Specjaliści z agencji Coast Digital postanowili przeanalizować, jak projekt strony wyników wyszukiwania Google wpływa na zachowanie użytkowników.
Do tego badania wykorzystano kilka metod.
- Śledzono ruchy oczu użytkowników.
- Analizowano wyraz twarzy.
- Śledzono elektryczną aktywność skóry.
Do tego eksperymentu badacze zaprosili 20 osób. Respondenci mieli wykonać określone zadania, które obejmowały przeprowadzenie wyszukiwania na podstawie kilku zapytań. Wszystkie zapytania dotyczyły różnych etapów drogi do zakupu. Badanie przeprowadzono na komputerach stacjonarnych.
Przeczytaj także: Wsparcie nowych snippetów Google rozpocznie się już do końca bieżącego tygodnia.W trakcie badania zespół specjalistów doszedł do następujących wniosków:
- Charakter wyszukiwania bezpośrednio wpływa na wzorce interakcji, nawet jeśli wyświetlane są podobne szablony SERP. W związku z tym inżynierowie firmy Google często stosują różne warianty układów dla SERP.
- Snippet odgrywa dużą rolę w zapytaniach informacyjnych. Jak pokazuje badanie, 66 procent użytkowników woli przechodzić na stronę, gdy tylko przeczyta krótki tekst w bloku informacyjnym. Ale jeszcze 33 procent użytkowników nie przechodzi na określoną stronę po uzyskaniu szybkiej odpowiedzi na zapytanie.
- Wyniki lokalne dostarczają wszystkich niezbędnych informacji dla użytkowników. Tradycyjne wyniki wyszukiwania i zwyczajne wyświetlanie reklam są najbardziej pożądane wśród użytkowników. Mimo że na stronie wyników wyszukiwania dodawane są różne bloki informacji, użytkownicy preferują tradycyjny szablon.
Specjaliści informują, że w trakcie badania odkryto, że użytkowników przyciągają wyróżnione snippety. Mogą one dość długo przyciągać ich uwagę. Ale dotyczy to tylko zapytań informacyjnych. W niektórych przypadkach wyróżnione snippety wywoływały oburzenie użytkowników. Wyjaśnia się to tym, że blok zawierał nieprecyzyjne i niepełne informacje.
Specjaliści Coast Digital twierdzą, że obecnie SEO ma silny związek z kontekstem. Użytkownicy, po wprowadzeniu zapytania komercyjnego lub informacyjnego, otrzymają zupełnie różne informacje w wynikach wyszukiwania.
Badacze obiecują, że wkrótce przeprowadzą podobne eksperymenty, ale już z większą liczbą uczestników. Zostaną również wykorzystane urządzenia mobilne do wyszukiwania.
Czy publikacja była pouczająca? Podziel się nią w mediach społecznościowych. Przypominamy, że hosting w Ukrainie możesz kupić w firmie hostingowej CityHost. W sprawach technicznych skontaktuj się z nami przez czat online lub telefonicznie ☎️ 0 800 219 220.
