Bycie najlepszym w swojej branży to normalne pragnienie każdego specjalisty. Menedżerowie SEO są tego jaskrawym potwierdzeniem, ponieważ ten kierunek jest jednym z najbardziej ambitnych wśród współczesnych zawodów. W tym celu trzeba nieustannie rozwijać się i uczestniczyć w różnych wydarzeniach branżowych.
Jednym z najważniejszych wydarzeń roku 2019 była konferencja Optimization, która zgromadziła ekspertów w dziedzinie tworzenia i zarządzania stronami internetowymi, projektami internetowymi, optymalizacją wyszukiwarek i marketingiem internetowym. Główne tematy konferencji obejmowały różne przypadki dla specjalistów SEO i biznesu o różnym formacie, omówienie opinii ekspertów na temat technologii wyszukiwarek, zapoznanie się z metodami przyciągania klientów oraz nowe podejścia w reklamie performance.
Przeczytaj także: Lasso nie wytrzymało konkurencji z TikTok.“Gwoździem programu” minionego wydarzenia było wystąpienie eksperta ds. technicznego SEO, Cyrusa Sheparda, założyciela agencji Zippy. Zresztą jego obecność została zapewniona dzięki głosowaniu uczestników w kanałach telegramowych. Cyrus wygłosił referat na temat pięciu głównych trendów w marketingu wyszukiwarek. Odkrył kilka sekretów ogromnej popularności wyszukiwarki Google oraz jakie zmiany zachodzą obecnie.
Trend numer jeden: zero kliknięć
Wcześniej między webmasterami a Google istniała swojego rodzaju umowa: strony promowały Google, a wyszukiwarka dawała linki do strony. Jednak ostatnio sprawia wrażenie, że umowa została naruszona. Obecnie wiele wyszukiwań nie kończy się kliknięciem, ponieważ wyszukiwarka nie kieruje ruchu na stronę.
Przeczytaj także: Google wyjaśnił, dlaczego raporty o spamie są przydatne.Następny punkt - regulatorzy
Osiem lat temu Federalna Komisja Handlu Stanów Zjednoczonych rozpoczęła dochodzenie przeciwko Google. Zarzut dotyczył monopolizacji zapytań odwiedzających. Chodzi o to, że serwis kieruje ruch na strony swoich partnerów. Wznowione dochodzenie może doprowadzić do tego, że Google zostanie podzielone na wiele małych dostawców, jeśli nie uczyni innych stron bardziej dostępnymi i nie wyjaśni, jak działa jego algorytm “przechwytywania odwiedzających”.
Nowe podejście do rankingów
Pod koniec ubiegłego roku zaszły radykalne zmiany w podejściu do oceny strony. Teraz głównym czynnikiem popularności nie będzie liczba odwiedzin, ale naukowa wartość treści. Jeśli wcześniej strona jakiegoś oszusta była wysoko oceniana, ponieważ gapie wchodzili, aby zobaczyć kolorowe obrazki, to teraz taka strona nie znajdzie się w czołówce, jeśli nie zawiera naprawdę przydatnych informacji. Google nie samodzielnie określa poziom naukowej ważności, lecz zwraca się do partnerów-ekspertów. Pod sankcje trafiają “niskiej jakości” strony. Na przykład strony z serii “Portfel czy życie”, manipulujące uczuciami, aby wcisnąć swój towar ufnemu klientowi. Również niską ocenę otrzymują strony, na których informacje są niewiarygodne. A jeśli strona otrzymuje pozytywne opinie i oceny od odwiedzających, zadowolonych z wyników, ranking wzrasta.
Linki komercyjne. Ostatnio coraz większy nacisk kładzie się na płatne ogłoszenia reklamowe. Ale to nie znaczy, że Google wspiera oszustwa. Mowa o kupowaniu linków, aby zwiększyć swój ranking.
To oznacza, że lepiej jest zainwestować w płatne ogłoszenie, niż próbować obejść system.
Microdata. W związku z ostatnimi zmianami w systemie, strona, która nie znajduje się na pierwszych miejscach, będzie otrzymywać mniej ruchu, nawet przy obecności słów kluczowych. Cyrus zalecił umieszczenie strony na platformie w całości i wykorzystanie mikroformatów, z uwzględnieniem ważności metryk.
Jakie wnioski można wyciągnąć z wystąpienia?
Pierwsze: zmień podejście do rankingów, szybki ruch nie jest już wskaźnikiem. Przy ocenie rankingu uwzględnij “szare kardynały”: artykuły i materiały, które mogą dyskretnie promować stronę i podnosić ją w wyszukiwarce. Monetyzacja wyszukiwarek staje się coraz bardziej globalna, darmowego ruchu jest coraz mniej i jest on coraz słabszy.
Zwiększ autorytet platformy. Promuj marki nie tylko w sieci, ale i na żywo: wydarzenia, promocje i reklama we wszystkich możliwych kanałach. Przeprowadzaj poważne badania marketingowe, aby zrozumieć “oblicze swojego konsumenta”, znajdź swoją niszę i sposób, aby odpowiedzieć na “ból” klienta lepiej niż robią to twoi konkurenci.
Urządzenia mobilne: uwzględnij czynnik rosnącej ich popularności. Akcenty stopniowo przesuwają się z stacjonarnych komputerów na smartfony. Kompetencje: kładź nacisk na profesjonalizm. Wybieraj treści niskiej jakości i niezweryfikowane, to pozwoli utrzymać wysoki ranking. Na podstawie wyników konferencji już przygotowano raporty, a czołowi webmasterzy w pełni korzystają z rad prelegenta.
Publikacja była pouczająca? Podziel się nią w mediach społecznościowych. Przypominamy, że możesz kupić niezawodny serwer VPS i zarejestrować domenę com.ua w firmie hostingowej CityHost.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
