TOP-10 Tipps zu SEO und Linkbuilding für das Jahr 2023

1. Wie man eine Seite in den Google-Suchergebnissen mit internen Links nach oben bringt

2. Wie man in das Wissensdiagramm gelangt und das Vertrauen von Google gewinnt

3. Welchen Inhalt im Blog veröffentlichen für eine bessere Promotion

4. Wie man Schlüssel für SEO ohne Ahrefs und andere Dienste findet

5. Wie man Spender für Linkbuilding prüft?

6. Wie man Texter für langfristige Zusammenarbeit anheuert und Risiken maximal vermeidet

7. Wie man JavaScript optimiert, damit Suchmaschinenbots es richtig sehen

8. Wie man mit Duplikaten von Seiten auf Marktplätzen umgeht

9. Google Updates im Jahr 2022: wie sie waren und was sie beeinflussten

10. SEO-Trends im Jahr 2023

Im Dezember fand eine umfassende SEO-Konferenz statt, organisiert von der Plattform Collaborator. Jeder, der wollte, konnte kostenlos daran teilnehmen und 10 Vorträge von führenden Experten im Bereich SEO und Linkbuilding hören. Wir waren bei diesen Vorträgen und haben eine Zusammenfassung der interessantesten unserer Meinung nach Tipps zur Förderung von Websites im Jahr 2023 erstellt.

Wie man eine Seite in den Google-Suchergebnissen mit internen Links nach oben bringt

Beim Aufbau des Linkprofils konzentrieren wir uns normalerweise darauf, externe Links von vertrauenswürdigen Spendern zu erhalten. Aber das kann auch mit Links auf alten Seiten der eigenen Website geschehen.

Zehn interne Links können einen durchschnittlichen Link von einer anderen Website ersetzen, und 30-50 interne Links wirken für Google gleichwertig mit einem Link von einer Domain mit hohem DR-Wert.

Für die Förderung durch interne Links eignen sich alte Artikel, Nachrichten, Informationsseiten, Aktionen oder Unternehmensereignisse – alles, was derzeit nicht in der SEO-Strategie verwendet wird. Wir suchen auf der Website nach Seiten, die viele externe Links oder einen guten UR haben, und leiten sie auf die zu fördernde Seite um. Wichtig ist, dass auf den alten Seiten Inhalte platziert sind, die relevant für das Thema und die Schlüsselwörter der Seite sind, die wir nach oben bringen möchten. Es ist auch wichtig, dass die alte Seite keinen oder nur sehr niedrigen Traffic hat.

Interne Spenderseiten können mit dem Operator gefunden werden:

site:domain.com{Schlüssel}

Es sollte beachtet werden, dass nicht alle Links von Google berücksichtigt werden, und zwar nur die, die den folgenden Kriterien entsprechen:

1. Google berücksichtigt die Sichtbarkeit der Links – Platzierung am Anfang oder am Ende des Artikels, visuelle Hervorhebung (Farbe, Unterstreichung, Rahmen, Textgröße oder Bild für den Link). Wenn der Link in kleiner Schrift und mit dem Hintergrund verschmilzt, kann die Suchmaschine ihn möglicherweise nicht berücksichtigen.

2. Wichtige Position des Links zur Seite (Header, Footer, Text, am Anfang des Textes oder am Ende). Links im Header und am Anfang von Textblöcken funktionieren am besten.

3. In den Ankern sollte Inhalt vorhanden sein. VERLINKEN Sie hier nicht mit Links, dort, klicken und ähnlichen Ankern.

4. In der Hierarchie der Website sollten die Seiten so nah wie möglich an der Hauptseite sein; die Suchmaschine könnte Links aus Sektionen, die tief in der hierarchischen Struktur liegen, nicht berücksichtigen.

Wie man in das Wissensdiagramm gelangt und das Vertrauen von Google gewinnt

Zunächst lassen Sie uns daran erinnern, was das Wissensdiagramm von Google ist und wie es aussieht. Es ist der Abschnitt mit einer kurzen Antwort auf die Anfrage des Benutzers, den man oben in den Suchergebnissen sehen kann.

Um in das Wissensdiagramm zu gelangen, muss das Vertrauen der Website bei Google erhöht werden. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten.

Erhöhen Sie den Ruf, damit die Benutzer Ihren Website-Namen selbst über die Adresszeile suchen. Dazu müssen Sie an der Sichtbarkeit der Marke arbeiten. Laut Google bedeutet es, dass, wenn Benutzer die Website nach dem Markennamen suchen, sie offline Vertrauen genießen.

Fügen Sie sich in alle Enzyklopädien, Umfragen, Bewertungsseiten und sozialen Netzwerken ein. Google sieht es positiv, wenn die Marke auf anderen globalen Plattformen vertreten ist. Wenn es Erwähnungen in Wikipedia und Bewertungen auf Bewertungsseiten gibt, wenn die Marke Seiten in den meisten bekannten sozialen Netzwerken hat, bedeutet das, dass das Unternehmen aktiv an seiner Promotion in verschiedenen Bereichen arbeitet, bereits eine gewisse Zeit auf dem Markt ist und einen guten Ruf hat.

Aber das muss vorsichtig geschehen. Erstens sollten alle oben genannten Web-Ressourcen dem Thema der Website selbst entsprechen. Zweitens ist es besser, sich nicht selbst auf einigen Plattformen hinzuzufügen, da der Artikel gelöscht werden könnte. Solch eine Löschung hat negative Auswirkungen auf die Position der Website. Wenn es um Wikipedia und Wikidata geht, ist es besser, einen Redakteur zu bitten, der schon lange auf diesen Seiten registriert ist, Ihr Unternehmen hinzuzufügen.

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Und ein weiterer Tipp: Erhöhen Sie die Qualität und Expertise des Inhalts. Dies ist wichtig nicht nur für das Wissensdiagramm, sondern auch für die gesamte Promotion der Website, da Google zunehmend Wert auf den Nutzen und die Expertise von Informationen legt.

Welchen Inhalt im Blog veröffentlichen für eine bessere Promotion

In Fortsetzung des vorherigen Themas sollte gesagt werden, dass die meisten Referenten der Konferenz betonten, dass die Qualität des Inhalts für Google jetzt sehr wichtig ist. Daher sind in diesem Kapitel kollektive Tipps von mehreren Spezialisten zusammengefasst.

Wenn Sie einen Blog haben, in dem Artikel veröffentlicht werden, sollten Sie solche Vertrauensindikatoren von Google berücksichtigen:

• Informationen darüber, wer den Artikel geschrieben hat – Autorenkonten im Blog, Daten über Berater, die dabei geholfen haben, usw. Idealerweise sollte der Artikel mit einer Seite über den Autor begleitet werden, auf der neben allen Informationen auch alle sozialen Netzwerke angegeben sind.

• Zuverlässige Informationsquellen. Geben Sie eine Liste von Quellen an, die Sie beim Schreiben des Artikels verwendet haben.

• Erlauben Sie den Benutzern, ihre Meinung zum Artikel zu zeigen – die Website sollte Widgets für Kommentare, Likes und Shares in sozialen Netzwerken haben.

• Erstellen Sie sehr qualitativ hochwertigen Inhalt. Sehr, sehr. Besser ein qualitativ hochwertiger und fachlicher Artikel als 2-3 Materialien ohne tiefgehende Bearbeitung des Themas und Expertise.

• Woher bekommt man solchen Inhalt? In Fällen, sowohl eigenen als auch von Kunden. Persönliche Erfahrungen in der Projektentwicklung sind die beste Grundlage für Fachmaterialien.

• Beim Erstellen eines Artikels auf der Grundlage eines Falls sollten Sie überlegen, welches Problem des Lesers er löst und welche Zielgruppe dieser Inhalt auf die Seite bringt.

Dieser Ansatz ermöglicht es, Inhalte ohne großen Aufwand an Links zu fördern. Wenn der Artikel wirklich wertvolle Informationen enthält, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass vertrauenswürdige Spender von selbst auf ihn verlinken möchten.

Wer sollte den Inhalt schreiben? Wenn es um ein westliches Publikum geht, benötigen Sie einen Muttersprachler mit Erfahrung in der Nische, über die er schreibt. Wenn keine Erfahrung vorhanden ist, sollten Sie einen Berater, einen Fachmann der Branche, einbeziehen. Das gleiche gilt für Inhalte für das eigene Publikum: Der Autor sollte das Thema gut verstehen oder mit einem Berater zusammenarbeiten. Wenn ein Nicht-Muttersprachler für ein westliches Publikum schreibt, sollte ein Redakteur mit fließenden Sprachkenntnissen hinzugezogen werden.

Wie man Schlüssel für SEO ohne Ahrefs und andere Tools findet

Ahrefs und ähnliche Tools erstellen ein ziemlich grobes Bild der Semantik, sie sind nicht perfekt. Aber es gibt zusätzliche Methoden zur Sammlung des semantischen Kerns, die helfen, die Ergebnisse zu erweitern und auch für Anfänger nützlich sind, die keinen Zugang zu kostenpflichtigen Tools haben.

1. Schlüssel in den Suchergebnissen sammeln: Geben Sie einen grundlegenden Branchenschlüssel ein und sehen Sie, welche Schlüssel in Google hervorgehoben werden.

2. Schlüssel auf den Seiten der Wettbewerber suchen. Besuchen Sie die TOP-10-Websites, die für den Branchenschlüssel angezeigt werden, und sehen Sie sich den Inhalt und die Struktur der Website an. Dies gibt Einblick in ihre SEO-Strategie. Analysieren Sie mit Hilfe von Diensten, mit welchen Schlüsseln diese Websites gefördert werden.

3. Fragen, die Benutzer häufig an den Support stellen – das sind auch Schlüssel.

4. Studieren Sie die relevanten Angebote von Dienstleistungen von Freiberuflern auf Plattformen.

Dies ermöglicht es, sich nicht auf die Häufigkeit, sondern auf die Konversion zu konzentrieren.

Wie man Spender für Linkbuilding prüft?

Bei der Suche nach Spendern für Outreach oder den Kauf von Links ist es wichtig, deren Qualität sorgfältig zu überprüfen. Neben den üblichen DR und UR bei Ahrefs sowie einer sanften Wachstumsdynamik des Linkprofils betrachten wir andere Kriterien, die helfen zu bestimmen, ob die Spenderdomain für eine Zusammenarbeit geeignet ist.

Zunächst einmal muss es eine aktive Website sein, auf der Artikel veröffentlicht werden und die von Google indexiert wird. Um herauszufinden, ob kürzlich Seiten in der Suchmaschine indexiert wurden, geben Sie in die Suchzeile site:domain der Website ein und wählen Sie in den Tools den letzten Zeitraum, für den Sie die Ergebnisse sehen möchten – Monat oder Woche.

Überprüfen Sie die Schlüssel. Es sollten nicht nur viele Schlüssel vorhanden sein, sondern sie sollten auch wachsen. Wenn die Anzahl der Schlüssel sinkt, sollten Sie sich fragen, ob dies ein guter Spender ist. Möglicherweise ist er unter die Google-Filter geraten.

Der Traffic der Website sollte gleichmäßig auf alle Seiten verteilt sein. Wenn Sie bei der Analyse der TOP-Seiten sehen, dass eine von ihnen 40% oder 50% des Traffics erhält, handelt es sich um einen risikobehafteten Spender. Stellen Sie sich vor, diese Seite fällt aus irgendeinem Grund aus dem Index, dann würde das Gewicht der gesamten Website sofort um die Hälfte sinken. Das kann auch darauf hindeuten, dass der Traffic auf die Seite künstlich angezogen wurde. Besser ist es, wenn alle Top-Seiten einige Prozentsätze bringen.

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Wie man Texter für langfristige Zusammenarbeit anheuert und Risiken maximal vermeidet

Für die Promotion der Website ist Inhalt notwendig, was bedeutet, dass die SEO-Abteilung einen Pool von geprüften Textern benötigt.

Bei der Suche nach Spezialisten für eine langfristige Zusammenarbeit besteht das Risiko, sogenannten Ghostwritern zu begegnen, deren Zusammenarbeit viele Kopfschmerzen bei minimalen Ergebnissen bringen kann. Solche Personen treten auf, wenn unter einem Namen eine ganze Agentur arbeitet oder wenn ein Texter Aufträge annimmt und sie an „literarische Sklaven“ weitergibt, denen er nur ein paar Cent für die Arbeit zahlt.

Wie man solche Ghostwriter erkennt:

• Ghostwriter haben keine sozialen Netzwerke oder verwenden Stockfotos in ihrem Profil;

• Kein qualitativ hochwertiger Lebenslauf, sondern nur ein Bewerbungsschreiben (oder ein schlecht geschriebener Lebenslauf);

• Sie aktivieren die Kamera im Interview nicht;

• Sie haben einen unterschiedlichen Stil in den Artikeln, es wirkt, als ob sie von 2-3 Personen geschrieben wurden;

• Nach der Probezeit sinkt die Qualität der Artikel.

Bei der Einstellung echter Kandidaten gibt es ebenfalls einige „Warnsignale“, die darauf hindeuten, dass es besser ist, von einer weiteren Zusammenarbeit abzusehen.

• Der Kandidat will seine Fehler nicht eingestehen;

• Spricht schlecht über frühere Vorgesetzte, hat die Arbeit wegen eines Konflikts verlassen;

• Kann nicht erklären, warum er seinen vorherigen Job verlassen hat;

• Zu viel oder zu wenig Erfahrung;

• Stellt keine Fragen;

• Ist bereit, zu allen Bedingungen zu arbeiten, ist bereit, an allen Themen zu arbeiten.

Aber denken Sie daran, dass Sie nicht die gesamte Verantwortung für die Qualität des Inhalts auf den Texter abwälzen sollten. Vieles hängt vom technischen Auftrag ab. Die Aufgabe des SEO-Spezialisten besteht darin, ein qualitativ hochwertiges Briefing zu erstellen, das als Rahmen und Leitfaden für den Texter dient.

Wie man JavaScript optimiert, damit Suchmaschinenbots es richtig sehen

Lassen Sie uns über technisches SEO und Verbesserungen sprechen, die im Code vorgenommen werden können, damit Suchmaschinenbots die Website korrekt lesen können.

Wenn die Suchmaschine JavaScript nicht richtig scannt, sieht sie die Website nicht so wie ein Mensch.

Welche Probleme können beim Scannen auftreten:

• Die Suchmaschine könnte annehmen, dass die Website nicht für mobile Geräte optimiert ist.

• Das Design der Website könnte als veraltet oder unattraktiv angesehen werden.

• Wenn Elemente nur nach Interaktion erscheinen, sieht die Suchmaschine sie nicht, da sie sich nicht registrieren oder auf Schaltflächen klicken wird.

• Inhalte, die länger als 5 Sekunden zum Laden benötigen, könnte die Suchmaschine nicht sehen.

Was tun, damit das Rendering ohne Verzögerungen funktioniert?

• Skripte sollten mit Priorität ausgeführt werden. Zunächst müssen die Skripte für den ersten Bildschirm geladen werden, dazu kann JS in HTML eingebettet werden.

• Priorisierte Skripte sollten auf Ihrem Server liegen und keinesfalls auf einem externen Repository.

• Sie können asynchrone Attribute zu den Tags hinzufügen (asynchrone Skriptladung).

• Sie können auch das Laden von JS verzögern, indem Sie es am Ende des HTML-Blocks platzieren. Dann wird zuerst der leichtere Markup-Code geladen.

• Es ist notwendig zu überprüfen, wie wichtige SEO-Seiten gerendert werden, und sie in die Priorität zu setzen, z.B. die, auf die Links führen.

Für einen besseren Effekt sollten Sie das Rendering-Verfahren wählen, das zu Ihrem Web-Ressource passt. Es gibt zwei:

1. CSR – Client-seitiges Rendering. JS und CSS befinden sich in externen Dateien, auf die aus dem HTML-Dokument verwiesen wird. In diesem Fall scannt der Bot die Website in zwei Durchgängen: zuerst die HTML-Version, und wenn damit alles in Ordnung ist, geht er zu den Links.

2. SSR – Server-seitiges Rendering. JS und CSS sind in das HTML-Dokument eingebettet, die Website wird vollständig generiert, bevor sie an den Client gesendet wird. Ein Nachteil dieser Lösung ist, dass die Zeit bis zum ersten Byte erhöht wird.

Welches dieser Verfahren sollte für die beste Interaktion mit Bots der Suchmaschinen gewählt werden? Je mehr JS-Elemente Sie auf der Website haben, desto mehr eignet sich das serverseitige Rendering. Wenn die gesamte Website auf JS basiert, ist client-seitiges Rendering für Sie nicht geeignet. Für Websites, die nur kleine, nicht priorisierte Elemente auf JS haben, ist eine Mischung aus diesen beiden Optionen geeignet.

Wie man mit Duplikaten von Seiten auf Marktplätzen umgeht

Auf Marktplätzen und anderen Websites, auf denen viele Verkäufer tätig sind (z.B. Kleinanzeigen, Immobilienverkauf), entstehen häufig Duplikate von Seiten.

Zum Beispiel fügt ein Unternehmer ein Produkt auf dem Marktplatz hinzu, und dann fügt ein anderer Verkäufer dasselbe Produkt hinzu. Dadurch entstehen Duplikate von Links, in denen der gleiche Name angegeben ist. Wie kann man damit umgehen?

1. Den Namen des Verkäufers (Sellers) im Title und Description hinzufügen.

2. Die Beschreibung des Sellers in die Beschreibung des Produkts einfügen, jedoch nicht mehr als 30% des Textes.

3. Verkäufer/Agenten ermutigen, einzigartige Fotos und Beschreibungen der Produkte zu erstellen.

4. Ein Skript verwenden, das Duplikate von Seiten eines Verkäufers sucht und sie zusammenführt.

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Google Updates im Jahr 2022: wie sie waren und was sie beeinflussten

Im vergangenen Jahr hat Google viele verschiedene Updates vorgestellt, die traditionell darauf abzielen, hohe Positionen in den Rankings für Websites zu vergeben, die zum Nutzen der Menschen erstellt wurden. Darüber hinaus aktualisiert die Suchmaschine weiterhin ihr Interface.

1. Page Experience Update (für Desktops) – die Ladegeschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit der Website für Benutzer sind noch wichtiger geworden.

2. Product Reviews Update für Websites, auf denen Bewertungen von Dienstleistungen und Produkten veröffentlicht werden. Google möchte, dass Bewertungen informativer, faktensatter und über Produkte, die der Mensch persönlich genutzt hat, geschrieben werden.

3. Spam Updates – Google kämpft weiterhin mit Spam mithilfe einer KI, die alle Sprachen versteht.

4. Helpful Content Update, das Websites mit wenig nützlichem Inhalt betrifft. Google erwartet von Websites nützliche, einzigartige Inhalte, die den Benutzern helfen, ihre Fragen zu lösen.

5. Neue Features in Google Shopping – z.B. Kundenbewertungen in Snippets und 3D-Modelle von Produkten, die aus mehreren Fotos des Produkts erstellt werden. All dies geschieht, damit der Benutzer Produkte über Google kauft, das in Fragen des Online-Shoppings mit anderen Giganten wie Amazon konkurriert.

6. Infinite Scroll – unendliches Scrollen in den Suchergebnissen eingeführt. Bisher ist dies nur in der mobilen Version für den englischsprachigen Sektor realisiert, aber es ist wahrscheinlich, dass wir es bald auch sehen werden.

SEO-Trends im Jahr 2023

Und zum Abschluss – Prognosen für das nächste Jahr für SEO-Spezialisten von Sergey Koksharov, der die Konferenz abgeschlossen hat:

1. Obwohl seit mehreren Jahren über den Tod von SEO gesprochen wird, verschwindet es nicht. Wir machen weiterhin klassische Optimierung, aber vergessen Sie nicht, nützliche Inhalte zu erstellen.

2. Bewertungen werden für die Promotion wichtig werden. Wahrscheinlich werden SEOs sich nicht nur mit Links, sondern auch mit Bewertungen beschäftigen.

3. Es wird mehr Inhalte geben, die von künstlicher Intelligenz erstellt werden, und Werkzeuge, die diese analysieren können. Möglicherweise wird in Zukunft alles, was ein SEO-Spezialist tut, durch ein Programm auf der Website generiert und implementiert.

4. Es wird nicht nur relevanter, sich an Suchmaschinen zu optimieren, sondern auch auf anderen globalen Plattformen zu fördern, wie Amazon, YouTube, Twitter und anderen. Denn nicht für alle Benutzer sind Suchmaschinen der Einstiegspunkt ins Internet.

5. Google wird immer häufiger nach Inhalten innerhalb von Inhalten suchen – bestimmten Absätzen im Text, Elementen in Bildern, Zeitcodes in Videos.

6. Der Verhaltensfaktor wird entscheidend für die Ausgabe sein. Google wird Websites mehr wertschätzen, auf denen Benutzer lange bleiben, anstatt wieder zur Suchergebnisseite zurückzukehren.

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Die Tipps stammen aus den Vorträgen von Experten im Bereich SEO, Linkbuilding und Content-Erstellung, die auf der Konferenz auftraten:

Artem Pilipets, Leiter der Abteilung Promotion bei SEO7

Olesya Korobko, Unabhängige Expertin

Andrey Timoshenko, Head of SEO Department bei SeoProfy

Nina Romashchenko, SEO Content Team Lead bei Genesis

Yana Shulga, Head of Linkbuilding Department bei Boosta

Anton Daliba, Teamleiter des SEO-Teams bei Livepage

Sergey Koksharov, SEO-Blogger bei Devaka.info

Der Artikel wurde nach Materialien der Konferenz Collaborator erstellt, die am 9. Dezember 2022 stattfand.

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