Jednym z najważniejszych czynników w ocenie efektywności strony internetowej jest CTR - stosunek kliknięć na reklamę w porównaniu do liczby jej wyświetleń. Firma Sistrix sprawdziła około 80 mln słów kluczowych w celu oceny interakcji użytkowników z stroną wyników wyszukiwania (SERP).
Analiza klikalności wskazuje na istotną różnicę między pierwszym zapytaniem Google a pozostałymi. Pierwsza pozycja na liście ma CTR 28,5%, podczas gdy druga jest prawie dwa razy niższa - 15,7%, a następnie liczby szybko maleją, tak że klikalność dziesiątej pozycji ledwie przekracza 2%.
Parametry CTR mocno zależą od rodzaju wyników i układu strony wyszukiwania, co wpływa na rozkład uwagi użytkowników. Wynik wyszukiwania, znajdujący się blisko wizualnie atrakcyjnych obiektów, otrzyma więcej kliknięć. Dodatkowe linki zwiększają zainteresowanie stroną, natomiast wyróżnione fragmenty negatywnie wpływają na ten wskaźnik.
Przeczytaj także: Jak korzystać z serwisu Advego.
Informacje pomocnicze umieszczone na panelu wiedzy zmniejszają procent kliknięć prawie o połowę. Wyjaśnia to fakt, że odwiedzający, otrzymując krótką odpowiedź na swoje pytanie, nie potrzebuje już szczegółowych informacji. Płatne reklamy Google Ads również znacząco wpływają na poziom klikalności. Wszystkie niezbędne informacje są umieszczone w krótkim tekście, a użytkownik nie musi zagłębiać się w szczegóły.
Należy zauważyć niską popularność wyników, które znalazły się za “linią zgięcia”. Badanie wykazało, że listę wyników przewinęło niżej tylko 5% odwiedzających, a na drugą stronę przeszło zaledwie 2%. Na koniec zauważmy, że badacze doszli do wniosku, że pierwsze trzy pozycje otrzymują około 60% kliknięć.
Publikacja była pouczająca? Podziel się nią w mediach społecznościowych. Przypominamy, że możesz kupić niezawodny serwer VPS i zarejestrować domenę in.ua w firmie hostingowej CityHost.
Podobał Ci się artykuł? Powiedz o nim znajomym: 
