- Was ist Evergreen-Content
- Ständige Vorteile: Warum Evergreen-Content verwenden
- Welche Formate gibt es für Evergreen-Content
- Wie man Themen für Evergreen-Content findet
- Evergreen-Content: Schlüssel zum Erfolg oder eine von vielen Ansätzen
Im Streben nach Traffic veröffentlichen die Betreiber von Internetprojekten Hunderte von Materialien und erhalten letztendlich nur einen vorübergehenden Anstieg der Besucherzahlen. So entsteht ein Teufelskreis: Geld und Zeit für neue Veröffentlichungen ausgeben → Besucherzahlen steigen → aufhören zu investieren → Traffic sinkt. Das Problem kann durch Evergreen-Content gelöst werden – Inhalte, die unabhängig vom Jahr, der Saison oder dem Ereignis relevant bleiben. Sie sind immer für Menschen interessant, daher hilft die Investition in einen Artikel (Post, Video) kontinuierlich, die Zielgruppe anzuziehen, Markenloyalität zu bilden und den Umsatz zu steigern.
Was ist Evergreen-Content
Evergreen-Content (evergreen content) – das sind Materialien, die über einen langen Zeitraum (2, 5, 10 Jahre) relevant und nützlich für das Publikum bleiben. Er kann vielfältig aussehen, sei es auf Webseiten, Blogbeiträgen, Videos oder Posts in sozialen Medien und ähnlichem. Das Wichtigste ist, dass der Inhalt nicht von aktuellen Nachrichten, zeitlichen Trends oder einer bestimmten Saison abhängt, was ihm ermöglicht, auch Jahre nach der Veröffentlichung stabilen Traffic zu generieren.
Zu den Hauptmerkmalen von Evergreen-Content gehören:
- langfristige Relevanz – das Thema bleibt über einen langen Zeitraum für die Zielgruppe interessant («Wie man ein Vorstellungsgespräch erfolgreich meistert», «Wie man eine Krawatte bindet»);
- langsames Altern – das Material wird regelmäßig aktualisiert, um neue Informationen zu berücksichtigen, aber die Frage bleibt relevant («Was ist SEO», «Wie man Geld spart»);
- keine Bindung – die Veröffentlichung enthält keine Erwähnungen von Ereignissen, Daten und zeitlichen Trends, die schnell an Bedeutung verlieren («Wie man die Hausreinigung richtig organisiert», «Wie man einen Hund pflegt»);
- hoher praktischer Wert – der Inhalt hilft, häufige Probleme zu lösen oder beantwortet häufige Anfragen von Nutzern («Wie man mehr Kommentare zu seinem Blog erhält», «Warum gibt es keine Anrufe von der Webseite»).
Wie unterscheidet sich Evergreen-Content von trendigen Materialien? Während ersterer über einen langen Zeitraum relevant bleibt, unabhängig von äußeren Umständen, hat letzterer eine kurzfristige Relevanz, die an modische Trends, Nachrichten oder Ereignisse gebunden ist («Sohn-Tag in der Ukraine 2024», «Schau dir die 1. Folge von Der Junggeselle 13 an», «Schau dir die Serie Der Hexer an»)
Wie unterscheidet sich Evergreen-Content von saisonalen Inhalten? Materialien des ersten Typs sind für die Zielgruppe immer relevant, während die des zweiten Typs nur zu bestimmten Zeiten des Jahres relevant sind («TOP-5 Ideen für Weihnachtsdekoration», «Wo man einen Ventilator kauft»).
Ständige Vorteile: Warum Evergreen-Content verwenden
Der Hauptvorteil von Evergreen-Content ist die Rentabilität der Investitionen. Anstatt ständig Inhalte zu zeitlich beliebten Themen zu erstellen, investieren Sie einmal in ein Material, das über lange Zeit Ergebnisse liefert. Zum Beispiel gibt es 5 Texte zu einem derzeit beliebten Thema und einen langlebigen: die ersten bringen zusammen 500 Verkäufe in 2-3 Tagen, und dann vergisst man sie alle, Evergreen-Content generiert täglich 5-6 Verkäufe – etwa 2000 jährlich.
Natürlich hat jedes Geschäft seine Besonderheiten, das Ergebnis kann erheblich variieren, aber die Essenz bleibt die gleiche: Evergreen-Content bietet die maximale Rendite auf Investitionen auf lange Sicht!
Zu den weiteren wichtigen Vorteilen von Evergreen-Content gehören:
- Stabiler Traffic. Nützliche, gut optimierte Artikel haben die Chance, hohe Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen und werden daher über viele Jahre organischen Traffic bringen.
- Ständige Links. Materialien bleiben lange relevant, was die Anzahl interner und externer Links erhöht. Das hilft, die Autorität der Webseite zu steigern und sie in den Google-Suchergebnissen nach oben zu bringen.
- Soziale Einflussnahme. Solche Texte werden oft in sozialen Medien geteilt, was die Markenbekanntheit erhöht.
- Integriertes Marketing. «Ewige» Materialien lassen sich bequem wiederverwenden, indem sie für Marketingkanäle angepasst werden, sei es für E-Mail-Newsletter oder Werbekampagnen.
- Loyalität der Zielgruppe. «Zeitlose» Texte zeigen, dass das Unternehmen nicht den viralen Themen hinterherjagt, sondern tatsächlich versucht, den Menschen bei wichtigen Fragen zu helfen.
Evergreen-Content muss auch regelmäßig aktualisiert werden. Das Thema bleibt jedoch auch nach mehreren Monaten und oft sogar nach 5-10 Jahren nach dem Veröffentlichungsdatum relevant. Zumal die Änderung und Ergänzung des Inhalts viel weniger Ressourcen erfordert als die ständige Erstellung neuer Texte.
Welche Formate gibt es für Evergreen-Content
Das am weitesten verbreitete Format sind praktische Leitfäden, zum Beispiel «Wie man seine eigene Webseite für das Geschäft erstellt», «Wie man die perfekte Matratze für den Schlaf auswählt», «Wie man eine Waschmaschine selbst installiert». Sie helfen, eine wichtige Aufgabe für den Menschen zu erfüllen, weshalb sie oft gespeichert und mehrmals gelesen sowie Verwandten und Freunden empfohlen werden. Das Wichtigste ist, dass das Material nützliche Informationen, konkrete Schritte mit klaren Beschreibungen und idealerweise Fotos und/oder Infografiken enthält.
Fragen und Antworten – ein weiteres wichtiges Format von Evergreen-Content, das oft als eigene Seite auf der Webseite verwendet wird. Zum Beispiel gibt es auf unserer Webseite einen FAQ-Bereich, in dem man Antworten auf Fragen zur Arbeit mit Hosting, Domains, virtuellen und dedizierten Servern usw. erhalten kann. Wenn es sich um einen Blog handelt, sollten Artikel mit detaillierten Antworten auf häufig gestellte Fragen in Ihrem oder verwandten Bereichen erstellt werden («Wie man erkennt, dass der Text von KI geschrieben wurde», «Wie man eine Krawatte bindet», «Warum der Laptop anfängt zu hängen»).
Besondere Aufmerksamkeit sollten Sie Wörterbüchern von Begriffen schenken, die die grundlegenden Konzepte einer bestimmten Branche erklären. Es ist unwahrscheinlich, dass eine Person sie nach einmaligem Lesen behält, daher wird sie wahrscheinlich die Seite speichern und mehrmals darauf zurückkommen. Außerdem können sie eine verständliche, aber kurze Erklärung des Begriffs geben und dann einen Link zu einem separaten FAQ-Artikel setzen. Sie können sehen, wie dies in den Artikeln «Wörterbuch Cityhost» und «Kurzes Wörterbuch für angehende IT-Spezialisten» verwendet wird.
Zu den verbreiteten Formaten von Evergreen-Content gehören Listen von Tipps und Empfehlungen. Eine Artikel wie «10 Möglichkeiten, Strom im Haus zu sparen», «TOP-10 Dokumentarfilme über IT-Technologien», «TOP-7 unkonventionelle Möglichkeiten, im Internet Geld zu verdienen» oder ein ähnlicher Artikel kann in kleine Teile unterteilt und in sozialen Medien geteilt werden, wobei den Abonnenten angeboten wird, auf die Webseite zu gehen, um mehr zu erfahren.
Zu Evergreen-Content gehören Fallstudien und Beispiele aus dem echten Leben, wenn die Informationen nicht zeitgebunden sind. Damit praktische Beispiele und Erfolgsgeschichten lange relevant bleiben, müssen sie einen langfristigen Wert haben und jederzeit nützliche Lektionen und Ratschläge bieten («Wie ein Unternehmen ein CRM-System implementierte und den Umsatz um 50% steigerte», «Implementierung einer SEO-Strategie: Beispiel eines kleinen Unternehmens», «Wie eine Einzelhandelskette die Kosten durch Logistikoptimierung senkte»). Im Cityhost-Blog gibt es auch Erfolgsgeschichten, die nicht nur interessant zu lesen sind, sondern aus denen man auch viele nützliche Informationen gewinnen kann.
Wie man Themen für Evergreen-Content findet
Ihre Aufgabe ist es, ein Material zu erstellen, das eine Person liest, mit Freunden teilt und in die Lesezeichen hinzufügt, um später darauf zurückzukommen. Zur Suche nach einem geeigneten Thema können viele kostenpflichtige und kostenlose Werkzeuge verwendet werden, die wir in zwei Hauptmethoden unterteilt haben, um Themen für Evergreen-Content zu finden:
Zielgruppenanalyse
Um Evergreen-Content zu erstellen, müssen Sie verstehen, welche Anfragen, Probleme oder Interessen für Ihr Publikum relevant sind. Zum Beispiel haben Sie einen Service für die Reparatur von Haushalts- und digitalen Geräten. Ein häufiges Problem ist die Überhitzung von Geräten, daher können Sie bereits Artikel wie «Warum überhitzt der Laptop und wie kann man das vermeiden?», «Was tun, wenn das Telefon sehr heiß wird?» und andere schreiben. Wenn Sie sich an grundlegenden Fragen orientieren, gelingt es in der Regel, mehrere Dutzend immer relevante Themen zu finden.
Zusätzlich können Sie Google-Vorschläge verwenden. Bei der Eingabe des Schlüsselworts «Laptop überhitzt» liefert die Suchmaschine noch einige Fragen, Artikel mit Antworten auf die, die kontinuierlichen Traffic auf die Webseite bringen können.
Mehr über die Probleme der Zielgruppe erfahren Sie durch Foren und soziale Netzwerke. In sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram gibt es viele thematische Gruppen und Seiten, in denen ewige Themen aktiv diskutiert werden, Fragen gestellt werden, auf die Sie in einem Artikel auf Ihrer Webseite antworten können. Vergessen Sie nicht, Quora, Reddit oder lokale Foren zu analysieren, wo Sie leicht viele Ideen für Evergreen-Content finden können.
Wettbewerbsanalyse
In der modernen Welt ist es für Texter schwierig, einzigartiges Material zu schreiben, da es auf alle Fragen bereits Antworten gibt. Eine gründliche Datensammlung und deren kluge Analyse ermöglichen es jedoch, einen interessanteren Artikel zu erstellen als die Konkurrenz. Auch Sie müssen untersuchen, welche Themen die Wettbewerber verwenden, um Traffic zu gewinnen, und dann besseren oder ergänzten Content erstellen.
Wenn Sie die Hauptthemen-Schlüssel bei Google eingeben, finden Sie die Webseiten der Wettbewerber. Dann müssen Sie nur noch die FAQ und den Blog durchsehen, Artikel mit der höchsten Anzahl an Aufrufen (Kommentaren, Shares) finden und prüfen, ob Anzeichen von Evergreen-Content vorhanden sind. Den Prozess beschleunigen solche Wettbewerbsanalyse-Tools wie Serpstat, SimilarWeb, Semrush, SeRanking und Ahrefs. In dem Artikel über die Analyse des Traffics einer fremden Webseite haben wir jeden Service überprüft.
Vergessen Sie nicht, das gewählte Thema zu überprüfen. Zum Beispiel ermöglicht der Service Ahrefs, dies in wenigen Klicks zu tun: Gehen Sie zum Keyword-Explorer, geben Sie das Schlüsselwort ein und gehen Sie zum Bericht Matching Terms («Entsprechende Begriffe»). Uns interessiert das Trenddiagramm, denn es ist wichtig sicherzustellen, dass das Thema bei der Zielgruppe stabilen Interesse behält (geringfügige Rückgänge oder Anstiege sind erlaubt).
Es gibt eine einfachere Alternative – Google Trends. Geben Sie ebenfalls das Schlüsselwort ein, wählen Sie den Zeitraum (am besten 1 oder 5 Jahre) und analysieren Sie das Diagramm.
Evergreen-Content: Schlüssel zum Erfolg oder eine von vielen Ansätzen
Evergreen-Content ist ein leistungsstarkes Werkzeug für das langfristige Wachstum von Unternehmen, das stabilen Traffic gewährleistet, das Vertrauen des Publikums erhöht und hilft, Marketingressourcen effektiv zu nutzen. Ein Artikel kann monatelang und oft jahrelang gezielte Nutzer anziehen, ohne erhebliche zusätzliche Zeit- und Geldaufwendungen.
Es ist jedoch nicht ratsam, sich nur auf Evergreen-Content zu konzentrieren, denn auch beliebte und saisonale Themen sind wichtig. Sie helfen, viel Traffic in kurzer Zeit zu generieren, und in ihnen können Links zu «ewigen» Materialien gesetzt werden. Die richtige Kombination aus «ewigen», «beliebten» und «saisonalen» Texten hilft, kontinuierlich eine große Anzahl von Menschen auf die Webseite zu ziehen!
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