echten Personen

Hier ist es wichtig, dass egal wie viele Bilder Sie in Canva oder einem ähnlichen Dienst erstellen, Sie trotzdem ein lebendiges Gesicht und lebendige Kommunikation benötigen. Man muss auch hinzufügen, dass die Algorithmen des modernen Instagram originellen Inhalt bevorzugen, sodass gewohnte Memes, die bereits von anderen verwendet wurden, die Reichweite verringern.

Selfies, Berichte über reale Ereignisse, Fragen an das Publikum funktionieren besser als zufällige, auch wenn schöne, Bilder und fremde Gedanken. In jedem Fall sollte man im Hinterkopf behalten, dass normalerweise Ihr Inhalt von denjenigen gesehen wird, die Ihnen folgen. Damit er in die Feeds anderer Menschen gelangt, muss man:

• Likes und Kommentare von Ihren Freunden;
• Übereinstimmung mit einem bestimmten Hashtag oder Geolokation;
• von anderen Personen Ihren Beitrag in "Favoriten" hinzufügen und ihn an andere Nutzer senden;
• Erwähnungen anderer Konten in dem Beitrag.

Sie können in der Standortangabe Ihre Lieblingsorte in Ihrer Stadt oder Region hinzufügen, die Suche nutzen, um in Instagram beliebte Hashtags zu finden — alles tun, damit die Menschen einen Grund haben, den Beitrag zu sehen, auch wenn sie Ihnen nicht folgen.

Darüber hinaus gibt es interne Algorithmen von Instagram, die den Menschen zufällige Beiträge zu einem Thema in den Empfehlungen zeigen. Laut der Werbeagentur Kukurudza steht im Jahr 2024 das Interesse an erster Stelle für die internen Algorithmen von Instagram: die Interaktionszeit mit den Beiträgen. Interesse hat Vorrang vor einfachen Likes. Wenn Ihr Inhalt richtig ausgerichtet ist, wird dies auch zu einem Promotion-Tool: die Algorithmen bestimmen, was den Nutzer zuvor interessiert hat, und zeigen ihm immer wieder Beiträge ähnlicher Themen, sodass ein solches Publikum für Ihr Konto nützlich sein kann, weil es interessiert ist.

Nützliche Beiträge und Interessantes

Menschen interessieren sich für mehrere Dinge: Persönliches (man kann über sich selbst schreiben, wenn es sich um den Blog eines Spezialisten handelt — über Urlaub, ein Buch, das man gelesen hat, Reisen), sowie nützliche Lifehacks, Rezepte — etwas, das man sich speichern und später verwenden kann. Ein Instagram-Beitrag hat eine Zeichenbegrenzung, daher werden solche Lifehacks oft in Form eines Fotoalbums mit prägnanten Texten und Diagrammen erstellt.

Dies ist die Unternehmensseite eines Webentwicklers. Schauen Sie in die linke Ecke und sehen Sie einen süßen Hund.

Für den Blog oder das Unternehmensprofil zählt alles, was dem Leser nützlich war, was er einem Freund schicken oder selbst später lesen wollte.

Aber es gibt eine Art von Inhalt, auf die man gesondert eingehen sollte.

Reels

Video-Reels haben Sie sicherlich auch in Ihren sozialen Netzwerken bemerkt — sie haben den Raum regelrecht erobert. In Facebook und Instagram werden ständig zufällige Bilder aus dem Leben von nicht wohlhabenden Hausfrauen, die in Wohnwagen leben, Amischen, die beschlossen haben, ein Telefon zu kaufen, Nonnen, Cosplayern und Touristen an fernen Küsten angeboten. Der Wert von Reels liegt darin, dass sie Menschen angeboten werden, die Ihrem Konto nicht folgen, das heißt, sie können sie jeder sehen oder jemand, der sich zuvor für etwas Ähnliches interessiert hat.

Es ist jedoch auch schwierig, hier um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. Bei alltäglichen Reels — zum Beispiel beim Aufräumen überfüllter Räume oder beim Einrichten winziger Häuser — gibt es den Effekt des "Hängens", wenn der Zuschauer das Gefühl hat, dass er selbst etwas Überfülltes aufgeräumt oder repariert hat: ein kleiner Dopamin-Schub, für den man nicht arbeiten musste. Gute Models in schönen Outfits ziehen auf eine Weise an, strenge Psychologen auf eine andere. Sie müssen Ihren Weg finden, um Interesse zu wecken.

Unternehmen mit großen Budgets können Animation und andere Effekte nutzen, um ihre Instagram Reels erkennbar und interessant zu machen. Am Anfang kann es jedoch ausreichen, sich selbst, Ihr Büro, eine Wand, einen Schreibtisch, Licht für Videoblogging und ein Telefon zu haben.

Hier sind einige Möglichkeiten, um Reels so aufzunehmen, dass sie Aufmerksamkeit erregen:

• unbedingt mit einer lebenden Person. Zufällige Bilder können Aufmerksamkeit erregen, aber nur von himmlischer Qualität. Erzählen Sie etwas oder zeigen Sie einen Teil Ihres Lebens, damit es interessant ist;
• lustige oder auf schmerzhafte Fragen des Publikums antwortende Inhalte. Müttern fällt es schwer, nicht stehen zu bleiben, wenn ein Instagram-Video verspricht, die Frage nach mehreren roten Flaggen zu beantworten, die auf eine unangemessene Entwicklung des Kindes hinweisen, oder wenn sie gefragt werden: "Haben Sie die Kinder angeschrien? Wie viele andere... Was soll man tun?";
• mit ungewöhnlichen Bewegungen im Bild — Aufmerksamkeit erregen diejenigen, die in das Bild springen oder dynamisch ins Bild laufen, sich gleichzeitig schminken oder sich für den Ausgang fertig machen, ihre Tasche packen;
• beliebte Memes, die so umgeschrieben werden, dass sie zur Spezifik des Kontos passen;
• Haustiere im Bild — ein unbestreitbarer Aufmerksamkeitshaken. Eine Katze, ein Hund oder ein Meerschweinchen können kurz und scheinbar zufällig erscheinen oder zu vollwertigen Charakteren oder sogar Hauptfiguren des Reels werden.

Cityhost macht auch coole Reels

Themen von Reels können vielfältig sein:

• lustige Szenen;
• Alltagszeichnungen aus dem Leben des Unternehmens, die interne "Küche";
• Antworten auf Fragen von Abonnenten;
• sehr kurze Video-Tutorials, Guides und mehr.

Man kann Produkte und Dienstleistungen direkt demonstrieren, aber es ist besser, dies auch kreativ zu tun — zum Beispiel, wenn Sie Stylist sind oder Kleidung verkaufen, können Sie verschiedene Outfits aus den Teilen zusammenstellen.

Abschließend sollte man hinzufügen, dass es immer sinnvoll ist, Videos zu untertiteln: Viele schauen Reels zwischendurch und ohne Ton.

Stories

Stories ermöglichen sehr viel: aktive Links zu bestimmten Aktionen oder wichtigen Neuigkeiten der Marke in Videos und Bildern hinzuzufügen, Umfragen usw. Die Werkzeuge zur Erstellung von Stories sind ebenfalls sehr vielfältig: Filter, Effekte, GIFs, Emojis, verschiedene Textstile, Musik.

Darüber hinaus sendet Instagram normalerweise eine Benachrichtigung an Freunde, wenn ein Nutzer seine Story ergänzt, was bei normalen Posts normalerweise nicht der Fall ist. Daher ist dies ein Weg, um sich bereits bestehender Zielgruppe in Erinnerung zu rufen.

Obwohl Stories normalerweise kurzfristig relevante Informationen enthalten und dann verschwinden, gibt es einen Weg, sie lange in Highlights zu speichern, "ewige" Stories, die für das Profil wichtig sind. Highlights können in Gruppen unterteilt werden — zum Beispiel Nutzerbewertungen, Aktionen, wichtige Produkte oder Kontaktdaten. Für jede Gruppe werden auffällige Cover erstellt, und dann werden sie alle in der Profilüberschrift als Menü angezeigt. 

Lesen Sie auch: Wie man Highlights auf Instagram erstellt: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Aktionen zur Erhöhung der Follower-Zahl

Die beliebteste Methode, um Follower zu gewinnen — eine Aktion oder Giveaway (Giv), also verschiedene Verlosungen von Preisen unter denen, die dem Konto folgen und einen bestimmten Beitrag liken. Dies ist keine ganz kostenlose Promotion-Methode, aber ein Geschenk oder mehrere Geschenke zu erwerben, ist günstiger, als Follower zu kaufen, Views zu kaufen oder bezahlte Werbung zu schalten.

Welche Arten von Aktionen zur Promotion eines Instagram-Kontos gibt es:

• Giveaway — der Instagram-Nutzer muss Ihrem Konto folgen und einen bestimmten Beitrag liken, manchmal auch noch in der Story teilen, um die Chance zu haben, einen Preis zu gewinnen. Zu solchen Aktionen werden Blogger eingeladen, die als Mitveranstalter auftreten können, es wird breite Werbung gemacht, oft wird darum gebeten, in den Kommentaren Freunde zu taggen, um die Chancen zu erhöhen. Der Gewinner wird normalerweise von einer Website wie random.org bestimmt, daher sollten Sie sofort darüber nachdenken, wie Sie technisch die vollständige Liste sammeln werden;
• Geschenk für den Gewinn in einem Quiz oder Wettbewerb;
• Geschenke für aktive Kommentatoren unter dem Ereignis, einem bestimmten Beitrag oder während einer Übertragung.

Hierbei sollten jedoch die Nuancen dieser Art der Promotion eines Instagram-Kontos berücksichtigt werden.

Das Problem ist, dass viele Menschen, die einfach nur den Preis wollen, Ihrem Konto folgen können, aber Ihr Instagram für sie nicht interessant ist. Wenn sie anfangen, massenhaft abzuspringen, kann sich das negativ auf die Sichtbarkeit des Kontos in der Zukunft auswirken. Daher sollten Sie die Bedingungen und die Mechanik der Verlosung auf sich abstimmen:

• nicht einfach einen teuren Preis, sondern einen relevanten, der möglicherweise nur für eine enge Zielgruppe interessant ist (z.B. Kinderprodukte, wenn das Konto auf Eltern ausgerichtet ist, Bücher — wenn für Buchliebhaber);
• Zusammenarbeit mit anderen Konten, die jedoch mit Ihrer Anzahl an Followern und Themen vergleichbar sind. Dies sollten nicht diejenigen sein, die an allen möglichen Aktionen teilnehmen, unabhängig davon, wer sie durchführt, sondern nur diejenigen, die sich an ihr eigenes Thema halten.

Während der Aktion sollte der Fokus darauf liegen, dass neue Follower etwas Interessantes für sich finden und nicht später abspringen. Interessante Stories und Reels, aktuelle Fragen zu neuen Beiträgen, auffällige Videos und Memes — alles, was das Publikum interessieren könnte.

Eine Literaturagentur verlost Bücher eines ihrer Autoren, um die Aktivität des Publikums zu steigern

Interaktion mit Ihrem Publikum

Menschen lieben Aufmerksamkeit, über sich selbst zu sprechen und über sich selbst zu lesen. Daher erhöhen alle Möglichkeiten, wie der Blog sich an die Abonnenten wendet, ebenfalls die Reichweite.

Diskussionsfragen

Der beliebteste und einfachste Weg — über die Lösung eines bestimmten Problems zu schreiben und zu fragen, ob die Nutzer eigene Tipps hinzufügen oder ihr Problem teilen können. Hier muss man vorsichtig sein, denn heiße Themen, die Streitigkeiten hervorrufen, "gehen besser", und man muss verstehen, was man damit macht, wenn sie aus dem Ruder laufen.

Online-Events

Ein Online-Event kann sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos sein oder mit einer Teilnahme, die während der Aktion verlost wird (z.B. gewinnt der Gewinner oder mehrere Gewinner einen kostenlosen Masterclass). Es sollte ein Event zu einem relevanten Thema sein, das nützliche Informationen enthält, die man nicht täglich direkt im Konto erhalten kann. Ein Ernährungsberater oder Psychologe kann gezielt einen oder zwei Lifehacks betrachten, ein Stylist — über eine Farbe oder einen Modetrend sprechen, aber sehr detailliert.

Man kann auch gemeinsame Live-Streams mit Bloggern durchführen, deren Blog-Themen mit Ihrer verwandt sind. Zum Beispiel kann ein Buchblogger Schriftsteller, Verleger und Vertreter von Buchhandlungen einladen, ein Stylist — Modedesigner.

Bevor Sie ein Event durchführen, können Sie die Abonnenten fragen, welche Fragen sie stellen möchten — das wird ein guter Anlass sein, um den Beitrag zu kommentieren. Auch im Live-Stream kann man anbieten, seine Meinung zu dem Gehörten in den Kommentaren zu äußern, und viele stimmen gerne zu.

Offline-Events

Offline-Events können sowohl Vorträge, Seminare, kreative Treffen als auch Masterclasses oder offene Beratungen für eine kleine Anzahl von Personen sein. Man kann einen Fotobericht erstellen, indem man im Voraus jemanden bittet oder anstellt, der fotografiert und Videos aufnimmt. Diese Aufnahmen können und sollten ins Netz gestellt werden, um das Konto in den nächsten Tagen mit neuen Beiträgen und Stories zu füllen.

Aus einem Event kann man mehrere vollständige Informationsbeiträge machen — Videos, Fotoalben, kurze Notizen in einzelnen Beiträgen. Man kann auch Reels und Stories hinzufügen, indem man das Video aufteilt, damit es nicht zu lang ist, aber einen inhaltlichen Teil der Kommunikation zeigt. Man sollte immer daran denken, nicht nur über das Event zu berichten, sondern auch darüber, wie dieser Beitrag den Lesern zusätzlich nützlich sein kann.

Vergessen Sie nicht, dass Sie die Erlaubnis der Teilnehmer zur Veröffentlichung einholen sollten, wenn sie auf Fotos oder Videos zu sehen sind: In der Regel stimmen alle fröhlich zu, es sei denn, sie haben persönliche Gründe.

Im Event sollten sowohl aktive Teilnehmer als auch diejenigen, die bei der Organisation geholfen haben, sowie Marken, mit denen Sie kooperiert haben, wenn vorhanden, erwähnt werden. Dann wird der Beitrag eine größere Reichweite haben: Die Menschen ziehen es vor, über das zu lesen, an dem sie teilgenommen haben, was über sie erzählt. Auch die Reichweite erhöht sich, wenn die Teilnehmer nach dem Event Sie in ihren Beiträgen erwähnen.

Die Hauptregel der Promotion auf Instagram: interessanter Inhalt und ständige Arbeit sparen Geld. Geld für bezahlte Werbung garantiert nicht die Anwerbung eines interessierten Publikums. Daher sollte man das Führen eines Kontos in sozialen Netzwerken wie Networking im Offline-Bereich angehen: aufrichtig, interessiert, konzentriert auf die Bedürfnisse des Publikums.

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