Der Wunsch, in seinem Bereich der Beste zu sein, ist ein normales Verlangen jedes Spezialisten. SEO-Manager sind ein lebhaftes Beispiel dafür, denn dieser Bereich gehört zu den ehrgeizigsten unter den modernen Berufen. Dazu ist es notwendig, ständig an sich zu arbeiten und verschiedene branchenspezifische Veranstaltungen zu besuchen.
Eines der herausragendsten Ereignisse des Jahres 2019 war die Konferenz Optimization, die Experten im Bereich der Erstellung und Verwaltung von Websites, Internetprojekten, Suchmaschinenoptimierung und Internetmarketing versammelte. Die Hauptthemen der Konferenz waren verschiedene Fälle für SEO-Spezialisten und Unternehmen unterschiedlicher Formate, die Diskussion von Expertenmeinungen zu Suchmaschinentechnologien, das Kennenlernen von Methoden zur Kundengewinnung und neue Ansätze im Performance-Marketing.
Lesen Sie auch: Lasso hat im Wettbewerb mit TikTok nicht standgehalten.“Das Highlight des Programms” der vergangenen Veranstaltung war der Vortrag des Experten für technisches SEO Cyrus Shepard, Gründer der Agentur Zippy. Übrigens wurde seine Teilnahme durch eine Abstimmung der Teilnehmer in Telegram-Kanälen gesichert. Cyrus hielt einen Vortrag über die fünf wichtigsten Trends im Suchmarketing. Er enthüllte einige Geheimnisse der übermäßigen Popularität der Suchmaschine Google und welche Veränderungen derzeit stattfinden.
Tendenz Nummer eins: Null-Klick
Früher gab es eine Art Vereinbarung zwischen Webmastern und Google: Websites bewarben Google, und die Suchmaschine gab Links zur Website. Aber in letzter Zeit entsteht der Eindruck, dass die Vereinbarung gebrochen wurde. Jetzt enden viele Suchen nicht mit einem Klick, da die Suchmaschine dem Website keinen Traffic gibt.
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Vor acht Jahren leitete die Federal Trade Commission der Vereinigten Staaten eine Untersuchung gegen Google ein. Der Vorwurf war die Monopolisierung der Anfragen der Besucher. Das Problem ist, dass der Dienst den Übergang zu den Seiten seiner eigenen Partner ermöglicht. Die wiederaufgenommene Untersuchung könnte dazu führen, dass Google in viele kleine Anbieter aufgeteilt wird, wenn es nicht andere Websites zugänglicher macht und nicht erklärt, wie sein Algorithmus zur “Umlenkung von Besuchern” funktioniert.
Neuer Ansatz zur Bewertung
Am Ende des letzten Jahres gab es grundlegende Veränderungen im Ansatz zur Bewertung von Websites. Jetzt wird der Hauptfaktor der Beliebtheit nicht die Anzahl der Besuche sein, sondern der wissenschaftliche Wert des Inhalts. Wenn früher die Website eines Scharlatans hoch eingestuft wurde, weil Schaulustige auf die bunten Bilder schauten, wird eine solche Website jetzt nicht in den Top-Rankings erscheinen, wenn sie keine wirklich nützlichen Informationen enthält. Google bestimmt den Grad der wissenschaftlichen Relevanz nicht selbst, sondern wendet sich an Partner-Experten. Unter Sanktionen fallen “minderwertige” Websites. Zum Beispiel Websites aus der Reihe “Wallet oder Leben”, die mit Gefühlen manipulieren, um ihren vertrauensvollen Kunden ihre Waren zu verkaufen. Auch Websites, deren Informationen unzuverlässig sind, erhalten eine niedrige Bewertung. Wenn eine Website jedoch positive Bewertungen und Meinungen von Besuchern erhält, die mit dem Ergebnis zufrieden sind, steigt das Ranking.
Kommerzielle Links. In letzter Zeit wird zunehmend Wert auf bezahlte Werbeanzeigen gelegt. Aber das bedeutet nicht, dass Google Betrug unterstützt. Es geht um den Kauf von Links, um das eigene Ranking zu erhöhen.
Das bedeutet, dass es besser ist, eine bezahlte Anzeige zu schalten, als zu versuchen, das System zu umgehen.
Mikroformatierung. In Anbetracht der letzten Änderungen im System wird eine Website, die nicht an den ersten Plätzen steht, weniger Traffic erhalten, selbst wenn sie Schlüsselwörter enthält. Cyrus riet dazu, die Seite vollständig auf der Plattform zu platzieren und Mikroformatierungen unter Berücksichtigung der Wichtigkeit der Metriken zu verwenden.
Welche Schlussfolgerungen können aus dem Vortrag gezogen werden?
Erstens: Ändern Sie den Ansatz zur Bewertung, schneller Traffic ist kein Indikator mehr. Bei der Bewertung des Rankings berücksichtigen Sie die “grauen Kardinäle”: Artikel und Materialien, die die Website unauffällig fördern und sie im Suchmaschinenranking nach oben bringen können. Die Monetarisierung von Suchmaschinen wird immer globaler, kostenloser Traffic wird immer seltener und schwächer.
Erhöhen Sie die Autorität der Plattform. Bewerben Sie Marken nicht nur online, sondern auch offline: Veranstaltungen, Promotions und Werbung über alle möglichen Kanäle. Führen Sie eine umfassende Marktforschung durch, um das “Gesicht Ihres Verbrauchers” zu verstehen, finden Sie Ihre Nische und einen Weg, um auf die “Schmerzen” des Kunden besser zu reagieren als Ihre Wettbewerber.
Mobile Geräte: Berücksichtigen Sie den Faktor der steigenden Beliebtheit. Die Schwerpunkte verschieben sich allmählich von stationären Desktops zu Smartphones. Kompetenz: Legen Sie Wert auf Professionalität. Wählen Sie keine minderwertigen und ungeprüften Inhalte, das wird helfen, ein hohes Ranking zu erhalten. Nach der Konferenz wurden bereits Berichte vorbereitet, und führende Webmastern nutzen die Ratschläge des Sprechers vollständig.
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