Dienste zur Analyse von Wettbewerbern: Kann man ihnen vertrauen und welche sollte man für sich auswählen

• Wie ich Wettbewerbsanalyse-Services getestet habe
• Similarweb — umfassende Analyse des Wettbewerbsverkehrs
• Ubersuggest — Keyword-Suche und Top-Seiten des Wettbewerbers
• Screaming Frog — Analyse der Struktur und des Inhalts der Wettbewerbswebsite
• Wappalyzer — Identifizierung der Technologien des Wettbewerbers
• Visualping — Überwachung von Änderungen auf den Websites der Wettbewerber
• Welchen Service für die Wettbewerbsanalyse im Jahr 2026 wählen?

Der beste Weg, eine Strategie zur Förderung Ihrer Website zu entwickeln und sie rechtzeitig anzupassen, besteht darin, sich die Wettbewerber anzusehen. Sie müssen nicht jede Website besuchen und stundenlang studieren, da es Wettbewerbsanalyse-Services gibt, die Informationen über das Volumen und die Quellen des Verkehrs, Technologien, Optimierung und Inhalte bereitstellen. Ich habe Online-Plattformen und Software an meinem englischsprachigen Internetprojekt sowie an den Websites zweier Wettbewerber getestet, ihre Zahlen mit den Daten meiner eigenen Analytik verglichen und fünf Tools ausgewählt, die im Jahr 2026 nützlich sein werden.

Wie ich Wettbewerbsanalyse-Services getestet habe

Ich habe die Services vom 8. bis 12. Oktober 2026 auf drei Websites einer Nische — Meditations- und psychischer Gesundheitsanwendungen — getestet. Für die Tests wählte ich meine eigene Website mit 125 Besuchern pro Monat, RoutineBase — 16.200, Choosing Therapy — über 900.000.

Ich nutzte nur die kostenlosen Tarife. Um die Genauigkeit der Plattformen zu überprüfen, verglich ich die Daten mit den Zahlen meiner Website aus Google Analytics 4, Google Search Console und Bing Webmaster Tools.

Semrush, Ahrefs, SE Ranking und Serpstat zeigen ebenfalls Keywords und Backlinks von Wettbewerbern an, und ich halte sie wirklich für die besten. Ich habe sie jedoch bereits ausführlich in Artikeln über Positionsüberprüfung und Suche nach externen Links behandelt, daher habe ich Services ausgewählt, die andere Aufgaben abdecken. 

Die HubSpot AI Search Grader-Plattform, die bewertet, wie die Marke von ChatGPT, Perplexity und Gemini wahrgenommen wird, habe ich ebenfalls getestet, kann sie jedoch nicht empfehlen. Das Tool basiert auf den Trainingsdaten der Modelle und nicht auf einer Live-Suche.

Ich habe auch SparkToro zur Analyse der Zielgruppe des Wettbewerbers überprüft, aber nicht in die Übersicht aufgenommen. Der Service funktioniert nur mit englischsprachigen Zielgruppen in den USA, Kanada und Großbritannien, sodass er für eine ukrainische Website nicht geeignet ist. 

Den Treo-Service zum Vergleich der Website-Geschwindigkeiten habe ich ebenfalls nicht hinzugefügt: Er zeigt dieselben Core Web Vitals-Daten aus dem Chrome UX Report wie das kostenlose PageSpeed Insights, und für kleine Websites gibt es überhaupt keine Daten. Aber eine Schlussfolgerung aus dem Test sollte bekannt sein: Bei Choosing Therapy und RoutineBase beträgt die Serverantwortzeit (TTFB) — 1,1 Sekunden bei einem Google-Normwert von 0,8 s. Und sie hängt von Hosting, Caching und CDN ab, sodass man hier sogar einen stärkeren Wettbewerber überholen kann.

Similarweb — umfassende Analyse des Wettbewerbsverkehrs

Similarweb — ist ein Service zur Bewertung des Verkehrs jeder Website: wie viele Besuche sie erhält, woher die Nutzer kommen, aus welchen Ländern und über welche Anfragen. Die kostenpflichtigen Tarife beginnen bei $125 pro Monat, und erweiterte Module, einschließlich vollständiger Keyword-Recherche, Positionsverfolgung und Marken-Sichtbarkeit in KI, sind in den Business-Paketen enthalten, deren Preise auf Anfrage erhältlich sind. Für die Wettbewerbsanalyse gibt es zwei nützliche kostenlose Tools: Website Traffic Checker mit 3 Überprüfungen pro Tag ohne Registrierung und AI Traffic Checker zur Analyse des Verkehrs von Chatbots.

Um den Verkehr eines Wettbewerbers auf Similarweb zu analysieren, öffnen Sie den Website Traffic Checker, geben Sie die Domain ein und klicken Sie auf Suche. Der Service liefert folgende Daten:

• Anzahl der Besuche in den letzten drei Monaten und Änderungen im Vergleich zum Vormonat;
• Absprungrate, Anzahl der Seiten pro Besuch und durchschnittliche Besuchsdauer;
• fünf Hauptländer für Desktop-Verkehr;
• Geschlecht und Alter des Publikums, dessen Interessen und andere Websites, die es besucht;
• drei Hauptquellen des Desktop-Verkehrs;
• fünf Keywords, die Besucher von Desktop anziehen;
• Websites, die Verkehr senden, und soziale Netzwerke;
• externe Links von der Website.
• Technologien, die der Wettbewerber verwendet.

Um zu sehen, wie viel Verkehr der Wettbewerber von Chatbots erhält, gehen Sie zu AI Traffic Checker und fügen Sie die Website-Adresse ein. Danach sehen Sie:

• Verkehr von Chatbots in den letzten drei Monaten;
• drei Chatbots, von denen der Wettbewerber die meisten Klicks erhält;
• gesamtzahl der KI-Besuche und deren Anteil am Website-Verkehr;
• Prompts, die mit dem Thema der Website verbunden sind.

Ein Vorteil von Similarweb sind die detaillierten Daten über große Wettbewerber. Zum Beispiel zeigte der Service für Choosing Therapy, dass 55,72 % des Desktop-Verkehrs aus den USA kommen, und in der Liste ähnlicher Websites fanden sich Wettbewerber, die ich nicht verfolgt hatte. Unter 15,7 Tausend Anfragen waren Marken der Telemedizin wie Hers und BlueChew unter den Top, was bedeutet, dass der Wettbewerber Verkehr aus Bewertungen kostenpflichtiger Dienste erhält.

Ein Nachteil von Similarweb ist die Ungenauigkeit der Daten für kleine Websites. 

Ich habe meine Website überprüft und die Daten mit Google Analytics 4 für September verglichen:

Der Verkehr wurde um das 7-fache übertrieben, und das Land, die Quelle und sogar die Richtung der Dynamik wurden falsch bestimmt.

Der AI Traffic Checker hat dasselbe Problem mit der Genauigkeit. Für Choosing Therapy zeigte er im September 5,4 Tausend Besuche von Chatbots, von denen 90,41 % auf ChatGPT entfallen. 

Aber im benachbarten Block betrug der Anteil von ChatGPT im selben Monat bereits 58,43 %, und es ist unmöglich zu klären, was diese Zahl bedeutet.

Lesen Sie auch: Überblick über den Service SimilarWeb

Ubersuggest — Keyword-Suche und Top-Seiten des Wettbewerbers

Ubersuggest — ist ein Service des amerikanischen Marketers Neil Patel zur Analyse von Keywords, Top-Seiten und Backlinks jeder Website. Die kostenpflichtigen Tarife kosten zwischen $29 und $99 pro Monat, zum Beispiel bietet der Tarif Individual für $29 150 Berichte pro Tag, bis zu 2.000 Top-Seiten und 20.000 Keywords des Wettbewerbers. Kostenlos ohne Registrierung ist 1 Suche pro Tag verfügbar, und mit einem kostenlosen Konto sind 3 Suchen pro Tag und 10 Credits pro Monat für KI-Antworten und Aktualisierungen der Keyword-Metriken verfügbar.

Um einen Wettbewerber in Ubersuggest zu analysieren, erweitern Sie im linken Menü den Abschnitt Wettbewerbsforschung und öffnen Sie Traffic Overview. Geben Sie den Domainnamen ein, wählen Sie die Sprache und das Land, zum Beispiel Englisch / Vereinigte Staaten, und klicken Sie auf Suche. Der Service liefert folgende Daten:

• organischer Verkehr im Vormonat und Diagramm seiner Dynamik;
• Anzahl der Keywords, Domain Authority und Anzahl der Backlinks;
• Verteilung des Verkehrs nach Ländern und Sprachen;
• Top-Seiten mit Besuchsbewertung und Anzahl der Backlinks für jede;
• Top-Keywords mit Häufigkeit, Position und Besuchsbewertung;
• Anfrageintention, Keyword-Schwierigkeit und Kosten pro Klick (CPC) im Bericht Keywords by Traffic.

Am wichtigsten sind die Top-Seiten. Bei Choosing Therapy belegen Artikel über die Merkmale von Psychopathen, narzisstischen Männern und narzisstischen Vätern die ersten Plätze, nicht die Bewertungen von Anwendungen oder Therapien. Das ist die wichtigste Lektion der Analyse: Ein Wettbewerber in den Suchergebnissen ist nicht immer ein Wettbewerber im Website-Modell.

Die Top-Keywords finden Sie in der Traffic Overview und nicht im separaten Bericht Keywords by Traffic. In der Übersicht ist zu sehen, dass Choosing Therapy die 1. Position für die Anfrage „characteristics of narcissistic fathers“ mit einer Häufigkeit von 4,4 Tausend einnimmt und daraus 1,8 Tausend Besuche erhält.

Keywords by Traffic zeigt kostenlos 20 Keywords an, von denen maximal 12 Besuche haben. Dies sind hochfrequente Anfragen auf den Positionen 21-58, und die wertvollsten Keywords werden vom Service verborgen. Hier ist jedoch der CPC sichtbar. Zum Beispiel kostet „cognitive behavioral therapy for anxiety“ $10,68 pro Klick. Werbetreibende zahlen nur für Anfragen, die Kunden bringen, sodass der CPC zeigt, welche Themen des Wettbewerbers kommerziell am wertvollsten sind.

Für meine Website erwies sich Ubersuggest als näher an der Realität als Similarweb. Der Service zeigte 12 organische Besuche pro Monat an, während Google Search Console 3 Klicks anzeigte. Das bedeutet, dass Ubersuggest den Verkehr ebenfalls übertrieben hat, aber nur um das 4-fache und nicht um das 7-fache. Zumal die Hauptquelle meines organischen Verkehrs Bing ist, was der Service nicht berücksichtigt.

Lesen Sie auch: Was sind Keywords und wie wählt man sie aus?

Screaming Frog — Analyse der Struktur und des Inhalts der Wettbewerbswebsite

Screaming Frog SEO Spider — ist ein Programm zur Analyse der Website-Struktur, das die Website genauso scannt wie ein Suchroboter und Daten über jede Seite sammelt. Das Programm funktioniert auf Windows, macOS und Linux, und die kostenlose Version scannt bis zu 500 URLs gleichzeitig. Eine kostenpflichtige Lizenz für $279 pro Jahr hebt die Begrenzung auf und öffnet das Rendering von JavaScript, die Überprüfung von Mikrodaten und das Speichern von Scans.

Um die Website eines Wettbewerbers zu analysieren, laden Sie die kostenlose Version von der offiziellen Website herunter, öffnen Sie das Programm, fügen Sie die Adresse in das obere Feld ein und klicken Sie auf Start. Die Dauer des Scans hängt von der Größe der Website ab: Ich benötigte ungefähr 3 Minuten für 500 Seiten. Danach erhielt ich folgende Daten:

• Anzahl der Seiten und wie viele davon indiziert werden;
• Anzahl der internen Links zu jeder Seite;
• Titel, Meta-Beschreibungen, H1 und H2 mit Länge und Fehlern;
• Anzahl der Wörter und Lesbarkeitseinschätzung jeder Seite;
• Visualisierung der Website-Struktur.

Am nützlichsten ist die Spalte Inlinks im Tab Intern. Sortieren Sie sie nach dem höchsten Wert, um zu sehen, auf welche Seiten der Wettbewerber am häufigsten verweist. In unserem Fall stehen oben auf der Liste die redaktionelle und die Werberichtlinie sowie die Seite „Über uns“, die man ignorieren kann, da es Links zu ihnen im Footer jeder Seite gibt. Direkt dahinter folgen jedoch die Sammlungen best online therapy, best online psychiatrist und best online ADHD treatment, also die Materialien, die der Wettbewerber am aktivsten fördert.

Im Tab Page Titles sehen Sie, nach welchem Muster der Wettbewerber die Titel der Artikel schreibt. Die Filter zeigen seine Schwächen: Im Tab H2 mit dem Filter Missing fand ich 56 Seiten ohne H2, und im Tab Page Titles mit dem Filter Over 60 Characters — 45 zu lange Titel. Solche Seiten sind einfacher zu überholen, wenn Ihr Artikel dasselbe Thema behandelt.

Wenn die Website des Wettbewerbers mehr als 500 Seiten hat, scannen Sie nur den benötigten Abschnitt. Wählen Sie Mode → List, dann Upload → Download XML Sitemap und fügen Sie die Adresse der Sitemap ein, die normalerweise in der robots.txt-Datei zu finden ist. Bei großen Projekten ist die Sitemap oft nach Abschnitten unterteilt, sodass Sie nur Bewertungen oder Blogs herunterladen können.

Wappalyzer — Identifizierung der Technologien des Wettbewerbers

Wappalyzer — ist ein Service zur Identifizierung der Technologien einer Website: CMS, Plugins, Analytik, Caching und E-Mail-Marketing. Der Tarif Plus für $10 pro Monat erhöht das Limit auf 200 Überprüfungen und fügt Unternehmensdaten, Kontakte und soziale Netzwerke hinzu. Kostenlos sind nach der Registrierung 50 Überprüfungen pro Monat sowie eine Browsererweiterung verfügbar.

Um die Technologien eines Wettbewerbers zu analysieren, geben Sie die Domain auf der Startseite von Wappalyzer ein, wählen Sie die Website aus den Vorschlägen aus und registrieren Sie sich mit E-Mail oder Google. Der Service liefert folgende Daten:

• CMS und ihre Version;
• Caching- und CDN-Tools;
• Analytik, Tags und E-Mail-Marketing;
• Sprache, PHP-Version und Zertifikatsdaten.

Der Hauptvorteil sind die Versionen und nicht nur die Namen. Choosing Therapy läuft auf WordPress 7.0.4 mit zwei Caching-Plugins, NitroPack und WP Rocket, sowie Cloudflare. Für den Versand wird ActiveCampaign verwendet, für die Analytik — GA4 und Hotjar. RoutineBase verwendet MailerLite und läuft auf PHP 7.4.33, dessen Unterstützung im November 2022 eingestellt wurde.

Für meine Website zeigte der Service zunächst „Keine Ergebnisse gefunden“ und stellte sie in die Warteschlange zur Analyse. Das Ergebnis kam am selben Tag per E-Mail, landete jedoch im Tab „Angebote“ in Gmail. Wappalyzer fand 16 Technologien, und alle waren korrekt: WordPress 7.1.3, PHP 8.3, LiteSpeed-Server, Cloudflare, GA4, Google Tag Manager, ConvertKit für den Versand. Das Land erkannte der Service ebenfalls korrekt — USA, im Gegensatz zu Ubersuggest. Aber kein Plugin wurde gefunden, obwohl auf dem Web-Ressource Rank Math, LiteSpeed Cache und Wordfence aktiv sind.

Das WordPress-Thema wurde von dem Service für keine der Websites erkannt, und Partnerlinks werden nicht erkannt, wenn es sich um normale URLs ohne Skripte handelt. Die Daten über Wettbewerber können insgesamt veraltet sein: Für meine Website zeigte Wappalyzer WordPress 7.1.3 an, für Choosing Therapy die Version 7.0.4 und ein abgelaufenes Zertifikat.

Lesen Sie auch: Wir testen das WordPress-Update: wichtige Entdeckungen nach dem Release von Armstrong 7.0

Visualping — Überwachung von Änderungen auf den Websites der Wettbewerber

Visualping — ist ein Service zur Überwachung von Änderungen auf Seiten: Er überprüft die Seite regelmäßig und sendet Benachrichtigungen mit einer KI-Zusammenfassung dessen, was sich geändert hat. Die kostenpflichtigen Tarife beginnen bei $14 pro Monat: 10 Seiten, 1.000 Überprüfungen, Frequenz bis zu alle 15 Minuten. Kostenlos sind 5 Seiten und 150 Überprüfungen pro Monat verfügbar, sodass Sie täglich nur vier Seiten überwachen können.

Um einen Wettbewerber zu überwachen, registrieren Sie sich, klicken Sie auf Start Monitoring und fügen Sie die Seitenadresse ein. Im Feld Alert me when wählen Sie eine Bedingung aus, z.B. Any important changes, stellen Sie die Überprüfungsfrequenz ein und klicken Sie erneut auf Start Monitoring.

Nach ein paar Tagen informierte Visualping über einen neuen Artikel im Archiv von RoutineBase. Die Hauptseite der Nachrichten-Website Engadget, die ich zum Vergleich hinzugefügt hatte, wurde vom Service täglich als WICHTIG markiert: Innerhalb eines Tages fand er 148 Änderungen, obwohl dort einfach die Nachrichten aktualisiert wurden. Daher sollten Sie für einen kleinen Wettbewerber die Hauptseite oder das Archiv überwachen, und für große Medien die Seite der benötigten Kategorie.

Insgesamt eignet sich Visualping für diejenigen, die über neue Artikel von Wettbewerbern informiert werden möchten, ohne tägliche manuelle Überprüfungen. Andere Möglichkeiten, Wettbewerber zu überwachen, einschließlich der Verwendung von KI-Agenten, habe ich in einem Artikel über Informationsagenten behandelt.

Welchen Service für die Wettbewerbsanalyse im Jahr 2026 wählen?

Für ein umfassendes Bild eines großen Wettbewerbers, einschließlich des Verkehrs, seiner Quellen und des Marktes, verwenden Sie Similarweb. Um Seiten und Keywords zu finden, die dem Wettbewerber Verkehr bringen, nutzen Sie Ubersuggest. Screaming Frog eignet sich hervorragend zur Analyse der Struktur der Website und der Seiten, die der Wettbewerber fördert, Wappalyzer — für sein CMS, Hosting und Services, und Visualping — zur Überwachung neuer Veröffentlichungen mit einer KI-Zusammenfassung.

Sie sollten jedoch nicht chaotisch beginnen, Wettbewerbsanalyse-Services zu verwenden. Beginnen Sie mit drei Websites, die Sie in den Top-Ergebnissen für Ihre Anfragen sehen. Überprüfen Sie sie zunächst mit Similarweb und Ubersuggest, um diejenigen zu eliminieren, die nur mit Ihrem Thema überlappen, wie Choosing Therapy mit meinem. Scannen Sie echte Wettbewerber mit Screaming Frog und Wappalyzer und stellen Sie deren Archive in Visualping auf Überwachung. Das wird einige Stunden in Anspruch nehmen, aber Sie werden wissen, worin die Wettbewerber besser sind als Sie und wie Sie sie übertreffen können.