- Czym jest treść wiecznie zielona
- Stałe korzyści: dlaczego warto korzystać z treści wiecznie zielonej
- Jakie są formaty treści wiecznie zielonej
- Jak znaleźć tematy do treści wiecznie zielonej
- Treść wiecznie zielona: klucz do sukcesu czy jeden z podejść
W pogoni za ruchem właściciele projektów internetowych publikują setki materiałów, a w rezultacie otrzymują jedynie tymczasowy wzrost odwiedzalności. Tak powstaje błędne koło: wydajesz pieniądze i czas na nowe publikacje → zwiększa się odwiedzalność → przestajesz wydawać → ruch spada. Problem może rozwiązać treść wiecznie zielona — zawartość, która pozostaje aktualna, niezależnie od roku, sezonu czy wydarzenia. Zawsze interesuje ludzi, a zatem inwestycja w jeden artykuł (post, wideo) pomaga nieprzerwanie przyciągać grupę docelową, budować lojalność wobec marki, zwiększać sprzedaż.
Czym jest treść wiecznie zielona
Treść wiecznie zielona (evergreen content) — to materiały, które pozostają aktualne i użyteczne dla odbiorców przez długi czas (2, 5, 10 lat). Może mieć różnorodne formy, takie jak strony na stronie internetowej, publikacje w blogu, wideo czy posty w mediach społecznościowych itd. Najważniejsze — zawartość nie zależy od bieżących wiadomości, sezonowych trendów czy konkretnego sezonu, co pozwala jej przynosić stabilny ruch nawet lata po publikacji.
Do kluczowych cech treści wiecznie zielonej należy:
- długoterminowa aktualność — temat pozostaje interesujący dla grupy docelowej przez długi czas («Jak skutecznie przejść rozmowę kwalifikacyjną», «Jak zawiązać krawat»);
- wolne starzenie się — materiał jest okresowo aktualizowany, uwzględniając nowe informacje, ale sam temat pozostaje aktualny («Czym jest SEO», «Jak zaoszczędzić pieniądze»);
- brak powiązania — publikacja nie zawiera odniesień do wydarzeń, dat i sezonowych trendów, które szybko tracą na znaczeniu («Jak prawidłowo zorganizować sprzątanie w domu», «Jak dbać o psa»);
- wysoka wartość praktyczna — zawartość pomaga rozwiązać powszechne problemy lub odpowiada na częste zapytania użytkowników («Jak przyciągnąć więcej komentarzy do swojego bloga», «Dlaczego nie ma telefonów z strony»).
Jak treść wiecznie zielona różni się od materiałów trendowych? Jeśli pierwsza pozostaje aktualna przez długi czas, niezależnie od okoliczności zewnętrznych, to druga ma krótkoterminową aktualność, związaną z modnymi trendami, wiadomościami lub wydarzeniami («Dzień syna na Ukrainie 2024», «Oglądaj Holostyak 13 odcinek 1», «Oglądaj serial Wiedźmin»)
Jak treść wiecznie zielona różni się od treści sezonowej? Materiały pierwszego typu są zawsze aktualne dla grupy docelowej, drugiego — tylko w określonym okresie roku («TOP-5 pomysłów na dekoracje świąteczne», «Gdzie kupić wentylator»).
Stałe korzyści: dlaczego warto korzystać z treści wiecznie zielonej
Główną zaletą treści wiecznie zielonej — jest rentowność inwestycji. Zamiast ciągłego tworzenia treści na tymczasowo popularne tematy, inwestujesz raz w materiał, który przynosi wyniki przez długi czas. Na przykład, masz 5 tekstów na obecnie popularny temat i jeden trwały: pierwsze przyniosą razem 500 sprzedaży w ciągu 2-3 dni, a potem wszyscy o nich zapomną, treść wiecznie zielona będzie generować 5-6 sprzedaży dziennie — około 2000 rocznie.
Oczywiście, każdy biznes ma swoje specyfiki, wyniki mogą się znacznie różnić, ale istota jest jedna: treść wiecznie zielona daje maksymalny zwrot z inwestycji w długim okresie!
Do innych ważnych zalet treści wiecznie zielonej należy:
- Stabilny ruch. Użyteczne, dobrze zoptymalizowane artykuły mają szansę zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a tym samym będą przynosić organiczny ruch przez wiele lat.
- Stałe linki. Materiały zachowują aktualność przez długi czas, zwiększając liczbę linków wewnętrznych i zewnętrznych. A to już pomaga zwiększyć autorytet strony, wyprowadzić ją na pierwsze pozycje w Google.
- Wpływ społeczny. Takie teksty często są udostępniane w mediach społecznościowych, co zwiększa rozpoznawalność marki.
- Kompleksowy marketing. «Wieczne» materiały można wygodnie wykorzystywać ponownie, dostosowując je do kanałów marketingowych, czy to e-mailingów, czy kampanii reklamowych.
- Lojalność odbiorców. «Niestarzejące się» teksty pokazują, że firma nie goni za wirusowymi tematami, ale naprawdę stara się pomóc ludziom rozwiązać ważne dla nich problemy.
Treść wiecznie zielona również wymaga okresowego aktualizowania. Jednak sam temat będzie aktualny i po kilku miesiącach, a często — nawet po 5-10 latach od daty publikacji. Tym bardziej, że zmiana i uzupełnienie zawartości wymaga znacznie mniej zasobów niż ciągłe tworzenie nowych tekstów.
Jakie są formaty treści wiecznie zielonej
Najczęściej występującym formatem są praktyczne przewodniki, na przykład «Jak stworzyć swoją stronę dla biznesu», «Jak wybrać idealny materac do spania», «Jak samodzielnie zainstalować pralkę». Pomagają one wykonać ważne zadanie dla człowieka, dlatego często są zapisywane i wielokrotnie czytane, polecane rodzinie i przyjaciołom. Najważniejsze — materiał powinien zawierać użyteczne informacje, konkretne kroki z jasnym opisem, najlepiej zdjęcia i/lub infografiki.
Pytania i odpowiedzi — to kolejny ważny format treści wiecznie zielonej, który często jest używany jako oddzielna strona na stronie. Na przykład, na naszej stronie znajduje się sekcja FAQ, gdzie można uzyskać odpowiedzi na pytania dotyczące pracy z hostingiem, domenami, wirtualnymi i serwerami dedykowanymi itd. Jeśli to blog, należy tworzyć artykuły z szczegółowymi odpowiedziami na często zadawane pytania w twojej lub pokrewnej dziedzinie («Jak zrozumieć, że tekst został napisany przez AI», «Jak zawiązać krawat», «Dlaczego laptop zaczął się zawieszać»).
Szczególną uwagę zwróć na słowniki terminów, które wyjaśniają podstawowe pojęcia związane z określoną branżą. Mało prawdopodobne, że osoba zapamięta je po jednym przeglądzie, dlatego prawdopodobnie zapisze stronę i wielokrotnie do niej wróci. Ponadto można w nich podać zrozumiałe, ale krótkie wyjaśnienie terminu, a następnie umieścić link do oddzielnego artykułu FAQ. Możesz zobaczyć, jak to jest wykorzystywane w praktyce w artykułach «Słownik Cityhost» i «Krótkie słownictwo dla początkujących IT».
Do powszechnego formatu treści wiecznie zielonej należą listy porad i rekomendacji. Tym bardziej jeden artykuł «10 sposobów na oszczędzanie energii elektrycznej w domu», «TOP-10 dokumentalnych filmów o technologiach IT», «TOP-7 nietypowych sposobów zarabiania w internecie» lub inny podobny można podzielić na małe części i rozpowszechnić w mediach społecznościowych, zachęcając subskrybentów do przejścia na stronę, aby dowiedzieć się więcej.
Do treści wiecznie zielonej należą przykłady i przypadki z życia, jeśli informacje nie są związane z czasem. Aby praktyczne przykłady i historie sukcesu długo pozostawały aktualne, muszą mieć długotrwałą wartość, oferować użyteczne lekcje i porady w każdej chwili («Jak firma wdrożyła system CRM i zwiększyła sprzedaż o 50%», «Realizacja strategii SEO: przykład małego biznesu», «Jak sieć sklepów zmniejszyła koszty dzięki optymalizacji logistyki»). W blogu Cityhost również znajdują się historie sukcesu, które nie tylko są interesujące do czytania, ale można z nich wyciągnąć wiele użytecznych informacji.
Jak znaleźć tematy do treści wiecznie zielonej
Twoim zadaniem — jest stworzenie materiału, który człowiek przeczyta, podzieli się z przyjaciółmi i doda do zakładek, aby później do niego wrócić. Do znalezienia odpowiedniego tematu można wykorzystać wiele płatnych i bezpłatnych narzędzi, które podzieliliśmy na dwa kluczowe sposoby znalezienia tematów do treści wiecznie zielonej:
Analiza grupy docelowej
Aby stworzyć treść wiecznie zieloną, należy zrozumieć, jakie zapytania, problemy lub zainteresowania są aktualne dla twojej grupy docelowej. Na przykład, masz serwis naprawy sprzętu AGD i cyfrowego. Dość powszechnym problemem jest przegrzewanie się urządzeń, zatem można już napisać artykuły «Dlaczego laptop się przegrzewa i jak tego uniknąć», «Co zrobić, gdy telefon bardzo się nagrzewa» i inne. Kierując się podstawowymi pytaniami, zazwyczaj udaje się wymyślić kilka dziesiątek zawsze aktualnych tematów.
Dodatkowo można wykorzystać podpowiedzi Google. Po wpisaniu słowa kluczowego «laptop przegrzewa się» wyszukiwarka podaje jeszcze kilka pytań, artykuły z odpowiedziami na które mogą przynosić stały ruch na stronie.
Więcej informacji o problemach grupy docelowej dostarczają fora i media społecznościowe. W mediach społecznościowych Facebook, Twitter i Instagram jest wiele tematycznych grup i stron, gdzie aktywnie omawiane są wieczne tematy, zadawane są pytania, na które można udzielić odpowiedzi w artykule na swojej stronie. Nie zapominaj analizować Quora, Reddit lub lokalnych forów, gdzie łatwo znaleźć wiele pomysłów na treść wiecznie zieloną.
Analiza konkurencji
W dzisiejszym świecie copywriterom trudno jest napisać unikalny materiał, ponieważ na wszystkie pytania od dawna są odpowiedzi. Jednak głęboki zbiór danych i ich mądra analiza pozwala stworzyć ciekawszy artykuł, niż oferują konkurenci. I ty również musisz zbadać, jakie tematy wykorzystują konkurenci do przyciągania ruchu, a następnie tworzyć lepszą lub uzupełnioną treść.
Wpisując główne tematy kluczowe w Google, znajdziesz strony konkurencji. Następnie wystarczy przeglądać FAQ i blog, znaleźć artykuły z największą liczbą wyświetleń (komentarzy, repostów) i sprawdzić obecność cech treści wiecznie zielonej. Przyspieszyć proces pomagają takie narzędzia do analizy konkurencji jak Serpstat, SimilarWeb, Semrush, SeRanking i Ahrefs. W artykule o analizie ruchu obcego serwisu zrobiliśmy przegląd każdego serwisu.
Nie zapominaj tylko sprawdzać wybrany temat. Na przykład, serwis Ahrefs pozwala to zrobić w kilku kliknięciach: przejdź do przewodnika słów kluczowych, wpisz słowo kluczowe i przejdź do raportu Matching Terms («Odpowiadające terminy»). Interesuje nas wykres trendów, ponieważ ważne jest, aby upewnić się, że temat zachowuje stabilne zainteresowanie grupy docelowej (dopuszczalne są niewielkie spadki lub wzrosty).
Istnieje prostsza alternatywa — Google Trends. Również wpisujesz słowo kluczowe, wybierasz okres (najlepiej 1 lub 5 lat) i analizujesz wykres.
Treść wiecznie zielona: klucz do sukcesu czy jeden z podejść
Treść wiecznie zielona — to potężne narzędzie do długoterminowego wzrostu biznesu, które zapewnia stabilny ruch, zwiększa zaufanie odbiorców i pomaga efektywnie wykorzystać zasoby marketingowe. Jeden artykuł może przyciągać docelowych użytkowników przez miesiące, a często lata, bez znacznych dodatkowych wydatków czasu i pieniędzy.
Jednak nie należy koncentrować się tylko na treści wiecznie zielonej, ponieważ popularne i sezonowe tematy również są ważne. Pomagają one uzyskać dużo ruchu w krótkim czasie, a w nich można umieszczać linki do «wiecznych» materiałów. Odpowiednia kombinacja «wiecznych», «popularnych» i «sezonowych» tekstów pomoże stabilnie przyciągać ogromną liczbę ludzi na stronę!
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
