Wie funktioniert SEO für mehrsprachige Websites im Jahr 2026

• Wie Suchmaschinen mehrsprachige Websites sehen
• Wie Mehrsprachigkeit auf einer Website umgesetzt werden kann
• Das hreflang-Attribut für die korrekte Indizierung von Sprachversionen
• Technische Signale für Suchmaschinen
• Wie Inhalte für verschiedene lokale Märkte angepasst werden können
• Technische Optimierung der Mehrsprachigkeit
• Analyse und Überwachung einer mehrsprachigen Website

Bis 2014 war es für die meisten ukrainischen Websites ganz normal, dass die Ressource nur in russischer Sprache existierte. Diese sorgte für den Traffic, bestimmte die Seitenstruktur und wurde über Jahre hinweg nicht als Risikofaktor wahrgenommen – weder für das Geschäft noch für SEO. Nach 2014, insbesondere nach dem großangelegten Überfall im Jahr 2022, begann sich das sprachliche Bild zu verändern. Die ukrainische Version wurde massenhaft hinzugefügt, aber die russische wurde oft nicht entfernt: Sie war in die Architektur der Website eingebettet, hatte einen großen Umfang an Inhalten und brachte weiterhin Nutzer über die Suche.

Parallel dazu begannen einige Unternehmen, mit ausländischen Märkten zu arbeiten. Es entstanden englischsprachige Versionen von Websites, und später auch Seiten in anderen europäischen Sprachen. Infolgedessen hörte die Mehrsprachigkeit für ukrainische Projekte auf, eine separate Option oder ein Experiment zu sein: Sie wurde zum normalen Arbeitszustand für kommerzielle und inhaltliche Websites.

Dennoch waren die meisten dieser Ressourcen nie als mehrsprachig geplant. Neue Sprachen wurden schrittweise, in verschiedenen Jahren und für unterschiedliche Aufgaben hinzugefügt – ohne einen ganzheitlichen Ansatz für SEO. Genau deshalb wird im Jahr 2026 die Frage der Mehrsprachigkeit nicht mehr auf die Auswahl der Sprachen reduziert, sondern darauf, wie genau Suchmaschinen diese Versionen interpretieren: Welche Seiten sie indizieren, was sie als Hauptseiten betrachten und was als Duplikate.

In diesem Kontext hat SEO für mehrsprachige Websites längst die Grenzen einfacher Übersetzungen überschritten. Es geht um die Struktur der Website, Signale für Suchmaschinen, die Verteilung des Traffics zwischen den Sprachen und darum, wie die Ressource in den Suchergebnissen für verschiedene Regionen und Anfragen aussieht.

Diese Anfrage wird nicht nur durch technische Argumente untermauert, sondern auch durch die Praxis. Laut Suspilne wurden allein in Tschernihiw im Jahr 2024 525 Anfragen im Zusammenhang mit sprachlichen Fragen registriert. «Detector Media» weist ebenfalls darauf hin, dass sich die meisten Beschwerden beim Sprachbeauftragten genau auf das Fehlen einer ukrainischen Version der Website beziehen.

Gleichzeitig beschränkt sich die Notwendigkeit, mit mehreren Sprachen zu arbeiten, nicht nur auf den ukrainischen Markt. Für Unternehmen, die in mehrere Länder expandieren oder mit einem internationalen Publikum arbeiten, ist Lokalisierung eine Möglichkeit, mit dem Nutzer in seiner Sprache zu kommunizieren. Nicht nur im Sinne einer einfachen Übersetzung des Textes, sondern unter Berücksichtigung der Mentalität, des Kontexts und der Wahrnehmung. Zum Beispiel zeigen Studien zu Werbekampagnen in Indien, dass die Verwendung regionaler Sprachen direkt das Vertrauen in die Marke und die Nutzerbindung beeinflusst. Eine ähnliche Rolle spielt die Lokalisierung auch bei digitalen Produkten – sie verringert die Distanz zwischen der Website und dem Nutzer.

Aus SEO-Sicht fügt dies eine weitere Komplexitätsebene hinzu. Es ist wichtig zu verstehen, wie genau Suchmaschinen mehrsprachige Seiten zueinander in Beziehung setzen: Welcher Inhalt für verschiedene sprachliche Anfragen als relevant erachtet wird und wie sich dies auf die allgemeine Sichtbarkeit der Website auswirkt. Eine separate Frage ist das Linkbuilding: Welche Sprachversion soll gefördert werden, wie wird das Gewicht zwischen den Seiten verteilt und ob es nicht zu Konkurrenz zwischen ihnen in den Suchergebnissen kommt.

In ihren Richtlinien weist Google ausdrücklich darauf hin, dass die Existenz mehrerer Sprachversionen klar gekennzeichnet werden sollte. Obwohl Suchbots in der Lage sind, solche Seiten selbst zu indizieren, geschieht dies in der Praxis oft langsamer oder weniger vorhersehbar.

Wie Suchmaschinen mehrsprachige Websites sehen

Google und Bing unterscheiden zwischen der Sprache und der Region, zu der der Nutzer gehört. Das einfachste Beispiel – britisches und amerikanisches Englisch sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Dabei analysieren die Bots sowohl die technischen Daten, die ihnen bereitgestellt wurden (wenn wir dies explizit in den Einstellungen der Website über hreflang und Sitemap usw. mitgeteilt haben), als auch den Kontext – die Sprache der Hauptsuche des Nutzers, die Sprache des Browsers und des Systems, die Region, aus der die Anfrage kam usw.

Google und Bing analysieren:

• Linguistik (Wortschatz, Syntax des Textes);
• HTML-Attribut lang (hilfreich, aber nicht entscheidend);
• interne und externe Links;
• Ankertexte;
• Inhalte, die ohne JavaScript verfügbar sind.

Hier gibt es Nuancen, mit denen Sie möglicherweise konfrontiert werden, oder auch nicht. So gibt es beispielsweise in einer Studie von Ahrefs, die die Erfahrungen von Unternehmen untersucht, die über 50% des Traffics aus Sprachversionen erhalten haben, Fälle, an die man nicht sofort denken würde. Insbesondere wenn wir über die USA und das Publikum dort sprechen, scheint die Sprache, auf die es logisch ist, abzuzielen, Englisch zu sein. Allerdings ist beispielsweise die spanischsprachige Community in den USA ziemlich groß, und wenn der Dienst auf sie ausgerichtet ist, können Sprache und Zielregion nicht übereinstimmen, und dies wird eine sehr erfolgreiche Strategie sein. Auch werden dort andere interessante Fälle von Diskrepanzen beschrieben – wenn ein Unternehmen Dienstleistungen anbietet, die auf spanischsprachige Menschen weltweit ausgerichtet sind, die in die USA migrieren möchten, oder auf englischsprachige Expats oder Reisende, die lange ins Ausland gehen.

Ein entscheidendes Merkmal, das auf Sprachversionen derselben Seite hinweist, ist hreflang, auf den wir gleich zurückkommen werden. Dies ist ein Attribut, das Suchmaschinen hilft, sich zu orientieren und den Inhalt der Website hinsichtlich der Existenz von Sprachversionen korrekt zu bewerten. Es hilft auch, die Region anzugeben, für die die Seite gedacht ist. Die korrekte Angabe von hreflang ermöglicht eine korrekte Verteilung des Traffics. Aber es ist ebenso wichtig, dass der Inhalt, die Schlüsselwörter und andere Elemente der Website sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinen korrekt optimiert sind. Man muss daran denken, dass Suchmaschinen alles im Komplex analysieren. Und wenn das Nutzerverhalten so ist, dass es Unzufriedenheit zeigt, wird die Seite auch in den Suchergebnissen fallen.

Lesen Sie auch: Wie Google Links von mehrsprachigen Versionen einer Website berücksichtigt: zusammen oder separat

Wie Mehrsprachigkeit auf einer Website umgesetzt werden kann

Es gibt mehrere Optionen. Die komplizierteste für eine ordnungsgemäße Indizierung ist dynamisch, wenn die Seite eine ist und die Sprache durch ein Skript geändert wird. Am besten ist es, wenn jede Sprachversion ihre eigene URL hat. Es ist wünschenswert, sie so zu gestalten, dass sie für den Menschen verständlich ist. Die Links sollten ebenfalls einheitlich sein und auf die gleiche Weise erstellt werden.

Separate Domains

Manchmal, wenn das Budget es zulässt, kann das Unternehmen vollständige Spiegel erstellen, d.h. separate Domains für jede Sprachversion. Das ist nicht schlecht, denn die Nutzer sind es gewohnt, ihre nationale Top-Level-Domain (fr, uk usw.) zu sehen, und werden sofort ein gewisses Vertrauen empfinden. Hier kann auch ein separates Design verwendet werden, verbreitetere Zahlungsmethoden in einem bestimmten Land, alles regional angepasst. 

Ein paar Beispiele. Hier ist die Website von Domino's Pizza in der Ukraine.

Und das ist ihre Website in den USA, und ich musste VPN verwenden, um von der Ukraine aus darauf zuzugreifen und diesen Screenshot zu machen.

Andere Rabatte, etwas anderes Menü und natürlich eine andere Währung.

Und hier ist die SPAR-Kette in Großbritannien, die unter anderem einen Bereich "Deli" hat, wahrscheinlich aufgrund der Beliebtheit der indischen Küche. 

Sie haben in der Ukraine ein anderes Design, andere Produkte, eine andere Logik auf der Startseite.

Hier geht es jedoch nicht um die Förderung einer mehrsprachigen Website, sondern um die Förderung separater Websites in verschiedenen Sprachen: separate Websites verwenden ihre eigene Strategie, haben einen eigenen Ruf und Suchgewicht.

Für eine solche Förderung müssen Ressourcen für nicht nur eine, sondern mehrere Websites vorhanden sein – Wartung, Inhaltserweiterung, SEO, soziale Netzwerke.

In welchen Fällen macht das Sinn:

• wenn gesetzliche Vorschriften auf dem regionalen Markt verlangen, Hosting für eine solche Website separat zu kaufen, um eine Niederlassung des Unternehmens im Land zu registrieren;
• wenn die Sprache dem Land entspricht (zum Beispiel wird die ungarische Sprache hauptsächlich in Ungarn gesprochen, und eine separate Domain wird das Vertrauen erhöhen und für die Einheimischen einfacher sein);
• sehr wettbewerbsfähiges lokales SEO, sodass es einfach unmöglich ist, mit der Hauptseite mit einer internationalen Top-Level-Domain in diese Ausgabe zu gelangen;
• wenn das Unternehmen sehr sorgfältig auf dem regionalen Markt lokalisiert ist – separate Teams, Identität, separate Werbebotschaften für diese Region oder Sprachgruppe, bestimmte Unterschiede im Sortiment.

Manchmal ermöglicht eine separate Website eine bessere Platzierung in regionalen Suchmaschinen – zum Beispiel gilt dies für China.

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Separate Subdomains

Links können beispielsweise die Form uk.example.com haben, d.h. die Mehrsprachigkeit wird über Subdomains umgesetzt. Dies ist ein Beispiel von Yahoo. Es gibt fr.yahoo.com, hk.yahoo.com – das ist für Hongkong und sieht so aus:

Das ist praktisch, denn Subdomains ermöglichen eine klare Trennung der sprachlichen und regionalen Versionen der Website auf der strukturellen Ebene. Jede Subdomain kann in der Google Search Console als eigenes Eigentum registriert werden, was die Datenanalyse und das SEO-Management für verschiedene Märkte erleichtert. Der Nachteil besteht darin, dass Subdomains, laut Experten, selbstständig Suchgewicht aufbauen müssen, da sie von Suchmaschinen als verschiedene Websites betrachtet werden. Beispielsweise können Sie darüber eine Studie auf der Website SEOptimer und eine weitere in der Fachzeitschrift Search Engine Journal lesen.

Subdomains können sogar eigene Content-Management-Systeme haben, und sie müssen ebenfalls separat unterstützt werden, sodass dies immer noch eine teurere Methode zur Umsetzung von Mehrsprachigkeit ist.

Dennoch gibt es Fälle, in denen es optimal ist, Subdomains zu haben:

• jede Subdomain kann in der Google Search Console als eigenes Eigentum registriert werden, während Ordner immer zu einem Eigentum gehören;
• wenn es große Unterschiede im Inhalt für jedes Land/Sprache gibt, lokale Botschaften gefördert werden müssen, separates SEO erforderlich ist und noch separate Teams benötigt werden. Das macht insbesondere Sinn, wenn in verschiedenen Ländern unterschiedliche Sortimente oder Dienstleistungen angeboten werden;
• wenn auf verschiedenen Subdomains Mikromarken untergebracht sind, die zu einem großen Verband gehören, aber dennoch separat gefördert werden.

Noch einmal betonen wir einen wichtigen Punkt: Google betrachtet Subdomains als separate Websites, daher erfolgt die Förderung jeder von ihnen faktisch unabhängig.

Separate Ordner

Die am weitesten verbreitete und kostengünstigste Methode zur Umsetzung von Mehrsprachigkeit auf einer Website sind separate Ordner für jede Sprachversion. Beispielsweise könnte die URL die Form example.com/uk/ haben.

Wer macht das, trotz des ziemlich unterschiedlichen Inhalts? Zum Beispiel McDonald's – in diesem Fall geht es eher um regionale Lokalisierung durch Ordner und nicht nur um Übersetzung.

So sehen sie für die Ukraine aus:

Und so sieht es für Großbritannien aus:

Dies ist auch eine relativ kostengünstige und einfache Methode aus Sicht der Förderung: Sie arbeiten mit einer Website, und das Gewicht der Seiten innerhalb der Domain wird teilweise zwischen den Sprachversionen umverteilt.

Technisch handelt es sich um eine Website mit verschiedenen Verzeichnissen, die als eine Website gepflegt und weiterentwickelt werden muss, jedoch werden verschiedene Sprachversionen, wenn alles richtig eingerichtet ist, den Nutzern mit Anfragen in verschiedenen Sprachen angezeigt.

Es muss sofort gesagt werden, dass auch dies Nachteile hat – insbesondere im Falle von Sanktionen durch Suchmaschinen wird die gesamte Website mit Ordnern und Unterordnern betroffen sein. Darüber hinaus, wenn es um lokale Märkte geht, in denen Nutzer es gewohnt sind, ihre lokalen Domains zu sehen, wird das Vertrauen wahrscheinlich geringer sein. 

Dennoch gibt es viele Vorteile dieser Methode: Sie entwickeln eine Website, sie gewinnt gemeinsames Gewicht, das auch an einzelne Seiten weitergegeben wird. Gleichzeitig profitieren Sie davon, mit der einen oder anderen Zielgruppe in ihrer Sprache zu kommunizieren.

Ein wenig von unserer eigenen Erfahrung: Hier ist die russische Version von cityhost.ua, die ursprünglich war. Und das sind ihre Kennzahlen in Google

Derzeit fördern wir die russische Version der Website nicht, aber sie hat über viele Jahre hinweg ein gewisses Gewicht angesammelt, und ihre Positionen sind immer noch hoch. 

Und hier ist die ukrainische Version:

Wie Sie sehen, ist der Unterschied nicht sehr groß. Ein signifikanter Rückgang tritt normalerweise auf, wenn die Arbeit an allen Sprachversionen der Website eingestellt wird.

Lassen Sie uns klären, wie wir sicherstellen können, dass Suchmaschinen alles korrekt sehen.

Das Wesentliche ist, dass sie verstehen müssen: Seiten mit identischem Inhalt, aber in verschiedenen Sprachen, sollten von Suchmaschinen als Übersetzungen und nicht als Duplikate wahrgenommen werden, sofern die technische Umsetzung korrekt ist. Dann wird die Suche korrekt funktionieren und nicht abfallen.

Das hreflang-Attribut für die korrekte Indizierung von Sprachversionen

Google behauptet, dass es die Sprache der Seiten selbstständig bestimmt und sich dabei auf eine Vielzahl von Faktoren stützt, einschließlich des Kontexts, der Suchanfragen, die zur Seite führen, usw. Dennoch berücksichtigt es hreflang als zusätzliches Signal, das hilft, die Sprachversion der Seite in den Suchergebnissen genauer zu bestimmen.

Eine korrekte Suchergebnisanzeige wirkt sich positiv auf die Effektivität der Website in der Suche aus, insbesondere indem sie Situationen verringert, in denen der Nutzer die Seite sofort verlässt, weil die Sprache nicht passt.

Google hat detaillierte Anleitungen, wie man sprachliche Versionen korrekt erstellt. Kurz gesagt:

• Seiten müssen aufeinander verweisen, andernfalls könnte das Tag nicht berücksichtigt werden. Dies ist ein Schutz vor der Situation, in der eine externe Website sich als alternative Version Ihrer Seite "anheftet";
• Alternative Links müssen vollständig angegeben werden, einschließlich des Protokolls (http/https);
• Wenn es schwierig ist, gegenseitige Links für alle Sprachversionen bereitzustellen, ist es zulässig, dass einige Seiten nicht das vollständige Set haben. Google kann die Sprachversionen berücksichtigen, die korrekt miteinander verbunden sind, auch wenn nicht alle Seiten ein vollständiges Set alternativer Links haben. Aber in der Praxis wird empfohlen, neue Sprachversionen mit vorhandenen zu verknüpfen, damit Suchmaschinen die Beziehung zwischen den Seiten leichter verstehen können. Wenn die Website beispielsweise ursprünglich französisch (.fr) war, ist es sinnvoll, neue spanischsprachige Seiten (.mx, .es) wechselseitig mit den vorhandenen Versionen der Website, einschließlich .fr, zu verknüpfen und nicht nur untereinander.

Schließlich muss eine Seite für Nutzer hinzugefügt werden, die unter keine regionale oder sprachliche Ausgabe fallen, die sogenannte Intercept-Seite. Dies könnte so aussehen:

<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />

Technische Signale für Suchmaschinen

Zusätzlich zu hreflang berücksichtigen Suchmaschinen andere sogenannte Signale, um sich ein umfassendes Bild von der Seite zu machen.

Es ist zu beachten:

• Canonical-Seiten. Das Attribut rel=canonical sollte nicht für Sprachversionen von Seiten verwendet werden. Für die Verbindung zwischen den Sprachen verwenden wir hreflang, und canonical jeder Seite sollte auf sich selbst verweisen. Wenn Sie beispielsweise das canonical von einer englischen Seite auf eine französische setzen, wird Google nur die französische Version indizieren, und die englische wird aus den Suchergebnissen verschwinden;
• XML-Sitemap mit sprachlichen Varianten. Eine XML-Karte kann mehrere Sprachversionen einer Seite enthalten. Dies ist besonders wichtig für große Websites, damit die Informationen der Suchmaschinen schneller aktualisiert werden.
• robots.txt. Hier muss überprüft werden, ob Suchmaschinen Zugang zu allen Sprachversionen haben und ob es keine Einschränkungen für die Indizierung von Seiten in verschiedenen Sprachen gibt, da sie sonst aus den Suchergebnissen verschwinden. Beispielsweise würde die Blockierung von /fr/ oder fr.example.com die gesamte französische Version unsichtbar machen.

Wie Inhalte für verschiedene lokale Märkte angepasst werden können

Wir, die wir in einer schwierigen historischen Phase leben, müssen nicht erklärt werden, wie viel der lokale Kontext für die Nutzer bedeutet. Selbst zwei Seiten in russischer Sprache, die jetzt auf verschiedenen Seiten der Grenze erstellt werden, werden völlig unterschiedlich sein. 

Damit die Seiten in der Suche korrekt funktionieren, müssen sie nicht nur übersetzt werden, sondern es ist wünschenswert, den regionalen Kontext zu berücksichtigen, um für die Einheimischen verständlich und interessant zu sein.

Das heißt, eine angepasste Übersetzung wird gegenüber einer wörtlichen gewinnen, unabhängig davon, ob sie manuell oder mit automatischen Werkzeugen durchgeführt wurde. Es ist wichtig, nicht nur Texte zu übersetzen, sondern auch zu berücksichtigen:

• Beispiele, Kontexte, Memes, Bilder, die in einem anderen sprachlichen Umfeld völlig andere Bedeutungen haben können;
• kulturelle Traditionen, positive und negative Symbole, Tabus und sogar unangemessene Klangähnlichkeiten in den Namen von Marken, Marken oder Modellen. Zum Beispiel wurde für den Markt der ehemaligen GUS die Automarke Chevrolet Kalos als Aveo übersetzt – raten Sie mal warum;
• lokale Währung, Zeit, metrisches System, wenn es Unterschiede zu Ihrem gibt usw.;
• Metadaten, die ebenfalls übersetzt werden müssen;
• lokale Schlüsselwörter.

Der Inhalt muss qualitativ hinsichtlich SEO und der Suchanfragen jeder Sprache optimiert sein. Das heißt, es ist wünschenswert, diese Arbeit jedes Mal zu leisten, ohne dabei Zeit zu sparen. Jedes Mal sollte ein eigenes semantisches Kern für jede Sprache erstellt werden, um zu sehen, was die Muttersprachler mehr suchen, wie sie es nennen usw.

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Technische Optimierung der Mehrsprachigkeit

Erstens ist es wünschenswert, einen Sprachumschalter zu haben, damit der Nutzer die Sprache selbst wählen kann und nicht nur die Ausgabe von Google erhält. In der Regel wird bei der Umsetzung von Mehrsprachigkeit jedoch nicht vergessen.

Darüber hinaus, wenn es um verschiedene Regionen geht, muss darauf geachtet werden, dass die Website für alle Nutzer weltweit gleich schnell geladen wird. Manchmal ist es sinnvoll, ein CDN (Content Delivery Network) zu aktivieren – ein Netzwerk verteilter Server, die weltweit arbeiten. Sie speichern den Cache statischer Inhalte so, dass Skripte, Bilder und Stile näher am Nutzer sind, was es ermöglicht, Websites viel schneller zu laden, egal von wo der Nutzer sich verbindet. Geschwindigkeit bietet zudem einen Bonus für SEO. 

Es lohnt sich, die Verwendung eines CDN in Betracht zu ziehen, wenn Sie gleichzeitig auf mehreren Kontinenten aktiv sind, wenn Ihre Nutzer weit voneinander entfernt sind und Sie eine Website sowohl für Japan als auch für Island mit verschiedenen Ordnern für verschiedene Sprachen/Regionen fördern. Wenn es beispielsweise nur um die Förderung einer europäischen Marke in Europa geht, reicht es möglicherweise aus, die Website dort zu hosten, wo Ihre Nutzer leben, in Warschau oder Kiew. Andererseits bietet ein CDN sehr schnelles Laden, was in jedem Fall ein Bonus für SEO ist.

Schließlich muss die Website unbedingt für die mobile Ansicht optimiert sein.

Analyse und Überwachung einer mehrsprachigen Website

Damit eine mehrsprachige Website effektiv funktioniert, muss sie nicht nur eingerichtet, sondern auch ständig überwacht werden – ob es technische Störungen gibt, ob die Suchmaschine alle Sprachseiten sieht.

Technische Überwachung

Dienste wie Screaming Frog, Netpeak ermöglichen es, zu überprüfen, ob das hreflang-Attribut korrekt funktioniert, ob die Sprach- und Regionscodes richtig angegeben sind, ob es "tote" Links und nicht funktionierende Seiten gibt, die einen Fehler 400 oder 500 zurückgeben, gegenseitige Links zwischen Seiten in verschiedenen Sprachen, ob es Fehler in sitemap.xml und robots.txt gibt usw. Zusätzlich können diese Dienste mit Google Analytics oder Google Search Console integriert werden, um deren Daten für die Analyse zu nutzen.

Überwachung der Website in Google Search Console

In Google Search Console kann die Website als Domain-Eigentum hinzugefügt werden – eine Art Eigentum, das den Domainnamen und alle seine Subdomains umfasst, unabhängig vom Protokoll (http/https) und der Variante www/non-www. Bei Bedarf umfasst ein solches Eigentum auch Sprachversionen, wenn sie auf Subdomains ausgeführt werden. In diesem Fall zeigt die Search Console das vollständige Bild der Daten für die gesamte Ressource.

Um ein solches Eigentum hinzuzufügen, muss das Recht über einen DNS-Eintrag beim Registrar bestätigt werden, der die Kontrolle über die Domain auf der Ebene der gesamten Zone bestätigt.

Diese Option ist sinnvoll zu wählen:

• für große mehrsprachige Websites, bei denen die Sprachversionen auf Subdomains ausgeführt werden;
• bei Verwendung verschiedener Protokolle und Varianten www/non-www;
• wenn es wichtig ist, alle Analysen innerhalb eines Eigentums zu sammeln.