Was ist eine Premium-Domain?
Im Internet gibt es Millionen von Webseiten, und jede hat ihre eigene Domain und Hosting. Im Sommer 2021 waren weltweit über 367 Millionen Domains in mehr als 2000 Domainzonen registriert. Jede von ihnen hat ihren eigenen Preis, der von der Preispolitik des Domainregistrars abhängt und auf einer speziellen Preisgestaltungsmetodik basiert. Schöne kurze Adressen, die leicht zu merken sind, werden höher bewertet.
Die Kosten für Domains liegen zwischen 60-70 Hrywnja pro Jahr (es gibt sogar kostenlose) und mehreren Millionen Dollar auf dem Sekundärmarkt.
Premium-Domains sind kurze und klangvolle Domainnamen. Sie lassen sich leicht mündlich übermitteln und merken, sie arbeiten bereits für das Image des Eigentümers. Es kann jedes Wort sein, das eine klare Assoziation mit bestimmten Geschäftsfeldern (hotels.site), Unterhaltung (video.site), Einkaufen (sales.tech) oder einfach ein schönes Wort, das als Unternehmens- oder Produktlinienname verwendet werden kann (yellow.space). Besonders effektiv ist eine gelungene Kombination des Domainnamens mit dem Zonenname.
Zum Beispiel ist die Domain pets.online eine Premium-Domain, die mehr als 40.000 $ kostet, während life.shop mehr als 16.000 $ kostet. Die Preise sind zum Zeitpunkt des Schreibens des Artikels angegeben – sie schwanken ständig und können sich sogar am nächsten Tag ändern.
Ein Domainname aus zwei durch einen Bindestrich verbundenen Wörtern fällt bereits aus dieser Kategorie heraus. So wird die Domain mit dem Namen good-life zu einem normalen Preis verkauft, während goodlife bereits eine Premium-Domain sein kann.
Als Premium-Domains werden Domains mit Wörtern reserviert, die sich auf bestimmte Geschäftsfelder beziehen oder im Internet-Handel verwendet werden können: sale, shopping, tourism, food, shoes und andere.
Premium-Domains sind häufig in profitablen Geschäftsfeldern zu finden – das sind Hotels, Zahnmedizin, Design, Immobilien- und Autoverkauf. Solche Adressen existieren nur in internationalen Domainzonen und werden nicht in nationalen registriert.
Eine Premium-Domain hat keinen technischen Einfluss auf die Funktionsweise der Website. Es ist ausschließlich ein Image-Element, ein Teil der Werbestrategie des Unternehmens.
Interessanterweise werden auf bereits besetzten Premium-Domains nicht immer Websites geschaltet. Oft werden sie verwendet, um Benutzer auf die Hauptwebsite umzuleiten. Ein Unternehmen kauft mehrere schöne Premium-Adressen und richtet eine Weiterleitung von ihnen auf die Hauptressource ein. Zum Beispiel leitet pets.com Besucher auf die Website petsmart.com.
Wie viel kann eine Premium-Domain kosten?
Eine Premium-Domain ist teurer als normale Domains – das ist das einzige, was man mit Sicherheit sagen kann. Es gibt keine festen Preise, ebenso wenig wie eine obere Grenze.
Der Preis einer Premium-Domain wird nicht vom Registrar bestimmt (wie im Falle normaler Adressen), sondern vom Eigentümer der Domainzone. Es ist ziemlich schwierig, "aus dem Bauch heraus" zu erraten, welche Domain eine Premium-Domain sein wird. Im Preisbildungsprozess werden verschiedene Marktforschungen durchgeführt, und dann werden mithilfe spezieller Algorithmen die profitabelsten Namen berechnet. Aber wie genau das passiert, möchten die Eigentümer der Domainzonen nicht näher erläutern.
Der hohe Preis für eine Premium-Domain gilt normalerweise nur zum Zeitpunkt des Kaufs. In den meisten Fällen kostet die anschließende Verlängerung genauso viel wie für eine normale Domain oder etwas mehr.
Verwechseln Sie nicht mit dem Sekundärmarkt
Im Internet findet man heterogene Informationen darüber, was eine Premium-Domain ist. Oft wird dieser Begriff für jede teure Domain verwendet. Aber das ist nicht ganz richtig.
Die Preise für Premium-Domains werden nur von den Eigentümern der Domainzonen und nur bei der ersten Registrierung festgelegt.
Wenn Adressen zu höheren Preisen weiterverkauft werden – das sind ganz andere Phänomene. Es gibt viele verschiedene Methoden, um mit Domains Geld zu verdienen – sowohl völlig legal (Investitionen in Domains) als auch illegal (Cybersquatting).
Die Preiserhöhung für Domainnamen kann Dutzende Millionen betragen – während es ursprünglich eine normale günstige Adresse gewesen sein könnte.
Denken Sie daran, dass Premium-Domains nur bei einem offiziellen Registrar mit entsprechender Lizenz gekauft werden können.
Wann ist eine Premium-Domain nicht nötig?
Es mag seltsam erscheinen, aber es gibt Fälle, in denen eine Premium-Domain, trotz ihres Prestige, besser nicht genommen werden sollte.
Teilweise betrifft dies kleine und mittelständische Unternehmen. Sie arbeiten in einer kleinen Nische und fühlen sich in ihren eigenen Dimensionen wohl.
Die Kosten für eine elitäre Premium-Domain können ihren Gewinn für ein halbes Jahr oder ein Jahr ausmachen. Eine solche Investition könnte für einen Unternehmer unerschwinglich sein und nicht den gewünschten Effekt bringen. Man kann eine günstige Premium-Domain nehmen – es gibt Optionen für 2-3 Tausend Hrywnja. Aber wenn der gewünschte Name mehrere Tausend Dollar kostet, ist es besser, dieses Geld in kontextbezogene Werbung zu investieren oder mit anderen Kanälen des Internetmarketings zu arbeiten.
Klangvolle teure Domains sind auch für spezialisierte Industrieunternehmen und Unternehmen, die nur große Händler und Auftraggeber bedienen, nicht erforderlich. Ein großes Rohstoffwerk hat bestenfalls einige Dutzend Kunden, und es ist ihnen egal, welche Domain auf der Website des Lieferanten angegeben ist. Diese Unternehmen arbeiten in einer kleinen Nische, in der sich alle gegenseitig kennen. Ihnen ist es wichtiger, einen guten Ruf zu haben, qualitativ hochwertige Produkte zu liefern und kompetent mit Stammkunden zu arbeiten.
Wann sollte man eine Premium-Domain kaufen?
Eine Premium-Domain ist ein Image-Element, das daher großen Unternehmen passt, die einen Eindruck hinterlassen und das Vertrauen des Kunden gewinnen wollen. Das sind Online-Shops und Marktplätze, die Einzelhandelswaren oder digitale Produkte (Filme, Musik) verkaufen, soziale Netzwerke, große Informationsplattformen und Unterhaltungsportale.
Das Schlüsselwort in diesem Fall ist "groß" (oder mit Perspektive zur Skalierung und zum Eintritt in den internationalen Markt). Angesichts der Kosten für eine Premium-Domain sollte man ausreichend hohen Gewinn haben, damit sich diese Investition rentiert.
Das zweite wichtige Kriterium ist die Arbeit mit dem Massenverbraucher. Um eine große Anzahl von Besuchern auf die Website zu ziehen, werden verschiedene Marketinginstrumente eingesetzt, und ein klangvoller einfacher Domainname ist eines davon. Er sollte funktionieren, wenn eine Person ihn auf einem Banner in der U-Bahn gesehen hat, ihn im Fernsehen gehört hat, bereits das Produkt gekauft hat und zurückkehren wollte, um etwas Neues zu kaufen.
Es sollte eine einfache und verständliche Adresse sein, die sofort positive Assoziationen weckt und beim ersten Blick im Gedächtnis bleibt.
Bestellverfahren für Premium-Domains bei Cityhost
Jeder Registrar hat sein eigenes Verfahren zur Zusammenarbeit mit Kunden, die Premium-Domains erwerben. Bei Cityhost erfolgt die Kommunikation individuell, die Mitarbeiter des technischen Supports besprechen alle Details der Domainregistrierung direkt mit dem Kunden.
Um eine Premium-Domain zu registrieren, muss man den Tab "Domains" öffnen und die Adresse, die man für seine Website ausgewählt hat, in die Suchleiste eingeben. Sie kann bereits besetzt sein – dann schlägt das System andere Optionen vor. Die Preise für Premium-Domains werden automatisch nicht berechnet, daher muss man anrufen oder den technischen Support kontaktieren, um den Preis zu erfahren.
Wenn der Preis akzeptabel ist – kann man mit der Vertragsabwicklung beginnen. Das anschließende Verfahren zur Registrierung einer Premium-Domain ist dasselbe wie bei einer normalen. Man muss alle erforderlichen Informationen über sich angeben, die Zahlung leisten und die Adresse nutzen.
Wenn Sie bereits eine Website auf einer normalen Domain haben, aber das Geschäft gewachsen ist und die Möglichkeit besteht, eine Premium-Adresse zu kaufen – kein Problem. Es gibt die Option, eine Website von einer Domain auf eine andere zu übertragen oder eine Weiterleitung einzurichten, über die wir oben gesprochen haben.
Eine Premium-Domain ist nicht nur eine "goldene Visitenkarte", die den erfolgreichen Fortschritt eines Unternehmens zeigt, sondern auch ein feines Instrument, um auf Zielgruppen Einfluss zu nehmen. Sie ist Teil der Marke und arbeitet im Zusammenspiel mit allen anderen Komponenten der PR-Strategie für das Image des Unternehmens.
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