Warum benötigt die Website einen Snippet

Ein Snippet – ist die Darstellung einer Webseite in den Suchergebnissen. In den meisten Fällen besteht es aus dem Titel, der URL und der Beschreibung. Ein korrekt erstelltes Snippet beeinflusst direkt die CTR (Verhältnis der Klicks zu den Impressionen der Seite in den Ergebnissen). Es verbessert die Verhaltensfaktoren, erhöht die Anzahl der Besucher und den Gewinn, den das Online-Geschäft erzielt.

Bitte beachten Sie! Richtig erstellte Snippets – sind nur eines der Elemente der Optimierung von Online-Ressourcen. Wenn Sie einen Online-Shop, ein Portal oder einen Blog auf die ersten Plätze der Suchergebnisse bringen möchten, denken Sie an die Anpassungsfähigkeit der Website, die Ladegeschwindigkeit von Webseiten, die Behebung von zyklischen und defekten Links.

Wie erstellt man ein Snippet für Suchmaschinen

Snippets in den Google-Ergebnissen gibt es in drei Typen:

• gewöhnliche – bestehen aus dem Titel, der URL und der Beschreibung der Webseite;
• erweiterte – können zusätzliche Informationen enthalten: Preis und Verfügbarkeit des Produkts, Bewertung und Anzahl der Bewertungen, Foto des Rezepts.
• Antwortblock («Nullposition») – ein Textfragment, das in einigen Fällen mit einem Bild ergänzt wird und die vollständige Antwort auf die Frage des Nutzers gibt.

Um gewöhnliche Snippets in den Suchergebnissen zu erhalten, müssen keine besonderen Maßnahmen ergriffen werden – es reicht aus, einen korrekten Titel und eine Beschreibung zu erstellen und zu warten, bis der Web-Crawler die Seite scannt und indiziert. Am Ende dieses Artikels werden wir einige Tricks teilen, die helfen, ein attraktives Snippet zu erstellen.

Erweiterte Snippets werden generiert, wenn auf der Website Mikroformatierung von schema.org implementiert ist. Überprüfen Sie, ob es in den Blog oder den Online-Shop hinzugefügt wurde, und, falls ja, ob es korrekt gestaltet ist, mit dem Google Structured Data Testing Tool. Geben Sie die URL oder einen HTML-Codeausschnitt ein, den Sie überprüfen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche «Test starten». Nach 3–5 Sekunden wird auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt, welche Elemente von schema.org auf der Online-Ressource implementiert sind und ob Syntaxfehler vorliegen.

Wie schreibt man ein Snippet des erweiterten Typs? Delegieren Sie diese Aufgabe an einen Programmierer, der mit Mikroformatierung arbeiten kann und sich gut mit den Arten von Informationen auskennt, die damit gekennzeichnet werden können.

Wenn es um die Förderung einer Website mit Hilfe von Antwortblöcken geht, sind in den meisten Fällen die hervorgehobenen Snippets (Featured Snippet) gemeint – Textfragmente einer Webseite, die die vollständige Antwort auf die vom Nutzer gestellte Frage enthalten. Manchmal bestehen diese Fragmente aus Sätzen, die im Text der Webseite nicht hintereinander stehen.

Um auf die «Nullposition» zu gelangen, ist es notwendig:

1. Die Seite in die Top 10 zu bringen.
2. Erstellen Sie eine Liste von kurzen Fragen, die mit dem Inhalt der Seite in Bezug stehen und auf die Sie eine vollständige Antwort geben können. Ein Beispiel für eine solche Frage für einen SEO-Blog – «Was ist ein Snippet?».
3. Geben Sie eine Antwort von 40—50 Zeichen auf die gestellte Frage. Antworten auf Fragen wie «Was ist N?» sollten mit «N – ist …» beginnen.
4. Fügen Sie Mikroformatierung von schema.org hinzu. Diese hilft Suchmaschinen, erweiterte Snippets zu generieren und zeigt an, ob die Webseite für die Erstellung der «Nullposition» geeignet ist.

Wie man ein attraktives gewöhnliches Snippet erstellt

Nutzen Sie die im Folgenden aufgeführten Regeln zur Erstellung von Snippets und wenden Sie die Empfehlungen aus den vorherigen Artikeln des Blogs CityHost an (zum Beispiel zur Optimierung der Benutzerfreundlichkeit der Website), und Sie werden mühelos die CTR, die Anzahl der Besuche der Online-Ressource und den Gewinn steigern.

• Fügen Sie einen Handlungsaufruf hinzu. Zum Beispiel: «Besuchen Sie uns und erhalten Sie 15% Rabatt».
• Analysieren Sie die Snippets Ihrer Wettbewerber und integrieren Sie die interessantesten Elemente in die Beschreibungen der Webseiten Ihrer Website.
• Manchmal werden Snippets nicht basierend auf Informationen in der Beschreibung generiert, sondern aus dem Inhalt der Seite. Damit in einem solchen Fall das Snippet weiterhin die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht, erstellen Sie qualitativ hochwertigen Content, ohne Fehler und Tippfehler. Andernfalls wird die Antwort auf die Frage, wie das Snippet konkret Ihre Website beeinflusst, so lauten: «Auf die Verringerung der Anzahl der Besucher und den Prozentsatz der CTR».
• Fügen Sie ein attraktives Favicon hinzu. Sie können die Website in den Ergebnissen visuell hervorheben, indem Sie ein Favicon erstellen, das sich von den Icons der Wettbewerber unterscheidet. Wenn die meisten von ihnen runde Favicons in kühlen Farbtönen verwenden, fügen Sie Ihrem Online-Shop oder Blog ein quadratisches oder dreieckiges Icon in Rot oder Rosa hinzu.
• Verwenden Sie Sonderzeichen. Zum Beispiel: ♥, ►, ▼. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer auf Ihre Website klickt.

So haben Sie erfahren, wie ein Snippet die Besucherzahlen beeinflusst und welche Maßnahmen ergriffen werden müssen, um mit diesem Element den Blog oder den Online-Shop für Besucher attraktiv zu machen, noch bevor sie ihn betreten.

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